高藝嘉

摘要：中國傳統(tǒng)年畫貫穿于中國歷史的發(fā)展進(jìn)程中，是中國傳統(tǒng)文化的一枝獨(dú)秀，反映了民間、民俗生活景象，內(nèi)容豐富多彩，堪稱是一部民間大眾生活百科。隨著時(shí)代的發(fā)展，藝術(shù)家們將這一民間藝術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)代藝術(shù)插畫設(shè)計(jì)中去，并賦予它新的生命和現(xiàn)代意義。同時(shí)，也使現(xiàn)代插畫藝術(shù)增添了傳統(tǒng)的東方文化元素?？梢姡戤嬇c現(xiàn)代插畫藝術(shù)有著強(qiáng)烈的共融性。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)年畫 ? 現(xiàn)代插畫藝術(shù) ? 運(yùn)用 ? 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J205 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1008-3359（2019）20-0003-02

一、插畫的作用與表現(xiàn)形式

插畫作為一種傳統(tǒng)獨(dú)特的藝術(shù)形式，隨著人類文明的進(jìn)步與發(fā)展，由早期僅僅局限于書籍、刊物、報(bào)紙的插圖，作為文字的補(bǔ)充說明來促進(jìn)信息傳播，而發(fā)展到現(xiàn)在的插畫藝術(shù)，它已經(jīng)充分融入大眾傳播的視覺傳達(dá)領(lǐng)域，成了信息傳播的載體，是運(yùn)用圖像對(duì)所表達(dá)的主題內(nèi)容做出藝術(shù)化的詮釋，比如在文化領(lǐng)域或商業(yè)活動(dòng)中，書籍、雜志、商業(yè)公益廣告、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象、包裝設(shè)計(jì)、新媒體等等，均需要插花藝術(shù)承載。它是融入各個(gè)領(lǐng)域采用多種表現(xiàn)形式的綜合藝術(shù)。

二、我國現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

中國插畫雖然歷史久遠(yuǎn)，但發(fā)展緩慢，相比日本、韓國、歐美等國家還有一定的差距，甚至在一段時(shí)間內(nèi)處于徘徊滯后狀態(tài)，相當(dāng)一部分作品有模仿日本“和風(fēng)”及歐美“西風(fēng)”之嫌，導(dǎo)致中國插畫缺乏自己的名族風(fēng)格和特色。近幾年來，我國隨著媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)及各種商業(yè)模式的增加，現(xiàn)代信息傳播對(duì)現(xiàn)代插畫發(fā)展的要求日益強(qiáng)烈。對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)提出更新、更高的要求。在當(dāng)今“讀圖”時(shí)代背景下，插畫這種以圖像元素為表現(xiàn)形式的藝術(shù)已成為世界范圍通用的藝術(shù)語言之一，也成為現(xiàn)代信息傳播的重要工具之一，“圖像化”語言將會(huì)不斷發(fā)展。它促進(jìn)信息傳播，信息也促進(jìn)現(xiàn)代插畫的發(fā)展，現(xiàn)在國內(nèi)很多的高等院校開始重視插畫藝術(shù)的發(fā)展，大多重點(diǎn)院校開設(shè)“視覺傳達(dá)”相關(guān)專業(yè)，插畫也由以往的靜態(tài)插圖發(fā)展成為二維甚至三維動(dòng)態(tài)圖像，并融入各種多媒體，運(yùn)用到數(shù)字電視、游戲、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁中去，因此來說我國的插畫藝術(shù)，隨著時(shí)代的進(jìn)步將會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。

三、中國傳統(tǒng)年畫的藝術(shù)價(jià)值傳承創(chuàng)新

年畫是國畫的一種，是中國特有的民間美術(shù)形式，以描述和反映民間世俗生活為特征的繪畫作品，起源于漢代，發(fā)展于唐宋，盛行于明清。最早開始于古代木板彩色套印的“門神畫”，農(nóng)歷春節(jié)家家戶戶貼門神成為一種風(fēng)尚，表達(dá)人類最早對(duì)大自然的崇拜和對(duì)神靈的敬仰，以達(dá)到鎮(zhèn)宅消災(zāi)、迎福納祥、招財(cái)進(jìn)寶、吉祥如意的美好愿望。年畫有著內(nèi)容豐富多樣、寓意吉祥和色彩鮮艷明快的特征。它始終緊貼民風(fēng)民情，畫風(fēng)時(shí)而精巧細(xì)膩，時(shí)而粗獷大膽，色彩搭配濃彩而喜慶。新中國成立后，新年畫繼承了舊年畫許多的優(yōu)良傳統(tǒng)，許多專業(yè)畫家加入到了創(chuàng)作隊(duì)伍中去，對(duì)舊年畫內(nèi)容形式進(jìn)行了“揚(yáng)棄”，打破了舊年畫原有的固定格式，加入了新的表現(xiàn)風(fēng)格，年畫面貌也開始煥然一新。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，任何藝術(shù)都是在創(chuàng)新中生存和發(fā)展的，年畫也不例外，傳統(tǒng)年畫這一古老的藝術(shù)，要想不被淘汰，站穩(wěn)腳跟，需要社會(huì)各界重視它、弘揚(yáng)它，為其提供一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的空間。近幾年，隨著現(xiàn)代插畫技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字科技、新媒體以及計(jì)算機(jī)軟件的廣泛應(yīng)用，新的視覺傳達(dá)技法可以運(yùn)用藝術(shù)處理與形式借鑒等表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)年畫藝術(shù)特征、風(fēng)格、元素進(jìn)行修改和重置，構(gòu)造出新的年畫意境和表達(dá)方式，再形成新的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)。同時(shí)仍保留了年畫傳統(tǒng)藝術(shù)核心精華，從而實(shí)現(xiàn)了傳承中的創(chuàng)新，并使傳統(tǒng)年畫在現(xiàn)代各個(gè)插畫領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用。同樣現(xiàn)代插畫也借助了年畫的傳統(tǒng)特征，使人們更易接受。

四、中國傳統(tǒng)年畫在現(xiàn)代插畫中的運(yùn)用

（一）構(gòu)圖方式及人物造形在現(xiàn)代插畫中的應(yīng)用

傳統(tǒng)年畫的構(gòu)圖方式基本上是追求形象的完整、對(duì)稱與飽滿，它寓意著我國各族人民從古到今追求圓滿、吉祥、幸福的美好愿望?！皾M”是獨(dú)特的畫面構(gòu)圖特征，年畫中無論是門神題材，還是美人、娃娃題材，還有傳統(tǒng)故事題材，都會(huì)將畫面全局布滿，物像空白之處要添加一些與主題相關(guān)的象征吉祥、發(fā)財(cái)?shù)让篮靡庠傅膱D案，但主次分明，圓圓滿滿，筆筆相連，這種豐滿營(yíng)造出一種充實(shí)滿足感，但是整個(gè)畫面都給人以“滿而不擠”“空而不虛”之感，這便是年畫藝人的高明之處。另外在人物造形方面，體現(xiàn)了原始質(zhì)樸，造形眾多，形象多樣，神態(tài)各異的特征。現(xiàn)代插畫把年畫構(gòu)圖方式、人物造形巧妙地用來借鑒，但不是一味的模仿，而是在取舍的基礎(chǔ)上繪制現(xiàn)代題材的插畫。例如，2018年以中國風(fēng)“阿里年貨節(jié)”為題材的插畫海報(bào)，構(gòu)圖結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“飽滿、對(duì)稱”，畫面上有現(xiàn)代勞動(dòng)人民喜迎佳節(jié)的盛況，身著節(jié)日盛裝，手提各種豐盛的年貨背景，男女老少人人神采飛揚(yáng)，笑逐顏開。以紅、黃色為主題，空白處填滿了多姿多態(tài)的祥云、鞭炮，彩燈等圖案。筆鋒細(xì)膩，色彩亮麗，呈現(xiàn)出新的一年勞動(dòng)人民歡天喜地、幸福安康的生活景象，咋眼一看就是一幅新年畫。看到這樣的海報(bào)，讓人觸景生情，新年將至，就對(duì)年貨產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購買欲。還有很多商業(yè)廣告以及淘寶、天貓等電商首頁也用到了年畫構(gòu)圖形式的插畫。起到同樣的視覺效果。

（二）色彩特征在現(xiàn)代插畫中的應(yīng)用

傳統(tǒng)年畫的色彩特征一般是強(qiáng)調(diào)色彩的高度對(duì)比與協(xié)調(diào)，年畫以紅黃二色為基礎(chǔ)，并遵循色訣搭配原理：“綠愛紅、黃喜綠、紫怕黑、紅怕紫”“紅靠黃、亮晃晃”，這樣使年畫在豐滿構(gòu)圖的基礎(chǔ)上，又增添了色彩鮮艷的特點(diǎn)。當(dāng)今插畫藝術(shù)正處于多元化發(fā)展趨勢(shì)，借鑒年畫大膽自由，豐富絢麗的色彩語言，對(duì)現(xiàn)代插畫藝術(shù)來講無疑是打開了一扇色彩斑斕的大門，使其具備了較強(qiáng)的視覺沖擊力，紅黃綠等眾多色彩搭配有致，亮麗華貴，同時(shí)又不乏質(zhì)樸柔美、詼諧、莊重?，F(xiàn)代插畫運(yùn)用年畫元素最多的例子，如節(jié)日賀卡、手機(jī)殼圖案、年貨包裝插圖、公司年會(huì)背景設(shè)計(jì)、微信表情包等，在創(chuàng)作過程中都承襲了年畫中吉祥類、風(fēng)情類、戲出類中的色彩特征。還有大家非常熟悉的動(dòng)畫片《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《大鬧天空》中人物色彩基本上都用到了紅、黃、青、白、黑，這和門神類年畫的風(fēng)格十分類同。正是這些色彩的有效運(yùn)用，從而很好地渲染了故事情節(jié)以及人物個(gè)性特征，使現(xiàn)代插畫更具古今魅力。

（三）內(nèi)容題材在現(xiàn)代插畫中的應(yīng)用

年畫的題材內(nèi)容十分豐富，它圍繞春節(jié)習(xí)俗產(chǎn)生和發(fā)展，融入了老百姓純真的情感寄托和精神祈盼，反映了象征和寓意的思維方式，通過象征、諧音、寓意等手段來表達(dá)祥瑞、吉利、辟邪納福的意愿。如“三羊”代表三陽開泰，“百合”代表百年好合，“鴛鴦”象征美滿愛情，“魚”代表年年有余等等，包含了勞動(dòng)人民美好的思想情感。從古到今這種追求從未改變。因此，現(xiàn)代插畫也自然應(yīng)用年畫的題材內(nèi)涵，來表達(dá)現(xiàn)代都市市民的幸福生活，內(nèi)容健康、喜聞樂見，使現(xiàn)代人更容易接受，設(shè)計(jì)者可合理重置，再造傳統(tǒng)圖案中的人物造形和色彩，內(nèi)容上進(jìn)行現(xiàn)代修飾，融入更多現(xiàn)代人的觀念，注入新時(shí)代精神，找準(zhǔn)與現(xiàn)代人審美情趣相吻合的切入點(diǎn)，使傳統(tǒng)年畫與現(xiàn)代插畫更加契和，賦予它新的生命力，使它更具感染力和深厚的文化底蘊(yùn)。比如楊柳青畫社供稿的以“中國夢(mèng)”為主題的公益廣告，包括敬老、愛幼、互助、友愛，插畫中仍然以胖娃娃為主角，活潑可愛、神態(tài)喜感，文字內(nèi)容有“國是家”“勤為本”“儉養(yǎng)德”“誠立身”“孝當(dāng)先”“和為貴”等弘揚(yáng)了中華民族精神和傳統(tǒng)美德，使中國形象、中國文化深入人心;同樣四川綿竹年畫的公益廣告，布滿大街小巷、房前屋后，用現(xiàn)代插畫展示著社會(huì)主義核心價(jià)值觀，另外現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)、年歷、賀卡、動(dòng)畫、產(chǎn)品包裝等設(shè)計(jì)，甚至?xí)r裝插畫設(shè)計(jì)都會(huì)使用年畫元素，使它在各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了傳承與創(chuàng)新。

五、結(jié)語

插畫設(shè)計(jì)融入民族元素是未來插畫發(fā)展的一個(gè)重要方向，年畫作為中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的重要組成部分，包含著五十六個(gè)民族的地域風(fēng)情和悠久文化。它多樣的構(gòu)圖形式、豐富細(xì)膩的人物造形、亮麗鮮艷的畫面色彩、不同內(nèi)涵題材的樣式呈現(xiàn)、博大精深的中國文化，為我們現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)提供了極其豐富的營(yíng)養(yǎng)和資源。同時(shí)也對(duì)插畫提出了新的挑戰(zhàn)，在現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)中，如何傳承又如何創(chuàng)新？要想符合現(xiàn)代人的審美情趣，就必須把設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維作為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，尋找構(gòu)建于現(xiàn)代意義上的民族風(fēng)格，緊跟國際熱點(diǎn)、現(xiàn)象、事件和大眾關(guān)注的社會(huì)正氣、新風(fēng)尚，把握時(shí)代的脈搏，在借鑒年畫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作具有國際性、社會(huì)性，具有新主題、新手段的視覺傳播載體，使具有中國文化特色的現(xiàn)代插畫作品越來越受到世界的注目，相信“具有民族的，才是世界的”。

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