探究融媒體時代下廣播文藝節(jié)目的發(fā)展

摘要：在融媒體時代下，廣播文藝節(jié)目有了新的發(fā)展動力。基于此，本文分析了融媒體時代下廣播文藝節(jié)目的發(fā)展機遇，并闡述了推動節(jié)目內(nèi)容分眾化、整合節(jié)目資源、展開“線上+線下”的互動、實施雙向平等交流這些融媒體時代下廣播文藝節(jié)目的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播媒體;文藝節(jié)目

引言：

近幾年來，新媒體、網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，推動著融媒體的形成。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目面對著更多的挑戰(zhàn)，也有了新的發(fā)展機遇。為了在融媒體時代下實現(xiàn)廣播媒體的更好發(fā)展，其文藝節(jié)目的制作與傳播策略必須要展開優(yōu)化與調(diào)整。

一、融媒體時代下廣播文藝節(jié)目的發(fā)展機遇分析

對于融媒體來說，其包含著兩種基本的信息傳播方式，即大眾傳播與人際傳播，因此有著更好的傳播效果，也突破了傳統(tǒng)的媒體傳播形式?，F(xiàn)階段，新媒體平臺與人們生活的關(guān)系更加密切，融媒體成為了發(fā)展的主流趨勢[1]。此時，各種形式的媒體平臺“百花齊放”。對于廣播媒體來說，其之所以能夠在這樣的時代背景下保持競爭力，主要是因為車載廣播聽眾數(shù)量隨著私家車保有量的提升而增加。同時，通過與新平臺合作，包括荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅APP等等，使得廣播文藝節(jié)目能夠長時間保存。另外，一些廣播點電臺相比于其他媒體更早的開通了微信公眾平臺與微博官方賬號，實現(xiàn)了雙向交流。可以說，在融媒體時代，廣播文藝節(jié)目具有更強的生命力。

二、融媒體時代下廣播文藝節(jié)目的發(fā)展策略探究

（一）推動節(jié)目內(nèi)容分眾化

在市場經(jīng)濟的背景下，廣播文藝節(jié)目可以視為一種商品。從這一角度進行分析能夠得出，融媒體時代下，如何實現(xiàn)廣播文藝節(jié)目的“精準(zhǔn)營銷”、提升廣播媒體的“銷售量”成為了重點工作。筆者認為，在進行廣播文藝節(jié)目“營銷”活動中，需要針對受眾的年齡、文化程度、角色定位、興趣方向等因素的不同，實現(xiàn)目標(biāo)受眾的劃分，并形成針對性的廣播文藝節(jié)目，吸引更多的受眾收聽節(jié)目。與此同時，由于節(jié)目受眾具有較高的共性，因此能夠更好的吸引同類廣告商的投資與贊助，進一步提升廣播文藝節(jié)目的廣告收入。

另外，在進行廣播文藝節(jié)目的制作中，還要結(jié)合新媒體平臺中受眾的關(guān)注焦點完成確定。可以引入大數(shù)據(jù)分析的理念完成節(jié)目主題的確定，推動廣播文藝節(jié)目制作與傳播由媒體主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭鲗?dǎo)。

（二）整合節(jié)目資源

對于融媒體時代來說，其最主要的特征就是利用多種媒介的優(yōu)勢、整合各方資源，最終實現(xiàn)資源共享、宣傳互融、內(nèi)容兼容以及利益共同。在制作廣播文藝節(jié)目的初期階段，相關(guān)人員可以整合節(jié)目資源，重點發(fā)揮出融媒體“資源共享”的原則，一定程度的借鑒與參考成功網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目。在后期發(fā)展中，要結(jié)合廣播的特點以及實踐經(jīng)驗，逐步形成節(jié)目獨有特點[2]。

在融媒體時代，受眾主動參與信息傳播的渠道更加廣泛，人們也不再僅滿足于“信息的接收者”這一角色，更愿意展開信息的主動傳播。針對這一思想的轉(zhuǎn)變，在進行廣播文藝節(jié)目的制作中的，可以使用“節(jié)目內(nèi)容由聽眾提供”的方式，廣播電臺主要對聽眾提供的信息進行篩選、編輯與播出。此時，受眾不僅承擔(dān)著信息接收者的責(zé)任，還扮演著信息傳播者的角色。通過這樣的方式，能夠更好的吸引受眾關(guān)注、收聽廣播文藝節(jié)目，也豐富了節(jié)目的內(nèi)容。

（三）展開“線上+線下”的互動

想要進一步提升廣播文藝節(jié)目的用戶黏性、大范圍開發(fā)新受眾，必須要加大對節(jié)目的宣傳力度。在這一過程中，筆者認為，應(yīng)當(dāng)重點展開“線上+線下”的互動。在進行線上互動中，除了開設(shè)微信公眾號、微博官方賬號完成互動外，還可以搭建微信群、QQ群、討論社區(qū)等等，通過定期互動，提升受眾的忠實度。同時，還可以利用直播平臺，包括抖音等，發(fā)布主持人直播中的工作短視頻，打破廣播節(jié)目主持“不露臉”的局限。通過這樣的方式，實現(xiàn)了在保證受眾黏性的同時，更好的吸引了新聽眾的關(guān)注。

在進行線下互動的過程中，除了可以定期展開聽友互動活動外，還可以結(jié)合重要時間節(jié)點、焦點事件等展開互動活動。例如，遼寧交通廣播電臺的《信不信由你》節(jié)目就利用主持人王寅的影響力，在高考結(jié)束后組織了線下的義賣簽售活動，并將所有收入所得用于資助經(jīng)濟困難的高考生。通過這樣的方式，不僅完成了與受眾的線下互動，還吸引了更多潛在受眾的關(guān)注，提升了節(jié)目的知名度。

（四）實施雙向平等交流

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾僅僅承擔(dān)著信息單向接受的任務(wù)。而在融媒體時代背景下，廣播文藝節(jié)目的制作要突破傳統(tǒng)思維方式，充分發(fā)揮新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，搭建起雙向互動平臺，實現(xiàn)廣播媒體與受眾的雙向平等交流。例如，黑龍江臺的《葉文有話要說》、哈爾濱臺的《午夜傾情》等節(jié)目，均是利用熱線電話等形式，讓受眾直接在節(jié)目中分享自己故事，并與主持人、其他聽眾進行互動。通過這樣的方式，能夠進一步加強受眾對廣播文藝節(jié)目的關(guān)注度，提升廣播媒體與節(jié)目的影響力。

總結(jié)：

綜上所述，在融媒體時代，廣播文藝節(jié)目具有更強的生命力。通過推動節(jié)目內(nèi)容分眾化、整合節(jié)目資源、展開“線上+線下”的互動、實施雙向平等交流，提升了受眾的關(guān)注度，增強了節(jié)目的影響力與知名度，推動了廣播媒體的更好發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃璐，姜壯.論融媒體時代下的廣播節(jié)目的形態(tài)發(fā)展——以《央廣辯論會》為例[J].大眾文藝，2017 （24）：148-149.

[2]羅曉靈.融媒體時代下廣播節(jié)目的發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2017 （10）：61.

作者簡介：孫宇（1988.03-）女，民族;漢，籍貫：河北省邯鄲市，學(xué)歷：本科，職稱：助理編輯，從事工作：廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作。