平面廣告設(shè)計(jì)中融入民間美術(shù)元素的必要性

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)主要指的是在平面的空間當(dāng)中所進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)、攝影插圖、版面編排以及圖形制作等等。對(duì)于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展來說，從古老的拉斯考克山洞開始橫跨到現(xiàn)代，具有非常悠久的發(fā)展歷史，在這樣一種發(fā)展歷史當(dāng)中，平面廣告設(shè)計(jì)與美術(shù)之間偶爾會(huì)產(chǎn)生一定的界限模糊的情況，特別是在現(xiàn)當(dāng)代各國文化相互交融的背景之下，要想凸顯平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，將民間美術(shù)元素融入其中可以說是最佳的選擇，由此，本文以“平面廣告設(shè)計(jì)中融入民間美術(shù)元素的必要性”作為重要研究視角，希望通過本文研究，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);民間美術(shù);重要性

一、平面廣告設(shè)計(jì)與民間美術(shù)元素的基本概況

（一）平面廣告設(shè)計(jì)

對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來說，主要是通過點(diǎn)、線、面等元素構(gòu)成，運(yùn)用圖片、文字、色彩之間的相互組合，進(jìn)而滿足人們的需求。隨著現(xiàn)當(dāng)代市場競爭力的日益激烈，良好的平面廣告設(shè)計(jì)能夠不斷提升銷售，是廣告學(xué)與設(shè)計(jì)相互融合的結(jié)合體，同時(shí)也是一種能夠?qū)⒐ぷ髋c職業(yè)相結(jié)合，凸顯美感，促使其發(fā)展與紀(jì)念功能為一體的特殊造型藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容。

（二）民間美術(shù)元素

中國民間美術(shù)具有悠久的發(fā)展歷史，是中國傳統(tǒng)文化影響之下所形成的具有民族精神與本土特點(diǎn)的優(yōu)秀文化內(nèi)容。中國傳統(tǒng)民間美術(shù)表現(xiàn)形式多樣，而且具有非常深厚的文化內(nèi)涵與美學(xué)觀念。中國民間美術(shù)元素積淀了中華民族上千年優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，是中國民族文化藝術(shù)的重要構(gòu)成內(nèi)容。作為這樣一種特殊的文化內(nèi)容，所包括的不僅僅是物質(zhì)生活內(nèi)容，同時(shí)也包含了優(yōu)秀的精神文明內(nèi)容，展現(xiàn)出人們美好的理想和追求，對(duì)實(shí)現(xiàn)民族文化復(fù)興具有非常重要的價(jià)值。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中融入民間美術(shù)元素的主要策略

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)民間美術(shù)色彩元素的運(yùn)用

伴隨著現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)與文化全球化發(fā)展過程當(dāng)中，能否保留民族獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念是促進(jìn)其有效發(fā)展的重要趨勢，同時(shí)也是在市場中提升競爭力的重要手段。在這個(gè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程當(dāng)中，有效的融入民族傳統(tǒng)色彩在此時(shí)變得尤為的重要。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，有的人喜歡運(yùn)用對(duì)比較強(qiáng)的色彩、有的喜歡運(yùn)用較為深沉的色彩，這些都是為了彰顯一定的個(gè)性化特點(diǎn)，而民間美術(shù)是一種通俗性的、語言質(zhì)樸，很適合大眾所欣賞的審美觀念，將其與平面廣告相互映襯，能夠更有效地凸顯中國特色的傳統(tǒng)文化風(fēng)格，而且還能夠讓人們更加了解民族文化以及本土設(shè)計(jì)，有利于進(jìn)一步探索全新的審美價(jià)值。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)構(gòu)圖及造型元素的運(yùn)用

民間美術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)雖然歸屬于各不相同的概念，但是在其自身所表現(xiàn)出來的不同特點(diǎn)當(dāng)中我們可以看到一些類似之處。在許多的民間美術(shù)元素作品當(dāng)中，都會(huì)找到許多有關(guān)平面廣告的內(nèi)容;在許多平面廣告的視覺空間當(dāng)中，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)有許多民間美術(shù)元素的身影。從構(gòu)圖這一角度來說，如：民間的年畫藝術(shù)、剪紙藝術(shù)等等，都是在平面廣告過程當(dāng)中，經(jīng)過藝術(shù)性的空間，展現(xiàn)出多為的民間美術(shù)表現(xiàn)形式，進(jìn)而凸顯出極為鮮明的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)，帶給人全新的身心體驗(yàn)。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)表現(xiàn)技法的運(yùn)用

在平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的民間美術(shù)形式之上，視覺原理及特征之上有著許多的共同之處，表現(xiàn)手法也就是運(yùn)用現(xiàn)實(shí)的手法、方式，將原有的圖像通過視覺語言展現(xiàn)在受眾的面前。平面設(shè)計(jì)與許多民間美術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)作都遵循著一定的情感原則。在視覺表現(xiàn)形式之上，民間美術(shù)與平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中經(jīng)常會(huì)看到圖像獨(dú)有的表現(xiàn)方式，其對(duì)比性相對(duì)統(tǒng)一，對(duì)稱性也非常均衡，具有良好的節(jié)奏感及韻律表現(xiàn)特點(diǎn)，也可以促使二者有效融合，展現(xiàn)出特殊的內(nèi)容，帶給受眾獨(dú)特的體驗(yàn)。

三、結(jié)論

綜上所述，民間美術(shù)表現(xiàn)形式非常豐富，但是伴隨著現(xiàn)當(dāng)代文化全球化的發(fā)展，許多民族優(yōu)秀文化受到外來文化的影響，在發(fā)展過程當(dāng)中不斷走向消退的境地。而平面廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)當(dāng)代文化發(fā)展過程當(dāng)中最終要的內(nèi)容，也是人類發(fā)展過程當(dāng)中接觸最多的一種形式，將二者有效融合，不僅能夠不斷提升平面廣告的設(shè)計(jì)水平，而且還能夠?yàn)檫M(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)民間藝術(shù)打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾琦.民間美術(shù)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2019（24）：46-47.

[2]彭佳.中國民間美術(shù)對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的啟示[J].大眾文藝，2010（11）：138.

[3]楊明彥.從商業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐中解讀民間美術(shù)的廣告效應(yīng)[J].美術(shù)界，2008（09）：64.

[4]張小藝，歐陽超英.平面廣告設(shè)計(jì)和民間美術(shù)的審美連線——尋找廣告設(shè)計(jì)中國風(fēng)的突破[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2008（25）：218.

[5]張凱.平面設(shè)計(jì)中本土元素的創(chuàng)新應(yīng)用[J].包裝工程，2018，39（12）：262-265.

[6]單春曉.淺析民間工藝對(duì)于中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的價(jià)值[J].當(dāng)代經(jīng)理人，2005（04）：194.

[7]龔勤茵.對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)和發(fā)展的思考[J].浙江工藝美術(shù)，2002（02）：10-11.

作者簡介：毛永祿（1992.8-），男，漢族，籍貫甘肅省定西市，2012級(jí)學(xué)士，職稱為助教，南昌工學(xué)院，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。