庾和，張婷

摘 要：電子商務(wù)具有的信息技術(shù)特征與低門檻等特點(diǎn)，使其成為鄉(xiāng)村振興的“特效藥”。立足蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，剖析當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遇到復(fù)合型人才匱乏、產(chǎn)業(yè)環(huán)境落后、冷鏈運(yùn)輸物流系統(tǒng)不完善等問題，提出創(chuàng)新發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村;電子商務(wù)

文章編號(hào)：1004-7026（2019）16-0041-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號(hào)：F724.6 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?研究背景

近年來，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)村電子商務(wù)正在孕育著新的內(nèi)涵與發(fā)展模式。隨著我國電子商務(wù)發(fā)展，蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的《“十三五”電子商務(wù)工作要點(diǎn)》，蚌埠市制定了《蚌埠市關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》等一系列政策。按照黨中央實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)間表，到2020年鄉(xiāng)村振興將取得重要進(jìn)展。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑之一。

2 ?研究意義

基于蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，通過實(shí)際田野調(diào)研，剖析蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題。針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的區(qū)域發(fā)展不均衡、物流體系不完善、電子商務(wù)人才匱乏等問題，提出蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新建議。

3 ?國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

3.1 ?國內(nèi)研究

國內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)方面已經(jīng)有一些研究，目前相關(guān)研究還處于宏觀層面。通過分析農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，與農(nóng)村電子商務(wù)研究主題相關(guān)的關(guān)鍵詞為農(nóng)村電子商務(wù)、電商平臺(tái)、電子商務(wù)模式和網(wǎng)絡(luò)營銷等[1]。

洪勇（2016）研究了我國農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進(jìn)政策，探討了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，為我國發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了有效的政策建議。

徐旭初（2015）指出，2014年以來縣域電子商務(wù)進(jìn)入全面引爆期，縣域電子商務(wù)必然會(huì)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速推進(jìn)。

3.2 ?國外研究

發(fā)達(dá)國家電子商務(wù)發(fā)展較早。相比于我國電子商務(wù)，發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本完成，規(guī)?；潭容^高，立法、執(zhí)法和普法較為完善，保證了電子商務(wù)合法運(yùn)行。一些發(fā)達(dá)國家通過立法保障農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的合法運(yùn)作，政府全面推進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建不同類型的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，促進(jìn)了涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展[2]。

4 ?相關(guān)概念及研究方法

4.1 ?概念界定

農(nóng)村電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。

4.2 ?研究方法

4.2.1 ?文獻(xiàn)研究法

搜集、鑒別和整理文獻(xiàn)，查閱國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展史和國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展模式，通過文獻(xiàn)研究形成對事實(shí)的科學(xué)認(rèn)識(shí)。根據(jù)蚌埠市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，了解蚌埠市電子商務(wù)發(fā)展情況，對蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié)。

4.2.2 ?田野調(diào)查法

在研究工作開展前，對蚌埠市鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)實(shí)地開展現(xiàn)場調(diào)研工作，取得了第一手原始資料。在當(dāng)?shù)卮逦M織的支持下，對農(nóng)村合作社和種養(yǎng)大戶等進(jìn)行了實(shí)地走訪。

4.2.3 ?歸納分析法

歸納分析法是對有關(guān)信息進(jìn)行分類的方法，旨在鑒別為實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)而需學(xué)習(xí)的知識(shí)點(diǎn)。在歸納總結(jié)與實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，總結(jié)蚌埠市當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展問題，并提出可行性的解決方案。

5 ?蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問題

5.1 ?農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱

首先，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度比較高，農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力弱。蚌埠市除部分種植大戶外，大部分耕地都分配給村民獨(dú)自種植，沒有規(guī)模效益，產(chǎn)品品種單一。勞動(dòng)力外出打工人數(shù)較多，勞動(dòng)力大量外流，土地荒廢較為嚴(yán)重。其次，農(nóng)民受教育程度低。大部分農(nóng)民僅有小學(xué)文化水平，沒有接觸過互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等新興事物，不會(huì)基本的電腦操作技能。很大一部分農(nóng)民沒有接觸過智能手機(jī)，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境缺乏了解。再次，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境相對落后。蚌埠市大部分農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“三網(wǎng)通”，但網(wǎng)絡(luò)水平無法支撐起農(nóng)村電子商務(wù)。具有開展電子商務(wù)條件的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)較高，大部分農(nóng)民不愿承擔(dān)。

5.2 ?物流業(yè)不發(fā)達(dá)

物流不發(fā)達(dá)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大限制因素。冷鏈物流在蚌埠市農(nóng)村地區(qū)還沒有發(fā)展起來，大部分農(nóng)產(chǎn)品輸出依靠普通貨車運(yùn)輸。農(nóng)產(chǎn)品需要保持特定的溫度與濕度，以保證產(chǎn)品的新鮮度。在缺乏冷鏈物流的情況下，農(nóng)產(chǎn)品輻射范圍大大縮小，出現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)供過于求和城市地區(qū)供不應(yīng)求并存的現(xiàn)象[3]。

5.3 ?缺乏電商人才

具有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的電商人才匱乏。當(dāng)前，蚌埠市農(nóng)村年輕勞動(dòng)力外流嚴(yán)重，年輕人不愿回鄉(xiāng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展缺乏可用人才。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相對傳統(tǒng)銷售模式來說，更加需要包裝、宣傳和營銷，需要從業(yè)人員會(huì)網(wǎng)店裝飾、網(wǎng)站維護(hù)和網(wǎng)絡(luò)營銷等專業(yè)技能。蚌埠市農(nóng)民大部分只接觸過傳統(tǒng)銷售模式，對電子商務(wù)的理解還不夠。農(nóng)民接受能力差，信息化處理能力弱，難以適應(yīng)電子商務(wù)的快節(jié)奏[4]。

5.4 ?農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化

我國將農(nóng)村電子商務(wù)作為推動(dòng)縣域發(fā)展的新引擎，蚌埠市也出臺(tái)了一系列推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策。蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)整體政策環(huán)境良好，但農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境仍有待優(yōu)化。農(nóng)村電商涉及的管理部門較多，辦事流程與審批較為復(fù)雜，相關(guān)法律法規(guī)與市場制度不夠完善。農(nóng)村電子商務(wù)具有周期長、投入較大等特點(diǎn)。農(nóng)村金融環(huán)境較差，對農(nóng)村電子商務(wù)支持力度不夠，獲取資金比較困難。此外，沒有針對市場開展?fàn)I銷與產(chǎn)品分類，農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)具有盲目性。

6 ?發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議

6.1 ?打造“三農(nóng)”綜合服務(wù)

6.1.1 ?創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

上游抓生產(chǎn)質(zhì)量，打造綠色品牌，形成規(guī)?；a(chǎn)，打造智慧農(nóng)業(yè)，如開發(fā)藍(lán)莓莊園等集觀光旅游、餐飲、采摘為一體的觀光農(nóng)業(yè)。下游進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)及再加工，賦予產(chǎn)品更蓬勃的生命力，如懷遠(yuǎn)石榴發(fā)展石榴酒、打造石榴酒文化。

6.1.2 ?加強(qiáng)培訓(xùn)

按期對農(nóng)民進(jìn)行全面的種養(yǎng)培訓(xùn)，提高農(nóng)戶間的協(xié)同能力，將先進(jìn)的生產(chǎn)方式與知識(shí)技能傳授給農(nóng)民。對農(nóng)村合作社進(jìn)行電商培訓(xùn)，將電商平臺(tái)搭建、店面裝修、產(chǎn)品拍攝上架和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣等技能傳授給農(nóng)民。

6.1.3 ?完善基礎(chǔ)設(shè)施

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)工程，建設(shè)輻射范圍全覆蓋的電商服務(wù)站，完善“一站多村”建設(shè)。打造智慧物流，建立農(nóng)產(chǎn)品寄送與快遞簽收一體的雙向綜合快遞柜。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，提升農(nóng)村終端網(wǎng)速，降低農(nóng)村電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)。

6.2 ?打造雙向交互、冷鏈配送的物流體系

6.2.1 ?完善物流體系

打造“村戶—綜合快遞柜—電商服務(wù)站—冷鏈物流長途運(yùn)輸—高鐵助力”的物流體系，打造“下單—配送—收件”一體化的物流信息流。為了解決農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”困境，可以打造末端配送電動(dòng)車，實(shí)現(xiàn)人人可配送。

6.2.2 ?建設(shè)冷鏈物流

目前，蚌埠市農(nóng)村地區(qū)沒有冷鏈物流。農(nóng)產(chǎn)品需要特定的溫度與濕度維持新鮮，無間斷冷鏈物流是長途運(yùn)輸?shù)谋貍錀l件。蚌埠市處于高鐵交通樞紐，利用高鐵，可與南京、上海等地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)配送。

6.3 ?引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才

電子商務(wù)是信息化與傳統(tǒng)商務(wù)模式的有機(jī)結(jié)合。蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)缺乏掌握現(xiàn)代信息技術(shù)并精通電子商務(wù)理論的復(fù)合型人才。蚌埠市擁有大量高校和科研院所，應(yīng)該加強(qiáng)高校與企業(yè)合作，培養(yǎng)IT電商人才。建立電商孵化基地，利用高校人才優(yōu)勢，開展基地項(xiàng)目孵化和實(shí)地試驗(yàn)。年輕人不愿意從事基層工作，主要是因?yàn)榇鲚^低、工作和生活環(huán)境不如城市。蚌埠市政府和農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)引進(jìn)和培養(yǎng)人才，提高返鄉(xiāng)青年的福利待遇。

6.4 ?政府主導(dǎo)，企業(yè)配合

政府主導(dǎo)建立全方位的三農(nóng)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，包括農(nóng)產(chǎn)品、政府政策和企業(yè)等模塊，打造集資金流、產(chǎn)品流和信息流于一體的大型“三農(nóng)”電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。吸納當(dāng)前各村已有的人才，為蚌埠市農(nóng)村電子商務(wù)長足發(fā)展奠定基礎(chǔ)。政府要明確“三農(nóng)”電子商務(wù)的政策導(dǎo)向，加強(qiáng)保障。發(fā)展農(nóng)村電商是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的重要路徑。鼓勵(lì)企業(yè)入駐電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的溝通合作。蚌埠市具有優(yōu)越的地理位置，可以結(jié)合海吉星農(nóng)產(chǎn)品物流園，建立政企合作的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

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