何 研
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體似雨后春筍般涌現(xiàn),并呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢,以廣播、電視、報(bào)紙、書籍、雜志為主的傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在面臨時(shí)代的發(fā)展,經(jīng)受著前所未有的考驗(yàn),受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊。而新媒體作為時(shí)代發(fā)展的鏈條,推動著社會發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了翻天覆地的變化,這場“變革”的到來,是時(shí)代的產(chǎn)物,也是時(shí)代的需求,“融媒”的概念在傳統(tǒng)媒體與新媒體交互之際已經(jīng)不再陌生,融合就是要融合技術(shù)、融合平臺、融合創(chuàng)新,說到創(chuàng)新,新媒體多是以技術(shù)和內(nèi)容為主體創(chuàng)新發(fā)展,而傳統(tǒng)媒體的技術(shù)壁壘早已突破,內(nèi)容上編輯創(chuàng)意上多墨守成規(guī),缺乏獨(dú)立新穎的創(chuàng)新意識,不能第一時(shí)間吸引受眾的眼球,不同程度上影響媒體新聞報(bào)道的收聽率、收視率與閱讀率,使新聞不能廣泛的流轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值,這就需要傳統(tǒng)媒體的新聞編輯人順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展帶來一次“巨大的革命”。舉個(gè)例子來說,2019年11月黑龍江省在外交部發(fā)布“黑龍江全球推介會”宣傳黑龍江的各項(xiàng)資源,吸引國際項(xiàng)目招商引資,而傳統(tǒng)媒體延續(xù)著自己的“老路”,其編輯發(fā)布的新聞標(biāo)題多是最精練的說明事件的主題、內(nèi)容,表明新聞方向的方式方法,如《黑龍江省全球推介會在京成功舉辦》《北大荒版畫等項(xiàng)目黑龍江推介會上展多彩龍江文化》等,鮮明的展示出主題。而新媒體的標(biāo)題則不同,如《外交部黑龍江全球推介會舉行,冷餐會上這些龍菜“火了”》《一分鐘讀懂,黑龍江全球推介會都亮相了啥?》對比傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題,你會發(fā)現(xiàn)新媒體發(fā)布的新聞標(biāo)題及內(nèi)容更具有趣味性,是編輯“用過了心思”的產(chǎn)物,從一個(gè)小的切入點(diǎn)帶入整個(gè)事件,從而使新聞產(chǎn)生“水波效應(yīng)”,得到廣泛傳播。傳統(tǒng)媒體“融合”發(fā)展離不開內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)新就是“人”的創(chuàng)新,就要求新聞媒體編輯及記者在采集新聞中,在創(chuàng)新編輯中,突破傳統(tǒng),打開思路。單憑創(chuàng)新、創(chuàng)意是不夠的,同時(shí)保持傳統(tǒng)媒體新聞類編輯的優(yōu)勢,抓重點(diǎn)、抓要點(diǎn),結(jié)合以下幾點(diǎn)在形式上、內(nèi)容上創(chuàng)新發(fā)展。
新聞媒體編輯遵循傳統(tǒng)媒體的總體思想就要遵循以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),以加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)為統(tǒng)領(lǐng),以全面提升新聞輿論引導(dǎo)能力為方向,牢固樹立“四個(gè)意識”,堅(jiān)定“四個(gè)自信”。在此基礎(chǔ)上新聞編輯的內(nèi)容應(yīng)以創(chuàng)新體制、活化機(jī)制、增強(qiáng)活力、壯大實(shí)力為著力點(diǎn),積極推進(jìn)媒體內(nèi)容的深化改革,推動媒體內(nèi)容融合發(fā)展,形成傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的媒體宣傳格局,將新聞編輯崗位的創(chuàng)新發(fā)揮到極致。從整體的思路入手,在編輯內(nèi)容的構(gòu)架提綱中尋找新穎的、鮮活的、大眾的熱點(diǎn),調(diào)整內(nèi)容的先后順序及邏輯關(guān)系,用藝術(shù)的手法巧妙的增強(qiáng)內(nèi)容的活力。例《哈牡高鐵正式開通冰雪線路盡享北國風(fēng)光》這篇從傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布的新聞編輯撰寫的稿件里,多是遵循了新聞的各個(gè)要素,總分總的結(jié)構(gòu),描述了事件的整體情況,符合傳統(tǒng)媒體的新聞特性,如運(yùn)用新思路對內(nèi)容進(jìn)行整理,可將沿途的北國風(fēng)光作為開頭的主題,先引發(fā)受眾的興趣,再拋出問題,就是所謂的“抖包袱”,盡量靠近現(xiàn)代受眾的使用習(xí)慣,添加一些“小花樣”,從而增進(jìn)受眾的喜愛度與關(guān)切度,達(dá)到廣泛傳播的目的。將獨(dú)立的、個(gè)性的觀點(diǎn)形成自主品牌,從而擴(kuò)大新聞媒體的品牌影響力。
一個(gè)優(yōu)秀的編輯要懂得與時(shí)俱進(jìn),運(yùn)用時(shí)代的產(chǎn)物助力媒體的發(fā)展,盲目的閉門造車只能落后于時(shí)代,被歷史的潮流所淘汰,要撰好一篇報(bào)道、寫好一篇文章首先應(yīng)學(xué)會“觀察”,觀察此類文章是什么受眾在閱讀,男性與女性;機(jī)構(gòu)與個(gè)體;然后進(jìn)行“分析”和“思考”,分析職業(yè)與行業(yè)等類別人群的閱讀、觀看、收聽習(xí)性。思考研究受眾人群對應(yīng)的習(xí)性范圍,就可以根據(jù)受眾的細(xì)分,結(jié)合媒體的“大數(shù)據(jù)”來把握內(nèi)容的方向。例如,要做一篇關(guān)于女性的報(bào)道,不能以女性的視角去尋找編輯內(nèi)容的創(chuàng)意點(diǎn),就不能得到良好的效果,又如,一篇關(guān)于農(nóng)業(yè)政策的文章發(fā)布到了時(shí)尚媒體的平臺同樣得不到良好的推廣效果,所以運(yùn)用時(shí)代產(chǎn)物的各類細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù),總結(jié)與創(chuàng)新新聞的內(nèi)容生產(chǎn),就能產(chǎn)生強(qiáng)大的推動作用。能做好細(xì)致分類就能運(yùn)用分類人群創(chuàng)新思維,做好新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)營銷。
由于發(fā)布平臺的限制,傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞多是按時(shí)、按點(diǎn)、按篇、按期,新媒體發(fā)布新聞、消息的時(shí)間就相對自如很多,因發(fā)布的“速度”“傳播的廣泛度”使得兩類媒體平臺具有本質(zhì)差別,這就需要編輯“用心調(diào)節(jié)”,失去了新聞發(fā)布的“速度”先機(jī),編輯可以選用新聞的熱點(diǎn)作為亮點(diǎn)進(jìn)行推廣,沒有了熱度的新聞,編輯可以挖掘內(nèi)容的深度來進(jìn)行宣傳。熟練掌握新聞編輯的時(shí)間“節(jié)奏”、新聞的熱點(diǎn),及新媒體缺少的深度解析,尋找差異化競爭優(yōu)勢。
總之,傳統(tǒng)媒體編輯在當(dāng)今時(shí)代下唯有創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)內(nèi)容生產(chǎn),才能以良好的態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展,要懂得“思變”,就要繼續(xù)堅(jiān)持學(xué)習(xí)研究內(nèi)容創(chuàng)新,在形式上不斷求變;堅(jiān)持融合發(fā)展,深入挖掘新媒體垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,增強(qiáng)內(nèi)容的生命力;以平臺為核心,以創(chuàng)新為動力,全面發(fā)展,全方位發(fā)展。