“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象設(shè)計探究

高雅真?李淑樂?尹詩佳?鄭芙蓉

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”漸漸滲透到社會的方方面面，傳統(tǒng)行業(yè)受到嚴重的沖擊，面臨巨大的生存壓力。要應對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)的各方面都需要升級和改進，首當其沖的就是企業(yè)品牌形象的設(shè)計與重塑，這對企業(yè)品牌形象的建立提出了更高的要求。對此，本文著重研究在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌形象設(shè)計存在的問題，通過歸納分析，將設(shè)計方法運用到實踐中，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：品牌形象;發(fā)展現(xiàn)狀;重要意義

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新型社會經(jīng)濟形態(tài)，是以互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展的特點為焦點提取出來的，并與社會中的各行各業(yè)全面融合。這并不是簡單的相加，只有勇于發(fā)現(xiàn)、勇于創(chuàng)新，才能使這個“+”真正有價值、有意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)的各個行業(yè)”，是利用互聯(lián)網(wǎng)在社會大環(huán)境中的生產(chǎn)要素配置中的集成作用，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度交融，借助新技術(shù)、新平臺創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)，從而推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”與品牌形象設(shè)計的關(guān)系與發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”與品牌形象設(shè)計的關(guān)系

當今中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛，更多的傳統(tǒng)企業(yè)不再局限于使用傳統(tǒng)的媒介如廣播、電視和紙媒進行傳播，企業(yè)越來越注重利用互聯(lián)網(wǎng)建立品牌形象，鞏固企業(yè)品牌地位，這樣一來，企業(yè)知名度提高了，產(chǎn)品銷量自然就提高了?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)媒體格局的巨大變革，這是一個更加重視互聯(lián)網(wǎng)視覺傳播的大環(huán)境，面對這樣的互聯(lián)網(wǎng)新需求，企業(yè)首先要改變的就是品牌形象的設(shè)計與塑造，其中視覺傳播的力量不可小覷。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌形象設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及相關(guān)經(jīng)濟政策的出臺，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始重視以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動的品牌形象的樹立與傳播，但大多傳統(tǒng)企業(yè)仍故步自封、墨守成規(guī)，沒有緊跟時代的發(fā)展和變化，一味地固守傳統(tǒng)模式，不適應新一代消費者的需求，企業(yè)很難實現(xiàn)視覺營銷策略與用戶的緊密貼合，導致企業(yè)的經(jīng)營模式很難發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)企業(yè)在品牌形象設(shè)計及傳播過程中，沒有注重結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點，不重視視覺營銷的策略規(guī)劃，導致企業(yè)的產(chǎn)品銷量達不到理想的結(jié)果。這樣的問題是不可忽視的，這種傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)不能適應新時代消費者的需求。企業(yè)只有通過內(nèi)部改革與創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌升級，轉(zhuǎn)變營銷策略，才有可能在這樣競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下脫穎而出。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌形象的設(shè)計與塑造

3.1 勇于打破常規(guī)，時刻保持年輕

企業(yè)要有獨特之處才能在市場中脫穎而出，這就要求企業(yè)在品牌設(shè)計與塑造中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，找到自身與競爭企業(yè)的不同之處，對比得出自身優(yōu)缺點，再以此為突破點進行創(chuàng)新，將自身優(yōu)勢發(fā)揮到最大。同時也要緊隨互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展和社會大眾審美的變化而不斷創(chuàng)新改進。品牌形象就像成長中的花朵，設(shè)計師扮演園丁的角色，需要順應時代潮流更新設(shè)計，不斷為企業(yè)打造升級產(chǎn)品，吸引更多的消費者，從而更好地適應新的市場競爭環(huán)境的需要。例如有近百年歷史的五芳齋，在20世紀就已經(jīng)名聲大噪，但它的知名度沒有使它故步自封，五芳齋將自己的厚重歲月感寓于產(chǎn)品品質(zhì)中，緊密貼合時代發(fā)展，勇于制定品牌戰(zhàn)略全面升級計劃，將傳統(tǒng)和創(chuàng)新有效結(jié)合，品牌形象設(shè)計醒目簡潔、富蘊內(nèi)涵、情真意切，使品牌的形象更加打動人心，提高企業(yè)的市場競爭力。

3.2 突出民族特性，提高品牌設(shè)計與塑造的文化價值

現(xiàn)階段，由于大眾審美趨向國潮、民族風，基于傳播弘揚民族文化的視角建立品牌可以更好地增強品牌形象的民族性，提高品牌設(shè)計與塑造的文化價值，最終提高產(chǎn)品的市場競爭力。例如近年來興起的一些國貨化妝品品牌，大多從中國傳統(tǒng)色、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)材料以及文化美術(shù)工藝作品中提取元素，我們能從中窺探出中國古典特色，還有的會加上一些國粹元素，將經(jīng)典再現(xiàn)。除此之外還會融入一些綠色環(huán)保的設(shè)計元素，既展現(xiàn)產(chǎn)品古典雅致的特點，又表現(xiàn)產(chǎn)品的綠色健康。最近，北京老字號稻香村與故宮展開跨界合作，其設(shè)計在滿足傳統(tǒng)功能之外還能滿足消費者的文化需求，進一步刺激消費者的購買欲，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。

3.3 促進品牌與消費者之間的情感交流

設(shè)計師在品牌形象設(shè)計與塑造中，最應該思考的是品牌的情感化設(shè)計。企業(yè)品牌一旦與消費者建立深厚的情感，便會收獲一大批忠實顧客。因此，設(shè)計師在設(shè)計時需要考慮品牌與消費者的情感交流，比如設(shè)計人格化的IP形象、吉祥物，賦予其鮮明的性格，可以很好地拉近企業(yè)與消費者的距離。這種新穎的交流方式，成本低廉，又能靈活運用于各種情景。例如零食品牌“三只松鼠”，其運用三只形態(tài)各異的松鼠形象，充分代表了該品牌的產(chǎn)品核心點，提到松鼠我們就能想到堅果，繼而想到零食，這種方式可以更好地在消費者心中建立品牌，準確地傳達該企業(yè)給消費者帶來美味可口食物的信息。這種個性化、藝術(shù)化、情感化的品牌卡通形象設(shè)計，能夠增強品牌的親和力，與消費者建立密切的情感聯(lián)系，也能有效提高品牌的識別度和認同感，有利于豐滿品牌在消費者心中的形象，穩(wěn)固品牌在消費者心中的地位，從而提升企業(yè)的核心競爭力。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，企業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式受到了沖擊和挑戰(zhàn)，經(jīng)營環(huán)境也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的營銷思路已經(jīng)不再適應互聯(lián)網(wǎng)時代的新形勢。時代在進步，消費群體也在逐漸發(fā)生改變，當下互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主力越來越趨向年輕化，消費理念也更加年輕化，品牌不升級就意味著被互聯(lián)網(wǎng)時代淘汰。

4.1 有利于提升企業(yè)的品牌競爭力

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、社會資源的極大豐富，人們的消費觀念在慢慢發(fā)生改變，人們不再只滿足于吃飽、穿暖，而是要吃得健康、穿得舒適，質(zhì)量高、性能好的商品能刺激更多消費者的購買欲望，擁有良好品牌形象的商品成了消費者的首選。例如消費者會為了“蘋果”新款而去排很久的隊，提到飲料會想到“可口可樂”，買家電要買“掌握核心科技”的“格力”等等，諸如此類的購物偏好都是因為品牌形象的成功塑造。這些品牌形象不僅代表了其產(chǎn)品屬性，而且具有市場營銷屬性，這些屬性讓消費者在購買產(chǎn)品時能夠在魚龍混雜的市場環(huán)境中找到滿足自身需求的品牌及產(chǎn)品。塑造蘊涵獨特企業(yè)文化、形象具有鮮明特點的品牌，更容易在大眾心中留下清晰的印象，吸引消費者的眼球，提升品牌在消費者心中的認可度，更有利于企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)更多的市場資源，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

4.2 有利于增強消費者的品牌意識

現(xiàn)代社會中物產(chǎn)十分豐富，在購買產(chǎn)品時，我們不止關(guān)注產(chǎn)品的功能、質(zhì)量，更關(guān)注產(chǎn)品是否美觀。傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象一旦不符合大眾審美趨向，很快就會被消費者摒棄，使品牌認知度、傳播度降低，最終導致銷售額下降。因此，企業(yè)應緊隨時代發(fā)展，關(guān)注社會審美趨向和消費者的感官需求，積極關(guān)注各種變化，培養(yǎng)消費者的品牌偏好與情感歸屬，這樣一來，就能有效提升消費者對企業(yè)的滿意度和忠誠度?？v觀市場，具有鮮明特色屬性的品牌往往有穩(wěn)定的消費者，并且能吸引更多新的消費者，企業(yè)品牌所傳遞出來的特有文化可以讓消費者更愿意與企業(yè)建立長久穩(wěn)定的買賣關(guān)系，也能提高企業(yè)的社會知名度和影響力。

5 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳統(tǒng)企業(yè)應通過分析自身產(chǎn)品的特點、優(yōu)缺點以及品牌文化理念，結(jié)合社會需求，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，生產(chǎn)符合互聯(lián)網(wǎng)時代大眾需求的產(chǎn)品，推動企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)企業(yè)想要在這種競爭模式下生存，就一定要立足當下，積極創(chuàng)新，及時調(diào)整。品牌面臨互聯(lián)網(wǎng)時代下的新變革和新挑戰(zhàn)，要么勇于創(chuàng)新、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，要么就被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。也就是說，誰能更好地抓住互聯(lián)網(wǎng)助力轉(zhuǎn)型升級的機遇，誰就將抓住未來發(fā)展的機遇，成功開拓新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)企業(yè)應建立品牌，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，不畏困難，大膽邁出改革第一步，努力走出一條適應自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。

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