丁 娟， 江期文， 黎秋莊

(安徽大學(xué) 商學(xué)院， 安徽 合肥 230601)

改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)取得了舉世矚目的成就，對(duì)外開(kāi)放程度不斷提高，促進(jìn)了我國(guó)入境旅游的快速發(fā)展。我國(guó)文化和旅游部發(fā)布的2018年旅游市場(chǎng)報(bào)告顯示：2018年中國(guó)入境旅游人數(shù)為14120萬(wàn)人次，成為世界第四大入境旅游國(guó)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入1271億美元。在全球旅游格局發(fā)生變遷的大背景下，入境旅游者選擇中國(guó)以及這個(gè)過(guò)程中的區(qū)域分異化正在發(fā)生改變[1]。在入境旅游新形勢(shì)下，區(qū)域入境旅游的發(fā)展水平對(duì)全國(guó)入境旅游業(yè)起著至關(guān)重要的作用。作為重大國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域之一，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶已經(jīng)發(fā)展成我國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)，戰(zhàn)略支撐作用最大的區(qū)域之一，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，在全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)格局中具有重要地位，入境游客數(shù)量在全國(guó)占比30%以上，是我國(guó)入境游客旅游目的地選擇的主要區(qū)域之一，對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展起著重要的支撐作用。

受國(guó)家、民族、文化等因素的影響，入境游客在選擇旅游目的地過(guò)程中表現(xiàn)出明顯的差異[2]。入境旅游的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了學(xué)術(shù)界對(duì)入境旅游等一系列主題的研究和探討。國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要從旅游者選擇行為[3-6]、旅游目的地區(qū)域差異等角度對(duì)旅游目的地選擇展開(kāi)研究，集中在:(1)旅游目的地空間形態(tài)及演變。利用地理空間分析方法、地理集中指數(shù)等模型分析研究中國(guó)入境旅游目的地空間形態(tài)演變[1，7]。(2)旅游目的地區(qū)域差異。通過(guò)經(jīng)濟(jì)空間差異分析等方法對(duì)入境旅游目的地區(qū)域差異進(jìn)行定量分析[8-10]。(3)旅游目的地選擇影響因素。使用問(wèn)卷調(diào)查和因子分析等定量方法，研究旅游者個(gè)性特征[11-12]、文化距離[13-15]、交通[16-17]、目的地旅游業(yè)水平[18-19]等因素對(duì)游客旅游目的地選擇的影響。在旅游目的地選擇研究中，大多學(xué)者從微觀視角出發(fā)，通過(guò)構(gòu)建相關(guān)模型來(lái)研究旅游者個(gè)體或群體選擇行為的差異以及產(chǎn)生這種差異的原因，而從客源市場(chǎng)角度出發(fā)來(lái)分析游客旅游目的地選擇的時(shí)空演變特征的研究比較缺乏，且多以經(jīng)濟(jì)學(xué)中常見(jiàn)定量研究方法為主，忽略了游客旅游目的地選擇也是旅游地理學(xué)研究中的重要問(wèn)題。

作為旅游者決策行為研究的重要組成部分，入境游客旅游目的地選擇研究對(duì)目的地入境旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及營(yíng)銷有十分重要的作用[20]。本文以長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客為研究對(duì)象，從經(jīng)濟(jì)學(xué)和地理學(xué)角度出發(fā)，運(yùn)用游客集中度模型、市場(chǎng)親景度模型、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型、GIS空間分類等方法對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇的時(shí)空演變特征進(jìn)行研究，旨在以更加全面而客觀的視角分析入境旅游各細(xì)分市場(chǎng)的選擇偏好，為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游市場(chǎng)發(fā)展模式和市場(chǎng)拓展方向的選擇提供科學(xué)依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法

(一)研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來(lái)源

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的國(guó)土面積占全國(guó)的21%，人口和經(jīng)濟(jì)總量均超過(guò)了全國(guó)的40%，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和巨大發(fā)展?jié)摿?，空間上橫跨東中西三大板塊，覆蓋四川、云南、貴州、重慶、湖北、湖南、江西、安徽、江蘇、浙江、上海九省二市。按照傳統(tǒng)地帶劃分法，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶可劃分為上、中、下游區(qū)域，上游區(qū)域(西部)包括云南、四川、貴州、重慶，中游區(qū)域(中部)包括湖北、湖南、江西、安徽，下游區(qū)域(東部)包括江蘇、浙江、上海。

本研究以長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶2010—2016年入境游客為研究對(duì)象，客源市場(chǎng)主要包括日本、韓國(guó)、菲律賓、泰國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、加拿大、新加坡、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、中國(guó)香港和澳門(mén)特區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，所選樣本數(shù)量占長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游總數(shù)的76%以上，具有較強(qiáng)代表性。根據(jù)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，本文將入境游客劃分為亞洲游客、歐美游客、大洋洲游客和港澳臺(tái)游客四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)[20]，數(shù)據(jù)來(lái)源于2011—2017年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶基礎(chǔ)底圖來(lái)自國(guó)家基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)的1：400萬(wàn)矢量地圖。

(二)研究方法

1.入境游客集中度

在入境游客集中度研究中，學(xué)者們主要運(yùn)用地理集中指數(shù)分析入境游客旅游目的地選擇在空間上的集中程度以及變化規(guī)律[1]。公式如下：

式中：G為地理集中指數(shù)，Pi為第i個(gè)地區(qū)接待入境游客數(shù)量，P為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)省市接待入境游客總數(shù)，n為11。G值反映入境游客地理分布情況，G值越大，游客旅游目的地選擇越集中，G值越小，游客選擇越分散。

2.入境旅游市場(chǎng)親景度模型

親景度是指某客源地游客數(shù)量在某一地區(qū)的市場(chǎng)份額與該客源地游客數(shù)量在全國(guó)的市場(chǎng)份額之比，反映了游客對(duì)某一個(gè)旅游目的地的喜愛(ài)程度[21]。計(jì)算公式為

式中：L表示目的地市場(chǎng)親景度，Mi表示長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶各省市接待某客源地游客的人數(shù)，M表示該省市入境游客總數(shù)，Ci為該客源地游客到華人數(shù)，C為我國(guó)入境旅游總?cè)藬?shù)。根據(jù)親景度L的強(qiáng)弱狀況可以把市場(chǎng)分為親景市場(chǎng)和疏景市場(chǎng)，以0.5和2為界，可進(jìn)一步細(xì)分為強(qiáng)疏景市場(chǎng)(02)。親景度大小與游客數(shù)量之間沒(méi)有必然的關(guān)系，游客數(shù)量多不代表親景度值大，游客數(shù)量少也不意味著親景度值小。

3.入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型

BCG矩陣模型是旅游市場(chǎng)研究中常用的方法，又被稱為旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型[22]。該模型通過(guò)市場(chǎng)占有率αi和市場(chǎng)增長(zhǎng)率βi兩個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)客源市場(chǎng)對(duì)某一旅游目的地的選擇狀態(tài)，其數(shù)學(xué)公式為

4.GIS空間分類

以入境游客人數(shù)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，利用EXCEL計(jì)算出旅游市場(chǎng)親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，運(yùn)用ArcGis10.2軟件處理相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行可視化表達(dá)，對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶底圖中的不同圖層進(jìn)行相應(yīng)的賦值，在空間上對(duì)旅游目的地進(jìn)行分類，從而對(duì)區(qū)域內(nèi)各省市入境旅游市場(chǎng)當(dāng)前所處地位以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)全面了解，從整體上把握長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇時(shí)空演變的特征及規(guī)律。

二、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客數(shù)量時(shí)空差異

2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客數(shù)量年變化差異較大。在時(shí)間上，2010—2012年入境旅游人數(shù)保持著快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率為13.35%(表1)；2013年是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，受到全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的影響，這一年成為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游發(fā)展近十年來(lái)的一個(gè)低谷期，入境旅游人數(shù)相比上一年下滑近34.44%，面對(duì)這樣嚴(yán)峻的局面，相關(guān)旅游部門(mén)以及國(guó)家針對(duì)此問(wèn)題采取了必要的措施以維持入境旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展；經(jīng)歷2013年的寒冬，2014年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游迎來(lái)暖春，游客人數(shù)相比2013年增長(zhǎng)5.34%，之后兩年分別以10.57%和12.14%的增長(zhǎng)率保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。在空間上，入境游客對(duì)旅游目的地的選擇差異顯著(圖1)，2010年入境游客主要選擇長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶東部三個(gè)省市作為旅游目的地，由東部向西部游客數(shù)量逐漸遞減，表現(xiàn)出入境旅游發(fā)展存在明顯的區(qū)域不均衡性；2013年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶東部三省市的入境游客數(shù)量出現(xiàn)明顯的下滑，游客不再集聚在江浙滬，逐漸向中西部擴(kuò)散；2016年入境旅游在空間上呈現(xiàn)出更加均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但貴州省接待的入境游客數(shù)量一直處于很低的水平，發(fā)展效率較低。

(一)各省市入境游客數(shù)量差異

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶各省市接待入境游客數(shù)量差異較大，東部地區(qū)的江浙滬一直以來(lái)都是入境游客選擇的主要旅游目的地，2010年接待的入境游客數(shù)量占整個(gè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域總數(shù)的62.02%，隨著中西部入境旅游的發(fā)展，東部地區(qū)的游客逐漸向中西部省市擴(kuò)散，使得東部三省市2016年的入境游客數(shù)量占比降低到39.12%，而且未來(lái)還有繼續(xù)下降的趨勢(shì)。中部地區(qū)入境游客數(shù)量占比從2010年的22.94%增長(zhǎng)到2013年的35.96%，但2014年開(kāi)始，所占比率逐年緩慢下降，一部分游客流向了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶西部地區(qū)，中部地區(qū)四個(gè)省份中除了江西省入境游客數(shù)量長(zhǎng)期處于較低水平外，其他三個(gè)省份一直維持在相對(duì)穩(wěn)定的水平。西部地區(qū)入境旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)了非常大的突破，市場(chǎng)占比從2010年的15.04%提高到2016年的29.25%，在這個(gè)過(guò)程中，云南省和四川省發(fā)揮了重要的作用，兩個(gè)省份的入境游客數(shù)量占整個(gè)西部地區(qū)的70%以上，相比之下，貴州省和重慶市還不是入境游客首選的旅游目的地。

(二)不同類型入境游客數(shù)量空間分布差異

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客中，亞洲游客和港澳臺(tái)游客是主要客源市場(chǎng)，兩者占比均超過(guò)總數(shù)的三分之一，歐美游客占比一直維持在23%左右，大洋洲游客市場(chǎng)份額占2.5%。各省市接待入境游客類型差異也很明顯，大洋洲游客在11個(gè)省市分布均很少。東部地區(qū)接待入境游客主要以亞洲游客和港澳臺(tái)游客為主，上海市的亞洲、歐美、港澳臺(tái)游客數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，但近年來(lái)江蘇省和浙江省的這兩類游客數(shù)量有所下降。中部地區(qū)四個(gè)省份的入境游客構(gòu)成差異明顯，湖北省接待的入境游客中歐美游客數(shù)量領(lǐng)先，亞洲游客和港澳臺(tái)游客數(shù)量相當(dāng)；安徽省接待的亞洲游客和港澳臺(tái)游客居多，歐美游客相對(duì)較少；江西省的入境游客數(shù)量在中部省份中最少，幾乎由港澳臺(tái)游客單一群體支撐，對(duì)其他類型入境游客的吸引力稍顯不足。西部地區(qū)接待不同類型入境游客的數(shù)量在整體上有很大的提高，但貴州省一直是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游發(fā)展的一個(gè)短板。

表1 2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶各省市入境旅游者人數(shù)(人次)

圖1 2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶各省市不同類型入境游客數(shù)量空間分布差異Fig.1 The spatial distribution of different types of inbound tourists in the Yangtze river economic belt (2010-2016)

(三)不同類型入境游客空間集聚程度

圖2 2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶不同類型入境游客空間集中度變化情況Fig.2 Changes in spatial concentration of different types of inbound tourists in the Yangtze river economic belt (2010-2016)

運(yùn)用地理集中指數(shù)模型可計(jì)算出不同類型入境游客在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域分布的集聚程度。由圖2可知，四類游客集中度均呈現(xiàn)降低的態(tài)勢(shì)，表明入境游客對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶旅游目的地的選擇行為逐漸分散，游客對(duì)各省市選擇的差異不斷縮小。港澳臺(tái)游客在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的集中度一直最小，主要由于文化差異較小，歷史淵源較深，這類游客對(duì)該區(qū)域內(nèi)各省市的旅游發(fā)展基本情況比較了解，在選擇旅游目的地時(shí)不會(huì)局限于熱點(diǎn)旅游城市。大洋洲游客集中度在逐年降低，但還是四類游客中地理集中指數(shù)最高的，主要分布在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶東部省市，在對(duì)旅游目的地缺乏了解的情況下，知名旅游城市可能是大多數(shù)游客的優(yōu)先選擇。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客逐漸分散表明區(qū)域內(nèi)各省市入境旅游市場(chǎng)空間演變趨于均衡，各地區(qū)入境旅游業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)定。

三、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇偏好及客源市場(chǎng)變化

地理集中指數(shù)模型揭示了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇集中度的變化態(tài)勢(shì)，用市場(chǎng)親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型可以揭示這種變化的內(nèi)在原因以及對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的影響[12]。本研究采用均值來(lái)盡可能消除特殊事件、旅游政策等因素對(duì)個(gè)別年份的干擾，由于2013年受到全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷等因素影響，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客出現(xiàn)明顯的下滑，而之后年份入境游客數(shù)量又在逐年遞增。因此，本文以2013年為分界線將研究區(qū)間劃分為前期(2010—2012年)和后期(2013—2016年)兩個(gè)時(shí)期進(jìn)行后續(xù)的研究。

(一)入境游客旅游目的地選擇偏好時(shí)空差異分析

利用入境旅游市場(chǎng)親景度模型計(jì)算出入境游客對(duì)旅游目的地選擇的親景度(表2)，從而反映游客對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶旅游目的地選擇的偏好程度。

時(shí)間上，不同類型入境游客旅游目的地選擇偏好差異較大。作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游近程客源市場(chǎng)，亞洲游客和港澳臺(tái)游客對(duì)旅游目的地的選擇偏好形成鮮明的對(duì)比，11個(gè)省市中有7個(gè)是亞洲游客的親景區(qū)域，港澳臺(tái)游客只有4個(gè)親景區(qū)域。亞洲游客對(duì)重慶市的選擇偏好由前期的弱疏景區(qū)域變成弱親景區(qū)域，其他省市的親景度類型未發(fā)生明顯的變化，江西長(zhǎng)期是亞洲游客的強(qiáng)疏景區(qū)域，而江浙滬一直屬于親景區(qū)域，說(shuō)明亞洲游客對(duì)其偏好程度一直較高；對(duì)于歐美遠(yuǎn)程游客而言，親景區(qū)域由前期的5個(gè)增加到7個(gè)，對(duì)云南和浙江的偏好性明顯增強(qiáng)，均由前期的疏景區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)橛H景區(qū)域，湖北省屬于歐美游客的強(qiáng)親景區(qū)域；大洋洲游客對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶旅游目的地選擇偏好性整體上有所下滑，重慶和上海市由強(qiáng)親景區(qū)域變成弱親景區(qū)域，貴州和江蘇省由親景區(qū)域變?yōu)槭杈皡^(qū)域，表明這類游客對(duì)該區(qū)域的偏好度逐漸下降，但大洋洲游客對(duì)四川省的選擇偏好性有了大幅度的提升，四川省成為其強(qiáng)親景區(qū)域，而對(duì)湖北省的親景度最高，且長(zhǎng)期維持在較高水平；相比其他三類游客而言，港澳臺(tái)游客在數(shù)量上占有很大的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)省市的選擇偏好整體較弱，一大半屬于疏景區(qū)域，后期港澳臺(tái)游客對(duì)這些省市的親景度有所提高，安徽省實(shí)現(xiàn)了從疏景區(qū)域向親景區(qū)域的轉(zhuǎn)變?？傮w上，四類游客對(duì)旅游目的地選擇的偏好性呈現(xiàn)逐漸分散的態(tài)勢(shì)，一定程度上改善了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游發(fā)展區(qū)域不均衡的狀況。

空間上，本文利用ArcGis10.2軟件對(duì)親景度數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，然后通過(guò)地理空間重分類分析得出2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶不同類型入境游客旅游目的地選擇偏好差異分布圖。由圖3可知，亞洲游客對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶旅游目的地選擇偏好性整體較強(qiáng)，包括除強(qiáng)親景區(qū)域以外的其他三種親景度類型，東部地區(qū)的江浙滬均為弱親景區(qū)域，西部地區(qū)的四川、云南和重慶均為弱親景區(qū)域，中部四省中有三種親景度類型，安徽省和湖南省屬于弱親景區(qū)域，湖北省和江西省分別為弱疏景和強(qiáng)疏景區(qū)域；歐美游客對(duì)11省市的親景度均大于0.5，其中湖北省是這類游客偏好性最強(qiáng)的地區(qū)，屬于強(qiáng)親景區(qū)域，東部和西部地區(qū)除了貴州省屬于疏景區(qū)域外，其他6個(gè)省市均為弱親景區(qū)域，中部的湖南、安徽和江西省屬于弱疏景區(qū)域；大洋洲游客親景度空間差異較大，四川省和湖北省對(duì)其吸引力較大，屬于強(qiáng)親景區(qū)域，江浙滬和西部其他三省市為弱親景區(qū)域，中部地區(qū)除湖北省以外的其他三個(gè)省均為弱疏景區(qū)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)其他省份而言明顯偏弱；港澳臺(tái)游客旅游目的地選擇親景度最顯著的特征就是弱疏景區(qū)域橫跨長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶東中西省市，其中上海市是強(qiáng)疏景區(qū)域，親景度長(zhǎng)期低于0.5，11個(gè)省市中僅有湖南、江西和貴州三個(gè)弱親景區(qū)域，說(shuō)明港澳臺(tái)游客對(duì)這三個(gè)地區(qū)的偏好性相對(duì)較強(qiáng)。

圖3 2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶不同類型入境游客旅游目的地選擇偏好空間分布差異Fig.3 The spatial distribution of different types of inbound tourists' preference in the Yangtze river economic belt (2010-2016)

(二)入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)時(shí)空差異分析

運(yùn)用旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型計(jì)算出長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，求出市場(chǎng)占有率αi和市場(chǎng)增長(zhǎng)率βi的均值，根據(jù)這兩項(xiàng)指標(biāo)將市場(chǎng)細(xì)分為瘦狗市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)、明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)。

為了對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的特征和時(shí)空變化進(jìn)行分析，本文將研究期間劃分為兩個(gè)時(shí)段，分別為前期(2010—2012)和后期(2013—2016)。由表3可知：(1)東部地區(qū)的入境游客競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，亞洲和大洋洲市場(chǎng)是該地區(qū)的優(yōu)勢(shì)客源市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率一直很高；中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)在該區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)持續(xù)下降，表現(xiàn)為港澳臺(tái)游客前后期都是江蘇省的瘦狗市場(chǎng)，在浙江省的市場(chǎng)占有率不斷下滑，由金牛市場(chǎng)變成瘦狗市場(chǎng)；歐美市場(chǎng)在上海市的競(jìng)爭(zhēng)力一直很強(qiáng)，上海市同樣也是歐美游客選擇旅游目的地的親景地區(qū)，且在浙江省的游客增長(zhǎng)率逐漸提高，但在江蘇省占有的市場(chǎng)份額大幅下跌，直接從金牛市場(chǎng)衰退為瘦狗市場(chǎng)；(2)中部地區(qū)的入境游客競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，該地區(qū)入境旅游發(fā)展水平整體上實(shí)現(xiàn)很大的提升，相比前期，后期四類游客在中部四個(gè)省市的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都有大幅提高；亞洲、歐美和大洋洲市場(chǎng)一直是湖北省的優(yōu)勢(shì)客源市場(chǎng)，是其明星市場(chǎng)或金牛市場(chǎng)，港澳臺(tái)游客在湖北省的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低，但增長(zhǎng)率有上升的趨勢(shì)；亞洲和港澳臺(tái)游客在安徽省的市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)率較高，都是金牛市場(chǎng)，而歐美游客和大洋洲游客在該地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，一直是安徽省的入境旅游邊緣市場(chǎng)；港澳臺(tái)游客在前后期都是湖南省和江西省的優(yōu)勢(shì)客源市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)呈現(xiàn)較好的趨勢(shì)，亞洲、歐美和大洋洲游客在湖南省的市場(chǎng)增長(zhǎng)率持續(xù)上升，實(shí)現(xiàn)從瘦狗市場(chǎng)向幼童市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，但對(duì)江西省的選擇性不強(qiáng)，長(zhǎng)期處在瘦狗市場(chǎng)行列，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率都有很大的提升空間；(3)隨著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客逐漸從東部地區(qū)向中西部地區(qū)分散，西部地區(qū)的入境游客數(shù)量在后期有了大幅度的增長(zhǎng)，四川省的入境客源市場(chǎng)中，歐美和大洋洲游客前后期均為明星市場(chǎng)，是其優(yōu)勢(shì)客源市場(chǎng)，給四川省創(chuàng)造了大量旅游外匯收入，而亞洲游客在該省的市場(chǎng)份額不斷降低，從明星市場(chǎng)降級(jí)為幼童市場(chǎng)；亞洲和大洋洲游客對(duì)云南省的選擇性很強(qiáng)，長(zhǎng)期為明星市場(chǎng)，歐美和港澳臺(tái)游客是該省的幼童客源市場(chǎng)，游客增長(zhǎng)率較高，有很大的發(fā)展?jié)摿?；重慶市的客源市場(chǎng)中，大洋洲游客為優(yōu)勢(shì)客源市場(chǎng)，港澳臺(tái)游客為幼童市場(chǎng)，是其潛在客源市場(chǎng)，亞洲游客的市場(chǎng)份額持續(xù)上升，從幼童市場(chǎng)發(fā)展為明星市場(chǎng)，歐美游客在重慶市的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)出現(xiàn)大幅下降，直接由明星市場(chǎng)變?yōu)槭莨肥袌?chǎng)，說(shuō)明在該時(shí)期內(nèi)，重慶市對(duì)這類游客的吸引力明顯不足；大洋洲和港澳臺(tái)游客前后期都是貴州省入境旅游的優(yōu)勢(shì)客源市場(chǎng)，但近年來(lái)歐美和亞洲游客在該省的市場(chǎng)增長(zhǎng)率有所下滑，由幼童市場(chǎng)衰退瘦狗市場(chǎng)。

表3 2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

(三)入境游客旅游目的地選擇偏好與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的相關(guān)性分析

本文通過(guò)對(duì)外國(guó)游客和港澳臺(tái)游客的親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)進(jìn)行比較分析，驗(yàn)證兩者間是否存在內(nèi)在聯(lián)系。由長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)關(guān)系圖可知(圖4)，外國(guó)游客的3個(gè)疏景區(qū)域全為瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)，8個(gè)親景區(qū)域中有7個(gè)屬于金牛市場(chǎng)和明星市場(chǎng)，表明外國(guó)游客對(duì)這些地區(qū)的選擇偏好性較強(qiáng)，同樣外國(guó)游客也是這些地區(qū)入境旅游的優(yōu)質(zhì)客源市場(chǎng)；港澳臺(tái)游客的8個(gè)疏景區(qū)域中有7個(gè)為瘦狗和幼童市場(chǎng)，3個(gè)親景區(qū)域均為金牛和明星市場(chǎng)。以上分析說(shuō)明長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇的親景度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)之間關(guān)聯(lián)顯著。

圖4 長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)關(guān)系圖Fig.4 The relationship between tourist affinity and competition in Yangtze river economic belt

四、結(jié)論與討論

(一)結(jié)論

基于經(jīng)濟(jì)學(xué)和地理學(xué)視角，運(yùn)用游客集中度模型、市場(chǎng)親景度模型、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型、GIS空間分類等方法對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇的時(shí)空演變特征進(jìn)行研究，結(jié)果表明：

(1)2010—2016年長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客數(shù)量年變化差異較大，2010—2012年入境旅游人數(shù)保持著快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率為13.35%，2013年受到全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的影響，入境游客數(shù)量大幅下降，之后幾年保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。亞洲、歐美和港澳臺(tái)游客是該區(qū)域主要的入境客源市場(chǎng)，大洋洲游客所占市場(chǎng)份額較少。入境游客對(duì)旅游目的地的選擇在空間上也有顯著差異，早期集中分布在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶東部省市，但近年來(lái)游客逐漸向中西部省市擴(kuò)散，呈現(xiàn)出分散化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐步向更均衡狀態(tài)轉(zhuǎn)變。

(2)入境游客對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶旅游目的地的選擇偏好變化差異顯著，對(duì)下游區(qū)域的偏好性逐漸降低，對(duì)中游和上游區(qū)域的選擇偏好性不斷增強(qiáng)。各細(xì)分市場(chǎng)對(duì)旅游目的地選擇的特點(diǎn)各不相同，歐美和大洋洲游客對(duì)上游和下游區(qū)域的偏好性較強(qiáng)，中游區(qū)域是該客源市場(chǎng)的疏景區(qū)域(除湖北省外)。亞洲游客和港澳臺(tái)游客在旅游目的地選擇偏好上差異明顯，亞洲游客只有貴州、湖北和江西省三個(gè)疏景區(qū)域，其他八個(gè)省市都是親景區(qū)域，而港澳臺(tái)游客僅有貴州、湖南和江西省三個(gè)親景市場(chǎng)，剩下八個(gè)全為疏景區(qū)域，說(shuō)明港澳臺(tái)游客對(duì)整個(gè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域的選擇偏好性較弱。

(3)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上游區(qū)域內(nèi)，大洋洲游客一直是其優(yōu)質(zhì)客源市場(chǎng)，港澳臺(tái)游客在該區(qū)域的增長(zhǎng)率較高，有較大的發(fā)展?jié)摿?。中游區(qū)域內(nèi)，四類游客在四川、云南和重慶的入境旅游市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率均穩(wěn)步提高，逐步向更均衡的態(tài)勢(shì)發(fā)展，但亞洲和歐美游客在貴州省的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不斷下滑，由幼童市場(chǎng)衰退為瘦狗市場(chǎng)。亞洲和大洋洲游客長(zhǎng)期以來(lái)都是上游區(qū)域的金牛市場(chǎng)，發(fā)展?fàn)顩r良好，而歐美和港澳臺(tái)游客在該區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)呈現(xiàn)出逐漸降低的態(tài)勢(shì)。

(4)入境游客旅游目的地選擇偏好與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)之間存在較強(qiáng)的相關(guān)性。游客對(duì)某一地區(qū)的選擇偏好性較強(qiáng)，同時(shí)這類游客也是該地區(qū)的金牛市場(chǎng)或明星市場(chǎng)，游客的疏景區(qū)域中絕大多數(shù)為瘦狗或幼童市場(chǎng)，說(shuō)明長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇偏好與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)之間關(guān)聯(lián)顯著，游客的選擇偏好對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

(二)討論

在世界旅游格局發(fā)生變遷的背景下，我國(guó)入境旅游進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，在這個(gè)轉(zhuǎn)型期內(nèi)，本文重新站在入境旅游者的角度，深入分析了長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境游客旅游目的地選擇的時(shí)空演變特征。作為重大國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游能否轉(zhuǎn)型成功并實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，可能會(huì)影響到整個(gè)中國(guó)入境旅游的發(fā)展。

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游有逐步向更均衡狀態(tài)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，游客對(duì)該區(qū)域的空間選擇行為表現(xiàn)出由東部地區(qū)向中西部地區(qū)分散的態(tài)勢(shì)，不再是前期東部地區(qū)江浙滬“一家獨(dú)大”的局面，這一轉(zhuǎn)變有利于實(shí)現(xiàn)均衡化發(fā)展。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，入境旅游發(fā)展依然面臨著諸多亟待解決的問(wèn)題，其中區(qū)域發(fā)展不均衡雖有所改善，但問(wèn)題依然突出。新形勢(shì)下，推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶入境旅游發(fā)展要做到整體推進(jìn)和重點(diǎn)突破相結(jié)合，各地區(qū)應(yīng)根據(jù)入境旅游業(yè)的當(dāng)前發(fā)展情況及未來(lái)變化趨勢(shì)，采取針對(duì)性較強(qiáng)的措施，從而提高投入產(chǎn)出效率，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的均衡化發(fā)展。