基于開放視角下CBA明星外援引進(jìn)的現(xiàn)象分析
——以馬布里為例

杜坤倫

作者單位：山西師范大學(xué)，山西 臨汾 041000

CBA聯(lián)賽自1995年成立以來，經(jīng)過不斷的發(fā)展壯大，已逐漸演變成了我國影響力最高的體育賽事之一，據(jù)2009年《中國體育賽事現(xiàn)狀及發(fā)展研討》有關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道，在強(qiáng)調(diào)公眾對賽事的關(guān)注程度、最受大眾喜愛的品牌中，選取了中國16個(gè)體育賽事名牌進(jìn)行數(shù)據(jù)研究，從中發(fā)現(xiàn)CBA聯(lián)賽脫穎而出，獨(dú)占鰲頭，并以其驚人的發(fā)展速率在國際上具有一定的號召力。在國內(nèi)外多家知名媒體的爭相報(bào)道，而外援的引入使CBA聯(lián)賽在國內(nèi)外備受關(guān)注，知名度大幅提升，坦白來講CBA聯(lián)賽的創(chuàng)辦成功在一定程度上源于CBA外援政策實(shí)施。由于外援政策開放實(shí)施，促進(jìn)中國籃球事業(yè)與國際籃球進(jìn)一步融合、接軌，引進(jìn)外援不僅為外國運(yùn)動員提供了展示自己的平臺，也為中國運(yùn)動員提供了交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會。引進(jìn)明星外援，將為我們帶來更先進(jìn)的競賽理念、精湛的技術(shù)和更多的觀賞性比賽，不僅有利于提高聯(lián)賽的整體競爭水平和可持續(xù)發(fā)展，而且有利于比賽的開展。

1 理論基礎(chǔ)

1.1 基于開放視角對CBA外援的研究

當(dāng)代文化是一種開放的文化，必須適應(yīng)全面開放的需要，必須堅(jiān)決實(shí)行對外開放。體育產(chǎn)業(yè)也是社會主義文化的一部分。它還需要改革開放，必須與世界體育強(qiáng)國開展文化交流。籃球無國界，現(xiàn)代競技籃球是以一種文化形式呈現(xiàn)的，可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行交流、傳播和發(fā)展。作為一種體育文化交流，它向我們展示了另一種籃球理念，不僅平衡了各隊(duì)的強(qiáng)弱實(shí)力，另一方面，增加了籃球比賽的結(jié)果影響因子，對我國籃球事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及競技方式起著推動作用。

引進(jìn)外援從某種意義上是對國家體育文化魅力的傳播，它是目前我國體育文化開放的新的起點(diǎn)?；@球文化是多種文化互相融合的結(jié)果。如今文化都并非傳統(tǒng)文化的一家之言，而是多種文化共同開放的有機(jī)融合，它要站在國家全面改革發(fā)展的道路上前進(jìn)，它必須堅(jiān)定不移的對外開放。然而體育文化也屬于社會主義文化范疇之類，它也必須對外實(shí)行開放政策，必須與世界體育強(qiáng)國進(jìn)行文化交流。在提高籃球比賽水平的同時(shí)，外援管理問題也時(shí)有發(fā)生，這些問題暴露出文化意識的缺失，籃球事業(yè)管理者并未與外援達(dá)成文化共識。通過引進(jìn)外援促進(jìn)體育文化內(nèi)涵豐富，廣泛的交流有利于提升我國籃球比賽的競技技巧，為比賽結(jié)果增添了幾分不確定性，擴(kuò)大了籃球競爭力度，這也是體育文化所擁有的表現(xiàn)形式。

1.1.1 關(guān)于中美籃球文化的比較研究

關(guān)于籃球跨國文化的深度研究從中美國家文化差異來重點(diǎn)討論，眾所周知CBA是站在美國籃球文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上深部剖析，借鑒美國籃球的技術(shù)策略，捕捉它們的創(chuàng)新思維，中美文化差異的理念方式的原因之一是籃球的差距，我國籃球人才應(yīng)轉(zhuǎn)移到學(xué)校，在健全體制、符合科學(xué)的訓(xùn)練、多渠道、多層次下培養(yǎng)人才，增進(jìn)運(yùn)動員的人才培養(yǎng)。

中國和美國有著不同的傳統(tǒng)文化。CBA和NBA球員有不同的風(fēng)格、文化和管理體系。因此，應(yīng)該建立合理的培訓(xùn)機(jī)制和轉(zhuǎn)移制度，促進(jìn)人才的合理流動。我們應(yīng)該努力打造品牌效應(yīng)，充分發(fā)揮媒體的作用，促進(jìn)CBA的發(fā)展。在發(fā)展的同時(shí)，我們應(yīng)該保持自己文化的獨(dú)立性。

我們需要改變觀念，借鑒經(jīng)驗(yàn)，借鑒美國文化的競爭意識和對立面，加強(qiáng)個(gè)性化教育，正確處理個(gè)人與群體的關(guān)系。我們必須要改變不足的傳統(tǒng)理念，不斷的總結(jié)與反思，參考美國文化的競爭意識與創(chuàng)新特點(diǎn)，進(jìn)一步深入個(gè)性化教育模式，對于個(gè)人與群體之間的關(guān)系要做到恰到好處?；@球文化是中美人才培養(yǎng)中不可缺少的一部分，從中進(jìn)行比較，尋找一條屬于中國籃球可持續(xù)發(fā)展的道路，來最大程度的降低與美國籃球的差距。進(jìn)一步而言，中國文化的主導(dǎo)力量是集體主義，而美國文化的核心重點(diǎn)是個(gè)人主義，上升到兩個(gè)國家來講，兩國文化的差異主要是由于文化核心的不同而產(chǎn)生的，毋庸置疑的是任何一種文化都有優(yōu)勢與劣勢，中美籃球文化一直都有自身國家文化熏陶，美國籃球文化所帶有的特點(diǎn)是刺激的身體抗衡、新奇的創(chuàng)造思維以及華麗的個(gè)人展示，然而中國籃球文化所表現(xiàn)的特點(diǎn)是以集體榮譽(yù)為重點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，文化內(nèi)涵在于以集體為核心。籃球文化在兩國人才培養(yǎng)模式、管理制度方面起著至關(guān)重要的角色，從中美文化的區(qū)別上講，美國籃球文化值得借鑒。

1.1.2 關(guān)于跨文化視角下中西方的研究

站在籃球跨文化的角度上對于中美體育雜志報(bào)刊等進(jìn)行總結(jié)歸納，本文貫穿三個(gè)層次，對其表達(dá)呈現(xiàn)的形式、運(yùn)行體系模式以及深度價(jià)值理念進(jìn)一步解析，綜上所述，目前對CBA外援的研究主要集中在：一是對CBA聯(lián)賽影響的研究；其次，對CBA外援和國內(nèi)優(yōu)秀運(yùn)動員的技術(shù)指標(biāo)和技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行了分析和研究；三是CBA外援引進(jìn)與管理研究。尊重其他國家的文化，增強(qiáng)跨文化意識，培養(yǎng)跨文化交際能力，是一種行之有效的解決辦法。從跨文化研究的角度看中西文化的差異，在國際貿(mào)易的過程中，充分了解中西文化不同，涵蓋的主要方面是思維結(jié)構(gòu)、時(shí)間理念以及溝通交流的方式，因?yàn)槲幕举|(zhì)的不同，導(dǎo)致不同地域的人一定程度上有所偏離，交流困難，但是在利益面前，人們可以越過文化懸殊的界限，了解和接受彼此的文化，為了保障本國利益最大值，在進(jìn)行中美商務(wù)合作談判上，兩國談判風(fēng)格懸殊，在商務(wù)談判的核心目標(biāo)、談判者的態(tài)度、溝通表達(dá)形式、談判模式、時(shí)間理念、合作承諾方式、決策意識、風(fēng)險(xiǎn)估算以及中美文化不同，站在文化角度上來研究中美商務(wù)談判風(fēng)格的差異問題，將談判順利進(jìn)行下去，談判方都應(yīng)該預(yù)先了解彼此的文化特色，互相理解、尊重和認(rèn)同對方的文化。

1.1.3 理論小結(jié)

當(dāng)下對CBA外援的研究主要強(qiáng)調(diào)的方面是：首先，CBA聯(lián)賽對國家體育事業(yè)有何影響；其次，進(jìn)一步分析CBA國內(nèi)外運(yùn)動員的技術(shù)水準(zhǔn)與競技策略；最后，CBA引進(jìn)外援。基于CBA有關(guān)的國外文化，特別是跨國文化的研究報(bào)道還是非常少的，是對CBA對外援助的認(rèn)知不夠到位。通過數(shù)據(jù)收集發(fā)現(xiàn)，跨文化視角已經(jīng)滲透到許多學(xué)術(shù)研究中。在這一領(lǐng)域，從跨文化的角度分析了中國和美國籃球文化交流與融合的成功模式。這種組合可以作為參考。

2 體育文化視角下馬布里成功因素分析

從跨文化的角度來說，文化差異無可避免，如思維方式、語言障礙等，因此，成功合作的首要條件一定是雙方體育思維的統(tǒng)一性，他們擁有共同的追求與目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上才不至于發(fā)生價(jià)值觀上的沖突，與所有外援一樣，沒有技高一籌的籃球技巧是無法勝任合格的外援的，這也是馬布里成功的重要因素之一，當(dāng)然更重要的是，適應(yīng)和接受中國本土的文化，將自身的文化與團(tuán)隊(duì)文化相互融合，體現(xiàn)了文化間的相互融合和開放性。

體育文化的主題是人，它不因地域、國籍而不同，它是人類共同追求的物質(zhì)文明與精神文明的一部分，是人類文明共同進(jìn)步的成果，而正是這一文化本質(zhì)的必然聯(lián)系，使得馬布里能夠與球隊(duì)共同進(jìn)步，造就自己的成功。

2.1 在中外文化開放視角下的道德規(guī)范與價(jià)值準(zhǔn)則的統(tǒng)一性

從古至今，不論一個(gè)人的成功還是緊隨時(shí)代潮流被公眾所認(rèn)可，這其中一定有榜樣的力量，他們往往能夠帶領(lǐng)某一事物的浪潮，這樣的推動力是很難比較的，NBA的體育明星是這一理念的理想踐行者，他們的事跡和所創(chuàng)造的成就正是對理念傳播、無形資產(chǎn)的有力推手和理想的傳播者。在無形之中，對運(yùn)動理念做了很好的傳承。

與體育相比，在中外文化背景下，中外體育經(jīng)營者和參與者有自己獨(dú)特的價(jià)值觀和道德觀。中國與其他國家文化在道德境界與價(jià)值評判上基本吻合，美國存在NBA，而中國存在CBA。馬布里是土生土長的美國人，是著名的美國籃球明星。中國進(jìn)入NCAA的第一人，美國頂尖大學(xué)聯(lián)賽的馬健到后來進(jìn)入NBA的姚明、易建聯(lián)、王治郅、巴特爾等，都證明了體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了球員的明星和商業(yè)化、經(jīng)濟(jì)利益，在這一點(diǎn)上，無論球員來自哪個(gè)國家、哪個(gè)民族，都有共同之處，表明了中國和外國經(jīng)濟(jì)文化的制度、地位與社會現(xiàn)象是類同的。

2.2 中國的經(jīng)濟(jì)文化與馬布里的價(jià)值觀一致

中國的經(jīng)濟(jì)文化與國外球員對于自身的價(jià)值體現(xiàn)在某種意義上是共通的，從兩個(gè)層面進(jìn)行概括：其一，商業(yè)價(jià)值利益驅(qū)動與高價(jià)的報(bào)酬相吻合；其二，目前經(jīng)濟(jì)潛在價(jià)值和中國體育市場可以為其發(fā)展提供一個(gè)平臺，從而保證其經(jīng)濟(jì)收益發(fā)展前景。同時(shí)，中外球員對于自身職業(yè)發(fā)展平臺挑選時(shí)務(wù)必注意兩點(diǎn)。首先是目前自己的經(jīng)濟(jì)收入多少，其次是自身未來的發(fā)展?jié)撛谥?，這從一定程度上表達(dá)了中外運(yùn)動員在經(jīng)濟(jì)文化的角度來看價(jià)值觀的統(tǒng)一。就馬布里個(gè)人而言，這兩種情況都是一致的。

3 從社會文化的角度分析馬布里成功的原因

中國籃球運(yùn)動員與歐美籃球運(yùn)動員之間的差距是顯而易見的。為了縮小這一差距，最直觀的方法是與他們進(jìn)行合作和競爭，進(jìn)一步收獲直觀的經(jīng)驗(yàn)與策略提升，這反映了中國對于體育精英的挑選中，吸引外援是客觀存在的事實(shí)，中國目前的體育事業(yè)需要外國明星來注入新的元素與朝氣，這也給球迷朋友們帶來了興趣，雖然一兩個(gè)國外運(yùn)動員不能真正提高CBA的整體水平，但仍然需要一些球員在國內(nèi)和國外共同努力，通過最直接的對抗和競爭，提高頂級的外援和國內(nèi)球員水平和客觀的競爭觀念之間的競爭，有了這樣的素質(zhì)，CBA肯定會吸引更多的球迷，并有更多的懸念和欣賞。

CBA的另一個(gè)直接影響外國援助是間接導(dǎo)致了中國籃球的發(fā)展普及，業(yè)余籃球流行得益于良好的籃球氛圍和文化和大外援獨(dú)特的人格魅力、技術(shù)水平、令人欽佩的專業(yè)影響力和豐富中國的籃球氛圍，就像NBA的中國球迷的熱情和向往，CBA聯(lián)賽也將吸引大量球迷的愛，明星外援進(jìn)入CBA，正如姚明在NBA打球一樣，是一種籃球文化的交流與發(fā)展，在文化交流的開放中使先進(jìn)的籃球理念扎根于人們心中。

4 小結(jié)

引入高水平外援與中國社會文化的利益取向行為模式和思維方式以及與文化和語言有關(guān)的非意識形態(tài)方面有關(guān)。這是因?yàn)榻陙?，中國最龐大的球迷群體對我國體育文化起到推進(jìn)與發(fā)揚(yáng)作用，而馬布里做為被中國公眾所接受的國際巨星，究其原因是其獨(dú)特的品牌藝術(shù)魅力以及他對漢語、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、思維方式和理性運(yùn)用的個(gè)人接受、適應(yīng)和合理運(yùn)用，以及CBA的快速發(fā)展和本系列的成功。馬布里在CBA的成功現(xiàn)象最本質(zhì)的原因歸功于中國社會體育文化理念的改變以及思想意識、行為舉止等因素的不斷變化，這與中國文化的不斷變化有著密切聯(lián)系。