舒靜靜　王敏

農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是實施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的總目標。隨著近幾年中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)在許多方面出現(xiàn)了不同程度的脫節(jié)，為了進一步了解在鄉(xiāng)村振興視野下商洛市農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況，特意對陜西商洛部分農(nóng)村地區(qū)進行實地考察調(diào)研。以方便具體了解該地電子商務(wù)目前的發(fā)展環(huán)境、存在的問題以及可發(fā)展的建議和意見，進而較準確的了解電子商務(wù)的發(fā)展對經(jīng)濟發(fā)展的積極作用，為陜西商洛市農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟增長盡綿薄之力。

一、商洛市農(nóng)村地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

商洛市經(jīng)濟、科技發(fā)展水平相對落后，為貫徹落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展尤為重要，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有一定程度上的積極作用，提高農(nóng)民經(jīng)濟效益，在一定程度上可以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距。

1.解決信息不對稱問題。由于自然環(huán)境的多樣性、地貌地質(zhì)構(gòu)造、氣候等一系列條件的綜合影響下，商洛地區(qū)物產(chǎn)豐富、種類齊全，可種植條件較佳、特色鮮明、地理性標志產(chǎn)品較豐富。例如：商洛核桃柿餅、柞水黑木耳、商南茶葉、山陽蜂蜜、鎮(zhèn)安板栗、丹鳳山萸、洛南豆腐干等。農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民經(jīng)濟收益主要來源于糧食作物、中草藥材、特色農(nóng)產(chǎn)品的種植銷售。但往往由于信息不對稱問題可能出現(xiàn)“多產(chǎn)難銷，少產(chǎn)欠銷”的一系列實際問題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展一定程度上可以解決信息不對稱問題，以需定產(chǎn)、獲取有效的準確信息、根據(jù)市場需求信息數(shù)據(jù)分析、作出較準確判斷、選擇種植作物以及確定種植面積、有效種植，高效售出，從而獲取相對較高的經(jīng)濟收益。大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息化、大數(shù)據(jù)時代的特征，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化，高效解決農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)信息不對稱問題，可以為政府部門科學決策提供可行性依據(jù)、有效指導農(nóng)戶進行合理地安排生產(chǎn)、可以有效地避免盲目發(fā)展對農(nóng)戶帶來的不良影響。

2.緩解農(nóng)村地區(qū)農(nóng)土特產(chǎn)品的流通壓力。農(nóng)民雖然在多方面高程度地去適應(yīng)市場需求，但在銷售方面明顯與市場經(jīng)濟的要求相差甚遠，更不能主動地選擇最有利的市場去銷售自家的農(nóng)產(chǎn)品，而是被動地等待市場的選擇。但電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上緩解了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)土特產(chǎn)品的流通壓力，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟下的流通過程，形成了以信息流為核心，資金流、物流、商流組成的全新流通渠道，推進了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的新發(fā)展。

二、商洛市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.農(nóng)民思想觀念滯后。商洛市農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對落后，農(nóng)民整體教育文化程度不高、思想相對較保守，電子商務(wù)作為一種新興的交易工具，存在未知因素較多，風險不可估計，這使“小農(nóng)意識”和“自我保護”較強的農(nóng)民在一定程度上拒絕接受，甚至排斥電子商務(wù)在農(nóng)村的實施開展工作，降低了電子商務(wù)的使用率和普及率。

2.農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)規(guī)模較小，標準化、產(chǎn)業(yè)化程度較低。由于商洛市農(nóng)村地區(qū)面積較大且居住分散，主要以單一家庭生產(chǎn)為主，生產(chǎn)規(guī)模較小、標準化程度低、產(chǎn)業(yè)化程度不高，導致單一農(nóng)民不能提供足量產(chǎn)品供給，農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)分散，自發(fā)無計劃生產(chǎn)，季節(jié)調(diào)配意識差，未進行深加工，以初級產(chǎn)品為主;農(nóng)土特產(chǎn)品標準化程度低，品牌化低，出現(xiàn)有地標無品牌的現(xiàn)象，進而降低交易競爭優(yōu)勢。

3.相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施不健全。商洛市農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配備的基礎(chǔ)設(shè)施相對較落后;發(fā)展模式落后，生態(tài)建設(shè)、發(fā)展步驟無專業(yè)規(guī)劃。開展電子商務(wù)工作的首要前提就是具備一套健全的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，而在商洛市大部分農(nóng)村地區(qū)，電腦普及程度低，甚至個別偏遠貧窮山區(qū)連網(wǎng)絡(luò)使用率都比較低，主要以固定電話為主、只用于簡單的交流聯(lián)系。電子商務(wù)類龍頭企業(yè)引進重要集中于城市地區(qū)，阿里巴巴、蘇寧易購、農(nóng)村淘寶、京東便利以及其他電子商務(wù)企業(yè)分布不均勻;物流企業(yè)合作少，主要以郵政為主，保鮮期短的產(chǎn)品容易產(chǎn)生損耗、包裝技術(shù)落后原始。這兩者相結(jié)合就使農(nóng)村地區(qū)開展電子商務(wù)工作非常困難。

4.政府扶持方面有待改進。商洛市農(nóng)村地區(qū)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作，政府的扶持和引導是非常重要的。扶持措施落實過程存在偏差。據(jù)調(diào)查，基層政府在推進農(nóng)村信息化和開展電子商務(wù)工作上的作為非常有限，電腦數(shù)量少且利用率低，農(nóng)村地區(qū)工作人員只限于接發(fā)基本信息，基本上不涉及農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的工作。主要原因是在于對電子商務(wù)生產(chǎn)力認識不夠深刻，重視化程度較低，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才資源稀缺，大學生外流現(xiàn)象嚴重，電子商務(wù)氛圍相對較弱。

三、商洛農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

1.加大商洛市農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宣傳力度、為開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作提供客觀環(huán)境。商洛市農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民獲取消息途徑單一、信息內(nèi)容質(zhì)量不佳、思想意識保守、怕風險意識嚴重。要使有效開展電子商務(wù)工作，必須加大宣傳力度、促使大部分人從思想上真切的感受到農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景以及能帶來的客觀收益、從根本上接受并且使用電子商務(wù)技術(shù)，將其合理利用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同時也為開展電子商務(wù)工作提供有利的客觀環(huán)境，從而達到“共贏”效益。

2.向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，打造商洛地理標志品牌。商洛市應(yīng)加大專業(yè)化技術(shù)引進，提升專業(yè)化質(zhì)量建設(shè);充分挖掘當?shù)啬骋环N特產(chǎn)的前史文明，以及相關(guān)種植養(yǎng)殖的成分價值和使用價值等，向消費者傳遞文化信息，做精細立體化品牌滿足消費者需求;延長產(chǎn)業(yè)、做精細深加工、提高農(nóng)土特產(chǎn)品附加值;抓住消費者綠色品牌消費心理、適應(yīng)社會發(fā)展潮流。隨著人們生活水平的不斷提高，現(xiàn)在的人們越來越注重養(yǎng)生、健康，綠色產(chǎn)品的使用及購買漸漸成為一種發(fā)展趨勢。順應(yīng)時代發(fā)展潮流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，加大建設(shè)推廣力度。

3.有效完善相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施，建立電子商務(wù)平臺。應(yīng)完善商洛市農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動提供基礎(chǔ)條件;制定切合實際的電商人才引進政策、建立電商人才培訓體系;搭建組織平臺，更廣泛地利用現(xiàn)代新型技術(shù)，使農(nóng)戶農(nóng)土特產(chǎn)品銷售更加有效和便捷。

4.提高農(nóng)村青年干部待遇，采用激勵措施、鼓勵他們服務(wù)于鄉(xiāng)村建設(shè)。加大政策扶持力度、規(guī)范市場、充分進行定點扶持以及定位扶持、提升扶持質(zhì)量水平。提高商洛市農(nóng)村地區(qū)青年干部的待遇水平，采取有效的激勵鼓勵措施，使大量的青年干部愿意到農(nóng)村地區(qū)去，愿意留在農(nóng)村地區(qū)，建設(shè)發(fā)展農(nóng)村地區(qū)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)步伐的推進，電子商務(wù)工作的有序開展，國家鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的大力度扶持，相關(guān)附屬部門法律法規(guī)政策制度的不斷完善。近幾年來，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場開拓方面和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮著重要的積極作用，它一定程度上改變了傳統(tǒng)的交易方法方式，增加了產(chǎn)品的市場占有率，有效地降低了生產(chǎn)、銷售成本。在鄉(xiāng)村振興建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長都具有不可替代的優(yōu)勢。它將促進農(nóng)村流通工作，推動農(nóng)村經(jīng)濟全面繁榮發(fā)展。習近平總書記高度強調(diào)，沒有信息化建設(shè)就沒有現(xiàn)代化建設(shè)，要準確高效發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，促進農(nóng)村經(jīng)濟新發(fā)展。而電商平臺作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，任重而道遠，還需要進一步發(fā)展和完善。促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力，有利于服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好。逐漸完成富民利民的使命，期待一起遇見最美的商洛。

（作者單位：陜西理工大學經(jīng)濟與法學學院）