踐行“四力”探索重大主題融媒產(chǎn)品創(chuàng)新
——以蘇州日報國慶主題H5等系列沉浸式融媒產(chǎn)品為例

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體融合的推進，沉浸式融媒產(chǎn)品成為當前新聞學報道創(chuàng)新發(fā)展中的重要趨勢。作為主流媒體，如何創(chuàng)新實踐？

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，對宣傳思想干部提出不斷增強“四力”的要求：“要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增加本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力?！?這集中反映了黨中央對宣傳思想工作的高標準和嚴要求，更是指明了做好宣傳思想工作的方法。同時要求黨報黨刊要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。[1]

媒體融合的探索實踐非常重要，任務(wù)艱巨。而“四力”恰是給予了媒體融合向縱深推進強有力的實際支撐。

2017年9月，蘇州日報報業(yè)集團啟動融媒改革，積極推進媒體融合，其中之一就是努力探索在現(xiàn)有媒體技術(shù)下的“沉浸式報道”融媒產(chǎn)品，做好“互動式、服務(wù)式、體驗式”新聞信息服務(wù)，在踐行“四力”不斷融合創(chuàng)新的過程中，融媒產(chǎn)品創(chuàng)新，并將積累的經(jīng)驗集中在新中國成立70周年大慶之際，推出大型“沉浸式”融媒產(chǎn)品H5——《我的蘇州70年》，收到了良好的宣傳效果。

一、增強腳力，深入了解，打下堅實基礎(chǔ)

增強腳力，就是要深入基層，走得遠，走得多，目的就是要知道得多，了解得多，對事件得發(fā)展有客觀全面的把握。對于我們媒體融合創(chuàng)意部門來說，就是要把握目前傳媒科技發(fā)展和應(yīng)用的態(tài)勢，了解目前融媒的發(fā)展方向和整體水平，一方面要緊跟時代步伐，另一方面要尋求創(chuàng)新。每一項重大技術(shù)的突破，都會帶來新聞業(yè)的革命性發(fā)展。[2]現(xiàn)代傳媒科技不斷突破，5G已經(jīng)到來，手機等接收設(shè)備不斷更新，各種小程序?qū)映霾桓F，各種融媒應(yīng)用五花八門。對于報社的融媒創(chuàng)意部門，要把握當前的融媒產(chǎn)品發(fā)展趨勢，要知道別人在做什么，要知道我們能做什么，要將有限的資源投入到最合適的創(chuàng)意點上，要在這日新月異的傳媒環(huán)境中做出最佳效果的融媒產(chǎn)品，對創(chuàng)意部門的“腳力”提出了更高的要求。

融媒文創(chuàng)中心關(guān)注主流H5的發(fā)展態(tài)勢，并積極嘗試運用新的表現(xiàn)手法，通過“腳力、眼力、腦力、腳力”的輪回主動實踐，并收集反饋意見，以了解各種模式的H5的傳播效果，不斷為重大主題策劃積累經(jīng)驗。自2017年9月融媒改革后，蘇州日報報業(yè)集團文創(chuàng)融媒中心在“沉浸式”報道H5的創(chuàng)作中不斷嘗試不斷探索，做了不少案例。融媒創(chuàng)意中心在“腳力”的基礎(chǔ)上，多走多看，發(fā)現(xiàn) “沉浸式”報道是一個趨勢。當讀者閱讀時，能產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而增強產(chǎn)品的“傳播力、影響力、公信力、引導力”。

融媒文創(chuàng)中心加強“腳力”還體現(xiàn)在積極與其他編輯部溝通，了解編輯部的需求。首先是要對收集的新聞主題進行刪選，一些小主題可以簡單做，碰到大主題，就要整合力量來做；其次就是討論研究，確定最適合的創(chuàng)作方案。實踐了大量案例，如《扔垃圾的正確姿勢，你GET到了嗎？》《探秘蘇州地下管廊！太壯觀了》《江南文化藝術(shù)節(jié)》《熱烈慶祝中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)建設(shè)25周年！》《蘇州大米是怎么種出來的》等等。通過不厭其煩、發(fā)揮腳力作用，廣泛深入地溝通，豐富新聞主題、能得更好關(guān)注、獲得不少建議。

不斷調(diào)查、研究、學習、嘗試、探索，辛苦一點多用用“腳力”，積累大量信息和依據(jù)，多做準備工作，走得多，走得深，就是為這次國慶70周年大型“沉浸式報道”H5《我的蘇州70年》打下了堅實的腳力基礎(chǔ)。

二、提高眼力，廣看多識，看出融媒優(yōu)勢

隨著媒體融合向縱深推進，“沉浸式報道”逐漸被越來越重視。目前大家討論的沉浸式報道，主要是通過VR“虛擬現(xiàn)實技術(shù)”通過建立新聞現(xiàn)場的模型來實現(xiàn)。但這種技術(shù)存在一定的局限性，就“制作成本高，需要大量的資金投入，生產(chǎn)過程相當漫長，難以大規(guī)模的鋪開”及“用戶端設(shè)備不夠普及”這兩點，就已經(jīng)限制了VR“虛擬現(xiàn)實技術(shù)”的實際運用。但是我們的“眼力”發(fā)揮了作用。

首先，“沉浸式報道”是融媒產(chǎn)品值得研究實踐的一個方向，積聚了融媒概念的多種功能和優(yōu)勢，是只有在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下才能達到的一個效果。

其次， 在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上，可以突破“VR”的技術(shù)瓶頸。只要有一定的“代入感”，或者有一定的“沉浸感”的報道方式都可以。我們看到了H5的強大融媒功能：包容性大，可以承載多種信息，在編碼的過程中可融合文字、圖表圖片、音視頻、動效、交互、程序等多種元素。H5適應(yīng)性強，是圖文、漫畫、視頻的延伸和優(yōu)化，適合在現(xiàn)有所有固定或移動設(shè)備上傳播。融媒體有很多優(yōu)勢，其中之一就是“沉浸感”。采用H5的形式來營造沉浸式報道在目前是行之有效的。

再次，我們運用“眼力”看到，國慶70周年這樣的重大主題，同樣可以運用新技術(shù)、新機制、新模式，嘗試媒體融合表現(xiàn)方式，采用“沉浸式報道”來創(chuàng)新宣傳形式、增強宣傳效果、增強讀者感受，從而加強國慶70周年這樣的重大主題的宣傳力度。

三、強化腦力，聚焦大事，構(gòu)思多維創(chuàng)意

創(chuàng)作融媒產(chǎn)品，需要強化“腦力”進行創(chuàng)意。越是遇到重大事件，越是考驗“腦力”的時刻，考研“腦力”的積累，考研“腦力”的創(chuàng)新。

新聞“策劃力”訓練，需提升把握報道時機的能力。[3]隆重慶祝中華人民共和國成立70周年，是今年黨和國家政治生活中的大事。如何做好這個宣傳，經(jīng)過編輯部“腦力”風暴：地方上的媒體要發(fā)揮地方優(yōu)勢，小中見大來體現(xiàn)建國70年的變化。所以討論決定以蘇州的城市面貌變化為主線，并帶出蘇州各個時期時代特征的人、物、事。形式上一定要有新意，要體現(xiàn)融媒改革的成果，要體現(xiàn)移動優(yōu)先的特點，要突出現(xiàn)代傳媒技術(shù)的作用，要在閱讀上有全新的體驗?！澳X力”決定通過采用3D等多媒體融合技術(shù)制作“沉浸式報道”H5《我的蘇州70年》來展示蘇州解放70年來波瀾壯闊的巨變。

運用“腦力”，策劃整個H5結(jié)構(gòu)為3+1：“3”，是指用3D建模設(shè)計了三個時代場景，分別是蘇州解放時的《萬眾一心向前進》、改革開放時的《團結(jié)一致向前看》、新時代的《煥然一新向前闖》，由此反映了包括蘇州人在內(nèi)的全體中國人民，從站起來到富起來到強起來的征程；“1”，為蘇州日報報業(yè)集團員工共唱《我和我的祖國》的視頻短片。

《萬眾一心向前進》以左右平移為主，內(nèi)容為蘇州解放：解放軍邁著整齊的步伐進入“鐵嶺關(guān)”，路邊的油菜花田暗示了解放的時間4月份，兩邊夾道歡迎的市民和獨具蘇州特色的擁軍糧米船，展現(xiàn)了軍民魚水情和一片歡騰喜慶的景象。

《團結(jié)一致向前看》以前后縱移為主，同時可左右26度鏡頭轉(zhuǎn)動，內(nèi)容體現(xiàn)改革開放帶來的巨變。從有著“解放思想、實事求是”標語的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大門中進入，通過三條大街，依次展現(xiàn)了各類元素，其中既有代表蘇州的古典園林、明清建筑、傳統(tǒng)老字號，又有改革開放初期著名的蘇州四大名旦：香雪海冰箱、孔雀電視機、長城電扇、春花吸塵器，還有蘇州圖書館、蘇州體育中心等各個年代各個行業(yè)的地標。既有老百姓們圍坐看黑白電視機、排隊用糧票、恢復高考、去網(wǎng)吧打游戲等這樣接地氣的內(nèi)容，也通過袁偉民、孫晉芳、費俊龍、貝聿銘等蘇州名人，展示了中國女排、航天、蘇州博物館等重大歷史事件和建設(shè)成就。

《煥然一新向前闖》以左右平移為主，內(nèi)容體現(xiàn)在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，進入新時代的蘇州人，不忘初心、牢記使命，努力再創(chuàng)一個激情燃燒、干事創(chuàng)業(yè)的火紅年代。畫面依次經(jīng)過金雞湖畔的東方之門、國金中心、文化博覽中心等地標性建筑，其間既有納米、人工智能、生物科技等代表蘇州經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級三大新興產(chǎn)業(yè)的元素，又有5G、電動微巴、垃圾分類、全民健身等新科技新時尚。整個畫面的終點是蘇州日報報業(yè)集團新大樓“蘇州新聞大廈”，這里有一個醒目的視頻播放按鈕。

點擊這個按鈕，從H5轉(zhuǎn)入視頻播放狀態(tài)，也就是“3+1”中的“1”——蘇州日報報業(yè)集團的快閃短視頻《我和我的祖國》。通過這個短視頻，再一次展示了新中國成立70年來，蘇州城市風采，將整個H5推向最高潮。

除了3D場景之外，在H5中還設(shè)計了很多人物語言來反映時代特征與歷史事件。比如整個H5的第一個畫面，就是一個報童在說“《新蘇州報》！《新蘇州報》！蘇州解放了！”在《團結(jié)一致向前看中》，則有“《黑貓警長》下一集什么時候放??？急死我了！”等等。

圖片由作者提供

“腦力”策劃要求在整個H5的閱讀過程中，讀者要有置身其中的感覺，不但走過樓房綠地，還要有視角的轉(zhuǎn)動，不但有與人群擦肩而過的感覺，還要讓H5中的人物講話，不但有古建園林，還要有現(xiàn)代的高樓林立，不但有生活的提升，還要緊密圍繞國慶大主題。三部分的過渡，要達到時光飛逝的效果，最后一個視頻的加入要自然……

四、落實筆力，融合資源，合力做好產(chǎn)品

有了“腦力”策劃，最后必須要過“落實”這一關(guān)，不然就是“鏡花水月”了。誰來落實？這就是“筆力”。在H5中的“筆力”，是一個綜合團隊的綜合表達：文案、美工、建模、編程等多層面多小組立體綜合表達。

《我的蘇州70年》這個H5 的“筆力”任務(wù)巨大而繁瑣。首先是手繪的工作量巨大：其中要畫的人有500多個（僅第一部分《萬眾一心向前進》就有242個），建筑有蘇州新聞大廈、東方之門、蘇州國際金融中心等百余幢大樓，以及雕塑、綠化、橋梁、游艇、汽車等大量搭配?！澳X力”要求避免版權(quán)糾紛，所以這些“人、物”都是融媒文創(chuàng)中心的美術(shù)編輯們自己一筆一筆畫出來的，都是蘇州日報報業(yè)集團的原創(chuàng)版權(quán)作品。為了畫好場景，美術(shù)編輯們還專門到金雞湖畔現(xiàn)場采集素材，到過現(xiàn)場后就心里有數(shù)了，創(chuàng)作的作品不會有大問題。對于美術(shù)編輯來說，同樣需要腳力基礎(chǔ)，眼力觀察，腦力提煉，最后落實到“筆力”。

手繪作品在傳媒領(lǐng)域的運用，也需要數(shù)字技術(shù)的配合。[4]作為一個新媒體產(chǎn)品、一個融媒產(chǎn)品，“筆力”的一個關(guān)鍵是技術(shù)。技術(shù)行不行，確定了筆力怎么用。作為“沉浸式報道”，讀者在閱讀過程中，可以隨意選擇向前左看，向前右看，可以前進，也可以后退，還能左右轉(zhuǎn)頭看，猶如置身于蘇州城市中?？吹接屑^標記的人，點擊后就能看到他講的話。這些都需要編程技術(shù)、3D技術(shù)來實現(xiàn)，來落實。技術(shù)人員的“筆力”決定了H5的呈現(xiàn)形式。

經(jīng)過“腳力、眼力、腦力、筆力”的通力合作，經(jīng)過文案、美術(shù)、技術(shù)等多工種的通力合作，大型“沉浸式報道”H5——《我的蘇州70年》得以成行。這個H5報道的特點，首先是“沉浸感”，通過各種現(xiàn)代媒體手段和藝術(shù)表達方式，讓讀者沉浸其中，讀者如身臨其境，可以有限自主選擇時間、地點、場景、角度、對話；其次是體現(xiàn)了“融”，報紙與數(shù)媒相融，影視與H5相融，文字與圖片相融、音頻與視頻相融、手繪與數(shù)繪相融、歷史與現(xiàn)代相融，通過多種媒介和內(nèi)容的融合，創(chuàng)造一種深度沉浸感的傳播效果，具有觀賞性、娛樂性、趣味性、互動性，創(chuàng)新宣傳形式、豐富宣傳內(nèi)容、擴大宣傳效果。