媒體融合豐富“四力”新內(nèi)涵

文｜本刊評論員 黃亮

增強“四力” 推動宣傳隊伍素質(zhì)大提升

編者按：2月12 日，中共中央政治局戰(zhàn)線隊伍建設(shè)的重要論述，扎實開展增強“四委員、中宣部部長黃坤明出席宣傳思想戰(zhàn)力”教育實踐，以提高政治能力為根本，以增強線開展增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實專業(yè)本領(lǐng)為關(guān)鍵，以銳意創(chuàng)新創(chuàng)造為緊要，以學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強宣傳思想大提升。

媒體融合對從業(yè)者提出了更高的要求，人們腦袋所想的、眼睛所看到的、筆下所寫的和腳下所跑的，與傳統(tǒng)媒體時代相比均發(fā)生了巨大變化。這些變化要求媒體人要從“形神兼?zhèn)洹钡膶用婕ぐl(fā)出自身更為深厚的腦力、眼力、腳力和筆力。

首先，媒體人的觀念要從以前的“我傳播什么，用戶就接受什么”，轉(zhuǎn)化為“用戶想知道什么，我就傳播什么”。腦里要秉持用戶至上的理念，時刻想到用戶對信息的需求。媒體的用戶其實就是人民，用戶至上就是人民至上，這與我黨辦刊、辦報、辦臺、辦網(wǎng)站的宗旨是相吻合的。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體以灌輸和引導(dǎo)的姿態(tài)示人，把用戶當(dāng)作教育對象。而在媒體融合時代，這種姿態(tài)顯然已經(jīng)不合時宜。廣大群眾獲取信息的渠道比以往更加多樣，對知情權(quán)提出更高要求。因此，要保障用戶知情權(quán)，寫用戶所欲知，言用戶所欲言。信息屏蔽只會引發(fā)更大的懷疑和猜測，只有了解真相才能激發(fā)用戶的真正共鳴，進而達成牢不可破的共識。這是理念更新提出的內(nèi)在要求。

其次，眼睛所看到的，不能像從前一樣只盯著自己的“一畝三分地”，以“獨家”“首發(fā)”等老一套進行自我安慰。早已有人指出，媒體融合時代沒有獨家新聞。這邊剛“首發(fā)”，3分鐘之內(nèi)就會全網(wǎng)皆知。讀者更關(guān)注的不是哪家媒體提早了3分鐘，而是誰提供的信息更全面、更深入。在媒體融合時代，平臺建設(shè)比首發(fā)新聞更有生命力。因此，我們要比以往任何時候更加注重平臺建設(shè)、注重與用戶互動。要運用開放、共享、交互的平臺思維，用戶既是信息的受用者，同時也是信息的創(chuàng)造者，兩頭交互作用催生出自由創(chuàng)新和分享的場域。要把“新聞眼”從原來的一個口、一條線，擴大到任何可能成為新聞源的大眾身上，把生產(chǎn)者、傳播者、消費者納入一體進行考量。

媒體融合背景下的“腳力”，體現(xiàn)在信息的動態(tài)傳播和跟蹤上。一條信息發(fā)布出去后，不是傳播的終點，而是一個更新的起點。在媒體融合時代，傳播無邊界，多少輿情發(fā)生在傳播之后。這就要求媒體從業(yè)人員以極大的韌性和耐力，一而再、再而三挖掘事件最新的進展。有時，經(jīng)過發(fā)酵和醞釀的次級傳播比初次傳播的影響更大，如果停止了“行走”和跟蹤，則前期的努力就有可能完全被淹沒，就會從“先進”變成“后進”，造成半途而廢的結(jié)果。因此，不斷增強自身的“腳力”、增強跟蹤深挖新聞的能力，是媒體融合背景下從業(yè)人員的必備本領(lǐng)。

面對媒體融合新態(tài)勢，媒體人的“筆力”不但體現(xiàn)在筆頭功夫上，更體現(xiàn)為對新技術(shù)的掌握和熟練應(yīng)用；不但要用筆寫報道，更要用鏡頭、用動畫、用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、用大數(shù)據(jù)、用人工智能、用一切人民群眾喜聞樂見的新技術(shù)來進行靈活多樣的表達。因此，技術(shù)就是媒體融合下的如椽大筆，補齊“技術(shù)短板”、贏得“技術(shù)自信”是新媒體人的當(dāng)務(wù)之急。未來，媒體人不但可以生產(chǎn)內(nèi)容，還可以自主生產(chǎn)渠道，利用新技術(shù)拓寬傳播渠道。一旦突破技術(shù)瓶頸，廣闊舞臺必將展現(xiàn)在媒體人的面前。

不斷提升腦力、眼力、腳力和筆力，是媒體從業(yè)者永恒的主題。媒體融合賦予了“四力”更新的內(nèi)涵，媒體人要緊跟時代步伐，提升新聞報道本領(lǐng)，以更加卓越的“四力”推出更多精品佳作，滿足人民群眾日益增長的信息獲取需求。