文/中國水利水電第八工程局有限公司 高毅

一、新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作的重要性

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，必須要以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想以及黨的十九大精神作為指導(dǎo)目標(biāo)，才能完成國家新形勢(shì)下宣傳思想工作的這一使命性任務(wù)。要自覺承擔(dān)舉起旗幟、聚集民心等一系列的使命任務(wù)，還要堅(jiān)持把握住正確的政治方向，推動(dòng)有關(guān)宣傳思想工作不斷強(qiáng)大，從而使得全國人民在理想信念、道德觀念、價(jià)值理念三個(gè)方面都被促使著緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

（一）塑造企業(yè)外部形象的主要渠道是企業(yè)宣傳。企業(yè)的宣傳功能主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是企業(yè)可以通過宣傳獲得較高的企業(yè)知名度和較好的企業(yè)聲譽(yù)，從而企業(yè)可以贏得員工的信賴和擁護(hù)，也可以贏得合作伙伴的信任和社會(huì)對(duì)企業(yè)的支持。其次是企業(yè)通過宣傳中的主導(dǎo)戰(zhàn)略“品牌營(yíng)銷”可以贏得更多客戶的支持和信賴，也能因此爭(zhēng)取企業(yè)在市場(chǎng)中占有更大的份額，從而在整個(gè)行業(yè)內(nèi)有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）創(chuàng)造企業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的主要手段是企業(yè)宣傳。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新時(shí)期國有企業(yè)宣傳手段多樣化，對(duì)企業(yè)宣傳工作任務(wù)的要求也越來越高。針對(duì)目前國有企業(yè)面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)，各企業(yè)利用自媒體平臺(tái)和各種宣傳手段將安全、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題等及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道，以喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。近年來，中國水電八局結(jié)合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，連續(xù)幾年都推出了“老朱話家?！睂ｎ}活動(dòng)，用公司董事長(zhǎng)親身拉家常的方式講述企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，讓一線員工深刻感受到企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)拉近了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的距離，受到員工們的一致好評(píng)，在公司內(nèi)外產(chǎn)生了巨大的反響。

（三）傳播和培育企業(yè)文化的主要方式是企業(yè)宣傳。一個(gè)企業(yè)的文化可以說是這個(gè)企業(yè)的靈魂所在，也是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該緊緊圍繞企業(yè)核心業(yè)務(wù)工作，但如果沒有企業(yè)文化“軟”實(shí)力的支撐，如同一個(gè)人沒有靈魂，注定不能走遠(yuǎn)。傳播以及培育一個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值觀和推動(dòng)這所企業(yè)進(jìn)行文化建設(shè)最直接的表現(xiàn)形式就是企業(yè)宣傳。目前，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)慢慢從以往的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在人才和文化的競(jìng)爭(zhēng)。

二、新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作的特征

企業(yè)宣傳在新時(shí)期工作中需要在遵循一般宣傳規(guī)律和原則的前提下服從企業(yè)相關(guān)組織的利益要求以及保有一些鮮明的特征。再者，由于現(xiàn)在企業(yè)宣傳面臨了新時(shí)期的各種新技術(shù)和思想潮流的挑戰(zhàn)，使得這一工作整體呈現(xiàn)出了一些新的特性。

（一）導(dǎo)向性。企業(yè)中的宣傳工作如果做得出色，就可以讓企業(yè)發(fā)展中的指導(dǎo)思想變得明確，企業(yè)工作的思路也會(huì)因此變得清晰。在企業(yè)宣傳的具體工作上，一定要重點(diǎn)比較突出，措施使用得力，宣傳積極主動(dòng)，宣傳導(dǎo)向正確，為企業(yè)的安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供有力的思想保證和精神支持，營(yíng)造良好的宣傳輿論氛圍。

（二）目的性。國有企業(yè)這一經(jīng)濟(jì)組織將創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值作為其發(fā)展目的。因此國有企業(yè)的宣傳工作作為一種企業(yè)行為，最終目的就是為了使得企業(yè)的效益最大化，但前提是必須符合企業(yè)對(duì)社會(huì)最開始的承諾和社會(huì)經(jīng)營(yíng)目的。

（三）規(guī)范性。企業(yè)的宣傳工作實(shí)際上也與企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是一樣的。一個(gè)比較成功的國有企業(yè)都必定會(huì)設(shè)有專門負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳的機(jī)構(gòu)和專業(yè)的宣傳工作者，以此維持著一個(gè)規(guī)模較大的企業(yè)宣傳體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

（四）社會(huì)性。國有企業(yè)宣傳工作的核心是建立良好的企業(yè)信譽(yù)和社會(huì)形象。為此，國有企業(yè)宣傳工作必須做好兩件事：第一件事是將企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平和企業(yè)社會(huì)效益真正提高起來。第二件事是讓社會(huì)和公眾都對(duì)國有企業(yè)的發(fā)展理念和其社會(huì)價(jià)值都得到了解和認(rèn)可。

三、國有企業(yè)在新時(shí)期做好宣傳工作的具體措施

新時(shí)期國有企業(yè)宣傳工作的基本任務(wù)是圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中心任務(wù)和發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，及時(shí)宣傳報(bào)道企業(yè)廣大員工在完成企業(yè)發(fā)展目標(biāo)過程中所表現(xiàn)出來的拼搏奮進(jìn)精神，深入宣傳報(bào)道企業(yè)管理中重大事項(xiàng)節(jié)點(diǎn)，總結(jié)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、安全發(fā)展中的管理亮點(diǎn)和突出貢獻(xiàn)；報(bào)道先進(jìn)管理團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)個(gè)人的事跡，弘揚(yáng)先進(jìn)，樹立先進(jìn)典型，充分發(fā)揮宣傳工作的導(dǎo)向、號(hào)召、凝聚和激勵(lì)作用，達(dá)到鼓舞士氣，凝聚力量，豐富文化的目的。為此，新時(shí)期國有企業(yè)做好宣傳工作需要做好以下五個(gè)方面工作：

（一）高度重視企業(yè)宣傳工作。酒好也怕巷子深，在宣傳手段多樣化的今天，企業(yè)要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中健康、長(zhǎng)久發(fā)展，有效的宣傳工作是必不可少的。企業(yè)宣傳工作不僅關(guān)系著企業(yè)的文化建設(shè)，更是關(guān)系著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要高度重視企業(yè)的宣傳工作，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，為企業(yè)的良好發(fā)展提供強(qiáng)有力的政治保障。一方面，要通過各種途徑引進(jìn)優(yōu)秀人才，尤其是學(xué)新聞專業(yè)的人才，不斷充實(shí)企業(yè)的宣傳隊(duì)伍；另一方面，對(duì)引進(jìn)的宣傳工作人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，通過培訓(xùn)，不斷提高宣傳人員的宣傳素質(zhì)與業(yè)務(wù)水平，為企業(yè)打造一支素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)精良的宣傳團(tuán)隊(duì)。

（二）不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作方法。國有企業(yè)的宣傳工作，必須根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及企業(yè)宣傳工作面臨的新問題，創(chuàng)新宣傳的工作方法，充分利用各種宣傳載體，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等進(jìn)行全面的、廣泛的宣傳。同時(shí)，宣傳的工作方法要貼近職工群眾、貼近生活、并且要結(jié)合企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況，通過大眾喜聞樂見、易于接受的方式、方法來進(jìn)行宣傳，提高職工的認(rèn)同感、歸屬感和工作熱情。

（三）加強(qiáng)企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)。企業(yè)宣傳工作的主體是國有的企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)中推進(jìn)宣傳工作起著十分重要的作用，而宣傳團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平直接決定了企業(yè)宣傳工作的效果。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展突破，國有企業(yè)宣傳工作要求宣傳工作人員必須具備堅(jiān)定的政治素養(yǎng)、扎實(shí)的文字功底、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)水平和廣泛的知識(shí)面，在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，不僅要對(duì)事物的表象進(jìn)行報(bào)道，更要對(duì)事物的內(nèi)在含義進(jìn)行闡述和宣傳挖掘內(nèi)在文化。因此，企業(yè)在打造宣傳團(tuán)隊(duì)時(shí)，除了優(yōu)先考慮甄選新聞專業(yè)的人才之外，還要求宣傳工作人員在實(shí)際工作中必須要加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)和專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，把自己武裝成為高素質(zhì)、高水平的企業(yè)宣傳工作者。同時(shí)，企業(yè)還要通過各種途徑為宣傳工作人員提供學(xué)習(xí)培訓(xùn)的平臺(tái)，建立宣傳人員定期培訓(xùn)制度，請(qǐng)有關(guān)專業(yè)宣傳人員授課等方式，進(jìn)一步提升宣傳團(tuán)隊(duì)宣傳能力和業(yè)務(wù)水平，切實(shí)擔(dān)負(fù)起為國有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、快速發(fā)展的宣傳任務(wù)。

（四）建立健全宣傳考核激勵(lì)機(jī)制。企業(yè)宣傳工作和其他日常性工作相同，同樣需要設(shè)置任務(wù)，在壓力和動(dòng)力作用下有序開展。國有企業(yè)要想全面做好宣傳工作，必須建立健全一套完整的宣傳工作考核激勵(lì)機(jī)制，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和歸口管理，把宣傳工作納入企業(yè)管理的年終目標(biāo)考核內(nèi)容，實(shí)行目標(biāo)管理，遵循重獎(jiǎng)輕罰的基本原則，超額篇數(shù)加倍獎(jiǎng)勵(lì)，完不成工作量接受處罰，在薪酬績(jī)效中將宣傳工作表現(xiàn)直接體現(xiàn)出來，使用經(jīng)濟(jì)措施約束宣傳工作人員的行為，從而達(dá)到提升宣傳效果的目的。

（五）發(fā)動(dòng)多方力量形成宣傳合力。由于企業(yè)的地位和聲譽(yù)以及企業(yè)的品牌知名度和市場(chǎng)影響力等許許多多的因素都已經(jīng)和企業(yè)宣傳緊緊聯(lián)系在了一起，因此，需要企業(yè)調(diào)動(dòng)所有部門自覺配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，要求每一位員工要以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)，形成宣傳合力，共同把企業(yè)的宣傳工作做好，自覺維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

四、結(jié)語

綜上所述，新時(shí)期國有企業(yè)必須高度重視企業(yè)宣傳工作，全力打造優(yōu)秀的企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)，建立完善宣傳考核體系，廣泛發(fā)動(dòng)企業(yè)各方宣傳力量，加強(qiáng)企業(yè)品牌營(yíng)銷宣傳工作，只有不斷加強(qiáng)自身的宣傳工作，對(duì)內(nèi)凝聚員工，傳遞正能量，對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象，才能提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。