淺談產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展模式

黃 勇

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一門應(yīng)用性質(zhì)比較強(qiáng)的學(xué)科，涉及范圍比較廣。從當(dāng)前我國(guó)的發(fā)展情況來(lái)看，將新媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互融合，對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠起到較有利的推動(dòng)作用。本文就對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展的有效策略進(jìn)行分析與探究。

1 概述

1.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一門具有應(yīng)用性質(zhì)的學(xué)科，產(chǎn)業(yè)概念主要是為了滿足對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析的需要而產(chǎn)生的，我們想要了解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)內(nèi)容，就必須要與產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)。從生產(chǎn)到流通、服務(wù)的整個(gè)過(guò)程甚至文化、教育等都可以稱之為產(chǎn)業(yè)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)大到一個(gè)部門，小到一個(gè)行業(yè)都可以被稱之為產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)就是指微觀經(jīng)濟(jì)體。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，為了確定產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的差別，將其進(jìn)行了清楚的層次劃分。具體來(lái)說(shuō)，主要包括以下三個(gè)層次，第一個(gè)層次主要是以商品為根據(jù)進(jìn)行劃分的產(chǎn)業(yè)，又被稱之為產(chǎn)業(yè)組織。第二個(gè)層次主要是以技術(shù)和工藝的相似為根據(jù)所進(jìn)行劃分的產(chǎn)業(yè)，又被稱之為產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。第三個(gè)層次主要是以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)階段為根據(jù)所進(jìn)行劃分的產(chǎn)業(yè)，又被稱之為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

1.2 新媒體內(nèi)容

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報(bào)紙報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體之后新興起來(lái)的一種新的媒體形態(tài)。它主要是通過(guò)對(duì)信息化技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、無(wú)線技術(shù)等技術(shù)的充分運(yùn)用，再通過(guò)計(jì)算機(jī)、收集、數(shù)字電視等客觀端，向受眾者傳遞信息的一種傳播形態(tài)。同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，如傳播速度快、傳播范圍廣、傳播信息量大、內(nèi)容更為豐富等優(yōu)點(diǎn)；如互動(dòng)性強(qiáng)、民眾參與性強(qiáng)、成本較低、檢索更為方便等優(yōu)點(diǎn)；總而言之新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。而在當(dāng)今社會(huì)中，新媒體已經(jīng)成為人民群眾日常生活中不可或缺的一部分，新媒體不僅僅作為一種媒介，它更是一種媒體環(huán)境。人民群眾每天通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視等客戶端登錄微博、微信、騰訊QQ、論壇、各大網(wǎng)站來(lái)獲取信息，可以說(shuō)新媒體在人民群眾的生活中顯示出了自身的重大價(jià)值，成為被人民群眾認(rèn)可的存在。

1.3 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的關(guān)系

如果單單拿出產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和新媒體這兩個(gè)詞匯，可能覺(jué)得二者之間毫無(wú)關(guān)系。對(duì)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)而言，需要走在時(shí)代前端的新媒體為其進(jìn)行服務(wù)和傳播信息，將產(chǎn)品推向大眾。對(duì)于新媒體而言，需要產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的力量來(lái)彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足。下面來(lái)具體闡述一下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的關(guān)系：

第一，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)需要新媒體的傳播與推廣。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)涉及到的領(lǐng)域眾多，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)需要新媒體將產(chǎn)品信息、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品價(jià)值、營(yíng)銷賣點(diǎn)等內(nèi)容傳播出去，尤其是對(duì)于生產(chǎn)制造業(yè)而言，剛剛推廣一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，急需要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品深入了解，而通過(guò)新媒體傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)能夠讓消費(fèi)者在最快的時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品性能，由此可見(jiàn)新媒體對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。而在產(chǎn)品信息推廣出去之后，同樣也可以通過(guò)新媒體消息的反饋盡快使企業(yè)了解到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度、購(gòu)買意向等，有利于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完整定位，便于正式的產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷。

第二，新媒體的存在就是為了對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中需要對(duì)兩者之間的性質(zhì)進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)新媒體的宣傳和推廣作用，可以將產(chǎn)品的信息反饋到企業(yè)內(nèi)部，而企業(yè)內(nèi)部最終做出的計(jì)劃安排則會(huì)直接影響到新媒體對(duì)外宣傳的效果，因此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間應(yīng)該既相輔相成又相互制約，這才能夠進(jìn)一步保證企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。而在當(dāng)今形式發(fā)展下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，也必須要充分重視新媒體的發(fā)展，除了利用其傳播推廣作用之外，還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體技術(shù)的研發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合發(fā)展。

2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展模式探析

2.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展模式的可行性分析

當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)隸屬于生態(tài)型經(jīng)濟(jì)，從理論視角出發(fā)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與其它產(chǎn)業(yè)之間互通有無(wú)，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)成了一個(gè)較為龐大的生態(tài)構(gòu)架。從這一特征來(lái)看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要新媒體將產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品品牌效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向推廣和宣傳出去，這是新媒體存在的主要作用。具體來(lái)說(shuō)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展模式的可行性體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面：

第一，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)決定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展模式的實(shí)施。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是由生態(tài)型的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所決定的，在這其中必然要涉及到信息的共享性，而信息共享又需要傳媒技術(shù)能力的使用。例如武漢萬(wàn)達(dá)SOHO項(xiàng)目的新媒體推廣案例是一個(gè)成功案例。武漢SOHO項(xiàng)目在銷售之初受到外部市場(chǎng)和內(nèi)部銷售的雙重壓力，銷售業(yè)績(jī)慘不忍睹，資金難以回流，使企業(yè)處于艱難生存境地，而依靠傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、電話等于手段也無(wú)法使銷售業(yè)績(jī)“回春”。在此情況之下，武漢SOHO項(xiàng)目為解決銷售問(wèn)題，應(yīng)用SWTO分析出內(nèi)外部存在的多個(gè)問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路，運(yùn)用新媒體思維、新媒體宣傳產(chǎn)品宣傳萬(wàn)達(dá)的品牌效益，挖掘SOHO項(xiàng)目的潛在價(jià)值，在經(jīng)過(guò)新媒體一系列的宣傳和策劃之后，將武漢萬(wàn)達(dá)SOHO項(xiàng)目推上熱點(diǎn)，吸引大眾目光，最終成功提高了萬(wàn)達(dá)SOHO的銷售量。由此可見(jiàn)，新媒體的這種新媒體營(yíng)銷能力則恰恰是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所缺乏的，所以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須與新媒體走向融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏。

第二，大眾傳播形式?jīng)Q定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展的可行性。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)需要新媒體傳播途徑來(lái)加以推動(dòng)會(huì)和實(shí)現(xiàn)，而這正是由大眾傳播形式所決定的。尤其是在當(dāng)今社會(huì)，傳播形式多樣化，媒介傳播條件日新月異。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為了能夠應(yīng)對(duì)所有消費(fèi)群體，必須不斷適應(yīng)新媒體大眾傳播形式的變化，所以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須與新媒體融合發(fā)展。

第三，國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)控政策決定了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展的可行性。隨著我國(guó)進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，對(duì)原產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)思想觀念、管理制度。傳播制度的改革創(chuàng)新，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)主體的地位得以提升和發(fā)展。尤其是在黨的十九大召開之后，更是在信息化技術(shù)基礎(chǔ)上，明確了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和新媒體的融合發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。

2.2 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展模式的具體分析

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的3個(gè)層次出發(fā)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面入手：

第一，將制造業(yè)放在首位，運(yùn)用新媒體對(duì)其進(jìn)行垂直化打造。

第二，將服務(wù)業(yè)、貿(mào)易、科技教育、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，運(yùn)用新媒體對(duì)其進(jìn)行傳播和推廣，促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第三，通過(guò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合發(fā)展為小微企業(yè)提供了生存發(fā)展空間。傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今信息化環(huán)境下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。小微企業(yè)規(guī)模有限、資金不足等問(wèn)題都制約了小微企業(yè)的發(fā)展，而通過(guò)新媒體的運(yùn)用，可以為小微企業(yè)擴(kuò)大影響力，將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品推廣宣傳出去，實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)的管理創(chuàng)新，為小微企業(yè)的發(fā)展提供契機(jī)，進(jìn)而真正做到小微企業(yè)與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新，使小微企業(yè)煥發(fā)活力，在企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

第四，通過(guò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合發(fā)展模式將各種傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品引入，促新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。通過(guò)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，可以使編輯出來(lái)的產(chǎn)品信息內(nèi)容既可閱讀，又能夠觀看，便于人民群眾更加了產(chǎn)品。而這種新媒體、新技術(shù)的充分運(yùn)用，必然也會(huì)促使新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。同樣，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合發(fā)展會(huì)將各種傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品引入到其中，形成新型的輿論新聞，引起社會(huì)大眾的關(guān)注，進(jìn)而提高傳播效率和傳播質(zhì)量，使人們更加了解新產(chǎn)業(yè)。

3 結(jié)論

綜上所述，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)新媒體的運(yùn)用，已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品最熱衷使用的一種渠道。企業(yè)想要迅速推廣一個(gè)新產(chǎn)品，使其在最短時(shí)間內(nèi)被社會(huì)大眾所熟知，就會(huì)使用新媒體對(duì)其“造勢(shì)”宣傳。因此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合發(fā)展勢(shì)不可擋。本文就是對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展的模式進(jìn)行探究。