河北省文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與地方音樂(lè)的繁榮契機(jī)

劉勝男 李奇

【摘要】十八大以來(lái)，河北省緊緊圍繞把文化產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)定加快轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展、跨越提升，著力培育文化發(fā)展新亮點(diǎn)和新動(dòng)能。地方音樂(lè)要結(jié)合本地的傳統(tǒng)音樂(lè)資源的優(yōu)勢(shì)，在迎合受眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有本地民族文化特色的音樂(lè)文創(chuàng)品牌。只有形成產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，才能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；產(chǎn)業(yè)鏈管理

【中圖分類號(hào)】J613.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

前言

作為提升河北文化軟實(shí)力的重要渠道，文化產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?，是推進(jìn)文化供給側(cè)改革的有力抓手和實(shí)現(xiàn)文化民生的重要保障。文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越明顯的作用。文化和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展、北京冬奧會(huì)和“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，河北省堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、深化改革、融合發(fā)展，全省的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力明顯增強(qiáng)。全省文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃、向上向好、美麗綻放的發(fā)展態(tài)勢(shì)，河北文化發(fā)展的嶄新畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。

河北省具有悠久燦爛的歷史和豐厚的傳統(tǒng)文化資源。其資源主要包括鼓吹樂(lè)和民間古樂(lè)、民歌和小曲以及戰(zhàn)鼓等項(xiàng)目，具有區(qū)域性和代表性，已成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的重要組成部分。這些資源是經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)歷史時(shí)期孕育發(fā)展出來(lái)的具有典型民族和區(qū)域特色的實(shí)物、技藝、藝術(shù)等所組成的有機(jī)整體，代表了河北人民在歷史進(jìn)程中所形成的體驗(yàn)、觀念、才智和實(shí)踐，既是生動(dòng)的精神和思想，也是維系社會(huì)、保持認(rèn)同感的集體記憶；它增強(qiáng)了中華文化的多樣性，具有重要的認(rèn)識(shí)價(jià)值、歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，“常山戰(zhàn)鼓”是起源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的石家莊地區(qū)正定鼓文化的重要藝術(shù)品牌和歷史名片。戰(zhàn)鼓文化傳承千年，一代又一代藝人口傳心授，秉承匠心，傳承匠意，借助傳統(tǒng)和新興媒體的融合傳播，既保護(hù)傳承了技藝，又歌頌了偉大的新時(shí)代，真正地實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的“文化自信”。

但是，河北省傳統(tǒng)文化資源和技藝仍面臨著傳承保護(hù)的危機(jī)，缺乏科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。如果不能及時(shí)開(kāi)發(fā)和利用，探索其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值觀，最終結(jié)果是退出歷史發(fā)展階段，造成不可估量的損失。因此，當(dāng)今以流行音樂(lè)和快消音樂(lè)主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)音樂(lè)文化要想積極健康地發(fā)展，需要不斷地創(chuàng)新，應(yīng)探索出傳統(tǒng)音樂(lè)文化資源整合、融合發(fā)展之路。只有深入對(duì)接文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，把傳統(tǒng)音樂(lè)文化和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂(lè)文化的科學(xué)傳承和蓬勃發(fā)展，才有可能不斷地創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

一、現(xiàn)階段問(wèn)題分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革任重道遠(yuǎn)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，百姓的需求已經(jīng)進(jìn)入了精神消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)的新時(shí)代。但是，我省的文化產(chǎn)業(yè)存在重加工生產(chǎn)輕內(nèi)生增值、重外延擴(kuò)張輕創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等突出的問(wèn)題，精神文化生產(chǎn)的準(zhǔn)備不足，高品質(zhì)的、地方特色的音樂(lè)文化產(chǎn)品的準(zhǔn)備不足。

（二）缺乏相關(guān)政策法規(guī)支持

目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還缺少了政策法規(guī)的實(shí)質(zhì)性的支持，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少法律制度保障。但是，全國(guó)人大明確提出要制定《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，該法已經(jīng)納入全面推進(jìn)依法治國(guó)的整體部署。法律實(shí)施后能有效地保障文化產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)和版權(quán)，保護(hù)投資人的合法權(quán)益。

（三）資金投入不足

現(xiàn)如今，河北省當(dāng)?shù)匾恍┌l(fā)展優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，本身的盈利是微乎其微，所以基本依仗著政府的資金扶持，才能勉強(qiáng)地生存下去，這對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言是非常不利的，想要這些傳統(tǒng)文化項(xiàng)目盤(pán)活并做大做強(qiáng)，需要一定的資金保障，在正規(guī)渠道籌措資金的前提下，可以申請(qǐng)政府補(bǔ)貼、尋求市場(chǎng)化融資渠道等途徑來(lái)擴(kuò)充自身的資金來(lái)源。

（四）缺少專業(yè)管理人員

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是以較高素質(zhì)和專業(yè)技藝人才為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。人才因素主要包括如何更好地培養(yǎng)人才、留住人才。從人才培養(yǎng)方面來(lái)看，目前我國(guó)開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高校并不多，而河北省開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的高校幾乎沒(méi)有，所以從根源上看，人才培養(yǎng)方面還屬于相對(duì)缺失。此外，在人員編制、待遇和物質(zhì)保障方面仍存在許多問(wèn)題。建議省、市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)進(jìn)行總體規(guī)劃，配備專門(mén)人員解決文化產(chǎn)業(yè)人才的后顧之憂。

二、河北傳統(tǒng)音樂(lè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的策略探究

河北省傳統(tǒng)音樂(lè)資源豐富，其價(jià)值是不可估量的，這是一種文化優(yōu)勢(shì)，因此，我們應(yīng)該發(fā)展和利用它，在保護(hù)傳統(tǒng)音樂(lè)文化的前提下，開(kāi)辟產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展模式。主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

（一）精準(zhǔn)施策，調(diào)整音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，深化文化體制改革，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)開(kāi)發(fā)利用，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)文化與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。把地方特色的傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，同時(shí)兼顧傳統(tǒng)音樂(lè)文化作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的象征。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的管理，加大政策支持力度，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)化政策，不斷調(diào)整傳統(tǒng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過(guò)政府政策支持，產(chǎn)業(yè)組織、資金、政策、營(yíng)銷等方式進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)。不斷地挖掘發(fā)揚(yáng)地方文化，不斷精煉本地傳統(tǒng)音樂(lè)文化多元化的象征要素，推動(dòng)我省民間傳統(tǒng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)式發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)化管理

想要更好地將河北傳統(tǒng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)化管理，那么負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)企業(yè)就要對(duì)生產(chǎn)營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行精細(xì)化、專業(yè)化的管理。首先，要對(duì)相應(yīng)的傳統(tǒng)文化品類進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，了解受眾的欣賞品位和消費(fèi)習(xí)慣，從而進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)開(kāi)發(fā)以及制定合適的營(yíng)銷策略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他類的物質(zhì)類產(chǎn)業(yè)一樣，需要必須要精準(zhǔn)分析其受眾目標(biāo)群體的特點(diǎn)，根據(jù)不同的受眾群體特點(diǎn)制定相應(yīng)的推廣營(yíng)銷策略。比如一場(chǎng)音樂(lè)演出，不同的年齡、不同的職業(yè)受眾對(duì)于音樂(lè)欣賞都有著不同的追求，所以要適應(yīng)受眾的審美追求；其次，還要考量到受眾的消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r以及當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于文化的消費(fèi)層次的不同，制定相適應(yīng)文化演出產(chǎn)品，可以打造出不同票價(jià)類別的演出場(chǎng)次，這樣才能在將成本降到最低的同時(shí)，把利益最大化；最后，企業(yè)還可以設(shè)置會(huì)員制、促銷制的活動(dòng)吸引受眾，這樣一方面既能把利益擴(kuò)大化，也能在一定程度上進(jìn)行了宣傳和推廣的工作。

（三）專業(yè)人才隊(duì)伍

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心實(shí)際上是文化產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展，注重人才的引進(jìn)、培養(yǎng)，造就一支專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)管理的人才團(tuán)隊(duì)是重中之重。就河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，培養(yǎng)和建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類人才是久而難的道路。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性，傳統(tǒng)音樂(lè)形式不能單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，必須要結(jié)合一些新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門(mén)類進(jìn)行融合，比如，數(shù)字音視頻技術(shù)、數(shù)字合成技術(shù)、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)、新媒體推廣等，所以這些人才的綜合培養(yǎng)，對(duì)于目前河北省傳統(tǒng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言是至關(guān)重要的。

（四）構(gòu)建實(shí)體演出和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展示相結(jié)合的文化交流平臺(tái)

在民間音樂(lè)活動(dòng)和媒體的幫助下，宣傳和宣傳也是擴(kuò)大民間音樂(lè)影響、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)可以組織和統(tǒng)一民間音樂(lè)和藝術(shù)團(tuán)體，創(chuàng)建民間音樂(lè)基地，并作為民間音樂(lè)與普通民眾交流的平臺(tái)。通過(guò)表演和宣傳，積極推動(dòng)民間音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

比如，河北省近年來(lái)舉辦的各類文化藝術(shù)節(jié)，如中國(guó)評(píng)劇節(jié)、民俗文化節(jié)等，對(duì)本領(lǐng)域的文化的發(fā)展起了一定的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)音樂(lè)文化結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)仍然要借助這一手段進(jìn)行發(fā)展繁榮，省市兩級(jí)政府應(yīng)該積極舉辦各類文化交流展示活動(dòng)，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)良好的交流平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上逐步樹(shù)立屬于本地特色的文化品牌和口碑，也在一定程度上宣傳和推廣了本地的傳統(tǒng)文化藝術(shù)。

河北省傳統(tǒng)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，以增強(qiáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂(lè)文化資源的知名度，擴(kuò)大其影響力。同時(shí)，我們可以與國(guó)立院校合作開(kāi)設(shè)傳統(tǒng)的在線音樂(lè)課程?？捎僧?dāng)?shù)刂耖g藝術(shù)家進(jìn)行授課，既能便捷地讓學(xué)生近距離感受民間音樂(lè)，也能在一定程度上進(jìn)行再推廣、再宣傳，從而最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化發(fā)展的目標(biāo)。

（五）提高文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量

以大型活動(dòng)為契機(jī)，推出一批精品力作，不斷拓寬優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的創(chuàng)新領(lǐng)域，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，打造燕趙文化品牌；鼓勵(lì)創(chuàng)作生產(chǎn)具有燕趙特色的文化藝術(shù)精品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額；重點(diǎn)發(fā)展河北梆子、評(píng)劇、京劇、雜技和民間工藝、地域特色的群眾文藝，建立具有河北特色的文化產(chǎn)業(yè)體系；在文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，要改變脫離市場(chǎng)需求的傾向，提高文化產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)力和市場(chǎng)占有率。要制定和完善文化產(chǎn)業(yè)政策，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)，培育和發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類，形成相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、具有鮮明特色的文化產(chǎn)業(yè)集群，培育形成富有時(shí)代特色的河北人文精神，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多更好的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、健康向上的文化產(chǎn)品。

三、結(jié)論

目前，在新時(shí)代文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，河北省必須抓住保護(hù)傳統(tǒng)文化的機(jī)遇，在資源特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行積極創(chuàng)新，對(duì)歷史文化積淀豐厚、存續(xù)狀態(tài)良好并具有重要價(jià)值和鮮明特色的文化形態(tài)進(jìn)行區(qū)域性整體保護(hù)；將文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，走上提檔升級(jí)、產(chǎn)業(yè)化的文化資源發(fā)展道路；抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，從根本上做好民間音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)河北民間音樂(lè)文化的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]龔正龍，肖煜.河北：助力綠色發(fā)展 打造文化新動(dòng)能[N].河北日?qǐng)?bào)，2017.

[2]連濤，劉英.河北：依托燕趙文化建設(shè)文化大省[N].中國(guó)文化報(bào)，2005.

作者簡(jiǎn)介：劉勝男（1982-），女，石家莊學(xué)院音樂(lè)學(xué)院，講師，研究方向：音樂(lè)教育；李奇（1979-），男，石家莊學(xué)院音樂(lè)學(xué)院，講師，研究方向：中美語(yǔ)言對(duì)比。

基金項(xiàng)目：2017年石家莊學(xué)院科研啟動(dòng)基金“河北省文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與地方音樂(lè)的繁榮契機(jī)”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：17YB006）。