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      新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能的策略分析

      2019-11-30 07:32:02
      科技傳播 2019年21期
      關(guān)鍵詞:輿論導(dǎo)向新聞媒體新聞?dòng)浾?/a>

      黎 冉

      新聞事件傳播中,新聞報(bào)道是非常重要的途徑,其可有效引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展,便于公眾形成主流價(jià)值觀,推動(dòng)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)重大突發(fā)事件,其主要指影響社會(huì)發(fā)展的突發(fā)事故,比如人為與自然因素引起的重要事故,其對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展造成影響。所以,采訪報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí),要準(zhǔn)確掌握新聞事件報(bào)道的基本原則,合理應(yīng)用相關(guān)處理措施,構(gòu)建正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向,保障群眾對(duì)新聞事件的監(jiān)督、參與、表達(dá)與知情權(quán)等,準(zhǔn)確了解新聞事件發(fā)展動(dòng)向,以防自身思想認(rèn)知出現(xiàn)偏離。

      1 新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能的作用

      通常情況下,新聞事件報(bào)道中,其發(fā)揮著重要的輿論導(dǎo)向作用,具有主要表現(xiàn)為以下幾方面:

      1)發(fā)動(dòng)群眾力量。面對(duì)重大突發(fā)事件,需要在群眾支持下進(jìn)行及時(shí)有效的控制,所以新聞報(bào)道過(guò)程中,新聞工作者要借助正確的輿論導(dǎo)向,對(duì)群眾進(jìn)行積極引導(dǎo),有效凝聚廣大群眾的力量,為有效解決重大突發(fā)事件提供重要的保障。此外,遇到重大突發(fā)事件后,媒體不能真實(shí)地報(bào)道事件真相,亦或是采取一定的措施將新聞事件信息封閉起來(lái),這也能引起群眾懷疑,甚至?xí)纬刹粚?shí)的謠言;假若新聞報(bào)告信息不完整,亦或是比較主觀,一定程度上也會(huì)對(duì)群眾造成誤導(dǎo),甚至導(dǎo)致事件日益惡化,為公眾及社會(huì)和諧發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的后果。

      2)對(duì)事件真相進(jìn)行還原。群眾重視重大突發(fā)事件,以主觀態(tài)度評(píng)價(jià)發(fā)生的事件,假若事件發(fā)生過(guò)程中傳播虛假信息,使得群眾出現(xiàn)負(fù)面情緒,對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成了一定的影響。所以,實(shí)際報(bào)道中,要秉承真實(shí)、客觀而及時(shí)性的原則,準(zhǔn)確反映事件原委,否定一切不真實(shí)信息,確保群眾能夠及時(shí)獲取到事件真相,以防出現(xiàn)謠言,更好地穩(wěn)定群眾情緒。

      3)穩(wěn)定社會(huì)秩序。因重大突發(fā)事件一般是突然發(fā)生的,其覆蓋面積廣且影響大,一定程度上,會(huì)影響社會(huì)利益的平衡效能感,不利于穩(wěn)定社會(huì)秩序。所以,新聞報(bào)道中,要加強(qiáng)宣傳事件正面效益,穩(wěn)定民心,確保群眾及時(shí)了解事件發(fā)展情況,以防出現(xiàn)謠言,更好地穩(wěn)定社會(huì)秩序。

      2 新聞報(bào)道正確輿論導(dǎo)向的意義

      2019 年8 月3 日,香港海港城國(guó)旗被暴徒拆走并仍入海中。次日早晨,香港市民自發(fā)遷往尖沙咀舉行升旗儀式。到5 日19 時(shí)30 分,天星碼頭暴徒拆下五支旗桿上的五星紅旗,將國(guó)旗扔進(jìn)大海后迅速逃離。到晚上23 時(shí)03 分,大批愛(ài)國(guó)愛(ài)港人士相約趕到天星碼頭,伴隨著雄壯的國(guó)歌聲重新升起五星紅旗。對(duì)于暴徒侮辱國(guó)旗的不良行徑,香港各界人士表示要強(qiáng)烈的譴責(zé),用自己的實(shí)際行動(dòng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)。央視新聞微博則以“五星紅旗有14 億護(hù)旗手”為題,對(duì)這一時(shí)間進(jìn)行了旗幟鮮明的報(bào)道,闡明了主流媒體的政治立場(chǎng),樹(shù)牢了主流媒體的輿論導(dǎo)向,對(duì)事件的報(bào)道方向起到了定海神針的作用。

      針對(duì)這一重大突發(fā)事件,新聞報(bào)道中采取正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向,是推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步的重要因素。央視新聞微博、客戶端,以及央視新聞客戶端香港24 小時(shí)等,在事件報(bào)道中,始終堅(jiān)持新聞?shì)浾摰恼_導(dǎo)向,以此引導(dǎo)群眾思想認(rèn)知發(fā)展,準(zhǔn)確掌握事件發(fā)展動(dòng)向。比如央視新聞微博中,針對(duì)香港暴動(dòng)事件,有這樣一則報(bào)道:“幾位香港大爺直接把鬧事的暴徒從地鐵車(chē)廂打了出去。大爺還是香港的’大爺,守護(hù)香港,該出手時(shí)就出手!這些硬核大爺在地鐵里‘手’護(hù)香港,也是在教他們?nèi)绾巫鋈恕N覀冞€有必要教他們認(rèn)清一個(gè)事實(shí):不管你們?cè)趺凑垓v,香港永遠(yuǎn)是中國(guó)的香港!”做人不能太陳方安生!試問(wèn),賣(mài)港求榮又何以能安生?

      首先,正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向,對(duì)人們的社會(huì)行為發(fā)揮正確的引導(dǎo)。當(dāng)今時(shí)代,信息技術(shù)發(fā)展水平不斷提高,在人們?nèi)粘I钆c生產(chǎn)中,新聞是必不可少的,其是人們飯后茶余,人們了解時(shí)事、關(guān)注民生的重要途徑,和傳播社會(huì)積極事件的同時(shí),對(duì)社會(huì)大環(huán)境中的惡劣事件進(jìn)行適當(dāng)?shù)貓?bào)道,便于人們吸取惡劣面的教訓(xùn),所以正確新聞?shì)浾搶?dǎo)向,人們?nèi)粘I钆c學(xué)習(xí)中,利于人們吸收正能量,形成正確的社會(huì)行為。

      其次,正確掌握新聞?shì)浾搶?dǎo)向,已成為新聞工作者講大局、講政治的客觀必然要求。如果新聞媒體合理應(yīng)用輿論導(dǎo)向可達(dá)到引領(lǐng)食堂、穩(wěn)定政局的效果,反制輿論引導(dǎo)方向出現(xiàn)錯(cuò)誤,就會(huì)引起時(shí)局動(dòng)蕩,甚至恐慌?;隈R克思主義新聞?dòng)^,形成的新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向,是新聞工作者要掌握的正確輿論導(dǎo)向。

      3 新聞報(bào)告中具體輿論導(dǎo)向功能分析

      當(dāng)前,新聞報(bào)道中,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是非常重要的,必須要正確分析各類(lèi)社會(huì)事件,能夠從客觀角度分析事件發(fā)生原因,再利用新聞報(bào)道途徑,為受眾群體傳遞積極地觀念,以此在正確方向指引下促使社會(huì)輿論發(fā)展。發(fā)生重大突發(fā)事件后,新聞報(bào)道要及時(shí)而真實(shí)地報(bào)道突發(fā)事件情況,切忌帶有主觀色彩地報(bào)道發(fā)生的事件,對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行客觀地評(píng)價(jià),以防出現(xiàn)過(guò)激負(fù)面情緒,以此確保有效解決社會(huì)上發(fā)生的重大突發(fā)事件。一旦發(fā)生重大突發(fā)事件后,應(yīng)用不同的輿論導(dǎo)向會(huì)帶來(lái)不同的影響與效果,新聞報(bào)道要積極應(yīng)用輿論導(dǎo)向功能,其主要包含以下幾方面內(nèi)容:

      3.1 充分反應(yīng)事件真相,以防出現(xiàn)謠言

      社會(huì)大環(huán)境中,發(fā)生重大突發(fā)事件后,群眾的關(guān)注度比較高,極易以主觀態(tài)度對(duì)重大突發(fā)事件作出評(píng)價(jià)。假若此種情況下,散播不良虛假信息就會(huì)引起群眾出現(xiàn)負(fù)面情緒,使得人心不穩(wěn)定;但及時(shí)客觀而真實(shí)地進(jìn)行新聞報(bào)告,反映事件發(fā)生實(shí)際情況,有效否定各種不真實(shí)信息,便于觀眾及時(shí)了解事件真相,從源頭上消除各種虛假信息對(duì)公眾造成的不良影響,從而更好地穩(wěn)定公眾情緒。

      3.2 穩(wěn)定公眾情緒,安定社會(huì)秩序

      因重大突發(fā)事件多少突然發(fā)生的,有較大的影響力,且覆蓋面積大,如果發(fā)生突發(fā)事件就會(huì)對(duì)社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的影響,引起社會(huì)利益不平衡。因此,新聞報(bào)道要加強(qiáng)正面宣傳,安定民心,便于人們及時(shí)掌握事件發(fā)展情況,以防無(wú)端猜疑社會(huì)事件,更好地穩(wěn)定社會(huì)秩序。

      3.3 發(fā)動(dòng)并凝聚群眾力量

      發(fā)生重大突發(fā)事件后,事件的控制,公眾支持是非常重要的。因此,新聞報(bào)道要利用正確輿論導(dǎo)向?qū)娺M(jìn)行積極引導(dǎo),發(fā)揮其出謀劃策的作用,為事件控制做出貢獻(xiàn)。群眾力量得到有效凝聚,就可及時(shí)而有效地解決重大突發(fā)事件。例如,2008年“5·12 汶川大地震”,新聞媒體及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)汶川災(zāi)情進(jìn)行了全方位地報(bào)道,社會(huì)各界第一時(shí)間掌握災(zāi)區(qū)實(shí)際情況,在此新聞報(bào)道正確輿論引導(dǎo)下,社會(huì)各界積極參與災(zāi)后救援,廣大群眾自發(fā)為捐款、捐物,為災(zāi)區(qū)人民重建家園貢獻(xiàn)自己的力量。反之,消極輿論導(dǎo)向則會(huì)影響事件發(fā)展。

      眾所周知,真實(shí)性是新聞的基本要素,如果新聞報(bào)道虛假甚至歪曲事實(shí),一定程度上,就會(huì)對(duì)人們思想造成極大的負(fù)面影響,公眾形成消極負(fù)面情緒。再比如,之前廣泛傳播的“僵尸肉”新聞報(bào)道,一時(shí)之間,提到冰凍肉制品,人們就談之色變,反復(fù)核實(shí)新聞線索后發(fā)現(xiàn),該報(bào)道是關(guān)于私肉長(zhǎng)時(shí)間冰凍封存,“僵尸肉”屬于虛假信息,其對(duì)人們帶來(lái)了難以釋?xiě)训呢?fù)面影響。同時(shí),發(fā)生重大突發(fā)事件后,假若媒體不能報(bào)道事件真實(shí)情況,或封閉消息,也會(huì)引起人們猜疑,滋生謠言;假若新聞報(bào)道太主觀,或消息不夠完整,也會(huì)誤導(dǎo)公眾,從而惡化事件發(fā)展。

      4 新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能策略

      4.1 堅(jiān)持正確的報(bào)道原則,保障報(bào)道質(zhì)量

      首先,新聞時(shí)效性要有保障。相較之其他信息,“新”是新聞的突出特點(diǎn),因而要新聞媒體要有“新”的意識(shí),了解時(shí)效性新聞,充分發(fā)掘新聞價(jià)值。假若新聞不夠新鮮,最佳報(bào)道時(shí)間已過(guò),不能吸引讀者注意力,還會(huì)浪費(fèi)資源。所以,新聞?dòng)浾咭苊翡J感知意義大的新聞,事先跟進(jìn),以期獲得一手資料。另外,新聞?dòng)浾卟荒苤蛔非笮侣劷Y(jié)果,而是完整跟蹤并記錄新聞,深入發(fā)掘新聞信息,提高其影響力。

      其次,關(guān)注新聞報(bào)道真實(shí)性。新聞發(fā)布前,真實(shí)性保障是其首要任務(wù)。新聞媒體不能置真實(shí)而不顧,扭曲、造假社會(huì)事件,混淆大眾認(rèn)識(shí)。要注意新聞對(duì)社會(huì)輿論發(fā)揮的引導(dǎo)作用,虛假新聞會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的社會(huì)負(fù)面影響,甚至是社會(huì)混亂。如果新聞?wù)鎸?shí)性沒(méi)有了,代表著新聞媒體人喪失了自身職業(yè)道德,對(duì)整個(gè)社會(huì)而言也是災(zāi)難。

      最后,新聞采訪中,記者要具有一定的語(yǔ)言組織與節(jié)奏把控能力,采訪前,記者要做好充分準(zhǔn)備工作。原因在于實(shí)際采訪中,因記者自身因素影響,或采訪對(duì)象表達(dá)的不可控制,可能會(huì)導(dǎo)致采訪目的發(fā)生偏離,無(wú)法保障最終采訪質(zhì)量。所以,采訪前,記者先要深入了解并掌握采訪對(duì)象身份、性格等相關(guān)信息,只有了解的采訪對(duì)象,記者可結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn),根據(jù)實(shí)際情況合理設(shè)計(jì)采訪計(jì)劃,以此確保實(shí)際采訪中,新聞?dòng)浾甙l(fā)揮主導(dǎo)作用,針對(duì)性地采訪,獲得所需要的信息。

      4.2 堅(jiān)定立場(chǎng),提高新聞報(bào)道價(jià)值

      新聞采訪中,新聞?dòng)浾呤侵黧w,為了保障其質(zhì)量,新聞?dòng)浾咭邆潆S機(jī)應(yīng)變能力。因采訪現(xiàn)場(chǎng)不確定性比較大,有的事情是計(jì)劃外的,因而新聞?dòng)浾咭莒`活處理。新聞?dòng)浾叱^(guò)要掌握展示理論知識(shí)與采訪技巧,還要注意新聞工作屬于一項(xiàng)民生與社會(huì)性工作,新聞?shì)浾搶?duì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮著重要的導(dǎo)向作用。一方面,新聞?dòng)浾弑仨氁哂姓x感,堅(jiān)持新聞人的專(zhuān)業(yè)道德與原則進(jìn)行新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)采訪中,為了真實(shí)傳播新聞而出現(xiàn)一些阻礙,此種情況下,新聞?dòng)浾咭l(fā)揮自身作用與義務(wù)。另一方面,新聞?dòng)浾咭惨哂腥宋年P(guān)懷意識(shí),以此盡可能發(fā)揮新聞作用,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

      新聞報(bào)道要滿足國(guó)家與黨的政策與理論要求,端正為黨和人民服務(wù)的態(tài)度,基于黨政方針進(jìn)行新聞報(bào)道,嚴(yán)格依照該原則傳播新聞。因而,新聞人要時(shí)刻牢記國(guó)家利益至上的原則,新聞報(bào)道時(shí)把國(guó)家利益放在首要位置,嚴(yán)格把控報(bào)道信息,發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用,為社會(huì)和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

      4.3 重視社會(huì)效益,切忌片面追求賣(mài)點(diǎn)

      新聞媒體而言,新聞報(bào)道的方向直接決定著媒體的發(fā)展方向,如何確定傳播的綜合效益,設(shè)計(jì)吸引讀者的新聞內(nèi)容是關(guān)鍵。事件要能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,但社會(huì)主義國(guó)家媒體追求效益時(shí),也不能忽略社會(huì)效益,切忌片面追求效益,反對(duì)一切不擇手段的取得經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),效益問(wèn)題上,新聞報(bào)道要沖破各類(lèi)錯(cuò)誤思想束縛,堅(jiān)持正確思想引導(dǎo),報(bào)道震撼人心的新聞內(nèi)容,從思想水平上獲提高新聞意識(shí),充分發(fā)揮理論聯(lián)系實(shí)際的作風(fēng),發(fā)揮媒體基本功能,以正確輿論引導(dǎo)人們思想認(rèn)知。

      4.4 加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)建設(shè)

      新聞媒體與其它行業(yè)不同,承擔(dān)著重要的責(zé)任使命,發(fā)揮著輿論導(dǎo)向的重要職能。作為新聞信息的發(fā)現(xiàn)與傳播者,新聞?dòng)浾咦陨砺殬I(yè)素養(yǎng)對(duì)媒體市場(chǎng)運(yùn)行發(fā)揮著決定性的作用,成為社會(huì)穩(wěn)定和諧的關(guān)鍵因素。

      首先,記者自身政治素養(yǎng)要高,全面貫徹落實(shí)國(guó)家政策體制。眾所周知,針對(duì)某事項(xiàng)完成政策機(jī)制制定后,要通過(guò)新聞媒體進(jìn)行傳播,以此方便群眾深入了解國(guó)家政治體制發(fā)展動(dòng)向,以此為準(zhǔn)確,積極履行公民權(quán)利與義務(wù)。記者要規(guī)范解讀并詮釋政治機(jī)制,對(duì)政治新聞加強(qiáng)真實(shí)與規(guī)范性報(bào)道的建設(shè)。

      其次,新聞?dòng)浾咭匾暵殬I(yè)素養(yǎng)建設(shè)。特別是當(dāng)前媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻,為了滿足一己私利,有的記者不惜實(shí)施新聞信息交易。甚至為了滿足金錢(qián)欲望,更改新聞事實(shí),虛假報(bào)道,為公眾新聞?wù)J知造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。所以,為了預(yù)防此類(lèi)問(wèn)題,記者要從自身找原因,規(guī)范認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道職能,端正工作態(tài)度。以民眾為中心,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。同時(shí)提高自身職業(yè)素養(yǎng),積極參與新聞事件報(bào)告。在端正職能思想引導(dǎo)下,記者才能報(bào)道可信性高的新聞信息,提高媒體的可信力與影響力,因而具有非常重要的意義。

      5 結(jié)束語(yǔ)

      綜上所述,新聞報(bào)道中,新聞?dòng)浾叱袚?dān)著重要的社會(huì)責(zé)任,推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此種情況下,新聞?dòng)浾咭獓?yán)格遵守職業(yè)道德,從根本上保障新聞報(bào)道質(zhì)量。另外,新聞媒體還要嚴(yán)格控制新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論功能的導(dǎo)向作用。新聞報(bào)道過(guò)程中,堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)而時(shí)效性的新聞內(nèi)容,切忌報(bào)道虛假新聞內(nèi)容,時(shí)刻牢記國(guó)家利益至上的原則,推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。除此之外,新聞媒體還要不斷提升自身能力水平,不能盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益,不顧新聞人應(yīng)該具有的道德與原則,從根本上發(fā)揮新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能作用,保障新聞報(bào)道質(zhì)量。

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