江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《金曲撈》音樂傳播策略

一、故事化記憶

歌曲飄過三十年，每一代人都有屬于他們的情感音樂記憶。這些歌曲已經(jīng)滲透到聽者的生活，成為他們成長的烙印。而且每個(gè)創(chuàng)作者都面臨獲得市場價(jià)值和自我價(jià)值彰顯之間的矛盾，正是這種矛盾讓很多歌曲被埋沒，甚至被遺忘。

綜藝節(jié)目《金曲撈》將這些“蒙塵的金曲“重現(xiàn)世人眼前，設(shè)置主持人、叨叨團(tuán)、喚醒師、大眾評(píng)審和原創(chuàng)諸角色，由節(jié)目組提供要喚醒的音樂，喚醒師在重新編曲的情況下演唱將被喚醒的歌曲。假如獲得三分之二大眾評(píng)審團(tuán)的認(rèn)可，則視為喚醒成功，歌曲將由喚醒者和原唱共同演繹。整個(gè)過程充滿故事性，也增加了觀眾的黏度，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。

二、現(xiàn)場懸念設(shè)置

作為一檔令人耳目一新的音樂節(jié)目理念，需要與過往音樂節(jié)目截然不同的表現(xiàn)形式與之呼應(yīng)?！督鹎鷵啤氛麄€(gè)節(jié)目流程可分為引導(dǎo)部分、喚醒部分和交流部分三個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)節(jié)目形式探索，也都誠意十足，充滿看點(diǎn)。

語言風(fēng)趣，點(diǎn)評(píng)專業(yè)的“叨叨團(tuán)”與主持人之間的交流金句頻出，節(jié)目現(xiàn)場的互動(dòng)性和娛樂性都大為增強(qiáng)，節(jié)目的設(shè)定相當(dāng)于一個(gè)特別的游戲環(huán)節(jié)。為了活躍節(jié)目整體氛圍，這一環(huán)節(jié)引導(dǎo)部分的“猜歌曲”和“猜歌手”兩大環(huán)節(jié)設(shè)置可以說是整個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)的靈魂。

根據(jù)掛屏提供的歌曲每一條提示，觀眾的胃口被高高吊起，突出了節(jié)目的懸念設(shè)置和可看性。比如“四大天王”這條提示，就使在場的每一位觀眾興奮不已，猜測究竟是劉德華、張學(xué)友、郭富城、黎明中的哪一位來到了節(jié)目現(xiàn)場。

這樣，不光是現(xiàn)場的觀眾，電視機(jī)前觀眾隔著屏幕，心也被緊緊牽動(dòng)著。與懸念共存的，還有節(jié)目組精心準(zhǔn)備的驚喜。這里的“驚喜”含義有兩層：一是提示下，“四大天王”中無論哪一位來了都值得驚喜；另一層含義是，觀眾能打撈出這樣一首金曲感覺由衷的欣慰與欣喜。

節(jié)目的引導(dǎo)部分，在懸念與驚喜并存的《金曲撈》中，觀眾很容易被節(jié)目流程的節(jié)奏帶走。該單元設(shè)計(jì)，不但強(qiáng)化了綜藝節(jié)目的娛樂性，也讓節(jié)目看點(diǎn)增加。尤其關(guān)鍵的是，成功將觀眾帶入后續(xù)的喚醒和交流單元。

三、喚醒單元設(shè)置

作為喚醒類音樂首創(chuàng)綜藝節(jié)目的內(nèi)容核心部分，在喚醒環(huán)節(jié)中，喚醒師的改編和演繹，就顯得異常重要。別出心裁的是待喚醒的歌曲，在喚醒師重新編曲演繹后，能否喚醒成功，由現(xiàn)場500位觀眾評(píng)審團(tuán)的投票決定。

精彩看點(diǎn)在于，并不是每首金曲都能喚醒成功。雖然為了增加節(jié)目的觀賞性，后來又加入由原唱二次喚醒的節(jié)目規(guī)則，但喚醒失敗的可能性依然存在。這種充滿變數(shù)的現(xiàn)場機(jī)制使每首歌的命運(yùn)都前途未卜，也給喚醒師帶來巨大壓力。雖然也有不符合觀眾欣賞口味的金曲被淘汰再次成為遺珠，但節(jié)目的質(zhì)量卻因此得到保證。

喚醒環(huán)節(jié)最大看點(diǎn)就是改編與原曲，喚醒師與原唱之間的靈魂對撞。節(jié)目首先對原曲精心改編之后，再由喚醒師演唱，這樣做的好處有兩點(diǎn)：一是避免與原唱的演繹撞車，一模一樣的歌曲即便再好聽，連著聽兩遍，也難免令人厭煩。二是賦予原曲嶄新生命力。蒙塵的金曲屬于過去的時(shí)光，也存在著時(shí)間跨度和記憶鴻溝。同一首歌穿越兩個(gè)時(shí)代的演繹，往往能夠取得令人意想不到的演出效應(yīng)：新編版迎合當(dāng)下，原唱版引發(fā)情懷。

這樣的靈魂碰撞，往往異彩紛呈。除此之外，喚醒師與原唱之間的搭配也備受期待。由于年代原因，原唱多為前輩歌者，而喚醒師迎合當(dāng)下受眾欣賞口味，出場歌手以中、青一代歌手居多。

這樣就看到舞臺(tái)上出現(xiàn)晚輩與前輩的精誠合作，老而彌堅(jiān)的前輩歌者和茁壯成長的后起之秀們的同臺(tái)表演，這也是《金曲撈》想要傳遞的對于音樂精神的傳承。

四、揭秘幕后的故事

歌曲一旦被喚醒成功，接下來的環(huán)節(jié)就是了解歌曲的創(chuàng)作背景和歌手的內(nèi)心世界了。歌曲之所為能被稱為金曲，不僅需要優(yōu)美的旋律，更要有深層次的內(nèi)涵，傳遞創(chuàng)作者想要表達(dá)的情感，還有歲月深處的故事。

歌曲背后，總隱藏著一些動(dòng)人的故事，但在那些通訊并不發(fā)達(dá)的年代，湮沒無聞，《金曲撈》對原唱的背景挖掘與歌曲背后的故事，成為節(jié)目一大看點(diǎn)，觀眾的情懷，更多的也在這個(gè)環(huán)節(jié)得到體現(xiàn)。

假如只是簡單的音樂欣賞節(jié)目，很難在眾多的音樂節(jié)目中脫穎而出給觀眾留下印象，而幕后故事的呈現(xiàn)，以及故事化的節(jié)目表現(xiàn)形式則能有效地凝固記憶，使引導(dǎo)單元中展現(xiàn)的驚喜與懸念，在這一單元升級(jí)為收獲和感動(dòng)，增強(qiáng)了《金曲撈》的大眾傳播。

譬如周蕙的《不愛了也是一種愛》被節(jié)目成功喚醒后，不僅感染了眾多觀眾，也讓這首歌在節(jié)目之后爆紅。通過喚醒前后變化，大眾對周蕙從不了解到慢慢熟知。不但了解周蕙是一員華語樂壇不可多得的實(shí)力唱將，也了解到她被埋沒的那些“音樂遺珠”。《金曲撈》節(jié)目的最大貢獻(xiàn)與魅力，并不在于喚醒的最終結(jié)果，而是觀眾由不知到一知半解再到熟知的喚醒過程。蒙塵的金曲也在這個(gè)過程拂去塵埃，光芒四射。

在音樂類綜藝節(jié)目神仙打架的今天，能夠避免同質(zhì)化問題，大膽突破。從內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目形式、類型化等方面大膽創(chuàng)新?！督鹎鷵啤凡焕⑹菚r(shí)下音樂節(jié)目的一股清流。它秉承“重拾音樂遺珠，打撈蒙塵金曲”的節(jié)目創(chuàng)作理念，開創(chuàng)音樂節(jié)目類型的新浪潮。加之欄目各環(huán)節(jié)匠心設(shè)置，誠意滿滿，以及獨(dú)具匠心的編曲和背景音樂投放，讓它成為內(nèi)地音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。對其進(jìn)行研究，對研究我國音樂綜藝節(jié)目的發(fā)展是有益的。