陳珂

5年時間，黎貝卡的異想矩陣已在全網(wǎng)聚攏了1000多萬讀者。正是因為喜歡教大家怎么買，她被網(wǎng)友封為‘買買買”教主。在談及為什么我們總要買新衣服時，黎貝卡在新書《今天也要認真穿》里有獨到見解。她寫到：有時候買新衣服、穿新衣服的快樂，是穿舊衣服無法取代的。但什么貴就買什么、什么流行就買什么，這樣一點也不時尚。能把同一個單品搭配出不同的風格，能把舊衣服穿出新意思，才是真時尚。

寫寫寫，讓我感到快樂

創(chuàng)辦“黎貝卡的異想世界”短短兩年問，黎貝卡曾受香奈兒的邀請到巴黎時裝周看秀;與許多一線明星共同為路易·威登與聯(lián)合國兒童基金會的公益項目站臺;兩度與故宮文化珠寶合作，交易額突破兩百萬。

2017年，黎貝卡與MINI首度攜手合作獨家發(fā)售“MINI YOURS力口勒比藍限量版”，100輛定制車4分鐘內售罄，創(chuàng)造了業(yè)界神話，被哈佛商學院收錄為經(jīng)典案例。同年年底，黎貝卡又推出了自己的同名服裝品牌，“超指標”實現(xiàn)了當初開號時“等我把號做大了，Chanel就會請我去看秀”的豪言壯語。

她曾拍攝H&M開業(yè)廣告大片，擔任赫蓮娜女性創(chuàng)業(yè)項目導師，成為微信支付首位合作KOL，擔任其海外支付體驗官，成為BALLY品牌摯友。過去這幾年，黎貝卡迎來勢能的疊加、升級與爆發(fā)。上月初，福布斯中國發(fā)布了中國意見領袖榜，列出了50位在美妝、時尚、母嬰、生活方式和電競五個特定垂直領域的中國關鍵意見領袖，黎貝卡作為10位時尚意見領袖之一名列其中。

當問及黎貝卡從記者轉型時尚博主，如何做到寫作者與管理者身份的平衡時，她自謙地說：“我還沒有管理得特別好。我們都是一小步一小步地往前走，同時還運作其它的公眾號。最直接的原因是我的編輯助理們的成長。當他們成長起來后，他們有他們想要表達的內容?，F(xiàn)在有四個人陪我寫公眾號的文章，他們都是很年輕的小孩，剛畢業(yè)就過來配合我成稿。他們成長起來之后，我們的第二個號第三個號就這樣開起來了。當他們變成成熟的編輯，有獨立的輸出能力之后，他們不可能—直配合我。目前我的團隊有快40個產(chǎn)品，真正做內容的人有30多個?！?p>

很多人覺得時尚博主總是滿世界飛，不是拍廣告，就是看秀，參加活動，看起來又風光又好玩。但和看起來很光鮮的“博主生活”并存的是頻繁的舟車勞頓，是孤獨的碼字時光，是倒不過來的時差。黎貝卡直到今天仍然堅持自己寫推文、回復粉絲留言。在她的生活里，一邊排隊過安檢，一邊抱著電腦到處找WiFi是常事。她出差有拍攝活動時就熬夜或者利用周末寫稿子，參加活動不方便帶電腦，就用手機記錄。

對于堅持在快節(jié)奏的日常中碼字，黎貝卡說：“寫寫寫，是真正讓我發(fā)自內心感到平靜和快樂的一件事?！?h3>每一天都值得認真對待

《今天也要認真穿》通過文字與漫畫的形式來表達黎貝卡的生活理念，講述她自己關于“今天也要認真穿”的態(tài)度。全書包括衣帽問的秘密、心愛的物品、買買買圣經(jīng)以及時尚博主的日常四部分。值得關注的是，本書還邀請了人氣插畫師兒力力精心設計了多幅精美插畫。

真實的生活從來就離不開“買”這件事，回顧當博主的這幾年，黎貝卡坦言因為工作原因，買的東西比以前多很多?！罢l也沒法活在真空環(huán)境，做到完全不消費。完全消滅對物質的欲望是不可能也是沒必要的?！彼f。但人們時常會有種被過多東西壓垮的感覺。在“買買買”中保持“斷舍離”是黎貝卡時尚風格，買一件新的，就要斷掉一件舊的。這個做法既防止自己亂買，又可以讓持有的物品保持—定數(shù)量。

對于“買買買”，黎貝卡還談到：“適當滿足自己，跟物品建立一種良性互動是更健康的心態(tài)。通過自己努力，給生活加點糖，才是—種美好的循環(huán)。”

“書名《今天也要認真穿》是如何確定的？”

“它是我其中的一篇文章。我—直定不下來書名，最后選擇它是因為這本書在傳達認真穿的態(tài)度，不僅認真穿，還要認真吃，認真睡，認真工作。我是從一個小的切口來傳達這個階段的狀態(tài)。”

黎貝卡說：“我之前在微博做私服打卡。我媽媽是個特別臭美的人，她無論在家還是去買菜都特別注意形象。相比之下，我會邋遢—點。我看到我媽媽那樣，就會問，今天有什么特別的事嗎？今天是你的生日嗎？我媽媽說，我沒有約會或者特別的事情就不能好好打扮自己嗎？我專門討論過這個話題。我自己也有類似經(jīng)歷：我以前是一個非常臭美的人，任何時候都喜歡自己看起來是自己滿意的狀態(tài)。但是我當博主以后經(jīng)常要拍攝或者參加活動，這些時候就要選衣服和化妝，慢慢不參加活動不拍攝的時候我就會穿得隨便一點，怎么舒服怎么來。有一天我約了一個朋友見面，他說你怎么當了博主以后就變得邋遢了，我說怎么可能呢？可能當時我看起來沒有以前精神。所以所謂的‘認真穿是一個心態(tài)。我們常常認為有重要的事情見重要的人時才會好好打扮—下，但其實我們過的每一天都是不能重來的，每一天的自己都值得被自己好好對待。

《時尚北京》對話黎貝卡

《時尚北京》：你偏愛書里的哪一篇文章？

黎貝卡：第一篇寫的是我奶奶幫我縫小白裙。這其實是—篇很短的文章，談不上什么文采。在我還沒有決定這本書要寫什么時，我想除了大量的公眾號輸出，還有什么能夠分享？我想到我身邊的生活，我為什么會擁有這些東西，我為什么會成為今天的我？我就會想到很多以前的事情。我腦海里冒出的第一個物件就是那條小白裙。當天晚上，我就把這個故事寫下來了。那條小白裙是我奶奶為我通宵縫制的裙子?？赡芪也粚戇@本書永遠意識不到，原來有些事情在很早以前就已經(jīng)決定了我的選擇。”

《時尚北京》：你在這本書中最想傳遞的是什么？ 黎貝卡：我寫的物品大家都會有，比如裙子、高跟鞋、包包，這些是大家都會接觸到的物品。因為我有一個時尚博主的身份，大家會問，當你擁有了很多很多，你跟它們的關系是怎么樣的？正因如此，我在寫的時候會更多地去想我為什幺要用這個東西，為什么喜歡它。人對物品的態(tài)度有的時候是對自己的態(tài)度。每一個故事里面可能會包含過去與現(xiàn)在。比如書里有一篇文章寫到買包。在那篇文章最后，我寫到其實買包最開心的時候就是墊墊腳能夠得著它的瞬間。無論買包還是穿漂亮衣服，很多時候大家就是為了一個一個小小的夢想和目標在努力。哪怕在別人眼里是很小的事，但在你向它努力靠近的過程中，你其實是很開心的。我相信我的這些經(jīng)歷也是很多人的經(jīng)歷。

《時尚北京》：你寫這本書最大的收獲是什么？

黎貝卡：我自己最大的收獲是我已經(jīng)很久沒有這樣梳理我自己了。雖然我每一天都在寫公眾號的文章，但是像這樣去追問自己、梳理自己其實是第一次。所以我在寫這本書時有很多想法。在我寫的過程中，我會邊寫邊想。我的很多想法在以前是模模糊糊的，但在我寫的過程中變得清晰了。我有過一個感觸：我在寫其中幾篇文章的時候，好像不是我想寫那些文字，而是那些話自己要跳出來。比如其中有一篇文章寫的是我的夢，那就是我半夜醒來的時候拿起手機很快寫完的。我覺得那些話要跳出來自己說，不是我要把它寫出來。