崔海亭 李?yuàn)檴? 張佃波

摘?要：采用專(zhuān)家調(diào)查法、歷史文獻(xiàn)法、層次分析法，以體育文化國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)影響因素為研究對(duì)象，構(gòu)建體育文化國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)體系。首先篩選8個(gè)一級(jí)指標(biāo)、21個(gè)二級(jí)指標(biāo)、109個(gè)三個(gè)指標(biāo)，通過(guò)專(zhuān)家論證、實(shí)踐檢驗(yàn)、層次分析法權(quán)重篩查，完成7個(gè)一級(jí)指標(biāo)、18個(gè)二級(jí)指標(biāo)、77個(gè)三級(jí)指標(biāo)的體育文化國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)的綜合體系。建議我國(guó)在競(jìng)技體育、社會(huì)體育、全民健身體育精神文化形成軟實(shí)力，制定體育文化傳播發(fā)展政策，以國(guó)家認(rèn)同的體育文化為背景，重視體育文化傳播人才人培養(yǎng)，發(fā)揮“一帶一路”體育文化傳播路徑優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)以體育為媒介的文化傳播力實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：體育文化傳播;國(guó)際傳播力;指標(biāo)評(píng)價(jià)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-054??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1009-9840（2019）04-0001-07

Abstract：While shaping a new national image， the Belt and Road Initiative has put forward new requirements for international dissemination of sports culture communication in China. Using methods of expert investigation， historical documents and analytic hierarchy process， this paper takes factors that influence sports culture international dissemination as the research object， constructs an evaluation system of sports culture international dissemination power. Firstly， 8 first-class indexes， 21 second-class indexes and 109 three-class indexes are selected; after expert argumentation， practice examination and weight screening with analytic hierarchy process， an evaluation index system is finally completed with 7 first-level indicators， 18 second-level indicators， and 77 third-level indicators. It is suggested that China should form soft power in competitive sports， social sports and national fitness spiritual culture， formulate policies for the development of sports culture， take the national identified sports culture as the background， attach importance to the cultivation of talents in sports culture transmission， give full play to the advantages of the Road and Belt Initiative， and promote culture communication power realization with sports-oriented media.

Key words：sports culture transmission; international communication power; index evaluation

作者簡(jiǎn)介：崔海亭（1983-?），男，碩士，講師，研究方向體育文化傳播、體育信息技術(shù)。??競(jìng)技體育、社會(huì)體育和全民健身的發(fā)展和普及，使得體育文化在國(guó)際交流的影響日益顯現(xiàn)，各國(guó)紛紛研究和構(gòu)建體育文化傳播評(píng)價(jià)體系，完善和增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同、國(guó)際影響的體育文化傳播力，提高國(guó)家話(huà)語(yǔ)權(quán)。世界體育格局不平衡、多極化，各國(guó)體育文化環(huán)境各異，傳播力意志不同，相關(guān)體系很難保證公平、合理和國(guó)際化。特別是隨著我國(guó)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”“21世紀(jì)海上絲綢之路”理念的提出和挖掘，體育文化在國(guó)家雙多邊機(jī)制傳播影響，借助“一帶一路”打造政治互信、文化包容的利益共同體中發(fā)揮著越來(lái)越重的作用。本研究立足多角度、多指標(biāo)、多評(píng)價(jià)的篩查，以期構(gòu)建多元化全方位的體育文化國(guó)際傳播力綜合指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，為國(guó)家體育文化傳播事業(yè)發(fā)展以及提高我國(guó)體育文化國(guó)際傳播力和影響力提供參考[1]。

1?體育文化國(guó)際傳播力

體育文化是人類(lèi)歷史發(fā)展中，一種以身體運(yùn)動(dòng)、體育生活和競(jìng)技精神為依托的文化傳承和文明影響總和。體育文化制造、傳播和推廣需要有效的途徑，體育文化國(guó)家傳播力，就在于充分利用文化傳播的體育精神和文化魅力，為國(guó)家人民提供體育文化信息，引領(lǐng)體育精神生活，傳播時(shí)代體育文化。體育文化傳播力就是通過(guò)傳播的形式，是體育文化軟實(shí)力的重要手段，需要建立在豐富的體育文化內(nèi)涵和高效的文化傳播的基礎(chǔ)上。

民族體育各具特色，體育文化傳播能更深層次地挖掘民族精神，加強(qiáng)民族自豪感和國(guó)家認(rèn)同，傳承體育遺產(chǎn)，提高國(guó)際影響力，同時(shí)體育文化更多是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)四位一體的綜合產(chǎn)物，是實(shí)現(xiàn)幸福生活的重要基礎(chǔ)，體育休閑、體育旅游觀念已經(jīng)成為國(guó)際全民健身的共同意識(shí)，充分利用體育文化的傳播影響魅力，將特定體育文化信息，借助先進(jìn)的信息傳播，構(gòu)建一套衡量體育文化國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系勢(shì)在必行[2]。

2?體育文化國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)初步篩選

通過(guò)文獻(xiàn)資料調(diào)研、專(zhuān)家訪談?dòng)懻?、行?dòng)研究法等方式，針對(duì)體育文化國(guó)際傳播力影響評(píng)價(jià)因素，從體育文化制造、體育文化傳播、體育文化影響三個(gè)方面初步對(duì)指標(biāo)進(jìn)行篩選，分為一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)、三級(jí)指標(biāo)三個(gè)層次，一級(jí)指標(biāo)包括競(jìng)技體育、社會(huì)體育、全民健身體育文化生成、體育文化歷史、體育文化傳播媒體、體育文化傳播制度和國(guó)家發(fā)達(dá)水平7個(gè)指標(biāo);二級(jí)指標(biāo)包括世界比賽參賽及舉辦情況、世界比賽獎(jiǎng)牌成績(jī)情況、世界比賽運(yùn)動(dòng)員情況、世界競(jìng)技力強(qiáng)的項(xiàng)目情況、社會(huì)體育科研情況、體育科技服務(wù)情況、經(jīng)營(yíng)實(shí)體對(duì)體育的關(guān)注情況、健身場(chǎng)所的數(shù)量和規(guī)模、大眾健身的意愿和形式、體育文化歷史傳統(tǒng)項(xiàng)目、體育文化歷史名人、傳播媒體對(duì)體育關(guān)注度、體育新聞傳播情況、大眾對(duì)于體育的關(guān)注和熱愛(ài)程度、體育文化傳播人才培養(yǎng)、體育文化傳播政策、國(guó)民和人均生產(chǎn)總值、外語(yǔ)水平18個(gè)指標(biāo);對(duì)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行概念化和操作化，分解為77個(gè)三級(jí)指標(biāo)[3]。

3?體育文化國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

3.1?初選指標(biāo)確定及優(yōu)化

通過(guò)搜索大量的文獻(xiàn)資料，將初步選取的評(píng)價(jià)因素，通過(guò)專(zhuān)家認(rèn)同和訪談意見(jiàn)反饋對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行深入梳理、整合和優(yōu)化，確定為競(jìng)技體育、社會(huì)體育、全民健身體育文化生成、體育文化歷史、體育文化傳播媒體、體育文化傳播制度和國(guó)家發(fā)達(dá)水平、國(guó)家意志表達(dá)8個(gè)一級(jí)指標(biāo);二級(jí)指標(biāo)細(xì)化梳理為21個(gè)（競(jìng)技體育4個(gè)、社會(huì)體育3個(gè)、全民健身3個(gè)、體育文化歷史2個(gè)、體育文化傳播媒體3個(gè)、體育文化傳播制度2個(gè)、國(guó)家發(fā)達(dá)水平3個(gè)、國(guó)家意志表達(dá)1個(gè)）;進(jìn)一步深入分解和組合優(yōu)化，得到109個(gè)三級(jí)目標(biāo)。

3.2?行動(dòng)研究法

從體育文化實(shí)踐的傳播環(huán)境出發(fā)，理論聯(lián)系實(shí)際，將初步篩選確定的指標(biāo)的目標(biāo)實(shí)施可操作性和指標(biāo)的意義進(jìn)行二次行動(dòng)討論，與專(zhuān)家進(jìn)行論證，并廣泛征求意見(jiàn)，進(jìn)一步優(yōu)化和精細(xì)，再次查閱相關(guān)文獻(xiàn)，從同類(lèi)研究中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免指標(biāo)的重復(fù)和涵蓋面的不足，優(yōu)化和精確指標(biāo)的表述方式，對(duì)三級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行確認(rèn)。

3.3?評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

選取21位體育文化傳播領(lǐng)域的資深專(zhuān)家，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訪談，建立交流群，問(wèn)卷調(diào)查對(duì)指標(biāo)的意見(jiàn)反饋，專(zhuān)家的完成度和配合度100%，并給出積極意見(jiàn)。對(duì)各

圖1?專(zhuān)家選取分布圖分類(lèi)指標(biāo)的一致性、差異性和必須性進(jìn)行了橫向的和縱向的討論，就指標(biāo)的合并、取舍、文字的表述等層面進(jìn)行修正。最后結(jié)合專(zhuān)家反饋情況，剔除認(rèn)同度平均70%以下的指標(biāo)，對(duì)80%～100%之內(nèi)的指標(biāo)優(yōu)化、修正文字的不科學(xué)表述，確定多維度的體育文化傳播力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)[4]。

4?體育文化國(guó)際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重的確立

4.1?權(quán)重方法的選擇確定

根據(jù)篩選、修正和確定的三級(jí)指標(biāo)，更換14家單位21位專(zhuān)家，進(jìn)行第二輪專(zhuān)家論證，調(diào)查專(zhuān)家對(duì)象涵蓋體育文化傳播的不同研究領(lǐng)域，主要包括體育新聞傳播、體育文化、文化傳播、體育政策制定等方面，目的是輪序評(píng)定指標(biāo)問(wèn)題的客觀性，盡量保持同一指標(biāo)的權(quán)威性和一致性，對(duì)部分不一致的意見(jiàn)進(jìn)行專(zhuān)家深度訪談和交流，專(zhuān)家參與度與積極性100%，調(diào)查結(jié)果顯示第二次與第一次略有不同，但不存在顯著性差異，一致性較高[5]。

4.2?指標(biāo)權(quán)重的確定過(guò)程

調(diào)查結(jié)果采用美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家薩蒂教授提出的AHP層次分析決策法判定權(quán)重，用1～9數(shù)字作為衡量因素間的重要關(guān)系標(biāo)準(zhǔn)，aij=1，2，3，4，5，6，7，8，9表示第i個(gè)要素和第j個(gè)要素的比較關(guān)系等級(jí)重要程度（aij=1表示第i個(gè)要素和第j個(gè)要素重要性一致，取值越大，越表明第i個(gè)要素和第j個(gè)要素重要性要高），請(qǐng)專(zhuān)家給出各自的評(píng)斷結(jié)果。

設(shè)置5級(jí)重要程度，分為一般重要、較為重要、重要、非常重要、極重要幾種等級(jí)，賦予分值[F（x）=1/4，1/2，1，2，4]，設(shè)定a=1/4，b=1/2，c=1，d=2，e=4，請(qǐng)21名專(zhuān)家對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行判斷和并依據(jù)重要程度選擇，然后將比較結(jié)果乘以賦值，累積求和除以總?cè)藬?shù)，得到平均值b（i，j）=（an1，bn2，cn3，dn4，en5）/（n1+n2+n3+n4+n5），[n（x）（x=1，2，3，4，5）]代表選擇5個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)。隨后，歸一化處理，得到個(gè)層次權(quán)向量ω，計(jì)算判斷矩陣的特征向量，進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，得到指標(biāo)ψ=CdRd（0<ψ<0.1）（Cd是一致性指標(biāo)，Rd是隨機(jī)性指標(biāo)，）[6]。

一級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定，首先計(jì)算每個(gè)指標(biāo)，專(zhuān)家打分賦值的平均值aij，把該值轉(zhuǎn)換為比較矩陣Q：

計(jì)算每行元素乘積的n次方根，得到ωi=n∏nj=1aij;

對(duì)向量ωi（i=1，2，3，4，5，6，7）進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)正規(guī)處理，得到∑7j=1ωj，計(jì)算W1=ω1∑7j=1ωj=1.7267.875=0.219，依次計(jì)算W2=0.194，W3=0.135，W4=0.112，W5=0.146，W6=0.123，W7=0.071

然后，計(jì)算特征根，進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，得到最大特征根近似值γmax=（1n∑ni=1）[（∑nj=1Pij*Wj）/Wj]=7.679，一致性指標(biāo)Cd=7.679-77-1=0.113，求出ψ=CdRd=0.1131.25=0.0904<0.1，符合一致性要求，得出一級(jí)指標(biāo)權(quán)重：

二級(jí)和三級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定過(guò)程和一級(jí)指標(biāo)相似，二級(jí)指標(biāo)權(quán)重中，A1世界比賽參賽及舉辦情況0.302，B1社會(huì)體育科研情況0.414，C2大眾健身的意愿和形式0.395，D1體育文化歷史傳統(tǒng)項(xiàng)目0.578，E2體育新聞傳播情況0.526，F(xiàn)1體育文化傳播人才培養(yǎng)0.656，G3外語(yǔ)水平0.435，在每一個(gè)一級(jí)指標(biāo)中占有重要的位置，是影響較大的因素指標(biāo)，而其中E2體育新聞傳播情況0.526，更是占到一般以上的比重，可見(jiàn)對(duì)于體育文化傳播，體育新聞的作用更大一些[7]。

5?結(jié)論

通過(guò)對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析可以得出，在體育文化的制造和傳播方面，體育文化的傳播影響主動(dòng)性要強(qiáng)，競(jìng)技體育和社會(huì)體育的結(jié)果會(huì)主動(dòng)影響著體育文化的同化和傳播，而傳播手段是次要的被動(dòng)影響。體育文化要提高國(guó)際傳播力和影響力，首先就要加強(qiáng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，在國(guó)際體育舞臺(tái)上展現(xiàn)國(guó)家的體育水平，才會(huì)有深遠(yuǎn)的體育文化散播。一級(jí)指標(biāo)方面：競(jìng)技體育、社會(huì)體育、體育文化傳播媒體排名分列前三位，全民健身，體育文化制度、體育文化歷史分列四、五、六位，最后為國(guó)家發(fā)達(dá)水平，說(shuō)明健康的國(guó)民體魄、體育傳播素養(yǎng)是體育大國(guó)的必備素質(zhì)，而體育文化的歷史積淀和多元文化傳播和體育的結(jié)合是體育文化傳播力構(gòu)成的中間力量，并不以國(guó)家發(fā)達(dá)水平為轉(zhuǎn)移，也更好地印證了大國(guó)體育文化外交需要首先健全自己國(guó)家的國(guó)家認(rèn)同、公民健康、體育發(fā)達(dá)的文化，然后才是體育文明傳播手段的實(shí)現(xiàn)。

在二級(jí)三級(jí)指標(biāo)中，排名權(quán)重靠前主要集中在體育文化的傳播意識(shí)和體育文化投入上，包括人才培養(yǎng)、體育精神塑造等方面，對(duì)照以上指標(biāo)，我國(guó)體育文化傳播力上還缺乏強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和強(qiáng)國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)，從競(jìng)技體育成績(jī)、社會(huì)體育貢獻(xiàn)到體育文化傳播路徑、體育文化陣地國(guó)家化占領(lǐng)，特別是籃球、足球、田徑的水平與世界強(qiáng)國(guó)還存在差距，社會(huì)公眾對(duì)于體育大國(guó)文化的精神還不夠豐富和自信。為了提高體育文化的國(guó)家傳播力，建議我國(guó)從國(guó)家層面強(qiáng)化和重視競(jìng)技體育、社會(huì)體育、體育傳播媒體的領(lǐng)域突破，出臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，依托優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目群和良好的群眾健身需求，健康引導(dǎo)，完善國(guó)家認(rèn)同、體育新聞公平公正的傳播氛圍，加快體育文化、體育新聞傳播人才培養(yǎng)力度，鼓勵(lì)體育走出去，爭(zhēng)取培養(yǎng)更多的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員，提高國(guó)民整體體育素質(zhì)和體育宣傳水平，將我國(guó)多層面、多角度、多標(biāo)準(zhǔn)和多歷史的特色體育文化傳播出去。隨著國(guó)家“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”《全民健身綱要》計(jì)劃的實(shí)施，在“一帶一路”的文化傳播背景中，構(gòu)建與各大經(jīng)濟(jì)走廊相適應(yīng)的體育文化傳播途徑，以體育為媒介的文化傳播力將得到更好的發(fā)展。

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