劉賀菊 丁紅逍 孟妍 潘慧玲 安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院

一、前言

在從2004年湖南衛(wèi)視《超級女聲》到如今發(fā)展的十多年時間里，我國的綜藝產(chǎn)業(yè)從小成本、小體量的棚內(nèi)綜藝，到引進國外的優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)，再到引進模式的本土化再造，發(fā)展至今優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目模式的破冰出海。近年來，各種形式的綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)，出現(xiàn)了《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》及《中餐廳》等多部現(xiàn)象級作品，這些節(jié)目在造星能力、炒作營銷模式上有顯著突破，成就了中國造星產(chǎn)業(yè)的里程碑，同時捧紅了楊超越、王菊、蔡徐坤和陳立農(nóng)等新一代流量明星。

綜藝節(jié)目的受眾面逐漸轉(zhuǎn)為以大學(xué)生為主的團體，并且觀看綜藝節(jié)目成為大學(xué)生娛樂消遣的主要方式，豐富了大學(xué)生的課余生活，成為了大學(xué)生生活學(xué)習(xí)中的談資。本次調(diào)查以綜藝節(jié)目對大學(xué)生的影響為切入點研究哪些因素導(dǎo)致大學(xué)生對綜藝持不同態(tài)度。

二、調(diào)查對象、方式

調(diào)查對象：我們總共發(fā)放400 份調(diào)查問卷，共回收378 份，回收率94.5%。調(diào)查對象主要是大學(xué)城高校各年級大學(xué)生。一般情況：大學(xué)生是一個年輕有活力，同時也是在文化激蕩和思想碰撞中最容易受到影響的群體，有較強的自主選擇性和前衛(wèi)的娛樂觀念，更具發(fā)展眼光。

調(diào)查方式：本次調(diào)查我們采用發(fā)放問卷、深度訪談等方式進行，我們于2019年7月20日到 2019年7月25日在安徽省蚌埠市大學(xué)城附近5 所高校進行調(diào)查，并回收問卷。

資料整理：全部調(diào)查問卷由全部團隊成員檢查整理后進行數(shù)據(jù)存檔，回收的有效問卷為378 份，并依此進行研究。但在對于大學(xué)生對綜藝節(jié)目看法的角度、大學(xué)生認為綜藝節(jié)目在哪些方面進行改進較好、對于抄襲跟風(fēng)的態(tài)度等問題是以“對于綜藝節(jié)目感興趣”的人群為基數(shù)進行研究，對收集的數(shù)據(jù)進行合理的分析。其中288 名同學(xué)，由于每個人影響因素不止一個，故在多選題中每個被選擇的選項進行統(tǒng)計、整理及收集。

三、數(shù)據(jù)的分析

問卷的回收率和有效樣本率符合預(yù)期估計，具有合理性。最后我們將有效樣本整理、編碼、分類得到以下結(jié)果：

(一)受訪者基本情況

在所有的受訪者中，女性受訪者占比60%，男性受訪者占到了40%。涉及范圍廣泛，從大一到大四分別為38 人、132人、151 人、95 人，其中他們生活費水平各有不同。

(二)調(diào)查狀況

在調(diào)查者關(guān)于“對綜藝是否感興趣”的回答上看，對綜藝感興趣的大學(xué)生的占比高達76.19%，可見還有23.81%的大學(xué)生對綜藝不感興趣。影響大學(xué)生對綜藝的態(tài)度有很多，下面主要從大學(xué)生基本狀況以及綜藝自身因素兩個方面進行分析。

1.大學(xué)生本身情況

(1)性別與大學(xué)生對綜藝的態(tài)度影響

從直觀數(shù)據(jù)上看，樣本中女生有12.83%對綜藝不感興趣，但是男生對綜藝不感興趣的有40.13%，從縱向比較來看男生對綜藝的態(tài)度要比女生偏消極一些。但是從橫向比較上來看，無論男生還是女生對綜藝感興趣的比率都在一半以上，由此可見綜藝在大學(xué)生群體之內(nèi)很受歡迎。

(2)年級與大學(xué)生對綜藝的態(tài)度影響

由樣本數(shù)據(jù)計算樣本相關(guān)系數(shù)，選擇Pearson 簡單相關(guān)系數(shù)分析法，設(shè)大學(xué)生四個不同年級為xi(i=1, 2, 3, 4)，相應(yīng)的滿意度平均水平為yi(i=1, 2, 3, 4)，根據(jù)相關(guān)系數(shù)公式[1]：

計算可得r=0.43，由此可見，年級與大學(xué)生對綜藝的態(tài)度具有弱相關(guān)性，不同的年級對綜藝喜歡程度有一定的區(qū)別。

(3)生活費用與大學(xué)生對綜藝的態(tài)度影響

對大學(xué)生綜藝的態(tài)度影響中，這里將生活費視為外生變量，將問卷中不同生活費階段的綜藝的滿意度水平視為因變量。設(shè)置原假設(shè)H0 為生活費用對綜藝的態(tài)度滿意度水平無顯著性影響，并進行線性分析。在SPSS 軟件分析中，概率p 值大于顯著性水平α，接受原假設(shè)。故此，生活費用對大學(xué)生關(guān)于綜藝的態(tài)度無顯著影響。

2.綜藝自身因素

(1)從綜藝創(chuàng)新性上看，綜藝有普遍的現(xiàn)象除了模仿境外節(jié)目現(xiàn)象，也采取了不斷引進國外節(jié)目[2]，調(diào)查者中有35.8%名學(xué)生認為當(dāng)前的綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新。從大學(xué)生對缺乏創(chuàng)新性甚至是有抄襲嫌疑的反映的做法上看，僅有24 名學(xué)生表示會拒絕觀看，但其余264 名學(xué)生會表示繼續(xù)觀看。在綜藝有創(chuàng)新的缺失這一點上大學(xué)生的態(tài)度和做法有些許不同，綜藝節(jié)目是否涉嫌抄襲并不會對大學(xué)生是否觀看綜藝節(jié)目產(chǎn)生顯著性影響，但是還希望綜藝有自己的創(chuàng)新內(nèi)容。

(2)從綜藝節(jié)目內(nèi)在特點看，大多數(shù)學(xué)生對節(jié)目的內(nèi)容和形式具有極高的重視，從數(shù)據(jù)上看占有48.9%的比例，次之是節(jié)目的包裝(22.7%)、節(jié)目的定位(15.1%)以及嘉賓的素質(zhì)(13.3%)。這項數(shù)據(jù)從反向說明節(jié)目內(nèi)在的不同特點對大學(xué)生關(guān)于綜藝的態(tài)度影響，綜藝在提高節(jié)目內(nèi)容和形式的同時對包裝、定位以及聘請的嘉賓兼顧，提升自身的競爭力，也就提高了大學(xué)生對綜藝的喜愛程度。

(3)從綜藝發(fā)展趨勢上看，綜藝為了博得觀眾眼球，往往會采取極端炒作的形式，這似乎已經(jīng)成為綜藝的發(fā)展趨勢，調(diào)查的數(shù)據(jù)中顯示大學(xué)生對綜藝有嘩眾取寵的趨勢產(chǎn)生反感，有191 名學(xué)生認為當(dāng)前的綜藝嘩眾取寵，占比38.7%。當(dāng)然，對于當(dāng)前的綜藝有25.8%名學(xué)生因為綜藝的熱搜內(nèi)容而對該綜藝產(chǎn)生興趣，這不可避免是為綜藝增加了知名度，但是如此以往當(dāng)這種趨勢繼續(xù)發(fā)展，可能會帶來新鮮感的疲勞。從長久看會對大學(xué)生群體造成對綜藝的重新看法，并且消極的方面會更多。

四、結(jié)論與建議

(一)綜藝市場上題材、內(nèi)容以及形式簡單，綜藝應(yīng)該注重自身建設(shè)并追求質(zhì)量

目前綜藝市場上，統(tǒng)一題材的綜藝過多，觀眾容易產(chǎn)生視覺疲勞，對綜藝失去興趣。行業(yè)應(yīng)該支持綜藝的多元化，減少盲目的題材跟風(fēng)現(xiàn)象。應(yīng)該從自身的建設(shè)為主，對綜藝的內(nèi)容、形式、定位給予充分關(guān)注，打鐵還需自身硬。

(二)綜藝節(jié)目中抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象嚴重，行業(yè)應(yīng)該正確指導(dǎo)綜藝本土化和創(chuàng)新化

當(dāng)代大學(xué)生對于綜藝節(jié)目出現(xiàn)的抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象不以為然。首先從法律角度綜藝抄襲現(xiàn)象，要明確買綜藝版權(quán)買到的是什么。綜藝節(jié)目的版權(quán)并不是買創(chuàng)意。那些綜藝中的游戲規(guī)則，情節(jié)設(shè)定屬于“思想”層面的范疇，而著作權(quán)法不保護思想，所以這些規(guī)則和設(shè)定并不受版權(quán)保護，這也是綜藝節(jié)目抄襲成風(fēng)的原因之一。綜藝制作方以及監(jiān)管局積極鼓勵綜藝本土化和創(chuàng)新化。

(三)綜藝節(jié)目的炒作營銷過于嚴重，制作方應(yīng)該注重綜藝節(jié)目內(nèi)容的本身

現(xiàn)在大量的綜藝節(jié)目為了吸引高觀看量，采取過分炒作，一味地追求流量，應(yīng)該注重節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度，抵制綜藝嘩眾取寵的現(xiàn)象。如在明日之子現(xiàn)場直播時薛之謙怒摔話筒，不管是節(jié)目組炒作或是嘉賓個人行為，我們是否更應(yīng)關(guān)注這檔節(jié)目所設(shè)置的真人偶像與虛擬偶像的“戰(zhàn)爭”，暫且拋棄這場比賽人為干擾的因素，發(fā)現(xiàn)未來虛擬娛樂的商業(yè)化可行性，以及未來主流觀眾群的娛樂審美傾向，才是這檔節(jié)目的真正價值所在。