融媒體視域下的傳播特質(zhì)和編輯思維的重構(gòu)

賈寧

中圖分類號：G206.2 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-190-01

摘 要 從金融媒體的角度看，由媒體創(chuàng)造。用戶不僅可以從網(wǎng)站獲取信息，還可以在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布內(nèi)容。這些流行的話語極大地豐富了交流的內(nèi)容。使媒體編輯認為在媒體融合的時代，“人人就是編輯，人人都是記者”，怎么面對媒介融合的方向，重建思維范式，全面實踐能力，實現(xiàn)跨界傳播？

關(guān)鍵詞 融媒體 傳播 編輯 思維

一、編輯必須提高媒體的意識

“媒體的混合釋放了新的力量和新的能量，就像原子的裂變和聚變釋放了大量的核能一樣?！睆膫鹘y(tǒng)媒體與新媒體的碰撞與融合的角度來看，傳統(tǒng)媒體的編輯部往往與新媒體的編輯功能相適應(yīng)，形成了“整合媒體記者”的工作理念。為了滿足不同媒體的不同需求，如傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站，iPad版和手機版，編輯或記者必須從一個簡單的作家變成一個多才多藝的人誰掌握了攝影，錄音，編輯，編輯和其他技能。熟練運用各種媒體。尤其是新媒體，如微博、微信、網(wǎng)站、移動電視、App、互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)（OTTTV）等，實現(xiàn)多媒體信息的傳播和數(shù)據(jù)的融合。

二、編輯應(yīng)樹立以受眾為中心的傳播意識

公眾是信息傳播活動的目標(biāo)，是信息傳播過程的決定主體，是信息傳播行動發(fā)展和信息生成的動力?，F(xiàn)代傳播的發(fā)展必然需要公眾的參與。面向公眾要求媒體充分尊重公眾獲取信息、表達意見、控制輿論和尊重隱私的權(quán)利。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和媒體的多元化，媒體開始第一時間關(guān)注熱點新聞，讓受眾能夠及時獲得全部信息。對于釣魚島事件，《環(huán)球時報》記者與這艘船，帶著他的手機，日本飛機的照片記錄每天所有媒體宣傳和發(fā)送報告，或廣播新聞汶川大地震等重大災(zāi)害的時鐘，所有這些都給公眾的事實與真相。面向公眾是指首先考慮公眾的需要，并將公眾視為合作伙伴。在任何地方，任何時候，媒體都必須提供信息，使公眾能夠參與和分享。發(fā)布者金融時代，媒體必須學(xué)會專注于公眾關(guān)心他們，并充分了解觀眾的需求，新上線的微博或打字機和吸引觀眾的注意力和興趣相結(jié)合的文字、圖像和視頻。由于受眾將通過新媒體從多個角度獲取事件信息，金融媒體發(fā)布者必須充分吸收和利用用戶生成的內(nèi)容，以獲得足夠的“場景感”和媒體可信度。主編們也應(yīng)該學(xué)會利用圈子效應(yīng)（例如，微信朋友圈微博、豆瓣xiaozu粉絲基礎(chǔ)等）來聚集人氣，吸引更多的觀眾討論的議題及提供的新信息和新聞評論。因此，編輯的綜合作用和質(zhì)量是通過分享公眾對這一主題的觀點和意見來確定的，這實際上也是一種輿論控制。

三、編輯必須提高編輯的意識

在當(dāng)前不同媒體的融合中，各類媒體的編輯都需要樹立出版者的觀念和意識。網(wǎng)絡(luò)時代的每一次點擊、鏈接或關(guān)注都形成了利益。怎么更好地管理媒體已經(jīng)成為編輯們應(yīng)該面對的問題。當(dāng)用戶從線下轉(zhuǎn)向線上時，我們有理由認為用戶可以生成內(nèi)容，用戶可以收集圈子，圈子是長期的收入來源。電影《失戀33天》用900萬制作成本獲得2億票房，這個故事來自豆瓣網(wǎng)上的一篇文章，成千上萬的人聚集在一起觀看這個故事，這個故事被改編成書和電影。充分利用本地社交和移動營銷模式（Solomo），以及在線視頻預(yù)發(fā)短片和微博互動進行推廣。本地社會流動性，即（Socail、互動社交媒體微博為代表的社會化和SNS）、本地服務(wù)（基于位置定位）和流動性（手機、使用手機和平板電腦等移動平臺）形instanta-née能夠收集并傳播等聽眾的反應(yīng)行動的互動與交流，再將受眾的注意力集中到第二次傳播的亮點上，進入市場營銷的奇跡。隨著互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得更平，它給了編輯和媒體更多的思考：如何利用新媒體來觀察受眾的需求，以及哪些營銷方法能帶來最好的效果？在當(dāng)今的出版市場上，出版商必須擺脫“為自己著想”的天真時代，把作者視為資源，把讀者視為客戶，并確保與讀者的即時溝通。確保出版物在整個出版過程中具有一定的知名度，保持公眾的好奇心和注意力，并隨時調(diào)整其方向和內(nèi)容，利用微博等新媒體與受眾進行智能互動，使編輯活動在更高層次上成為自覺的編輯活動。

四、編輯必需要建立大數(shù)據(jù)的意識

新媒體大數(shù)據(jù)具有分辨率高、范圍廣、交互性強的特點，它被認為是信息技術(shù)下一個重大突破的前進方向。強大的新媒體數(shù)據(jù)可以讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)更多地了解人類社會的發(fā)展方趨勢。美國科學(xué)家在6個月的時間里跟蹤了一個歐洲國家10萬名手機用戶的數(shù)據(jù)，分析了他們的活動和移動方式。進入大數(shù)據(jù)時代，我們希望新聞能夠通過大數(shù)據(jù)分析感知社會情感，更好地了解社會影響。大量數(shù)據(jù)驅(qū)動時代、新媒體編輯們應(yīng)該適當(dāng)?shù)厥占瘮?shù)據(jù)生成諸如互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體，以更好地滿足用戶的需求進行深入分析和操作的數(shù)據(jù)經(jīng)過濾和分類的社會行為。編輯人員必須能夠使用自動化來收集和分類由大量信息組成的數(shù)據(jù)流，并快速搜索信息和數(shù)據(jù)。從歷史數(shù)據(jù)中探索數(shù)據(jù)事件的軌跡和演化規(guī)律；它允許有效地存儲、積極地開發(fā)和持續(xù)地開發(fā)用戶產(chǎn)生的新需求，并通過媒體以一種綜合的方式向公眾展示這些需求，從而提高溝通的結(jié)果。

參考文獻：

[1]王鳳.淺談融媒體視域下的傳播特質(zhì)和編輯思維的重構(gòu).2017.

[2]趙斌.試析融媒體視域下的傳播特質(zhì)和編輯思維的重構(gòu)的分析.2017.