社會主義核心價值觀視野下的中國動漫產(chǎn)業(yè)研究

靳楠 王藝璇 李怡漪

【摘 要】黨的十八大提出“三個倡導(dǎo)”，構(gòu)成了社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容，為了更好地踐行和傳承社會主義核心價值觀，我國對于外來文化的傳入把關(guān)更加嚴謹，尤其是國外動漫的引進，剔除了含暴力色情的作品;與此同時，動漫作為弘揚社會主義核心價值觀的有效載體，我國積極對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進行扶持，鼓勵創(chuàng)造三觀正、質(zhì)量高的作品。

【關(guān)鍵詞】社會主義核心價值觀;動漫;發(fā)展;弘揚文化

自上個世紀起，中國動漫堅持與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族民間文化、革命傳統(tǒng)文化以及國家主旋律相結(jié)合，形成了自己獨具特色的動漫體系。但是中國動漫很快被定義為以教育理念為主的兒童動漫，直至21世紀初，也仍然沒能夠打破傳統(tǒng)的制作理念。中國動漫若要在社會主旋律下蓬勃發(fā)展，必須實現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

一、中國動漫的迷茫期（2002—2012年）

由于中國動漫行業(yè)將觀眾定位為低齡兒童，大部分制作方不敢且不能在作品內(nèi)容理念上有所突破，導(dǎo)致動漫千篇一律，過于幼稚化。國產(chǎn)動漫長時間無法迎合青年以及其他年齡階段觀眾的需求，加上互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站的飛速發(fā)展與普及，海外動漫文化大量涌入。

2003年我國動漫總產(chǎn)量為1萬2千分鐘，與電視臺規(guī)定的6萬分鐘播出時間相差甚遠，雖說引進海外動漫不失為一種解決辦法，但是海外動漫精華與糟粕并存，因此國家限制了海外動漫的引進，并對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進行多層面政策扶持。如：2006年，在《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)若干意見》中提出“鼓勵中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資”;2008年，廣電總局提出“全國各級電視臺所有頻道不得在17：00至21：00播出境外動畫片”，2012年，文化部將動漫產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，等等。對于國家多項政策扶持政策，國產(chǎn)動漫行業(yè)發(fā)展一日千里，根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年我國動漫產(chǎn)量由2003年的1萬2千分鐘飛躍到22多萬分鐘，我國動漫產(chǎn)量首次超過日本成為世界第一動漫大國;2012年，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達759.94億元，遠遠超過2004年的117億元。

但是，這十年里的中國動漫也只是實現(xiàn)了“量”的飛躍，而未能實現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。不可置否的是，許多制作商為了經(jīng)濟效益，而追求“量”化，故意延長動畫集數(shù)，使得成品內(nèi)容單一老套而冗長，這種粗制濫造的現(xiàn)象屢見不鮮。這一時期，雖然部分國內(nèi)制作商也為了迎合其他年齡層的觀眾而大膽地加以創(chuàng)作，但是終究未能掀起太大的波瀾。面臨海外動漫的巨大競爭，中國動漫該如何成為優(yōu)質(zhì)動漫大國，仍在一步一步的探索中。

二、中國動漫在當(dāng)今社會主旋律下的發(fā)展（2012年以后）

2014年廣電總局發(fā)布的《關(guān)于2013年度優(yōu)秀動畫片制作發(fā)行情況通告》，首次沒有公布產(chǎn)量排名，而是公布了優(yōu)秀動畫片目錄。這標(biāo)志著我國動漫產(chǎn)業(yè)政策向著“扶優(yōu)扶強”“提質(zhì)輕量”的方向傾斜。而要制作優(yōu)質(zhì)動漫，不僅要在畫面技術(shù)上下功夫，更重要的是內(nèi)容。

動漫內(nèi)容與民族文化、民間故事、國家主旋律相結(jié)合一直是我國動漫的特色。而從2012年到現(xiàn)在我國社會的主旋律可以在“社會主義核心價值觀”中體現(xiàn)出來。2014年初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司開始了一項名為“弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”的工作，支持社會效益突出、弘揚社會主義核心價值觀、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的優(yōu)秀動漫作品。在2015年和2016年共有40個產(chǎn)品類項目入選，70個創(chuàng)意類項目入選，如：入選產(chǎn)品類項目名單的《西游記之大圣歸來》、《古鏡今鑒》等;入選創(chuàng)意類項目名單的《奔向月球》、《小正和怪老頭的故事》等。從入選的作品來看，動漫內(nèi)容創(chuàng)作大方向為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與美德，突出寓教為樂，寓理于情。抨擊了動漫界粗制濫造現(xiàn)象，引導(dǎo)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、正派、新穎的作品。

近幾年在良好政策下，國產(chǎn)動漫界力求“質(zhì)”的改變與飛躍。尤其是在目睹《大圣歸來》的成功之后，動漫界更加堅信對作品內(nèi)容與技術(shù)精打細磨的重要性。中國動漫借助良好的發(fā)展環(huán)境與政策，正在蓬勃發(fā)展著。但是，動漫作為文化的載體，在中國更被視為兒童教育的一種方式，很難突破年齡層次，雖然有不少其他年齡向的動漫作品，但是在整個中國動漫市場還是居于少數(shù)，而現(xiàn)在也正處于由兒童動漫向全民動漫的過渡時期。

三、如何在承載主旋律價值觀前提下創(chuàng)作優(yōu)秀作品

文化部推出“弘揚社會主義文化價值觀動漫扶持計劃”后，得到動漫界的強烈響應(yīng)，但是只有少部分作品脫穎而出。很多作品過于生硬地去迎合主旋律價值觀，既沒有內(nèi)容上的創(chuàng)新性與感染力，也沒有技術(shù)上的可觀性，最終被淘汰。那么如何在承載主旋律價值觀前提下達到藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力的有機融合呢？

第一，豐富動漫創(chuàng)意、題材與風(fēng)格，實現(xiàn)大眾化與多樣化。歐美動漫以奇幻色彩題材占主導(dǎo)優(yōu)勢，創(chuàng)意與風(fēng)格多樣化。相比之下，中國動漫除了取材于傳統(tǒng)民間故事或神話傳說之外，并沒有太多吸人眼球而富有創(chuàng)意的故事題材。敢于創(chuàng)新是中國動漫的必經(jīng)之路。

第二，故事的豐滿與語言藝術(shù)。中國動漫往往為了明確教化性而忽略故事的豐滿與語言藝術(shù)，這樣動漫只會成為傳播思想與文化的空殼，沒有感染力。最近幾年，也有中國動漫，尤其是動漫電影，在這方面把握的很好，比如《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》，雖然皆取材于傳統(tǒng)民間故事與神話故事，但是他們立意新穎，故事飽滿，且語言幽默、富有感染力，諸多優(yōu)點集于一身，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。

第三，提高視聽覺沖擊力。視聽覺沖擊力一直是日漫日影的重要特色。日本動畫電影充分調(diào)動電影場面切換與背景移動，并配上精心打磨、符合影境的音樂，使得觀眾在視聽覺上身臨其境。中國也正需要視聽覺方面的絕美融合與沖擊力，只有這樣，一部動漫作品才能在承載著價值觀的基礎(chǔ)上，引起觀眾的共鳴。

第四，注重動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。與歐美、日本動漫相比，中國動漫的聲優(yōu)、動漫周邊、廣播劇等相關(guān)行業(yè)少之又少，因此，中國動漫的社會效益與經(jīng)濟效益持久性不強，觀眾往往看完之后很快便會忘記。所以，完善動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對動漫的發(fā)展與對文化的弘揚是錦上添花。

四、社會主旋律下中國動漫的發(fā)展前景

雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、商業(yè)模式不清晰的發(fā)展階段，但是隨著大量動漫類APP持續(xù)上線與推廣，以及動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的不斷努力，中國動漫將逐步走向成熟。此外，動漫作為弘揚文化的載體，在國家的政策扶持下，中國動漫也定會承載著社會主旋律，將觀眾由兒童延伸到大眾，實現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

【參考文獻】

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作者簡介：靳楠（1998—），女，漢族，江蘇宿遷人，江蘇大學(xué)本科在讀，日語方向。王藝璇（1998—），女，漢族，江蘇無錫人，江蘇大學(xué)本科在讀，日語方向。李怡漪（1997—），女，漢族，江蘇常州人，江蘇大學(xué)本科在讀，日語方向。

項目信息：江蘇大學(xué)第17批科研立項一般項目，項目編號：Y17C170。