盧星吉

（江淮汽車輕型商用車研究院，安徽 合肥 230601）

1 引言

本文通過總結(jié)、反思宣傳工作的做法，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)中心宣傳工作規(guī)范化、系統(tǒng)化建設(shè)，更好地指導(dǎo)今后宣傳工作地開展。

2 研發(fā)中心定位、人員特點(diǎn)分析

2.1 研發(fā)中心的定位

研發(fā)中心是具有較高層次和較高水平的技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)，是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和價值創(chuàng)造的源頭，是技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的主要載體，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱。它的主要職能是新技術(shù)的研發(fā)和新產(chǎn)品的開發(fā)。

2.2 研發(fā)中心人員特點(diǎn)

研發(fā)中心人員學(xué)歷較高，在需要層次上，不僅滿足于追求生理、安全等基本需求，對情感和歸屬、社會尊重和自我價值實(shí)現(xiàn)的需要也非常強(qiáng)烈。同時，研發(fā)中心人員以年輕技術(shù)人員為主。時下，年輕人的主體意識明顯增強(qiáng)。

2.3 分析結(jié)論

宣傳工作承擔(dān)著上傳下達(dá)、凝聚人心、輿論引導(dǎo)、氛圍營造、促進(jìn)經(jīng)營的使命。研發(fā)中心宣傳工作發(fā)揮上述作用，必須結(jié)合研發(fā)中心的定位和人員特點(diǎn)，在現(xiàn)有宣傳資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以滿足研發(fā)人員高層次的需求，支撐新技術(shù)研發(fā)和新產(chǎn)品的開發(fā)。

3 研發(fā)中心宣傳工作的探索及效果

研發(fā)中心宣傳工作緊扣公司宣傳主題，結(jié)合研發(fā)定位和主題，通過明確宣傳工作總體思路、落實(shí)宣傳責(zé)任主體、明確宣傳核心、擴(kuò)大宣傳途徑、完善激勵機(jī)制等舉措，在價值引導(dǎo)、氛圍營造、凝聚人心方面發(fā)揮了積極作用。

3.1 明確研發(fā)中心宣傳主題，指導(dǎo)宣傳整體工作

基于研發(fā)中心定位、特點(diǎn)和公司戰(zhàn)略、文化深耕需求，研發(fā)中心將內(nèi)宣工作的主題分解為“聚焦成果、弘揚(yáng)先進(jìn)、品質(zhì)宣傳”三大要點(diǎn)，指導(dǎo)研發(fā)宣傳整體工作開展。

3.2 建立、健全宣傳網(wǎng)絡(luò)渠道和機(jī)構(gòu)，落實(shí)宣傳主體

3.2.1 完善宣傳網(wǎng)絡(luò)渠道職能定位

研發(fā)中心黨委設(shè)有 7 個宣傳工作小組、24 名兼職宣傳聯(lián)絡(luò)員。各黨支部積極抓落實(shí)，有效配置黨支部內(nèi)部資源，基本實(shí)現(xiàn)了研發(fā)宣傳工作上下協(xié)調(diào)、工作聯(lián)動的協(xié)同體職能；各部門宣傳聯(lián)絡(luò)員切實(shí)調(diào)動廣大員工的參與積極性，充分發(fā)揮第一線的紐帶作用，基本實(shí)現(xiàn)了研發(fā)宣傳工作廣泛參與、有效執(zhí)行的基礎(chǔ)作戰(zhàn)職能。研發(fā)中心三級宣傳網(wǎng)絡(luò)渠道通路的建立，為研發(fā)宣傳工作的開展提供了有力的、可靠的主體推進(jìn)平臺。

3.2.2 建立記者站、廣播站兩大宣傳機(jī)構(gòu)

記者站作為中心開展宣傳工作重要的支持機(jī)構(gòu)于2010年成立。2011 年，研發(fā)中心成立了廣播站。通過廣播及時向廣大員工傳遞公司、研發(fā)中心和業(yè)界的新聞信息，為研發(fā)宣傳工作注入了新鮮血液。目前，廣播站設(shè)有播音組、編輯組、素材組，有播音員7 名。

3.3 為宣傳工作提供資源保障

人力資源：2008 年招聘了1 名專職宣傳專員，2011 年新增2 名宣傳助理，專門負(fù)責(zé)研發(fā)中心宣傳工作。

硬件資源：一方面對原有的設(shè)備進(jìn)行集中維修，對無法正常工作的機(jī)器進(jìn)行報廢。另一方面，研發(fā)中心統(tǒng)一購置一批宣傳器材，包括專業(yè)攝像機(jī)、照相機(jī)，錄像帶，為研發(fā)宣傳工作提供硬件資源保障。

3.4 識別宣傳工作的關(guān)鍵成功要素，導(dǎo)入相對系統(tǒng)的激勵機(jī)制

基于技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)宣傳工作的獨(dú)特性和側(cè)重點(diǎn)，依據(jù)《公司宣傳管理制度》和相關(guān)管理細(xì)則，中心系統(tǒng)識別了宣傳工作的關(guān)鍵成功要素，組織修訂了《研發(fā)中心宣傳管理制度》，明確了中心及各院部宣傳原則、宣傳職責(zé)、年度宣傳指標(biāo)、工作流程、稿費(fèi)激勵標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，并將宣傳工作業(yè)績納入《研發(fā)中心黨支部工作評價管理辦法》中考評，實(shí)現(xiàn)宣傳工作與黨支部評優(yōu)、黨支部評優(yōu)與業(yè)績合同考核的層層掛鉤，基本在研發(fā)中心導(dǎo)入了以正激勵為主，以負(fù)激勵為輔且相對系統(tǒng)的激勵機(jī)制，力爭將宣傳工作向定量的精細(xì)化管理方向邁進(jìn)。

3.5 開展宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升宣傳隊(duì)伍的專業(yè)化素養(yǎng)

基于三級宣傳網(wǎng)絡(luò)渠道，建立相應(yīng)的各級宣傳領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和工作執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)人員與渠道的契合、匹配，進(jìn)一步提高宣傳隊(duì)伍的規(guī)范性和職業(yè)性。通過公司級和中心級專項(xiàng)培訓(xùn)，一方面加強(qiáng)研發(fā)中心宣傳工作骨干人員的輿論環(huán)境及宣傳導(dǎo)向認(rèn)知學(xué)習(xí)，培養(yǎng)宣傳工作者的職業(yè)認(rèn)知力和敏感性；另一方面加強(qiáng)新聞寫作、攝影技能培訓(xùn)，有效地提升宣傳工作者的職業(yè)深度和專業(yè)化素質(zhì)。通過有效的職業(yè)化、專業(yè)化的宣傳隊(duì)伍建設(shè)，為研發(fā)宣傳工作的開展提供了有力的人力保障。

3.6 建立榮譽(yù)授勛長效機(jī)制，強(qiáng)化成果價值導(dǎo)向

榮譽(yù)授勛長效機(jī)制緊扣研發(fā)職能規(guī)劃目標(biāo)和業(yè)務(wù)規(guī)劃目標(biāo)，設(shè)置了9 個團(tuán)隊(duì)類獎項(xiàng)和13 個個人類獎項(xiàng)。除上述22個獎項(xiàng)外，中心員工和團(tuán)隊(duì)在國家、省市等獲得各類獎項(xiàng)也納入標(biāo)桿在線。借鑒QQ 積分的形式，標(biāo)桿在線行動按照榮譽(yù)類別及其重要程度對各類獎項(xiàng)進(jìn)行了量化，每類獎項(xiàng)都對應(yīng)一個積分。

每季度末，研發(fā)中心在聚英廣場組織一次升旗儀式，對臨時獲得重大榮獲的團(tuán)隊(duì)和個人進(jìn)行授勛；每年度在工人俱樂部舉行年度表彰大會，表彰年度先進(jìn)個人和集體、十大先進(jìn)人物、十大事跡。此外，研發(fā)中心還在新聞中心研發(fā)中心板塊開辟了標(biāo)桿模范欄目，宣傳先進(jìn)人物和事跡。

3.7 加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，營造和諧的研發(fā)氛圍

研發(fā)是技術(shù)創(chuàng)新和價值創(chuàng)造的源頭，和諧的研發(fā)環(huán)境可以更好地激發(fā)員工創(chuàng)造力。近年來，研發(fā)中心通過創(chuàng)新宣傳陣地建設(shè)，營造和諧的研發(fā)氛圍，不斷增強(qiáng)技術(shù)人員的歸屬感。

3.7.1 網(wǎng)絡(luò)媒介建設(shè)

公司網(wǎng)絡(luò)新聞中心升級改版后，研發(fā)中心增設(shè)了圖片新聞、美文賞析等欄目。其中圖片新聞主對中心開展的各類黨、工、團(tuán)活動進(jìn)行及時報道，通過圖片配以簡短的文字，增強(qiáng)報道的可讀性和可親性。

3.7.2 廣播站建設(shè)

廣播站自成立以來不斷創(chuàng)新。2012 年，廣播站進(jìn)行了改版策劃，在原有的公司新聞、業(yè)界資訊、中心新聞三個欄目的基礎(chǔ)上，新增了天氣預(yù)報、廣告片花、生活資訊等欄目，更好地滿足員工的喜好，受到很多員工的好評。

3.7.3 路演活動，給員工提供“在家”學(xué)習(xí)、成長的平臺

近些年，公司、中心持續(xù)邀請了德國大陸、3M、伯恩斯等數(shù)十家世界一流的汽車供應(yīng)商來研發(fā)中心開展路演活動，交流新技術(shù)和新產(chǎn)品?；顒又校?yīng)商專門安排專題技術(shù)講座，讓員工及時掌握技術(shù)和產(chǎn)品前沿趨勢和未來發(fā)展趨勢，給員工提供一個學(xué)習(xí)、成長的平臺。

3.7.4 目視化建設(shè)

為了員工更加直觀地了解研發(fā)重大活動開展情況，每年，研發(fā)中心圍繞大型活動制作多期專題看板，通過圖文并茂的形式展示活動開展情況。2011 年，圍繞研發(fā)黨委承諾、建黨90 周年、創(chuàng)先爭優(yōu)、新年活動、上海車展等活動，研發(fā)中心制作了數(shù)十余期大展板，吸引了員工們駐足觀看。

3.8 研發(fā)中心宣傳工作效果

2016 年度研發(fā)中心完成各類新聞稿件783 篇，2017 年完成1575 篇，2018 年完成2080 篇的驕人成績，連續(xù)三年超額完成中心宣傳指標(biāo)，受到公司宣傳部的高度評價。

4 未來深化研發(fā)中心宣傳工作的思考

目前，研發(fā)中心宣傳工作在新聞策劃、宣傳隊(duì)伍專業(yè)化素養(yǎng)等方面還存在不足。本文對未來進(jìn)一步深化研發(fā)中心宣傳工作進(jìn)行了思考。

4.1 踐行“走、轉(zhuǎn)、改”，進(jìn)一步深化“品質(zhì)宣傳”

2011 年8 月全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動以來，引發(fā)了全社會的強(qiáng)烈反響。進(jìn)一步細(xì)分和強(qiáng)化研發(fā)中心宣傳陣地的特色和優(yōu)勢，構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)格局，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。

4.2 堅持對榜樣和典型的塑造，加強(qiáng)正確的價值觀引導(dǎo)

研發(fā)中心每年承擔(dān)很多新技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)和工程項(xiàng)目建設(shè)。目前的新聞報道主要以反映項(xiàng)目進(jìn)展情況居多。宣傳工作在聚焦成果、弘揚(yáng)先進(jìn)的同時，要堅持對榜樣和典型的塑造，深入挖掘研發(fā)一線，每個項(xiàng)目，特別是重點(diǎn)項(xiàng)目中報 道一批刻苦鉆研、攻堅克難的技術(shù)人員，為年輕的研發(fā)人員樹立學(xué)習(xí)的榜樣。

4.3 增強(qiáng)信息整合能力，做好“情報員”工作

研發(fā)中心宣傳隊(duì)伍要做好“情報員”工作，對研發(fā)經(jīng)營情況和項(xiàng)目進(jìn)展情況進(jìn)行及時總結(jié)，不斷增強(qiáng)對研發(fā)信息的整合能力，使新聞報道有深度、有內(nèi)涵。

4.4 建立研發(fā)中心微信公眾號，搭建雙向、平等的交流平臺

建立研發(fā)中心公眾號，給員工一個展示自我、交流信息的平臺，對營造和諧、寬松的研發(fā)環(huán)境有著積極的作用。

5 結(jié)論

宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的要素之一。在開展宣傳工作的過程中，要緊密結(jié)合研發(fā)中心的定位和特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新宣傳觀念、宣傳形式、宣傳手法，用正確的輿論引導(dǎo)和價值觀導(dǎo)向，弘揚(yáng)正氣、凝聚人心，營造和諧的研發(fā)氛圍，以構(gòu)筑研發(fā)中心軟實(shí)力的比較優(yōu)勢。