傳播心理學(xué)視域下的“電競(jìng)陪玩”現(xiàn)象
——以“比心”為例

◎李 鼎

一、“電競(jìng)陪玩”概念產(chǎn)生與現(xiàn)狀

“電競(jìng)陪玩”是指為電競(jìng)游戲玩家提供的一對(duì)一游戲陪伴服務(wù)。其從業(yè)者也被稱為電競(jìng)陪玩師。電競(jìng)陪玩并不是在和平精英、王者榮耀等手游爆紅之后才出現(xiàn)的，早在端游時(shí)代，就出現(xiàn)了電競(jìng)陪玩的前身——代打代練，電子競(jìng)技本身具有的高對(duì)抗性和等級(jí)段位區(qū)分，游戲玩家對(duì)于高段位和對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)的追求，是電競(jìng)陪玩誕生的一大基礎(chǔ)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上陪玩平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)20款，包括比心、獵游、撈月狗、約我玩、高手電競(jìng)、開(kāi)黑大師等等?！氨刃摹笔悄壳皣?guó)內(nèi)最大最全面的電競(jìng)陪玩平臺(tái)，采用C2C模式，經(jīng)過(guò)技能資質(zhì)認(rèn)證的游戲大神可開(kāi)通游戲陪練的技能服務(wù)，將技能變現(xiàn)；其他玩家則可根據(jù)自身游戲喜好和需求，在平臺(tái)推薦頁(yè)面找到心儀的游戲大神，通過(guò)在App上下單達(dá)成一對(duì)一的游戲陪練服務(wù)。截止到2019年上半年，“比心”的用戶數(shù)量已突破1000萬(wàn)，并擁有100萬(wàn)經(jīng)過(guò)技能認(rèn)證的專業(yè)陪練。

二、“電競(jìng)陪玩”的傳者心理分析

1.安全需求：經(jīng)濟(jì)保障與人身安全

對(duì)于“比心”的一個(gè)電競(jìng)陪玩師而言，最基本的收入是用戶下單支付的金額，隨著電競(jìng)陪玩師接單數(shù)量的增多，平臺(tái)會(huì)對(duì)應(yīng)地提高其陪玩單價(jià)，以《王者榮耀》為例，所有的陪玩師初始價(jià)格都是5幣/局，當(dāng)總單數(shù)超過(guò)200時(shí)，將會(huì)升級(jí)為10幣/局，上千單的陪玩師則可以達(dá)到25幣/局甚至更多，這就給陪玩師提供了較為穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)機(jī)制。

此外，電競(jìng)陪玩師的人身安全也因?yàn)榫€上交流的自主抉擇權(quán)得到了有效保障。

2.尊重需求：成就公開(kāi)與用戶認(rèn)可

尊重需要源于個(gè)人對(duì)得到社會(huì)認(rèn)可的期待。游戲玩家能夠添加的好友是有限的，很多高端游戲玩家的成就曝光度很低?！氨刃摹钡拇笊裾J(rèn)證系統(tǒng)解決了這一問(wèn)題，多種門(mén)類的游戲技能認(rèn)證和權(quán)威的審核程序，一旦通過(guò)，陪玩師就將擁有徽章一般的多門(mén)類陪玩資質(zhì)，用戶也能第一時(shí)間知道陪玩師的水準(zhǔn)，這種水準(zhǔn)會(huì)隨著用戶的親身實(shí)踐得到不斷驗(yàn)證，并轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)可視化的好評(píng)，這是對(duì)陪玩師極大的肯定與認(rèn)可，也讓原本孤芳自賞的陪玩師感受到自身存在的巨大價(jià)值。

3.自我實(shí)現(xiàn)：內(nèi)容再造與名利雙收

自我實(shí)現(xiàn)的需要是人類最高層次的需要。隨著陪玩單數(shù)的累積，一些陪玩師開(kāi)始嘗試更多的商業(yè)道路，譬如從私密陪玩升級(jí)到直播陪玩，并對(duì)陪玩的精彩瞬間進(jìn)行內(nèi)容再造。原本只屬于二人的游戲經(jīng)歷，如果妙趣橫生，可以被制作成短視頻集錦，被其余觀眾所親臨體驗(yàn)，從而擴(kuò)大“電競(jìng)陪玩”的潛在受眾群，部分內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)在抖音平臺(tái)上進(jìn)行了實(shí)踐。

“比心”的首頁(yè)推薦制也給予了陪玩師更多被發(fā)掘的可能，積攢了一定知名度的陪玩師可以擁有躋身大型賽事、加入職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而名利雙收。

三、“電競(jìng)陪玩”的受眾心理分析

1.玩伴歸屬心理

玩伴歸屬心理可以理解為人們想要在自己熱愛(ài)、擅長(zhǎng)的娛樂(lè)領(lǐng)域找到同樣水準(zhǔn)的忠誠(chéng)玩伴、尋求社群歸屬的心理活動(dòng)。

過(guò)去的人苦于玩無(wú)去處、玩無(wú)對(duì)手，現(xiàn)在的人苦于找不到技術(shù)好、會(huì)聊天的隊(duì)友。針對(duì)這種情況，“比心”用“時(shí)間+LBS定位”為用戶高效精準(zhǔn)匹配心儀的技能玩家。電競(jìng)游戲跟體育競(jìng)技一樣，很多時(shí)候，隊(duì)友和對(duì)手決定了用戶的游戲體驗(yàn)。那些技術(shù)高超的老手、詼諧調(diào)皮的玩家、精通套路的陪玩師，可以極大提升用戶的游戲體驗(yàn)，進(jìn)而提升全體國(guó)民的電子競(jìng)技實(shí)力。

2.尋求陪伴心理

“也許我需要的只是一種感情寄托。希望茫茫人海中有一人愿意陪伴自己，希望自己每次渺小的呼聲都能得到回應(yīng)。”昔日淘寶網(wǎng)推出的虛擬好友服務(wù)，也被“比心”借鑒了過(guò)來(lái)，并與電競(jìng)完美結(jié)合。在實(shí)踐中，一些陪玩不僅提供高質(zhì)量的陪伴，還會(huì)使用變聲器或是語(yǔ)音包，營(yíng)造出用戶更喜歡的聲音類型，滿足用戶的一些幻想。

廣播始終沒(méi)有被時(shí)代淘汰，是因?yàn)槠湓诼?tīng)覺(jué)感受上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如今，“電競(jìng)陪玩”繼承了廣播的優(yōu)勢(shì)，并開(kāi)發(fā)出了“私人播音+電子競(jìng)技”的傳播途徑，把電話傾訴式的即時(shí)互動(dòng)融入每一局游戲，讓受眾可以在對(duì)話和配合中尋求情感和心靈上的認(rèn)同和歸屬。

3.社交滿足心理

通常來(lái)說(shuō)，“電競(jìng)陪玩”的交流是實(shí)時(shí)發(fā)生的，且聊天范圍也不局限于游戲本身，這種互動(dòng)就像在飯桌上和家人朋友的聊天?！半姼?jìng)陪玩”打破了以往“容器人”的理論束縛，人們并沒(méi)有被封閉在擬態(tài)環(huán)境里，而是擁有了切換環(huán)境的權(quán)利，也擁有了相互貼近心靈的渠道，這種社交平臺(tái)提供的不再是虛假的反饋，而是最真實(shí)的交友體驗(yàn)，間接打通線上和線下，把交流方式的選擇權(quán)讓渡給用戶本身，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的交流、打破群體性孤獨(dú)的交流。

值得一提的是，一些具有明星聲線的陪玩師表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，用戶可以在陪玩過(guò)程中體會(huì)到與一線明星社交的感覺(jué)，內(nèi)心得到極大滿足。

四、“電競(jìng)陪玩”反思

盡管“電競(jìng)陪玩”越來(lái)越廣泛地進(jìn)入大眾視野，給廣大電競(jìng)玩家?guī)?lái)滿足、治愈與狂歡，我們也應(yīng)該看到這一領(lǐng)域存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

首先，電競(jìng)陪玩平臺(tái)賦予了陪玩師很大的自主傳播權(quán)，雖然游戲技能需要硬性審核，但陪玩師實(shí)際傳播的東西平臺(tái)難以把控。陪玩師文化素養(yǎng)參差不齊，如果不加以監(jiān)管，“電競(jìng)陪玩”很容易走進(jìn)低俗化惡性循環(huán)，降低大眾的文化品位和社交能力。正常的游戲陪玩，本身是很正經(jīng)的職業(yè)和生存技能，但總有一些不法分子，利用“電競(jìng)陪玩”做桃色交易，這在之前的媒體報(bào)道中已經(jīng)出現(xiàn)一些惡劣的先例，嚴(yán)重影響到了行業(yè)聲譽(yù)。

其次，作為大眾媒介娛樂(lè)化的典型產(chǎn)物，“電競(jìng)陪玩”的陪伴、社交功能等雖能在一定程度上體現(xiàn)人文關(guān)懷，但也有人認(rèn)為它能創(chuàng)造的價(jià)值沒(méi)有那么多，很有可能消耗了大量時(shí)間，也沒(méi)有達(dá)到社交的目的，反而讓原本淳樸的情誼變味。有些奔著異性交友的目的來(lái)尋找陪玩的用戶，極有可能達(dá)不到心理預(yù)期。

最后，陪玩平臺(tái)只對(duì)游戲技能有審核，對(duì)年齡沒(méi)有硬性限制，部分青少年受到電競(jìng)陪玩輕松又賺錢的熏陶，容易形成畸形的人生觀與價(jià)值觀，在這一點(diǎn)上，還需要陪玩平臺(tái)改良準(zhǔn)入制度，并協(xié)助有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)法規(guī)，為行業(yè)健康發(fā)展做出更合適的頂層設(shè)計(jì)。

根本而言，“電競(jìng)陪玩”是電子競(jìng)技的依附品，不可能獨(dú)立于電子競(jìng)技而存在，隨著一款游戲的沒(méi)落，以該項(xiàng)技能生存的陪玩師也將被淘汰，電競(jìng)陪玩平臺(tái)是否具備應(yīng)對(duì)游戲更新迭代的造血能力，還需要進(jìn)一步的觀察和研究。作為完全新生的產(chǎn)業(yè)，我們找不到對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品，就需要更多的觀察與反思，從更全面、更辯證的角度來(lái)看待“電競(jìng)陪玩”現(xiàn)象，進(jìn)一步思考它給當(dāng)今社會(huì)帶來(lái)的影響與價(jià)值。