鄭善花

1 融媒體時(shí)代新聞編輯存在的問(wèn)題

1.1 新聞內(nèi)容創(chuàng)意性不足

有些媒體一味的照搬他人內(nèi)容，新聞內(nèi)容上毫無(wú)亮點(diǎn)與新意；還有些媒體過(guò)度追求時(shí)效性，在編輯新聞時(shí)語(yǔ)言表達(dá)模糊，有時(shí)甚至出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道，因此傳播效果自然不盡如人意，反而會(huì)引發(fā)大眾對(duì)此類(lèi)媒體的反感，長(zhǎng)此以往，逐漸失去受眾支持。

1.2 節(jié)目策劃主題不鮮明

新聞編輯工作應(yīng)突出新聞?wù)w性，通過(guò)對(duì)節(jié)目的精心策劃，使欄目更加順暢連貫，主題明確，可見(jiàn)節(jié)目策劃是新聞的靈魂所在?，F(xiàn)階段，新聞節(jié)目的數(shù)量與種類(lèi)均有所增加，但節(jié)目策劃方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，主要體現(xiàn)在新聞主題不鮮明方面，導(dǎo)致新聞內(nèi)容間的連接不暢，在播報(bào)中陳述性較強(qiáng)，只能將新聞的表層意思體現(xiàn)出來(lái)，無(wú)法讓引發(fā)受眾在思想層面的深入探索。

1.3 新聞信息量不足

部分傳統(tǒng)媒體仍然固步自封，沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到變革的重要性，逐漸與時(shí)代發(fā)展潮流脫軌，陷入到尷尬境地。例如，由于受到時(shí)間限制，一些新聞只能對(duì)事件進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，以發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)等信息為主，語(yǔ)言過(guò)于簡(jiǎn)潔，內(nèi)容過(guò)于直白，使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，無(wú)法激發(fā)收看欲望。另外，部分傳統(tǒng)媒體沒(méi)有開(kāi)通官方微博、微信號(hào)，因此事件的詳細(xì)信息也難以充分提供，觀眾為了得知更多信息紛紛到新媒體中獲取，長(zhǎng)此以往，觀眾因信息量較少而流向其他媒體[1]。

1.4 播放技術(shù)單一

新聞媒體發(fā)展歷史悠久，在表達(dá)與播放方式上較為穩(wěn)定，播放技術(shù)單一，難以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下對(duì)新聞信息的新需求，各類(lèi)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生較大沖擊，由于缺少信息技術(shù)的支持，使電視新聞的受眾逐漸流失，電視編輯工作面臨較大挑戰(zhàn)，急需引入先進(jìn)技術(shù)，實(shí)施改革創(chuàng)新。

2 融媒體時(shí)代新聞編輯創(chuàng)新能力的提升措施

2.1 強(qiáng)化新聞的真實(shí)性與時(shí)效性

1）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，確保新聞?wù)鎸?shí)可靠。不同類(lèi)型的新聞面對(duì)的受眾群體也有所區(qū)別，但無(wú)論對(duì)于何種受眾群體來(lái)說(shuō)，都更偏向于時(shí)效性較強(qiáng)、內(nèi)容更真實(shí)的媒體信息，而電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在此方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，新聞編輯應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，保障新聞的真實(shí)性，在融媒體時(shí)代下提高自身在新聞報(bào)道方面的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，2018年10月在萬(wàn)州發(fā)生的公交車(chē)墜江事件，在沒(méi)有查明事情真相之前，一些媒體跟風(fēng)將事故原因歸咎于“女司機(jī)逆行”，給女司機(jī)及其家人造成嚴(yán)重困擾，當(dāng)事情真相浮出水面后，也為報(bào)道虛假新聞的媒體自身帶來(lái)較大的負(fù)面影響。另外，還要提高新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性，在保障內(nèi)容真實(shí)可靠的同時(shí)，盡量精簡(jiǎn)篇幅，提煉出大眾感興趣的內(nèi)容重點(diǎn)報(bào)道，并注重題材的創(chuàng)新，尤其是新聞標(biāo)題，一些媒體依然沿用傳統(tǒng)命題方式，忽視標(biāo)題創(chuàng)新，無(wú)法在第一時(shí)間吸引讀者注意，使其新聞關(guān)注度降低，媒體競(jìng)爭(zhēng)力下降，不利于新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展[2]。

2）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高新聞時(shí)效性。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，目前移動(dòng)直播轉(zhuǎn)成為主流，各種“主播”紛紛成為網(wǎng)絡(luò)紅人，一些知名電視臺(tái)的主持人也開(kāi)始效仿，開(kāi)通個(gè)性化的直播頻道。對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式報(bào)道不但能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)情況直觀的展示給大眾，為觀眾帶來(lái)身臨其境之感，還可提高新聞時(shí)效性。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可提高新聞編輯的創(chuàng)新能力，可采用多種方式進(jìn)行報(bào)道，如視頻、音頻、文字等，在新聞報(bào)道平臺(tái)中，將新聞端口與客戶端相連，即可實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，在報(bào)道方式上，可采用現(xiàn)場(chǎng)編輯、實(shí)時(shí)拍攝、審發(fā)并行等方式，對(duì)于關(guān)鍵新聞還可盡量還原現(xiàn)場(chǎng)，充分發(fā)揮新聞節(jié)目的輿論導(dǎo)向作用，使新聞傳播時(shí)效性得以提升，利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新技術(shù)，在新聞市場(chǎng)中占據(jù)更加有力的地位。

2.2 轉(zhuǎn)變思維，提高自身創(chuàng)新能力

融媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體的信息傳播和接收速度較快，因此傳統(tǒng)媒體更應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)層面、角度進(jìn)行創(chuàng)新，不可為了“蹭熱度”而單純的照搬照抄，那樣報(bào)道出的新聞也只剩下軀殼，沒(méi)有靈魂，對(duì)媒體發(fā)展產(chǎn)生較大不利影響。因此，對(duì)于受眾關(guān)注度較高的話題，編輯可以從多個(gè)角度來(lái)審視新聞，發(fā)現(xiàn)事件的新亮點(diǎn)以及引人深思的地方，由此出發(fā)展開(kāi)分析與討論，并非單純的傳播他人思想，走別人老路。例如，2019年2月網(wǎng)上報(bào)道出“翟天臨學(xué)術(shù)造假”事件，瞬間一石掀起千層浪，各大媒體紛紛給予高度重視，社會(huì)群眾也給予廣泛關(guān)注，各類(lèi)媒體對(duì)此進(jìn)行多方面的報(bào)道，一些新聞編輯將重心放在學(xué)術(shù)造假過(guò)程中，開(kāi)始質(zhì)疑北大文憑、師德等；一些新聞編輯側(cè)重于關(guān)注翟天臨本人在事件產(chǎn)生和發(fā)酵過(guò)程中的表現(xiàn)，開(kāi)始質(zhì)疑其人品；一些新聞編輯在此事的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，開(kāi)始將大眾目光引領(lǐng)到大學(xué)生學(xué)術(shù)“抄襲”等方面，還有些人開(kāi)始關(guān)注北影，以及娛樂(lè)圈中的人與事，最后扒出翟天臨導(dǎo)師也曾學(xué)術(shù)造假等新聞，又引起一片嘩然?？梢?jiàn)，新聞編輯只有從不同角度去看待新聞，并不斷強(qiáng)化自身思維與創(chuàng)新力，才能夠以更新的立意，吸引更多受眾的關(guān)注[3]。

2.3 加強(qiáng)節(jié)目策劃，突出新聞主題

新聞節(jié)目的靈魂在于節(jié)目策劃，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，新聞節(jié)目策劃工作的創(chuàng)新顯得更加注重，尤其對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)，與其他類(lèi)型節(jié)目相比更加正規(guī)、嚴(yán)肅，導(dǎo)致內(nèi)容也難免會(huì)刻板、枯燥，因此更需要強(qiáng)化節(jié)目策劃上的創(chuàng)新，使節(jié)目中的各個(gè)環(huán)節(jié)能夠有機(jī)組合，為觀眾帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的雙重沖擊。通過(guò)科學(xué)有效的節(jié)目策劃，突出新聞主題，使新聞更加層次分明，有理有據(jù)。例如，營(yíng)造健康良好的輿論環(huán)境是新聞媒體肩負(fù)的主要責(zé)任，央視對(duì)此制定出大型系列新聞節(jié)目《一帶一路》，通過(guò)對(duì)各地進(jìn)行走訪拍攝與訪問(wèn)相結(jié)合的方式，使全世界能夠真正的了解“一帶一路”的政策含義，充分體現(xiàn)出我國(guó)的“合作、發(fā)展、共享”理念，通過(guò)發(fā)揚(yáng)責(zé)任與利益一體化的時(shí)代精神，展示出“中國(guó)方案”與“中國(guó)智慧”為全世界帶來(lái)的積極影響。

再如，浙江衛(wèi)視為了營(yíng)造健康輿論環(huán)境，向全社會(huì)傳播正能量，推出大型新聞節(jié)目《我們身邊的正能量》，該節(jié)目一經(jīng)播出，在社會(huì)上引起重大反響，紛紛向草根英雄致敬，這些英雄雖然生活平凡，有的還命途坎坷，但他們都活出了自己的精彩，例如，籃球奶奶朱淑梅、折翼天使小玉燕等，他們都以普通人的身份，為受眾帶來(lái)最深的感動(dòng)。通過(guò)這樣主題鮮明的節(jié)目，能夠使新聞節(jié)目受到更多受眾的關(guān)注，使新聞?dòng)绊懥?、感染力得到顯著提升，而這些都是通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題、民生問(wèn)題進(jìn)行精心策劃而成的。只有牢牢抓住受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，正確掌握受眾需求，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行精心策劃，才能夠使新聞編輯工作在融媒體下得到創(chuàng)新與發(fā)展。

2.4 促進(jìn)角色轉(zhuǎn)型，提高整合傳播水平

融媒體對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)巨大變革，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，當(dāng)前中央和地方均在強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新，從當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，新聞編輯應(yīng)加速角色轉(zhuǎn)型，因?yàn)樵诿襟w融合過(guò)程中，無(wú)論是前期采訪還是后期介質(zhì)分發(fā)，均對(duì)整合傳播水平提出更高的要求，從另一個(gè)角度來(lái)看，這便是電視編輯的核心能力。以海南廣播電臺(tái)為例，該臺(tái)旗下共有15個(gè)頻道、手機(jī)端與網(wǎng)臺(tái)。近年來(lái)，在融媒體不斷深入下，媒體影響力得到顯著提升，尤其在博鰲亞洲論壇開(kāi)展期間，海南電視臺(tái)依靠融媒體，發(fā)揮中央廚房技術(shù)成立指揮中心，并設(shè)立編輯部、采訪部、審核小組、新媒體小組等，將全臺(tái)各媒體共計(jì)200余名采編人員整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)該會(huì)議的全方位、立體化報(bào)道，使報(bào)道的影響力與效果得到大幅提升。在報(bào)道過(guò)程中，要求新聞編輯不但要做好審核、畫(huà)面編輯等工作，還應(yīng)采用多樣化的新聞表達(dá)方式，以不同的渠道將新聞推出，以新的工作能力匹配新的工作形式，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

3 結(jié)論

綜上所述，在融媒體背景下，新聞媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，作為新時(shí)代的新聞編輯，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維方式，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，使新聞內(nèi)容更加真實(shí)可靠，主題鮮明，并與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入結(jié)合后，制作出能夠真正吸引觀眾、提高收視率的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目。