佟偉達(dá)
隨著我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度逐漸加快,各種新媒體數(shù)量也在持續(xù)增加,人們具有越來越多的選擇去加強彼此之間的溝通和了解、汲取不同學(xué)科的知識。在新媒體環(huán)境下,微視頻作為一種新式傳播方式可以豐富人們的日常生活,提高人們工作和生活的娛樂性,但是其在傳播過程中也不可避免地存在一些問題,這就要求我國媒體人應(yīng)當(dāng)規(guī)范微視頻制作及傳播過程,逐漸提高微視頻的制作及傳播水平。
微視頻的時長通常小于20分鐘,其具有時間短、傳播快以及內(nèi)容精的特點,只有視頻內(nèi)容足夠吸引人才會讓人看完全部的視頻內(nèi)容,使用戶在短短幾分鐘內(nèi)就可以了解視頻的主要信息。隨著我國智能手機的不斷發(fā)展及普及,微視頻也得到了迅速推廣,這就有效推動了我國新媒體的發(fā)展及傳播。新媒體環(huán)境下的微視頻種類主要有微電影、微紀(jì)錄片以及其他微視頻。微電影是指故事類別的視頻短片,微紀(jì)錄片則是貼近生活實際的紀(jì)實性影片,而其他微視頻則包括奇聞軼事以及搞笑類視頻。
微視頻在內(nèi)容設(shè)計上應(yīng)當(dāng)傾向于簡潔化、清晰化而且易于理解。設(shè)計人員在確定視頻主要內(nèi)容時首先應(yīng)當(dāng)考慮的是觀看群體,例如受眾群體是青少年就可以以輕松詼諧故事、時尚穿搭以及游戲為主,受眾群體是中老年則主要以生活小妙招以及生活常識、社會時事為主,受眾群體是兒童則主要以動畫短片、基礎(chǔ)文化知識為主。微視頻應(yīng)當(dāng)具有吸引性以及啟發(fā)性,這樣才能激發(fā)用戶的觀看熱情,觀看之后還能促進用戶進行反思及交流,進而加強微視頻的傳播。
微視頻版面設(shè)計主要包括封面設(shè)計、背景內(nèi)容設(shè)計、中間頁和結(jié)尾頁設(shè)計。微視頻的封面應(yīng)當(dāng)是視頻的主要內(nèi)容,這樣可以讓用戶直接了解到微視頻的主題,同時封面也應(yīng)當(dāng)極具吸引性,這樣可以提高用戶的觀看興趣,增加微視頻的點擊量。微視頻的背景內(nèi)容不能過于艷麗,這樣極易讓人產(chǎn)生視覺疲勞,因此背景主題應(yīng)當(dāng)清新、淡雅,這樣才能良好襯托核心主題,使用戶一目了然。設(shè)計者在進行中間頁設(shè)計時可以適當(dāng)留白,注意不要遮擋視頻的主要內(nèi)容,結(jié)尾頁可以加入一些感謝詞等語言,注意言語不能過多。
新媒體的迅速發(fā)展為微視頻制作及傳播提供了優(yōu)秀的平臺,設(shè)計人員可以利用平板電腦、手機以及計算機等設(shè)備制作微視頻。微視頻制作及傳播具有經(jīng)費較低、傳播速度快以及傳播方式多樣的特點,但是設(shè)計人員也應(yīng)當(dāng)重視視頻內(nèi)容的健康性,抵制低俗、不良信息視頻的傳播,保證我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的綠色、健康。
傳統(tǒng)的電影及電視劇拍攝周期較長而且涉及到的參演人員、服裝、設(shè)備也較多,其對于拍攝場地以及拍攝設(shè)備也具有較高的要求。微視頻相比較于電影和電視劇拍攝方式比較簡單,而且對參演人數(shù)、拍攝場地以及設(shè)備也沒有特定的要求,因此制作人的經(jīng)濟投入比較小。由于微視頻的風(fēng)格輕松愉快,其不像主流媒體一樣受大眾口碑的約束,按照制作方式可以將微視頻分為商業(yè)性微電影和非商業(yè)性微電影。商業(yè)性微電影一般由專業(yè)的導(dǎo)演進行拍攝,拍攝經(jīng)費較多而且制作方式也比較精良。微視頻的迅速傳播使普通人拍電影成為了可能,極大地豐富了人們的日常生活。
由于微視頻制作成本較低,這就使其無法投入較多的資金進行宣傳,進而導(dǎo)致其無法得到有效傳播。在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)傳播速度逐漸加快,熱點話題極易受到關(guān)注,這就導(dǎo)致微視頻的傳播速度逐漸加快,各種媒體也為微視頻制作及傳播提供了更大的平臺。由于微視頻時間較短而且內(nèi)容比較獨特多樣,因此這也可以幫助年輕人加強對于社會以及生活知識的了解,促進信息的有效傳播。
將微視頻與新媒體有效結(jié)合可以拓寬微視頻的傳播渠道,同時也能加大新媒體資源的影響力,加強各行業(yè)之間的溝通和交流?;ヂ?lián)網(wǎng)作為最主要的傳播媒介可以豐富視頻傳播方式,使微視頻可以在各大網(wǎng)站中進行播放。新媒體使小眾視頻可以被大眾所了解,用戶也可以通過各種終端設(shè)備觀看微視頻,進而有效推動微視頻進一步地傳播。
微視頻不乏含有不良信息的視頻,這就要求相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)健全網(wǎng)絡(luò)傳播法律體系,提高微視頻的藝術(shù)水平,同時還要不斷拓寬傳播方式,提高微視頻制作水平。這樣可以保證用戶在一個相對健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加強溝通,同時還能幫助青少年了解社會發(fā)展情況以及專業(yè)知識,拉近人與人之間的距離,加快信息傳播速度。
雖然我國微視頻行業(yè)發(fā)展速度逐漸加快,但是我國微視頻運營管理體系仍然不健全,這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸環(huán)境的健康性得不到保證,因此我國有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)針對微視頻發(fā)展情況制定嚴(yán)格的監(jiān)管制度,規(guī)范視頻的內(nèi)容以及傳播方式。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強對于微視頻的審核,健全文化評估管理機制,明確微視頻的傳輸方式以及傳播條件。視頻制作人也應(yīng)當(dāng)提高自身的安全意識以及法律意識,加強對于自身以及其他工作人員的監(jiān)督及管理,逐漸提高制作隊伍整體的業(yè)務(wù)能力,努力營造良好的媒體環(huán)境。
隨著我國社會競爭越來越激烈,新媒體環(huán)境下微視頻的發(fā)展也面臨著越來越多的挑戰(zhàn),制作者若想保證自身的影響力則必須重視提高自身的藝術(shù)水平,逐漸提高自身的專業(yè)知識以及綜合素質(zhì),打造一支高水平的微視頻制作隊伍。工作人員在制作過程中也應(yīng)當(dāng)重視品牌效應(yīng),提高視頻制作硬件設(shè)施的先進性,加強對于劇本內(nèi)容以及視頻主題的審視,逐漸提高微視頻的藝術(shù)價值。
隨著我國傳播媒介的逐漸增加,許多新興的、極具個人特點的傳播媒介也逐漸被大眾所了解,人們可以根據(jù)微視頻了解社會發(fā)展現(xiàn)狀,國家也可以通過微視頻了解地區(qū)建設(shè)存在的問題,因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極挖掘極具潛力的新媒體并且不斷拓寬其傳輸渠道,豐富其傳播方式,逐漸提高新媒體的社會影響力,促進微視頻的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
微視頻的制作水平在一定程度上決定了微視頻的傳播效果,因此微視頻制作人應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的視頻制作技術(shù),提高微視頻制作水平。制作人員首先應(yīng)當(dāng)提高拍攝水平,利用先進的拍攝設(shè)備進行取景,之后再由專業(yè)的工作人員進行后期制作,這樣可以保證視頻的制作水平,提高制作含量。制作人員也應(yīng)當(dāng)加強對于視頻簡化的重視,逐漸提高視頻的整體質(zhì)量以及視頻效果。由于拍攝人員的拍攝水平有效,這就需要制作人員加強后期制作,不斷強化拍攝效果以及畫面效果,這樣才能保證視頻的傳播效果,為視頻的迅速傳播打下堅實基礎(chǔ)。
通過對我國現(xiàn)有微視頻發(fā)展現(xiàn)狀進行分析可以發(fā)現(xiàn),雖然現(xiàn)有的管理體系還不夠完善,但是微視頻制作與傳播人員嚴(yán)禁由于自身管理的缺失而忽視微視頻的文化評估工作,此時就需要在新媒體環(huán)境下,加大微視頻制作與傳播人員的培訓(xùn)與教育力度,這樣不僅可以有效提高他們的專業(yè)水平和文化素養(yǎng),而且還可以使他們制作出更加優(yōu)秀的微視頻作品。同時,為了確保是微視頻制作與傳播的順利進行,還需要構(gòu)建一套系統(tǒng)、完善的文化評估體制,并注重對相關(guān)政策的應(yīng)用,加大微視頻的審核力度,這樣不僅可以推動微視頻制作與傳播工作的開展奠定良好的基礎(chǔ),而且還可以創(chuàng)作出滿足新媒體環(huán)境的微視頻作品,以期更好的推動微視頻在我國的發(fā)展。
在新媒體環(huán)境下微視頻的制作及傳播水平不斷提高,微視頻制作人也應(yīng)當(dāng)遵守相應(yīng)的法律規(guī)范,提高自身的專業(yè)能力以及藝術(shù)水平,相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)加強對于網(wǎng)絡(luò)視頻傳播環(huán)境的管理,促進青少年身心健康發(fā)展。未來我國微視頻將會得到更高、更快發(fā)展,進而有效推動我國進行文化輸出以及社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。