移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用及設(shè)想

于蕾 吳剛

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速了信息傳播，縮短了世界的距離。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)的滲透與蔓延，也為期刊傳播行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。無論是從讀者群體來說，還是基于期刊本身的發(fā)展前景，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用都將是一個偉大的變革舉措，兩者之間的有效融合，可以使讀者從期刊中獲得相關(guān)信息的速度得到大幅度提升，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，完成移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用這一偉大設(shè)想，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，未來期刊傳播行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 期刊傳播 融合應(yīng)用 設(shè)想

中圖分類號：G230.7 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）20—0092—02

當(dāng)今，是一個經(jīng)濟(jì)與科技齊頭猛進(jìn)的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行業(yè)滲透與蔓延，整個社會都面臨著轉(zhuǎn)型變革的嚴(yán)峻形勢。在這樣的大時代背景下，期刊行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革也如期而至。傳統(tǒng)的期刊傳播主要以紙張為傳播載體，紙質(zhì)期刊是人們對期刊形象的固有認(rèn)知，如今，隨著社會不斷進(jìn)步發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，臺式、平板電腦，智能手機(jī)等智能終端，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等互聯(lián)網(wǎng)新平臺的誕生，給廣大期刊受眾的閱讀方式打開了新的大門，為其帶來了不同以往的新體驗(yàn)。各種智能終端和互聯(lián)網(wǎng)平臺為期刊的傳播提供了新的載體，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳播媒介會徹底改變以往紙質(zhì)期刊的諸多弊端，例如傳播速度慢、更新?lián)Q代難、攜帶不方便等。發(fā)展至今，人們的生活已經(jīng)越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)了，因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和期刊傳播進(jìn)行融合應(yīng)用的設(shè)想即是期刊傳播未來發(fā)展的新方向。

一、期刊傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

期刊，是信息傳播的重要途徑，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)逐漸跟不上時代發(fā)展的腳步，如今是屬于信息爆炸的年代，信息的采集是人們了解社會的關(guān)鍵，對各種信息的了解就是對當(dāng)今社會的了解，因此，信息傳播不及時會導(dǎo)致人們與社會在某個領(lǐng)域脫節(jié)的現(xiàn)象，信息傳播方式是如今社會發(fā)展的重點(diǎn)所在，而作為信息傳播的重要媒介——期刊，自然也是當(dāng)今時代發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注對象。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，期刊雜志出版行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，數(shù)字出版已成為區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的重要出版方式，期刊傳播也迎來了新局面。與此同時，傳播方式的改變也帶動了閱讀方式的轉(zhuǎn)變，如今利用各種智能終端和網(wǎng)絡(luò)平臺作為期刊傳播載體，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，手機(jī)閱讀，其他電子閱讀器等新的閱讀方式逐漸得到大面積普及，期刊傳播發(fā)展處在新舊交替的關(guān)鍵時期。放眼全球，我國的期刊傳播發(fā)展正處于信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，而這個時代提出了將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化融合的重要研究課題，與時俱進(jìn)，勇于開拓創(chuàng)新，正是我國期刊傳播面臨的新挑戰(zhàn)，在這樣的時代背景下，加速升級換代完成移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用，即是新時代對我國期刊出版行業(yè)的新考驗(yàn)。

二、期刊傳播面臨的發(fā)展機(jī)遇

以往，期刊受自身發(fā)展屬性的限制，經(jīng)常面臨各種困難，例如發(fā)行數(shù)量受限、易出現(xiàn)運(yùn)營難以為繼的局面，經(jīng)濟(jì)社會效益也普遍較差。因此，我們必須抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展機(jī)遇，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善期刊傳播發(fā)展的窘境，跳出期刊傳播傳統(tǒng)限制，尋找新的符合時代發(fā)展的創(chuàng)新性思路，提高其社會經(jīng)濟(jì)效益。

1.時代發(fā)展的需要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各領(lǐng)域的布局與延伸，很大程度上帶動了期刊傳播的變革。據(jù)以往的時代條件來看，交通與環(huán)境的封閉，科技發(fā)展的滯后，加上國民文化程度低下，信息傳播速度受限，信息總量嚴(yán)重不足，這一切都是造成期刊傳播發(fā)展滯后的必然性因素。期刊傳播信息缺乏有效供給，僅靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊已經(jīng)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場變化與時代發(fā)展需求，而移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)成功地破除了時間與空間的限制，無論身處何地何時，只要持有移動智能終端設(shè)備，都可利用所持有的設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索和閱讀信息。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，徹底改變了期刊傳播方式，有效地滿足了廣大期刊讀者的閱讀需求，成功地維系了期刊與讀者之間聯(lián)系，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也成為當(dāng)代期刊傳播與外部市場的重要連接媒介。因此，實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用設(shè)想，是滿足時代發(fā)展的需要。

2.廣大期刊受眾的需求

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會上的大部分個體都擁有屬于自己的移動智能終端設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)的群眾基礎(chǔ)越來越雄厚，網(wǎng)民的占比增長逐年上升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以勢不可擋的趨勢迅速風(fēng)靡于整個人類社會，以往的期刊受眾也是當(dāng)代網(wǎng)民大軍的一部分，大家逐漸改變了以往的閱讀方式，紙質(zhì)期刊的受眾越來越少，各種移動智能終端帶來的新型閱讀方式使廣大期刊受眾不斷改變，大家都欣喜于這種不受時間地點(diǎn)限制的以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介的信息傳播方式。以往的期刊大都以紙質(zhì)傳播為主，人們需購買才能進(jìn)行閱覽，還要在整本刊物中去尋找自己想要獲知的信息，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的今天，這樣的煩惱逐漸遠(yuǎn)去，人們可根據(jù)自己想要獲知信息的關(guān)鍵詞去檢索，這不僅節(jié)約了廣大期刊受眾的金錢，還有效節(jié)約了閱讀時間。因此，為滿足新時代廣大期刊受眾的需求，應(yīng)促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用這一目標(biāo)的達(dá)成。

3.期刊自身發(fā)展與競爭需求

如今，隨著科技進(jìn)步，社會各大行業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻局勢，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的時代下，不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式就會面臨被社會淘汰的局面。期刊是傳播信息的重要媒介，當(dāng)今時代又是一個信息爆炸的時代，每天都有數(shù)量眾多的信息反饋社會各個層面的發(fā)展態(tài)勢。從某個方面來說，能夠快速準(zhǔn)確地掌握信息便是新時代發(fā)展取勝的關(guān)鍵，信息的落后將會導(dǎo)致發(fā)展的滯后。因此，在信息取勝的當(dāng)今時代，期刊傳播的發(fā)展顯得尤為重要，如若維持以往的紙質(zhì)傳播方式，那么，在當(dāng)今這個移動智能終端，網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)?shù)赖哪甏?，互?lián)網(wǎng)技術(shù)傳播終將取代傳統(tǒng)的以紙質(zhì)傳播為主的時代，手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、其他電子閱讀器等新型閱讀方式的介入也會為紙質(zhì)閱讀市場帶來巨大的打擊，動搖其市場發(fā)展。因此，為避免期刊傳播淘汰于新時代發(fā)展的歷史洪流中，也必須加快實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，信息獲取方式也在不斷更新?lián)Q代，以信息傳播為主的期刊發(fā)展變革也勢在必行，要實(shí)現(xiàn)期刊的移動終端數(shù)字化，傳統(tǒng)的期刊傳播要利用好這一平臺進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，做到由內(nèi)容到形式皆完成與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合應(yīng)用。

1.刊媒融合下期刊與受眾之間的關(guān)系重建

自移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成功地破除了信息傳播的時空限制，使閱讀實(shí)現(xiàn)了隨時隨地都可進(jìn)行的模式，閱讀模式也發(fā)生了一系列的變革，從紙質(zhì)閱讀到網(wǎng)頁閱讀，從網(wǎng)頁閱讀再轉(zhuǎn)化為APP客戶端閱讀形式。在此時代發(fā)展背景影響下，雜志社可及時對期刊最新動態(tài)、出版信息及各種活動進(jìn)行發(fā)布;期刊的編輯、作者與閱讀者三者之間，還可在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行交流互動，增強(qiáng)三者之間的信任度，使其充分體驗(yàn)被尊重的感覺;微博、微信、QQ等的普及更是使得人們從傳統(tǒng)媒體中以一對多、點(diǎn)對面的傳播方式解放出來，成功地轉(zhuǎn)化為新媒體多對多的傳播方式，有效地提升了信息傳播效果;提高了期刊和讀者之間相關(guān)信息調(diào)查的效率，使信息反饋更加及時有效;讀者和作者可直接參與到信息發(fā)布中，使受眾的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為傳播者，這極大地增強(qiáng)了兩者之間的互動性，同時，也提高了受眾的主觀能動性。

2.刊媒融合下期刊傳播的發(fā)展優(yōu)勢

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種智能終端和APP在社會中不斷被推廣，期刊APP開發(fā)也得到了長足發(fā)展，在智能手機(jī)和Pad擁有者之間不斷增加受眾，運(yùn)用APP可及時發(fā)布最新期刊信息，上傳APP方便讀者及時獲悉最新期刊信息，也可使讀者與作者之間進(jìn)行無障礙交流，增強(qiáng)兩者之間的互動性，且還具備傳統(tǒng)期刊傳播沒有的特殊功能。現(xiàn)如今，很多期刊APP在發(fā)布期刊信息的同時，還在其中載入了音頻、視頻等多媒體功能，還有的APP則提供分享與收藏等具有互動性的內(nèi)容信息，這些都有別于傳統(tǒng)媒體平臺的展示效果，也區(qū)別于數(shù)據(jù)庫中的期刊電子版。期刊開通APP閱讀版，一般都會提供印刷版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版、平板電腦版四種出版模式，這種閱讀形式可有效將多渠道同步出版于第一時間覆蓋整個潛在讀者群。目前，在我國國內(nèi)，很多雜志開發(fā)有自刊手機(jī)APP，內(nèi)容具有極強(qiáng)的針對性，并且免費(fèi)對讀者開放，為讀者獲取信息提供了方便，具有較強(qiáng)的行業(yè)競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)如今很多受眾既想獲取信息又不想付費(fèi)，這種免費(fèi)的資源數(shù)據(jù)庫無疑將會形成很好的廣告效應(yīng)，這也為移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.刊媒融合下期刊傳播的拓展

在期刊和媒體融合的發(fā)展背景下，期刊為搶占更多的市場份額和更廣泛的受眾，需要對自身的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行自省和重新定位，實(shí)行取其精華去其糟粕的措施，不斷突破期刊傳播的限制，完善突出其自身信息內(nèi)容的高品質(zhì)、專業(yè)性、科學(xué)性及特色性。深化期刊內(nèi)容，形成固定的專欄，建立起穩(wěn)定的稿源，主動進(jìn)行選題策劃，推出具有原創(chuàng)性、前沿性、專業(yè)性和創(chuàng)新性的高質(zhì)量內(nèi)容信息，滿足不同層次受眾者的需求，擴(kuò)大市場份額，塑造出良好的期刊品牌，實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的集約化運(yùn)作，完成品牌優(yōu)勢，提高行業(yè)核心競爭力，從而拓展期刊傳播方式，加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合進(jìn)程。

四、結(jié)語

綜上所述，通過對移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下期刊傳播的發(fā)展現(xiàn)狀闡述，移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下期刊傳播面臨的發(fā)展機(jī)遇分析，以及對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用設(shè)想，對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用有了較為清晰的認(rèn)知。放眼未來，要想真正實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的有效融合并加以應(yīng)用，還需所有期刊平臺的參與者付出更多的努力與堅(jiān)持，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播實(shí)現(xiàn)深度融合，將會加快推動期刊傳播新時代變革步伐，吸引更多的人才投身到這一偉大融合設(shè)想中來。伴隨著手機(jī)等移動智能終端設(shè)備的普及面擴(kuò)大，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在改善受眾閱讀方式、擴(kuò)寬期刊傳播渠道、提升經(jīng)濟(jì)社會效益等方面都發(fā)揮著重大作用，逐漸發(fā)展為傳統(tǒng)期刊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代尋求新發(fā)展的突破口，也為移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用作出巨大貢獻(xiàn)。

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責(zé)任編輯：楊國棟