(黑龍江省伊春市電視臺(tái) 伊春153000)
[關(guān)鍵字] 新聞要素;宣傳價(jià)值;信息觀念
隨著社會(huì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)報(bào)道已成為現(xiàn)代報(bào)紙的主角。加大報(bào)紙的信息量,更好的為讀者服務(wù),是現(xiàn)在的辦報(bào)人常掛在嘴邊的一句話。不遂人愿的是讀者卻經(jīng)常發(fā)出這樣的感嘆:“今天的報(bào)紙沒什么新聞”。
在報(bào)紙努力加強(qiáng)自己信息量的同時(shí),讀者怎么還感到?jīng)]有新聞可讀,沒有信息可取呢?那就是我們的報(bào)道方式在信息傳遞過程中將信息給淹沒了,這一問題應(yīng)是當(dāng)前新聞實(shí)踐最迫切需要解決的問題之一。
信息理論對(duì)現(xiàn)代新聞學(xué)最大的貢獻(xiàn)就是一種信息觀念的確立,通過信息量的度量來作為衡量新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí),信息與新聞,就它們的根本特性來說,本身就是一個(gè)信息傳遞的過程,新聞是信息家族中的一員。我們的一些新聞理論書籍在談到古代新聞活動(dòng)時(shí),把烽火信號(hào)、人們的口頭傳播這樣一些最簡(jiǎn)陋的信息傳遞活動(dòng)也歸入到了古代新聞傳播之中,可見在他們的觀念里,信息與新聞就信息傳播這個(gè)特性來說是統(tǒng)一的。
艾豐在他的《新聞采訪方法論》中給新聞價(jià)值的定義是:新聞價(jià)值是新近發(fā)生的事實(shí)的一種社會(huì)屬性,是指這個(gè)事實(shí)可能給社會(huì)人們帶來的新的信息的分量。他確定新的事實(shí)、新的信息和普遍興趣是構(gòu)成新聞價(jià)值的三個(gè)最基本的要素,而新的信息則是這三個(gè)要素中最核心的內(nèi)容。在新聞界糾纏于新聞價(jià)值最本質(zhì)的特征。實(shí)際上,新聞價(jià)值的判定標(biāo)準(zhǔn)就是信息價(jià)值的判定標(biāo)準(zhǔn),傳播媒介要真正發(fā)揮其職能作用,就必須善于捕捉對(duì)人們更有用、更有效、更可靠的信息。傳播新聞價(jià)值的要素,無一不包含了信息的要求,在某種意義上說,新聞價(jià)值的大小就是新聞信息量的大小,新聞價(jià)值與新聞信息量成正比。
由此,我們?cè)谛侣剬?shí)踐中所要確立的信息觀念,就是以信息的眼光來看待問題,不光是加強(qiáng)純粹信息的發(fā)布量,而是從信息的角度入手來取舍材料、確定重點(diǎn),真正把信息作為一種新聞價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
我們的報(bào)紙加大信息量所通常采取的方法是多發(fā)短稿,增加版面上稿件的數(shù)量,有的報(bào)紙還規(guī)定第一版必須發(fā)20條以上的稿件。這種方法無可厚非,但它并不是一種真正的信息掛念的產(chǎn)物。信息量在稿件中的蘊(yùn)含是不均勻的,一條新聞可能蘊(yùn)含多條信息,也可能一條信息都沒有。因此稿件數(shù)量的多寡與信息量可能比四五條短稿所發(fā)布的信息量還大。稿件信息發(fā)布的數(shù)量多少只是一種形式上的問題,并不能解決信息量大小這一實(shí)質(zhì)內(nèi)容。
我們所應(yīng)嘗試的方法是在每一篇稿件中劃分信息單元,在每一版上規(guī)定最低信息單元發(fā)布數(shù)量,由此,才能真正做到加大報(bào)紙的信息量,而同時(shí)又可剔除那些沒有蘊(yùn)含多少信息的稿件。
在每年的“兩會(huì)”期間,省內(nèi)各主要媒體都有摘發(fā)《省政府工作報(bào)告》的報(bào)道任務(wù),報(bào)紙傳統(tǒng)的做法是拿出兩個(gè)版面灌滿,這樣盡管全面,但很難讓讀者“一搭眼”就從中“撈出干貨”,特別是對(duì)上年工作總結(jié)部分,很容易與事先已做過的各系統(tǒng)、行業(yè)的成就報(bào)道重復(fù)。今年,本報(bào)就對(duì)這一部分進(jìn)行了改革,以“說過的話走過的路”這一題目為統(tǒng)領(lǐng),把上一年政府工作報(bào)告中對(duì)我們主要工作制定的任務(wù)指標(biāo)提煉出來,與今年的總結(jié)性數(shù)字相對(duì)應(yīng),在簡(jiǎn)單明了中解決了重要問題。這一探索受到了有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門特別是廣大讀者的好評(píng)。
當(dāng)然,信息標(biāo)準(zhǔn)并不是我們衡量新聞報(bào)道的唯一尺度,我們的新聞報(bào)道在很大程度上強(qiáng)調(diào)的是宣傳價(jià)值、輿論性、指導(dǎo)性,這也確定是我們新聞報(bào)道中所必須遵循的。但是從表面上看,宣傳價(jià)值的遵循似乎與信息尺度產(chǎn)生一定的矛盾,廣大讀者所抱怨的也就是有的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙宣傳報(bào)道太多,沒有多少價(jià)值,使報(bào)紙沒有什么看頭。
筆者匯總了一些新聞學(xué)者所列舉的當(dāng)前經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在的突出問題:一是單向地、籠統(tǒng)的灌輸政策,宣傳政策;二是單穿報(bào)道成就,重視計(jì)劃完成如何,不重視信息含量大?。蝗墙?jīng)驗(yàn)報(bào)道太多,且以樹典型、表?yè)P(yáng)好人好事為目的;四是不講背景、不作分析,缺乏知識(shí)性、可讀性、可操作性。
這幾點(diǎn)可以說都是指向當(dāng)前經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙報(bào)道的要害。它們的毛病歸結(jié)到一點(diǎn),其實(shí)就是信息觀念的缺乏,不從讀者的角度出發(fā),忽視了對(duì)讀者的服務(wù)型、指導(dǎo)性。讀者從這些報(bào)道中得不到有用的信息,對(duì)這些報(bào)道的認(rèn)同程度當(dāng)然就很低了。
信息觀念的建立,就目前的新聞界來說,還是一個(gè)大課題,有很多方面值得深入研究,它畢竟給我們提供了一把改善新聞報(bào)道現(xiàn)狀的鑰匙,提供了一種可以實(shí)際操作的方法。