淺談互聯(lián)網群體傳播下傳統(tǒng)媒體節(jié)目內容形式的改變

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

群體傳播，作為一種傳播方式，借助網絡平臺?；ヂ?lián)網和新技術的產生改變了信息傳播的規(guī)則。傳統(tǒng)媒體廣播電視作為大眾傳播，是一種整體傳播，劃分群體都是由傳播者決定的，媒體把大眾分為不同的群體，像老人、兒童等等再進行分眾傳播，而這種傳播的受眾只是群體，并不具體。而互聯(lián)網群體傳播不同，它介于大眾傳播和人際傳播之間，像微博、微信朋友圈，屬于一種關系人模式，無論是熟人、陌生人，大家因某種關系聚為一個群體，傳播方式自發(fā)的，產于群體內部，每個群體如果都是一朵云彩，而多個群體就連成一片云，就形成了云彩式傳播，在互聯(lián)網這種載體下，群體傳播無論從速度上，和效果上是驚人的。比如“微博論政治”“微博輿論”的出現(xiàn)，對中國政治生態(tài)等各個領域產生很大反響。那么同時互聯(lián)網群體傳播對媒體格局和環(huán)境來也帶來新的改變與新的思索，互聯(lián)網群體傳播方式，使原本處在信息邊緣的受眾成為了傳播的主體，傳播主體多樣化、平民化、普遍化增大了百姓的話語權，傳統(tǒng)媒體點到面的傳播方式，轉化為點到點的一種對等傳播，并在關系群體中迅速廣泛的傳播。因此，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形式和技巧也在發(fā)生著變化。用一種媒介，一個屏就抓住所有的受眾已經不可能了。媒介需要按照受眾的生活軌跡和生活形態(tài)定義自己，而不再是按照自我屬性去定義受眾群體。

一、受群體傳播影響力的影響，傳統(tǒng)媒體也加入其中

互聯(lián)網既能形成群體傳播，本身也又是傳播的載體。群體傳播改變了媒介格局，它和傳統(tǒng)媒體，既是合作關系，又互相博弈，只有相互的借力才能共贏。微博、微信朋友圈作為一種互聯(lián)網的交流平臺，用戶量驚人。每個用戶都可以成為信息發(fā)布者，在自媒體時代，人人發(fā)聲，傳播無處不在。網絡群體傳播的影響進一步擴大。傳統(tǒng)媒體也利用這種網絡平臺，進行自我營銷、宣傳。主流電視媒體及品牌欄目，紛紛開通了微博、微信。利用互聯(lián)網方便快捷的特點同欄目的熱心觀眾形成一個群體傳播群體，使觀眾來關注節(jié)目的播出，吸引網上粉絲回歸到傳統(tǒng)媒體。

二、輿論格局的改變

（一）了解網絡輿情、把握輿情動態(tài)，正確引導輿論

在群體傳播中，自然會產生網絡輿情，但由于網絡群體傳播，個人發(fā)布信息門檻低可信度低，在缺乏自律和他律的情況下，總有不實的信息。這些信息經群體傳播后有了錯誤的輿論導向，更嚴重的使政府公信力喪失。在互聯(lián)網群體傳播中，信息傳播的效果會及時得到反饋，因此傳統(tǒng)媒體在報道熱點網絡事件中，首先要了解網絡輿情的發(fā)展規(guī)律，更多的要了解百姓的關注點，思想動向，把網上的輿論，與正確的輿論相比較，辨明是非。傳統(tǒng)媒體可以提出更多的觀點與看法，從而撥亂反正更好的引導輿論。

（二）了解網絡民意，宣傳報道中要懂得風險規(guī)避

網絡事件通過群體傳播，能夠迅速的傳播出去。正是由于傳播者缺乏辨認、分析、調查、求證的時間過程，形成的輿論往往也不正確。但在互聯(lián)網的群體傳播的形成下，輿論格局發(fā)生改變，網民對傳統(tǒng)媒體的權威提出了挑戰(zhàn)，網民更愿意進行自主的表達民意。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在選擇網絡媒體事件作為報道內容的同時，如何在引導大眾輿論的同時，更要考慮群體傳播的輿論，不能以偏概全，要做更加細致的引導。如果報道的角度和方式不得當，不但不能正確引導輿論，媒體的公信力也會受到影響。

三、有效利用群體傳播這一方式增加傳統(tǒng)節(jié)目的看點

在信息聚焦、交流的互聯(lián)網平臺上，看帖子、轉發(fā)、點評，已經成為大家的生活常態(tài)，這也意味著，我們每個人都已經處于群體傳播這個 “物理空間”中了，每個人都在不知不覺的進行著群體傳播，它和大眾傳播互相博弈，這種去中心化的傳播方式，帶給傳統(tǒng)媒體很大的危機感，這兩種傳播方式，立場、內容、風格都有著區(qū)別，大眾不在迷信傳統(tǒng)媒介的權威，更注重自我的感受，在這種情況下，大眾媒體在群體傳播時代保持權威性，要有新形式、技巧。

（一）豐富節(jié)目題材

個人通過網絡自由的表達與溝通，是大眾主導的信息傳播，每個人都成了發(fā)言人，人人都是記者。有別于傳統(tǒng)媒體主導的信息傳播，這種傳播主體多樣，大量用戶的在線數量，發(fā)布大量的信息。由于群體傳播的速度驚人，因此一些事件幾天之內甚至幾個小時內，就可成為熱門事件，社會關注的焦點熱點。傳統(tǒng)媒體可以及時迅速的抓住網上熱門事件，引用到節(jié)目中來。

（二）利用網上資源，達到好的傳播效果

群體傳播，改變傳播規(guī)則，人人都是傳播主體。人們將視頻、圖片等第一手資料，第一時間上傳到網絡，傳統(tǒng)媒體通過網絡平臺，能夠馬上找到這些圖片、視頻，即使沒有到達事件的現(xiàn)場，但是通過網絡就能得到最新鮮的的節(jié)目素材。打破地理位置、受眾成了新聞源，而在群體傳播中，很多人也熱衷于這種事件實時動態(tài)的發(fā)布，關注角度豐富，這些在我們傳統(tǒng)節(jié)目中成為第一現(xiàn)場的重要材料。

（三）節(jié)目互動方式的與時俱進

過去傳統(tǒng)節(jié)目的互動，有書信、熱線電話等方式。當互聯(lián)網出現(xiàn)后，改變了人們的生活方式，一個手機屏幕就成了更加方便快捷的平臺，傳統(tǒng)媒體更要尊重受眾的生活習慣，現(xiàn)在很多欄目借助群體傳播的特點，在互聯(lián)網平臺擴大自己的受眾群，而節(jié)目進行中的互動方式也是如此。欄目有自己的微信公眾號，擁有微信粉絲，在直播中，觀眾可以參與話題、對新聞評論，通過互聯(lián)網在線交流，達到好的節(jié)目傳播效果。通過線上線下的多種活動，和觀眾進行互動。

總之，互聯(lián)網群體傳播方式的出現(xiàn)，已經使傳播媒體做出改變，兩者之間相互競爭又相互借力利用，才能共贏。