謝 芳 王建民 盛建國(guó) 香成福 毛建民

（河西學(xué)院 體育學(xué)院，甘肅 張掖 734000）

“新常態(tài)”是指由傳統(tǒng)的非平衡、不可持續(xù)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)入優(yōu)化再平衡、可持續(xù)的發(fā)展方式，形成相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性特征的描述詞，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步優(yōu)化升級(jí)的良好狀態(tài)及向可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)變[1]。生態(tài)體育旅游是以生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境為依托所開(kāi)展的一種既能獲得體育效益和經(jīng)濟(jì)效益，又能實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和社會(huì)效益的體育旅游活動(dòng)，是生態(tài)旅游與體育的融合，體現(xiàn)的不僅僅是體育的產(chǎn)業(yè)鏈條作用，還能發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)效益[2]。由此，探索甘肅省生態(tài)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革傳統(tǒng)的粗放型生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式向適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展方式研究已勢(shì)在必行。

1.甘肅省生態(tài)體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

甘肅地處絲綢之路中段，地理位置優(yōu)越，具有發(fā)展生態(tài)體育旅游的優(yōu)勢(shì)及巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α＝陙?lái)在（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)文件）《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的引領(lǐng)下，以地質(zhì)地貌、自然環(huán)境和人文環(huán)境為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的集綠色、環(huán)保、節(jié)能、休閑、娛樂(lè)、健身為一體的生態(tài)體育旅游越來(lái)越受到人們的青睞，并呈“井噴式”發(fā)展，保持了速度、質(zhì)量和效益同步提升的良好勢(shì)頭，使甘肅經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不斷提升，尤其是假日旅游，更是增強(qiáng)了甘肅的經(jīng)濟(jì)效益，旅游經(jīng)濟(jì)作用日漸凸顯。據(jù)甘肅省旅游發(fā)展委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示：2017年，甘肅省接待游客2.39億人次、同比增長(zhǎng)25%；旅游綜合收入1580億元、同比增長(zhǎng)29%。旅游業(yè)拉動(dòng)投資458.34億元，帶動(dòng)就業(yè)67萬(wàn)人，已成為甘肅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎[3]。當(dāng)前甘肅生態(tài)體育旅游的總體發(fā)展形勢(shì)較好，成績(jī)喜人，主要表現(xiàn)在如下方面：

1.1 發(fā)展環(huán)境基本形成

生態(tài)體育旅游是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)甘肅各地市以黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì)精神為指引，圍繞五大發(fā)展理念，“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要，以及國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)）及國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)發(fā)展健身娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2016]77號(hào)）文件精神和國(guó)家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》以及《甘肅省人民政府貫徹國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見(jiàn)的實(shí)施意見(jiàn)》為指導(dǎo)，以增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高健康水平為目標(biāo)，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，擴(kuò)大體育產(chǎn)品服務(wù)供給，促進(jìn)體育消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。在各級(jí)政府的引領(lǐng)、各部門(mén)的協(xié)調(diào)及社會(huì)的共同參與下，甘肅根據(jù)所處的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及擁有的特色資源，本著“體育為本，生態(tài)為魂”的原則，通過(guò)多種媒體宣傳報(bào)道，多渠道進(jìn)行投資和招商引資的宣傳，舉辦各種旅游文化節(jié)日宣傳和生態(tài)體育旅游賽事，如：嘉峪關(guān)市“炫動(dòng)雄關(guān)”戶外文化旅游節(jié)、金昌市驪靬文化旅游節(jié)、武威市甘肅有機(jī)葡萄美酒節(jié)、張掖市濕地之夏·金張掖旅游文化藝術(shù)節(jié)、酒泉市玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽等，來(lái)營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍和寬松的發(fā)展環(huán)境，初步形成了政府主導(dǎo)、體育中心協(xié)調(diào)服務(wù)、體育社團(tuán)組織實(shí)施、全社會(huì)共同參與的基層體育組織體系和多元化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量興辦體育產(chǎn)業(yè)的積極性，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)投入主體多元化和投資渠道多樣化，初步形成了各種所有制經(jīng)濟(jì)、各類(lèi)投資主體公平競(jìng)爭(zhēng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善

“十二五”期間，甘肅各地市在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家和省上關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的方針政策，依托豐富的生態(tài)自然、地質(zhì)地貌和旅游文化資源，圍繞“開(kāi)發(fā)地質(zhì)地貌，宣傳絲路文化、民族風(fēng)情，開(kāi)展休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”等思路，努力做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，使生態(tài)體育旅游初具規(guī)模。目前已建成了12個(gè)國(guó)家濕地公園，4個(gè)5A 級(jí)旅游景區(qū)，80個(gè)4A 級(jí)旅游景區(qū)，10多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，3個(gè)滑翔基地，17處百畝以上健身廣場(chǎng)，多處城市休閑娛樂(lè)場(chǎng)地及戶外露營(yíng)、垂釣、賽馬、水上運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)越野、徒步穿越、登山攀巖、江河漂流、生存挑戰(zhàn)基地等，此外，沙漠運(yùn)動(dòng)設(shè)施也逐步完善，沙漠挑戰(zhàn)、體驗(yàn)項(xiàng)目也逐步增多。

1.3 管理體系初步形成

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)的管理一直成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)屬于不同領(lǐng)域，甘肅以往的體育產(chǎn)業(yè)管理主要借鑒傳統(tǒng)的以政府體育主管部門(mén)為主，其他社會(huì)單位為輔的管理模式，這就造成了體育產(chǎn)業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)推動(dòng)、后勁不足的問(wèn)題。當(dāng)前各級(jí)各有關(guān)部門(mén)通過(guò)創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)管理體制和運(yùn)行機(jī)制，全面清理不利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)規(guī)定，取消不合理的行政審批事項(xiàng)，完善管理制度，出臺(tái)相關(guān)政策等措施和辦法，提出目標(biāo)任務(wù)，明確發(fā)展重點(diǎn)，把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)擺在更加突出的位置，深入研究適應(yīng)體育業(yè)態(tài)發(fā)展變化的辦法措施，探索創(chuàng)新、大膽實(shí)踐，有效應(yīng)對(duì)考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，力爭(zhēng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破、邁上新臺(tái)階。

1.4 產(chǎn)業(yè)布局基本成形

甘肅地形較為復(fù)雜，高原、山地、丘陵、平原和盆地錯(cuò)綜復(fù)雜，并且分布相對(duì)分散和不均衡，加上各地對(duì)于區(qū)域聯(lián)合、資源整合問(wèn)題重視不夠，造成生態(tài)體育旅游產(chǎn)品散亂，未能串珠成鏈，形成合力與品牌，因而甘肅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不僅體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡，而且城鄉(xiāng)之間存在較大的差距，尤其是偏僻的農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)幾乎與這些區(qū)域無(wú)緣，從人均擁有體育資源、體育企業(yè)布局到人均體育消費(fèi)能力方面均有明顯的差距。近年在各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)的支持和通力合作下，生態(tài)體育旅游發(fā)展格局發(fā)生較大的改變，已由過(guò)去投資拉動(dòng)消費(fèi)向消費(fèi)帶動(dòng)投資、政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型，由過(guò)境地向目的地、由觀光型旅游向體驗(yàn)休閑式旅游的轉(zhuǎn)變，尤其是體育旅游業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用日益凸顯，以文化、體育、生態(tài)融合為核心的發(fā)展戰(zhàn)略逐步形成。生態(tài)體育旅游的發(fā)展不僅推動(dòng)當(dāng)?shù)厝窠∩磉\(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，而且極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜?、服?wù)行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。有關(guān)資料顯示，甘肅自2012年積極發(fā)展生態(tài)體育旅游以來(lái)，參加體育健身和體育旅游的人次由2012年2080.7萬(wàn)猛增到2014年3793.4 萬(wàn)，增加量1.8倍，健身服務(wù)綜合收入由2012年的139.05億元人民幣增加到2014年252.12億元人民幣，健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)收入在當(dāng)?shù)谿TP中的比例由8.27%提高到了13.28%，提高了5個(gè)百分點(diǎn)[4]。

1.5 產(chǎn)業(yè)主體不斷壯大

隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，人們的健身觀念、健身方式均發(fā)生翻天覆地的變化，休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、旅游、娛樂(lè)引領(lǐng)生活時(shí)尚，體育走生態(tài)化之路已成為當(dāng)代體育的發(fā)展趨勢(shì)。以甘肅河西五地市為例，近年來(lái)積極響應(yīng)國(guó)家“生態(tài)文明”建設(shè)的號(hào)召，各地因地制宜，開(kāi)發(fā)和開(kāi)展高原滑雪、登山、草原賽馬、峽谷探險(xiǎn)、沙灘娛樂(lè)以及山地自行車(chē)公開(kāi)賽、沙漠汽車(chē)?yán)?、戶外團(tuán)體負(fù)重徒步賽、戈壁極限挑戰(zhàn)賽、國(guó)際滑翔賽、鐵人三項(xiàng)賽、國(guó)際露營(yíng)節(jié)等生態(tài)健身活動(dòng)和體育賽事，其中環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽（甘肅段）、張掖祁連山國(guó)際超百公里戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、酒泉“玄奘之路”戈壁挑戰(zhàn)賽、亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽、嘉峪關(guān)國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽等5項(xiàng)生態(tài)體育賽事成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的精品體育賽事，11項(xiàng)體育賽事被確定為“絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”重點(diǎn)賽事，12項(xiàng)體育賽事確定為“甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)”重點(diǎn)賽事，嘉峪關(guān)懸壁長(zhǎng)城冰雪文化體育產(chǎn)業(yè)園、肅南中華裕固風(fēng)情走廊、松鳴巖國(guó)際滑雪場(chǎng)景區(qū)、中國(guó)?金昌國(guó)際青少年生存訓(xùn)練營(yíng)線路、張掖丹霞徒步線路、山丹焉支山等11個(gè)項(xiàng)目成為全國(guó)精品景區(qū)和精品線路；目前，甘肅各種戶外體育活動(dòng)協(xié)會(huì)、戶外俱樂(lè)部200個(gè)，開(kāi)發(fā)旅游線路400條，尤其是人民群眾自發(fā)形成的徒步、探險(xiǎn)、體育旅游等生態(tài)健身活動(dòng)星羅棋布，萬(wàn)象更新，各種健身社團(tuán)、協(xié)會(huì)、健身俱樂(lè)部如雨后春筍般的產(chǎn)生、發(fā)展、壯大，群眾參與體育活動(dòng)的人數(shù)比例在逐步提高，未來(lái)健身休閑產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)逐步豐富，健身工程數(shù)量也呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，極大促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)體育旅游的發(fā)展及旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

2 甘肅省生態(tài)體育旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式及路徑研究

2.1 走特色發(fā)展之路

特色和品牌就如同企業(yè)的生命，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念日趨變化的今天，突出特色，品牌是吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)重要的決定性因素[5]。所以區(qū)域特色是開(kāi)發(fā)生態(tài)體育旅游資源的關(guān)鍵，其中包括生態(tài)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，旅游線路的規(guī)劃，景點(diǎn)的選取，活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)等，都要體現(xiàn)其獨(dú)特性和創(chuàng)造性。甘肅很多景點(diǎn)具有很高的知名度，如國(guó)家濕地、七彩丹霞、皇家馬場(chǎng)、祁連雪山、亞洲最大的沙漠水庫(kù)、世界有名巴丹吉林和騰格里兩大沙漠。多樣的地質(zhì)地貌格局促成了甘肅原生態(tài)體育多彩多姿的現(xiàn)狀，這些原生態(tài)體育是甘肅生態(tài)體育旅游開(kāi)發(fā)并彰顯特色的重要資源。因此，甘肅要充分利用其在水域、山岳、草原、沙漠、戈壁、地質(zhì)地貌等資源特點(diǎn)，做好生態(tài)體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與利用，形成區(qū)域特色生態(tài)體育旅游品牌，打造品牌旅游及游牧健身旅游精品，如以皇家馬場(chǎng)而聞名的山丹馬場(chǎng)建立成影視、賽馬、體育旅游基地，將張掖七彩丹霞打造成登山、徒步、自行車(chē)、攀巖、探險(xiǎn)等健身、觀光為一體的體育旅游基地，將位于祁連山脈的黑河、石羊河、敕勒河建設(shè)漂流、水上游樂(lè)健身，另外，還可以根據(jù)消費(fèi)者健身需求擴(kuò)充冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，例如，將民樂(lè)的扁都口，七一冰川打造成為我國(guó)西北最大的滑雪旅游度假基地的同時(shí)，增加冰車(chē)、高山滑雪、大眾雪地足球等，使每一個(gè)來(lái)甘肅的人能領(lǐng)略大自然的優(yōu)美和新奇，享受健身的快樂(lè)。

2.2 走民俗發(fā)展之路

甘肅是個(gè)多民族省份，包含漢、回、藏、東鄉(xiāng)、裕固、蒙古、哈薩克等12個(gè)主要民族，其中裕固族、東鄉(xiāng)族、保安族是甘肅獨(dú)有的三個(gè)少數(shù)民族。許多衍承至今的原生態(tài)民族、民俗生態(tài)體育項(xiàng)目如“東鄉(xiāng)族拔棍”、 “裕固族頂杠子”、“保安族奪腰刀”、“永昌節(jié)子舞”等活動(dòng)其實(shí)蘊(yùn)含著豐富的社會(huì)價(jià)值，這些項(xiàng)目是與其民族的生產(chǎn)勞作和日常生活息息相關(guān)的，是各民族人民增強(qiáng)民族自尊心和凝聚力的重要媒介和精神支柱之一。因此，要加強(qiáng)理論研究，深入挖掘項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，加大實(shí)踐宣傳，適時(shí)開(kāi)發(fā)利用，提升項(xiàng)目知名度，與區(qū)域體育旅游相結(jié)合，打造區(qū)域生態(tài)體育旅游品牌，增強(qiáng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。

2.3 走體驗(yàn)發(fā)展之路

隨著社會(huì)的發(fā)展及生活水平的提高，日常休閑人們更注重參與體驗(yàn)的過(guò)程，為滿足人們的觀賞體驗(yàn)心理，開(kāi)發(fā)特色生態(tài)體育旅游項(xiàng)目不失為一種舉措。甘肅分布著許多人文景觀和自然景觀，如敦煌莫高窟聞名世界，吸引大批國(guó)內(nèi)外游客，許多游客不辭幸苦，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)距離車(chē)馬勞頓，結(jié)果只用了幾個(gè)小時(shí)就參觀完后，往往意猶未盡，又無(wú)其它事可做，只好打道回府。如果積極圍繞這些自然景觀和人文景觀做文章，開(kāi)發(fā)一些健身、娛樂(lè)、體驗(yàn)性的項(xiàng)目，不僅能吸引人來(lái)，還能留著人，將會(huì)極大促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展。例如在敦煌莫高窟附近給游客提供開(kāi)鑿、雕塑、繪畫(huà)或涂鴉的地方，讓每個(gè)現(xiàn)代游客體會(huì)古人開(kāi)鑿石窟的勤勞和創(chuàng)作的艱難，以及對(duì)佛教的虔誠(chéng)。在游覽地質(zhì)地貌時(shí)，如果游客可通過(guò)自帶和租借多種交通（像自行車(chē)、滑板、滑輪、毛驢、馬、駱駝等）游覽，使觀賞與健身體驗(yàn)緊密結(jié)合，更加符合現(xiàn)代游客的心理，提高游客的健身積極性和趣味性。

2.4 走融合發(fā)展之路

旅游與體育融合的基礎(chǔ)在于兩者存在共同性和交融性，旅游活動(dòng)的目的在于娛樂(lè)身心，而體育運(yùn)動(dòng)的目的除了強(qiáng)身健體，更有娛樂(lè)身心的價(jià)值。甘肅獨(dú)特的生態(tài)地理環(huán)境適合開(kāi)展生態(tài)體育和探險(xiǎn)等旅游項(xiàng)目，應(yīng)充分利用騰格里和巴丹吉林沙漠、雅丹和丹霞、峽谷等地質(zhì)地貌奇觀、祁連雪山、綠洲草原、大漠戈壁等自然資源和自然景觀，對(duì)其進(jìn)行合理整合、優(yōu)化，形成休閑娛樂(lè)、旅游觀賞、強(qiáng)身健體、修心養(yǎng)性、社會(huì)交際等多元化產(chǎn)業(yè)鏈，使甘肅以往單調(diào)的觀光旅游向復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)型，如自行車(chē)?yán)?、汽?chē)越野賽、登山攀巖、雪山探險(xiǎn)、沙漠戈壁徒步（乘駝）探險(xiǎn)、賽馬、草原生態(tài)旅游、荒漠生態(tài)旅游、森林生態(tài)旅游、徒步旅行等讓旅游者充分體驗(yàn)獨(dú)具魅力的異域神奇之旅，達(dá)到旅游與生態(tài)體育的深度融合，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但由于生態(tài)體育旅游發(fā)展受地域、地緣關(guān)系影響較大，生態(tài)體育資源稟賦與特色、市場(chǎng)需求、區(qū)位條件、文化背景等差異較大。

2.5 走考古、探險(xiǎn)發(fā)展之路

甘肅是我國(guó)通往西亞各國(guó)的主要陸路交通要道，先后有多個(gè)游牧民族在這里活動(dòng)?？脊虐l(fā)現(xiàn)，張騫出使西域、玄奘西天取經(jīng)、鳩摩羅什東來(lái)譯經(jīng)傳道、馬可·波羅探險(xiǎn)游歷，都經(jīng)此途[6]。當(dāng)前甘肅沿途歷史遺跡隨處可見(jiàn)，有佛寺、石窟、古長(zhǎng)城、烽火、雄關(guān)、城堡、烽隧臺(tái)、古道、驛站和古墓葬等。甘肅歷史文化博大精深， 尤其是這里的石窟藝術(shù)蜚聲中外，宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，墓葬文化名揚(yáng)海外，古城遺址神秘莫測(cè)，古代塞障氣勢(shì)磅礴[7]，賦予了甘肅地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)光和神奇的魅力，是許多考古愛(ài)好者和歷史研究學(xué)者向往的地方，因此，加強(qiáng)生態(tài)體育旅游與歷史文化考古、探險(xiǎn)等結(jié)合，不失為一種絕佳的措施和途徑。

2.6 走區(qū)域合作發(fā)展之路

為了促進(jìn)甘肅旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不能由于行政區(qū)界線割裂了區(qū)域自然和人文旅游資源的連續(xù)性，而應(yīng)該整合特色生態(tài)體育資源，以協(xié)同發(fā)展的建設(shè)思路，積極借用絲綢之路和敦煌莫高窟的名牌效應(yīng)，共同開(kāi)發(fā)生態(tài)體育旅游。即甘肅各區(qū)域要相互溝通、協(xié)調(diào)生態(tài)體育旅游的主題、產(chǎn)品、價(jià)格，營(yíng)銷(xiāo)方式及渠道，促進(jìn)體育文化旅游與區(qū)域生態(tài)環(huán)境、休閑度假、民俗風(fēng)情相結(jié)合發(fā)展，使整個(gè)甘肅形成一盤(pán)棋，提高旅游經(jīng)濟(jì)收入。此外，甘肅毗鄰寧夏、新疆、青海、內(nèi)蒙古，應(yīng)積極加強(qiáng)同周邊省市的合作交流與銜接，充分利用周邊的生態(tài)體育旅游資源，做好旅游線路的連接和延伸，以促進(jìn)生態(tài)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.7 走“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展之路

2012年12月7日，習(xí)近平在參觀考察騰訊公司時(shí)指出：“現(xiàn)在人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這樣一個(gè)歷史階段，這是一個(gè)世界潮流，而且這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)人類(lèi)的生活、生產(chǎn)、生產(chǎn)力的發(fā)展都具有很大的進(jìn)步推動(dòng)作用[8]”。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體育旅游，如果與互聯(lián)網(wǎng)融合，將會(huì)更好的服務(wù)于我們的社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng) +”科技手段，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育旅游的用戶、產(chǎn)品、促銷(xiāo)、價(jià)值鏈等整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維方式，利用信息技術(shù)，在體育旅游領(lǐng)域開(kāi)發(fā)創(chuàng)造出一種連接企業(yè)、用戶與各項(xiàng)服務(wù)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將生態(tài)體育旅游資源、線路規(guī)劃、交通住宿、設(shè)施設(shè)備、場(chǎng)地服務(wù)、醫(yī)療保健、競(jìng)賽組織、預(yù)約服務(wù)等融為一體，構(gòu)建一個(gè)生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)的交易、交流、線上體驗(yàn)平臺(tái)。

3 結(jié)論

目前，甘肅生態(tài)體育旅游在政府的引領(lǐng)下，將各種生態(tài)資源與外部需求相結(jié)合，在推動(dòng)旅游、養(yǎng)老、健康、體育、文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，已取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但各地還存在發(fā)展不均衡，發(fā)展速度緩慢，結(jié)構(gòu)不合理、機(jī)制不完善、管理不到位等諸多問(wèn)題。尤其在新健身項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、健身線路的設(shè)計(jì)、區(qū)域合作、資源的利用、中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃等方面還存在許多問(wèn)題，都不同程度的制約著甘肅生態(tài)體育旅游的發(fā)展及旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。因此，各地應(yīng)根據(jù)生態(tài)體育旅游的需求重新組合，定位政府、協(xié)會(huì)、社會(huì)、市場(chǎng)、企業(yè)的作用，充分調(diào)動(dòng)多方面積極性，形成一個(gè)由政府、協(xié)會(huì)、社會(huì)、市場(chǎng)、企業(yè)等主體共同參與的治理模式，提高生態(tài)體育旅游服務(wù)的整體水平，促進(jìn)甘肅旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。