目標管理在新聞寫作中的應用

從“三貼近”到“走轉(zhuǎn)改”再到“四力”，都是強調(diào)走基層的重要性?！耙D(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！薄安粩嗾莆招轮R、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力?！苯陙恚暯娇倳浉叨戎匾曅侣劰ぷ?，做出一系列具體指示，為新時代新聞宣傳工作指明了方向，為打造新聞精品提出了頂層要求。

在新聞實踐中，一些新聞作品距離有思想、有溫度、有品質(zhì)的要求還有著一定的差距，存在著邏輯不清、新聞性不強、可讀性弱、新聞要素不全、語法錯誤等問題，哪怕是參評中國新聞獎的作品也存在邏輯不清、新聞要素不全等問題，對新聞精品的打造有著現(xiàn)實需要。

筆者搜集文獻發(fā)現(xiàn)，目前業(yè)內(nèi)人士對獲獎作品的研究較為豐富，既有對優(yōu)點的學習，也有對教訓的總結(jié)。但是較少有以新聞獎為標準，以診斷工具為量化標準打造新聞精品。本文的創(chuàng)新點在于，根據(jù)工作實際以及管理學目標管理SMART原則，以新聞獎標準為目標，基于多元思維模型構(gòu)建診斷模型，作為目標管理中的量化標準，并通過事前驗證、事后復盤來打磨新聞精品。

一、現(xiàn)實問題

公眾號“老總簽發(fā)單”[1]以參評2019年中國新聞獎的消息作品為例，分析了參評作品存在的問題。

刊登在《四川日報》上的《歷時5年改77處溜索為橋 我省全面結(jié)束“溜索時代”》一稿，“金陽縣是全國青花椒第一縣…… ”是種植面積全國第一，還是產(chǎn)量，抑或是品種數(shù)量？該消息中表述不清，存在疑問；刊登在貴州日報的《阿里恒大入渝“務農(nóng)”》一稿，導語中缺少時間因素；貴州農(nóng)業(yè)已成為“大鱷”們競逐的熱地，農(nóng)業(yè)與熱地搭配不當。還有的稿件消息來源較為模糊，濟南日報《拿地當天即開工，濟陽做到了！》“濟陽縣有關負責人介紹說……” 根據(jù)新聞出版總署《關于嚴防虛假新聞報道的若干規(guī)定》規(guī)定：除保密、危害國家安全等特殊原因外，新聞報道須標明采訪對象和采訪記者的職務、姓名和單位名稱，不得使用有關人士、權威人士、消息人士等概念模糊新聞消息來源。

二、理論基礎

目標管理是1954年德魯克在其《管理的實踐》一書中提出，現(xiàn)已成為當代管理學的重要組成部分。目標管理注重自我控制，強調(diào)成果第一，宗旨是自我控制的管理代替壓制的管理。主要包括目標、可度量、可達成、實際、有時限等五個方面。（見圖1）

圖1 目標管理SMART方法

德魯克指出，目標管理中的測評，是自我控制的手段，工作動機更為明確。[2]本文認為，目標管理的SMART原則同樣適合在新聞寫作的具體應用，明確的目標是以新聞獎的標準，地市報新聞工作者以省新聞獎為目標，中央省級媒體新聞工作者以中國新聞獎為目標，該目標屬于跳一跳夠得著的范圍，并將目標進一步細化，通過一定的測量手段進行診斷，并運用一定的方法進行與實際情況對比，進行反思復盤。

三、基于多元思維模型構(gòu)建新聞作品診斷模型

多元思維模型提出者是查理芒格，他認為，學習不同學科的知識，從每一門學科中提煉出思維模型，思考問題、解決問題時將其綜合運用，會產(chǎn)生一種巨大能量。[3]記者本身是個雜家，要掌握不同學科思維模型，進而形成綜合思維。

本文依據(jù)第一性原理，主要通過運用創(chuàng)新思維、問題思維、對比思維等，解決新聞性不強的問題；根據(jù)進化論理論，通過向鄉(xiāng)土文學、新媒體寫作借智，提高稿件的可讀性；再以排列組合思維模型提高新聞的邏輯性，用誤判心理學思維模型讓新聞更加真實客觀，通過工匠思維打磨更準確的新聞，解決新聞寫作中新聞角度不佳、可讀性弱、邏輯性不強，以及稿件客觀真實準確的問題（見圖2）。

1.亞里士多德認為第一性原理存在任何一個系統(tǒng)中。后人對此進一步研究認為，回歸事物的本質(zhì)，圍繞本質(zhì)，重新思考如何做

新聞的本質(zhì)是信息，目的是用來傳播。圍繞這個主題，如何更好地傳遞信息，既包括信息的制作，也包括信息的傳遞方式，本文主要探討如何制作更利于讀者接受的信息。

這便是新聞角度的選取。艾豐在總結(jié)報道體會時說，新聞價值就像在各種不同的礦床，選擇好的角度，便于記者更順利地、更迅速地開采。一篇報道能否吸引讀者，往往取決于選擇的角度。

圖2 診斷模型

筆者認為，三把斧子“辟”出好角度：

首先，帶著問題去采訪，上接天線，下接地面，在大量中央政策的學習下，將頂層設計和基層探索結(jié)合起來。《麋鹿回歸大豐 30年擁三項世界之最》就是這樣的典范。此稿獲得2017年江蘇新聞獎。

其次，從對比找新聞點?？赏ㄟ^橫向和縱向的比較，身份的對比等。例如筆者的《“產(chǎn)棉大市”面臨“失棉” 德州種棉面積十年減少200萬畝》，通過十年的對比，昔日的“產(chǎn)棉大市”如今面臨“失棉”，此稿件獲2016年山東省新聞獎復評（晚報生活類）一等獎?！队兰纹酱遄騽?chuàng)下一個全國首例，海歸碩士當選村委會主任》，從海歸碩士到偏僻山村的村委會主任，強烈的身份對比，新聞性突出，該稿件獲得第17屆中國新聞獎消息三等獎。

再次，可從矛盾中、逆向思維中找新聞點。在各地報道招商引資成績時，《解放日報》在2009年的一篇消息《短短一個月“拒資”十億元》頗為吸引眼球。該文作者與別人報道招商引資的做法不同，反彈琵琶“拒資”十億元，同時也反映了當?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟和保護生態(tài)的矛盾中的抉擇。該稿件獲得2010年中國新聞獎消息一等獎。

2.進化論思維模型

達爾文適者生存的進化論同樣適合新聞作品，在新媒體日益崛起的今天，傳統(tǒng)媒體講好中國故事，也要與時俱進，也要進化，向各種先進的文本學習，不斷進化。

《人民日報》的很多佳作透露著鄉(xiāng)土氣息，文字接地氣。“俺今年53啦，女兒已出嫁，兒子在北京工作。別看俺現(xiàn)在樂滋滋的，要擱以前，可不成。”這段文字選自《習總書記辦的，都是我們盼的》，該稿件無論是題目還是內(nèi)容，都很接地氣?！耙淮钍志椭?，這是一個敢作敢為、生命里鐫滿風霜的硬角色。瞧，粗硬的手指鐵鑄一般?！边@是不久前被任命為人民日報海外版總編輯的王慧敏的作品《老鮑啊，是棵實心竹》，文字樸實，卻更有力量。人民日報海外版原總編輯詹國樞曾說，寫作的最高境界是通俗。

向新媒體學習。部分新媒體講故事的手法獨樹一幟，值得借鑒。如知音真實故事的一篇《毒打丈夫的女教師》開篇就很有畫面感：那天晚上，特別悶熱，天陰得厲害，仿佛大雨隨時會傾盆而下。我貓在門后，透過貓眼，看見陳凱正和對門的羅老師告別。之后，陳凱用鑰匙打開了門。在他進門的瞬間，我揮舞著手里的棍子，朝他的頭狠狠砸了下去。

除此之外，新聞寫作文無定法，還應多從散文、鄉(xiāng)土文學、劇本等各種優(yōu)秀文本中汲取養(yǎng)分，增強可讀性。

3.排列組合思維模型

同一篇新聞作品，不同的排列組合，會有不同的效果。2018年，人民日報海外版原總編輯詹國樞來德州授課時提出“是什么、為什么、怎么樣”的新聞文本結(jié)構(gòu)，這三段式包括了新聞的方方面面。

而在實踐中，筆者也有過此邏輯框架的運用?！丁爱a(chǎn)棉大市”面臨“失棉” 德州種棉面積十年減少200萬畝》一稿，第一個小標題寫現(xiàn)狀是什么，出現(xiàn)嚴重縮減種棉面積十年減了200萬畝；第二部分寫原因，即為什么，諸多因素影響，棉花產(chǎn)業(yè)嚴重萎縮；第三部分寫影響，即怎么樣的問題，從200家到10家，棉花收購加工一條街凋零；第四部分寫對策，即怎么辦的問題，仍有下行空間，棉農(nóng)棉企“轉(zhuǎn)型”迫在眉睫。

是什么、為什么、怎么樣的排列組合正是記者寫作意圖的體現(xiàn)。在這里記者就像是一位將軍，文字就是士兵，記者對文字進行排兵布陣，并根據(jù)自己的需求決定派出的兵力。如一篇講述一農(nóng)家走出三博士的稿件，是什么、為什么，不是讀者感興趣的地方，無需過多著墨，怎么做到的才是文章的重點，也是看點。

4.誤判心理學思維模型

丹尼爾·卡尼曼提出，有很多誤判心理學影響著我們的決策。[4]在新聞寫作中常見的有錨定效應、光環(huán)效應、大數(shù)法則和小數(shù)定律等。

光環(huán)效應是指一個人或物品的某一優(yōu)點而忽視了其他缺點，也就是我們常說的愛屋及烏。光環(huán)效應在新聞報道中常見的是典型人物的高大山，完人報道。

反觀國外的一些瑕不掩瑜反襯瑜的報道值得借鑒：《她把所有的15萬美元都捐給了一所大學》一文在1995年獲普利策新聞獎，講述了黑人婦女， 自己生活極為簡樸，靠洗衣服攢下來的全部積蓄15萬美元捐給了一所大學，資助黑人學生。作者筆下的她，沒有過高的站位，就是報道她的日常，平凡中見偉大。

錨定效應是指初始數(shù)據(jù)或材料對人影響，從而做出不恰當?shù)呐袛唷?/p>

新聞寫作中避免初始材料的錨定效應，不要盲從材料，應反復核實；而記者采訪時，提出想得到心儀答案的暗示也容易產(chǎn)生錨定效應，如給被采訪對象設定一個數(shù)值，被采訪者就可能受到這個數(shù)值的影響。

“大數(shù)定律”是指，在概率統(tǒng)計中，樣本越多越接近真實。小數(shù)定律，往往是因為樣本少，甚至是個別事情，得出整體的結(jié)論。

在統(tǒng)計新聞中，注意樣本的數(shù)量和人群的選擇，提高統(tǒng)計數(shù)據(jù)的價值。

5.工匠思維

記者要像工匠一樣，長時間地刻意練習，不斷提升，從而獲取核心能力。

同每一個詞搏斗， 新聞要素是否齊全，是否表達清楚，是否有錯別字，是否犯錯誤等，新聞要素不全、句子成分是否缺失、事實表述不清、行文前后不一，首個是否有出處？信源要準確。

好作品是改出來的。2014年2月17日，一版頭條《無錫再唱太湖美》故事非常巧妙[5]，起句巧妙，語言巧妙，結(jié)構(gòu)巧妙，便離不開六易其稿的打磨。

四、保障措施

1.事前驗證方法

該方法是由克萊恩提出，主要是解決過度自信問題，具體方法為：設想在一年后的今天，現(xiàn)有計劃已被實施而且失敗，分析失敗的原因。

新聞寫作中事前驗證方法的應用為，設計診斷模型，把模型的每一個要素作為一個個人，文章見報前給文章提意見，做改建，假設此新聞稿件在評獎中落選，會有哪些原因，并對可能出現(xiàn)的情況進行規(guī)避。同時，給同事領導傳閱，請他們提出意見，進而修改完善。

2.事后復盤

稿件見報后，傾聽評報、評獎建議，總結(jié)優(yōu)點，反思不足，對稿件進行復盤，這也是SMART原則的第4環(huán)節(jié)——聯(lián)系實際的具體應用。

復盤可發(fā)現(xiàn)問題背后的問題、避免同樣的錯誤再次發(fā)生、發(fā)現(xiàn)新問題等。復盤的一般方法為，回顧目標、敘述過程、比對結(jié)果、眾人設問、自我剖析、總結(jié)規(guī)律、復盤歸檔等。