宋玉潔

摘 要：藥品是一種特殊的商品，我國的藥品包裝現(xiàn)正處于起步階段，藥品的包裝設計還有很大的提升空間，隨著國家對于輸液打針的嚴格管控以及國家對藥品研發(fā)開發(fā)的力度加大，藥品的包裝設計和通過包裝傳達人性化的關(guān)懷理念具有重要意義。

關(guān)鍵詞：藥品包裝;心理;創(chuàng)新設計

1 中國藥品包裝的現(xiàn)狀分析

中國的藥品包裝目前處于起步階段，藥品包裝設計參差不齊，更多是通過一些簡單的圖片或者文字信息，直接告訴消費者該藥品的名稱，沒有考慮消費者心理層面的因素，也沒有對不同種類的藥品包裝進行詳細的定位分析，市場上的藥品包裝設計較為簡單、粗糙。下面對中國藥品市場上的西藥、中成藥、兒童類藥品等三大類藥品的包裝設計進行詳細的分析：

1.1 西藥

我國西藥的包裝設計多以文字的形式，直接告訴消費者藥品的名稱，配合簡單的色塊分割、簡單的化學分子結(jié)構(gòu)圖或者簡單的器官簡易圖、簡單的兒童卡通人物，藥品包裝顏色以漸變色和簡單的色彩搭配為主，顏色之間的關(guān)聯(lián)性不強，藥品的包裝材質(zhì)也較為普通常見。

1.2 中成藥

中成藥的圖案較為機械，往往直接采用傳統(tǒng)植物元素表現(xiàn)，這種植物往往是這種中成藥的重要組成元素之一，植物元素無創(chuàng)新，多是直接在包裝盒上直接繪制傳統(tǒng)的植物元素，也常見其他傳統(tǒng)元素圖案;另一種常以古代知名醫(yī)學家為頭像表現(xiàn)，例如扁鵲、華佗、張仲景、孫思邈、李時珍、葛洪等。在中成藥的色彩搭配上，常見土黃色、紅色或是綠色，色彩整體表現(xiàn)較為暗沉，色彩和色彩之間的關(guān)聯(lián)性和整體感不夠強烈。在材質(zhì)運用方面，傳統(tǒng)中成藥包裝多采用紙盒、鐵盒或是木盒，有部分高端藥品，如安宮牛黃丸采用錦緞盒包裝。

1.3 兒童類藥品的包裝

兒童類藥品是指屬于14周歲以下年齡階段的未成年人使用的藥品，中國兒童用藥的包裝多以簡單的兒童卡通畫作為圖案，大多數(shù)卡通圖案的繪制較為簡單，卡通畫上的人物或動物圖案多以歡快笑臉的表情為主，底紋的有些矢量圖形繪制較為機械，版面設計整體層次簡單，整體版面大色塊分割沒有特點，色彩整體感覺及色彩層次不夠新穎多樣，沒有深刻地抓住兒童的心理，字體布局排列的較為規(guī)范整齊，部分兒童藥品字體排列較為散亂，沒有突出主要信息，在藥品包裝的字體設計上也缺乏親和力。

2 藥品包裝設計的規(guī)范要求

因為藥品的特殊性，我們國家對藥品的包裝內(nèi)容及排版有著嚴格的管控，除了對藥品上的每項文字內(nèi)容要求表述印刷無誤外，還對藥品的通用名字與商用名字有著明確的字體大小比例規(guī)定，還有在中國境內(nèi)銷售藥品的語言文字上要求中文，同一企業(yè)生產(chǎn)的相同藥品的包裝、格式、顏色必須一致，市面上銷售的藥品不能設計加入沒有經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理總局規(guī)定的圖案及文字等嚴格的規(guī)定，國家也制定了嚴格的政策方針，對市場上銷售的處方藥和非處方藥的不同藥品分類的外包裝、內(nèi)包裝、內(nèi)外包裝標簽的內(nèi)容與具體的表述方法，藥品說明書的排版與內(nèi)容等制定了嚴格嚴謹?shù)囊?guī)范，確保了藥品對于消費者的正確指引和規(guī)范了市場藥品的包裝設計，使我國藥品包裝設計規(guī)范、持續(xù)、健康良性發(fā)展。

設計師要明確我國藥品包裝設計的規(guī)范法規(guī)，在此基礎上，設計和傳達藥品這種特殊商品的內(nèi)涵及通過藥品傳播企業(yè)文化。包裝設計的兩大主要功能：第一，包裝具有對商品的承載保護功能;第二，包裝具有藝術(shù)性，將產(chǎn)品的基本信息和文化價值理念傳遞給消費者。藥品作為一種特殊的市場商品，在其包裝設計具有以上最主要兩大功能的同時，應該對藥品進行細致劃分，根據(jù)藥品不同的功能藥效以及預估使用此藥品病人的基本狀態(tài)，細分其藥品包裝，不同功能藥品使用不同材質(zhì)或者不同視覺效果的包裝，使消費者能清晰地識別出需要使用的藥品，通過包裝的表達，在建立消費者對藥品信賴心理的同時，傳播企業(yè)的文化理念和文化價值。對于同一企業(yè)生產(chǎn)的近似功能藥品，我們要規(guī)劃做好系列化藥品的包裝設計，可采用不同的主體顏色、不同的包裝外觀造型、不同的外包裝主要造型元素等方式來區(qū)別同一企業(yè)生產(chǎn)出的不同功能、不同種類的藥品，形成企業(yè)包裝多樣統(tǒng)一的規(guī)律，加強企業(yè)系列化藥品的包裝設計，在當今繁亂的藥品包裝市場中，不僅對形成企業(yè)多種包裝整體統(tǒng)一形式美的視覺美學規(guī)律，還對強化藥品包裝的整體視覺沖擊力及樹立維護發(fā)展企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用，同時，隨著企業(yè)不斷研發(fā)新藥品，部分企業(yè)國際化的推廣和企業(yè)的全球發(fā)展策略，對降低企業(yè)的設計成本和企業(yè)進行全球推廣，擴大藥品品牌的影響力也起著至關(guān)重要的作用。

3 現(xiàn)代藥品包裝設計的創(chuàng)新研究

在符合國際或國家藥品包裝要求的前提下，我們要對藥品的包裝設計進行定位，通過藥品包裝設計給予藥品這種特殊商品更多現(xiàn)代化的活力，并考慮到消費者心理層面的因素，通過包裝傳達人性化的關(guān)懷以及藥品企業(yè)的企業(yè)文化價值。

3.1 西藥

西藥以處方性用藥為主，一方面，西藥可以快速促進大多數(shù)病的好轉(zhuǎn)或痊愈;另一方面，西藥屬于化學原料加工而成的化學制劑，對人的身體會產(chǎn)生一部分的副作用，而這種副作用有時候會加劇人們心里對藥的恐懼，在心理上放大藥的副作用。因此，在西藥的設計上，我們盡量選擇一些具有親和力的元素或排版方式進行包裝設計，在整體顏色感覺上盡量干凈簡單，在一些非急救類服用處方類西藥中，確定好版面整體用色后，可采用一些自然元素的圖案進行版面色塊分割設計，例如，可采用“花”“樹”“太陽”這類具有積極象征意義的造型元素進行版面設計，在把這些基本元素進行圖案設計創(chuàng)作后，配合鄰近色對比或具有親和力的淺色系的色彩搭配設計，再加上國家規(guī)定外包裝上必須出現(xiàn)的藥品的名稱、商標、生產(chǎn)企業(yè)等具體內(nèi)容，整體規(guī)劃設計好西藥藥品的包裝圖案及整體排版，在外包裝字體的種類及排版方式的選擇上，字體種類應該在2～3種合適，部分字體可以以斜體的方式表現(xiàn)，如果都是同一種類型字體的表現(xiàn)方式，版面會略顯呆板、不夠靈活，導致在排版上不能明顯地讓消費者的心理狀態(tài)放松。由于西藥對于疾病的治療見效速度快，我們在包裝上也可體現(xiàn)出“快”這一特點，外包裝主體圖形可用平面構(gòu)成中的發(fā)射構(gòu)成圖形設計，配合漸變顏色的表現(xiàn)方式，體現(xiàn)該藥品“快”這一特點。

3.2 中成藥

中成藥是我國特有的藥品，藥物成分來源于對自然元素的提取，一方面，我們可以采用中國傳統(tǒng)元素作為主體元素進行包裝設計，例如，中國傳統(tǒng)的動物、植物、樂器、波紋樣式等，這些中國傳統(tǒng)文化都具有象征的精神意義，也可以體現(xiàn)出藥品生產(chǎn)企業(yè)的精神實質(zhì)，部分地區(qū)或者傳統(tǒng)少數(shù)民族地區(qū)特產(chǎn)的中成藥，我們不僅可以提取該地區(qū)特有的建筑風格、圖案風格等作為主體圖案，在色彩選擇上可提取少數(shù)民族服裝上的主體顏色，作為該地區(qū)特產(chǎn)藥品的包裝用色;另一方面，我們要可以采用自然元素的設計，中成藥的成分主要來源于自然界中的動植物，可用該中藥植物藤徑線構(gòu)成形式進行外包裝主體圖案的設計，也可用該種中成藥主要中藥成分的葉子或者花瓣，對葉子或者花瓣進行圖形美化設計，以平面構(gòu)成設計的方式出現(xiàn)在中成藥外包裝上，例如，一種中成藥往往由幾種中藥配制而成，我們可在包裝上將多種中藥圖形進行特異構(gòu)成排列，該藥品中最主要的一種中藥成分，用特異構(gòu)成中的“異”表現(xiàn)出來，采用傳統(tǒng)中成藥藤徑或者花瓣和現(xiàn)代構(gòu)成設計理念相融合并創(chuàng)新的方式，既體現(xiàn)出了中成藥設計的特點又符合設計的現(xiàn)代理念和審美潮流。

3.3 兒童類藥品的包裝

隨著國家計劃生育等一系列政策的調(diào)整，我國0～14歲兒童的人口數(shù)量也越來越多，伴隨著空氣污染及食品安全等一系列問題，兒童疾病日漸增多，由于我們對兒童輸液疾病指征有著嚴格的規(guī)定，服用藥品成為治療疾病的主要辦法，藥品的設計應該更加突出兒童的心理特點，設計定位準確，要與成人藥品的包裝設計有明顯的區(qū)別，外觀包裝上的部分字體可以采用創(chuàng)意手寫字體的樣式進行字體設計，字體整體感覺自然親近和諧，包裝主體圖案以卡通圖案元素為主，卡通表情歡樂開心、色彩多樣，色彩以心理感覺甜美歡快用色為主，包裝盒在遵循國家藥品包裝法律法規(guī)的前提下，可融入部分智能化設計，外包裝盒子內(nèi)插入簡易小型音樂播放器，可設置部分歡快音樂效果，從生理上、視覺上等多方面弱化兒童對藥品的抗拒心理。

4 結(jié)語

我們應對不同類別的藥品、不同疾病的藥品包裝以及不同年齡階層、不同國度需要使用的藥品進行更為細致的分類，遵守藥品包裝的法律法規(guī)，充分考慮消費者的心理層面，在未來的藥品包裝設計中，我們應該不斷地研發(fā)新型的包裝設計材料、新的包裝材質(zhì)印刷方式，創(chuàng)造出藥品新的包裝方式，將更多的智能化設計理念運用到藥品包裝設計中，展現(xiàn)現(xiàn)代化的設計理念，提升我們整體的設計水平。