觀點(diǎn)

邵琪偉原國家旅游局局長

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷增長和人民生活水平的提高，中國已成為世界最大的旅游消費(fèi)國，并擁有世界最大的國內(nèi)旅游市場，旅游消費(fèi)已然成為一種常態(tài)。但和發(fā)達(dá)國家相比，中國的文化和旅游市場還有很大的消費(fèi)潛力有待開發(fā)。如何激發(fā)中國文旅消費(fèi)潛力、推動(dòng)中國文旅品牌建設(shè)？首先，中國文旅品牌集群要做好定位，探索有效的路徑和方法，助推一批有條件的文旅品牌企業(yè)提升品牌價(jià)值；其次，隨著智能時(shí)代的到來，建設(shè)我國文旅產(chǎn)業(yè)品牌和文旅品牌集群要有新思路、新舉措。

王俠中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)委員會(huì)會(huì)長、中國國際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長

新能源汽車的崛起催生了一批新的汽車品牌，消費(fèi)者的年輕化以及對(duì)智能化、娛樂化的推崇，讓不少人誤以為品牌不再重要，功能配置和科技感才重要。這其實(shí)都是對(duì)“品牌”的誤讀，市場好的時(shí)候大家都好，市場不好的時(shí)候，品牌力卻能決定生死。我國在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域核心技術(shù)上的弱勢是明顯的，雖然在新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車大行其道時(shí)取得了一定的先發(fā)優(yōu)勢，但是否能轉(zhuǎn)化為持續(xù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，取決于企業(yè)對(duì)核心技術(shù)的掌握。中國的汽車品牌要趕超其他國家一百多年的發(fā)展水平，必須是“并聯(lián)式”的發(fā)展：燃油技術(shù)、新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)同步發(fā)展，產(chǎn)品力、營銷力、品牌力同時(shí)發(fā)力。

馬文輝文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司原司長

從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)角度來說，中國有很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺乏現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，表面上看這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)亟需提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)質(zhì)上是應(yīng)該樹立正確的品牌意識(shí)，遵循品牌規(guī)律，提高品牌形象，特別是要抓住現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的品牌典范，引導(dǎo)具有中國特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展。只有深刻認(rèn)識(shí)品牌本身和其所蘊(yùn)含的意義，才能讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要素為中國國際知名品牌增光添彩。

孫祁祥北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、原院長

品牌是事業(yè)的根基，只有根基穩(wěn)了，才可以不斷發(fā)展；根基不穩(wěn)，則永遠(yuǎn)不可能做成品牌。品牌是企業(yè)的實(shí)力、魅力和活力的外在綜合呈現(xiàn)，企業(yè)的公司價(jià)值，領(lǐng)導(dǎo)人的價(jià)值觀、經(jīng)營理念、治理架構(gòu)、創(chuàng)新機(jī)制等綜合體系品牌提供源源不斷的定力、動(dòng)力和競爭力。我一直認(rèn)為品牌的根基是商業(yè)信用，實(shí)物商品如此，以承諾為特征的商品就更是如此了。沒有消費(fèi)者的信任，就不會(huì)有商業(yè)品牌的建立。如果說品牌的擁有者，缺乏誠信、缺失責(zé)任，那么對(duì)于品牌來說，可以說是萬劫不復(fù)的，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)再跟你玩兒了，市場不會(huì)跟你玩兒了，所以你不會(huì)再有品牌。

鄭惠強(qiáng)全國政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長、上海市人大原副主任

中華老字號(hào)擁有廣泛的社會(huì)認(rèn)同和良好的品牌信譽(yù)，不僅是民族品牌的代言人，更是城市的文化符號(hào)。隨著時(shí)代變遷、消費(fèi)升級(jí)、人群更疊，相當(dāng)一部分的老字號(hào)已成美好的回憶，對(duì)老字號(hào)品牌而言，轉(zhuǎn)型勢在必行。時(shí)間賦予了老字號(hào)經(jīng)典的標(biāo)簽和內(nèi)核，而在新的時(shí)代背景下，經(jīng)典也可以被再次激活，成為一種時(shí)尚潮流。如今有眾多中華老字號(hào)品牌以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意原點(diǎn)，對(duì)"國潮"的內(nèi)涵進(jìn)行了創(chuàng)新的演繹，他們擁抱年輕人的生活方式，以科技感和年輕化賦予產(chǎn)品個(gè)性化的表達(dá)，讓老字號(hào)品牌煥發(fā)出青春和活力。

潘光偉中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、專職副會(huì)長

品牌的影響是無形的，但是品牌的建設(shè)是有形的，也是有標(biāo)準(zhǔn)的。消費(fèi)者選擇金融服務(wù)，除了對(duì)金融服務(wù)品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，還有金融品牌所倡導(dǎo)的文化理念。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，就會(huì)形成一種無形而強(qiáng)大的附加值，極大地影響消費(fèi)者的選擇。對(duì)于金融機(jī)構(gòu)本身來講，企業(yè)文化是凝心聚力的重要手段，任何監(jiān)管、管控的要求都無法替代本身的企業(yè)文化和價(jià)值觀，它不僅傳達(dá)著企業(yè)的發(fā)展理念和戰(zhàn)略，對(duì)員工起著重要的激勵(lì)作用，同時(shí)，也是防控金融風(fēng)險(xiǎn)的一種軟約束。