張?zhí)禚Q

摘 要：文章以佳能相機(jī)賣場(chǎng)展柜與陳列設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象應(yīng)用為研究對(duì)象，首先對(duì)展柜陳列設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象提升的作用進(jìn)行了探討分析，隨后闡述分析了佳能相機(jī)賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)的原因，最后提出并分析了佳能相機(jī)賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)方案，以供參考。

關(guān)鍵詞：佳能相機(jī);賣場(chǎng)展柜;陳列設(shè)計(jì);品牌形象

中圖分類號(hào)：TB47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2019）19-0200-02

0 引言

在當(dāng)下國(guó)內(nèi)相機(jī)銷售市場(chǎng)中，佳能相機(jī)占據(jù)相當(dāng)一部分銷售份額。但從當(dāng)下佳能相機(jī)賣場(chǎng)展柜陳列來(lái)看，由于商品展柜過(guò)于中規(guī)中矩，難以彰顯出佳能相機(jī)獨(dú)有的品牌形象特色，這對(duì)于佳能相機(jī)的銷售造成了不利影響。因此有必要對(duì)佳能行跡賣場(chǎng)展柜與陳列設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的應(yīng)用進(jìn)行探討分析，這對(duì)于提升佳能相機(jī)銷售量有著重要的影響意義。

1 展柜陳列設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象提升的作用分析

1.1 有助于銷售業(yè)績(jī)提升

展柜陳列的對(duì)象是商品，陳列的目的是更好的向消費(fèi)者展示商品。而做好展柜陳列設(shè)計(jì)，能夠便于消費(fèi)者對(duì)于所陳列的商品有一個(gè)更加全面的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)之上，凸顯商品本身具備的品牌形象，充分發(fā)揮商品宣傳效果的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以此來(lái)達(dá)到銷售業(yè)績(jī)提升的目的。相較于國(guó)內(nèi)而言，發(fā)達(dá)國(guó)家在進(jìn)行商品售賣時(shí)，很早就開始從“商品展示”層面的入手，通過(guò)進(jìn)行展柜設(shè)計(jì)，來(lái)將商品美好的一面進(jìn)一步放大，提升商品的“檔次感”，增加消費(fèi)者對(duì)商品的好感，“誘導(dǎo)”消費(fèi)者掏腰包購(gòu)買商品。由此我們能夠認(rèn)識(shí)到，在進(jìn)行賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)時(shí)，主要在于如何進(jìn)行商品的陳列，成功將商品的優(yōu)秀一面展示出來(lái)，同時(shí)將商品劣勢(shì)一面隱藏起來(lái)，從而吸引更多的消防這進(jìn)行購(gòu)買，有效提升銷售業(yè)績(jī)。

一個(gè)優(yōu)秀的賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)，能夠?yàn)樯唐吩鎏硪粋€(gè)“光環(huán)”，讓消費(fèi)者在全面了解商品信息的前提下，一眼就能發(fā)現(xiàn)商品的亮眼之處，提升商品陳列效果，同時(shí)還能夠增加消費(fèi)者對(duì)于該商品品牌的認(rèn)同感，甚至還能帶動(dòng)同一品牌其他商品的銷售量，有著提升商品的銷售業(yè)績(jī)。因此展柜設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意商品的陳列一方面應(yīng)能向消費(fèi)者展現(xiàn)出該商品的基本信息，比如價(jià)格、品牌、外觀，另一方面還應(yīng)注重突出商品的優(yōu)勢(shì)，比如新潮獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)、特殊的功能部件等，從而能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)消費(fèi)者好奇心，讓消費(fèi)者有了解商品的欲望。而想要達(dá)到這一目的除了要去商品本身質(zhì)量過(guò)硬外，還應(yīng)從商品陳列效果展示的角度出發(fā)，做好賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)。

1.2 有助于商品營(yíng)銷宣傳

賣場(chǎng)展柜商品陳列設(shè)計(jì)并不是一種單獨(dú)的存在，它要求設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)營(yíng)造出一種整體的、商品品牌獨(dú)有的氛圍，通過(guò)相應(yīng)的商品陳列帶給消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的感染力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，通過(guò)良好的氣氛營(yíng)造成功達(dá)到商品營(yíng)銷宣傳的目的。在大多數(shù)情況下，一個(gè)商場(chǎng)生意是否紅火，購(gòu)物氛圍是否濃厚，商品是否受廣大消費(fèi)者喜愛，除了受商品本身品質(zhì)影響外，商品的展柜陳列起到了非常關(guān)鍵的作用。因?yàn)樯唐氛普构耜惲性O(shè)計(jì)作為一種重要的設(shè)計(jì)理念，它不僅僅是為了向消費(fèi)者展示商品，還能夠通過(guò)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)該商品的品牌文化、品牌理念，從而更好地感染消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)商品的品牌形象的好感，這對(duì)于商品營(yíng)銷宣傳有著非常經(jīng)濟(jì)的影響意義。

1.3 有助于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)商品只有成功完成銷售，才能體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值，這也是商品展柜陳列設(shè)計(jì)的意義。在商品陳列過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)非常重要，消費(fèi)者在判斷一件商品是否具有購(gòu)買價(jià)值時(shí)，除了基于自身的需求之外，還會(huì)通過(guò)直觀的視覺(jué)觀察來(lái)對(duì)該商品進(jìn)行全面的了解，因此商品在消費(fèi)者眼中的“第一印象”對(duì)于商品能否成功售賣有著直接的影響。而展柜陳列作為商品“視覺(jué)呈現(xiàn)”的一種有效手段，在實(shí)際進(jìn)行陳列過(guò)程中，通常會(huì)利用一些展示陳列技巧，讓觀眾在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)商品的亮眼之處，或者突出一些符合商品的特定的活動(dòng)主題，先讓消費(fèi)者在心理層面上對(duì)商品實(shí)現(xiàn)認(rèn)同，才能夠使其將這種認(rèn)同付諸于消費(fèi)實(shí)質(zhì)行動(dòng)。賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)將能夠給直接決定商品將以何種形象示人，只有商品陳列所展示的風(fēng)格與商品品牌形象保持一致，才能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品品牌的認(rèn)同感，促使商品品牌綜合價(jià)值得以有效的彰顯，這對(duì)于商品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升有著非常重要的幫助。

2 分析佳能相機(jī)賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)的原因

如今隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，有效帶動(dòng)了相機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)的熱度，相較于一般的智能手機(jī)拍照，數(shù)碼相機(jī)拍照畫質(zhì)更加清晰，并且更加具有“儀式感”，因此深受廣大消費(fèi)者喜愛，成為了最熱門的電子產(chǎn)品之一。然而與市場(chǎng)熱銷形成鮮明對(duì)比的是，相機(jī)在展柜陳列方面并沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)，不同相機(jī)展柜陳列大同小異，難以凸顯品牌特色，缺乏有效的辨識(shí)度，這并不利于相機(jī)的銷售與發(fā)展。文章之所以選擇以佳能相機(jī)展柜陳列設(shè)計(jì)作為分析對(duì)象，主要是因?yàn)榻鼛啄昙涯艿钠放铺厣l(fā)凸顯，尤其是在面對(duì)年輕的消費(fèi)群體，佳能近幾年推出的彩色卡片機(jī)深受歡迎，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類相機(jī)品牌，這一相機(jī)主要面對(duì)的是沒(méi)有拍攝技術(shù)的年輕群體，對(duì)于這一群體而言，相機(jī)不僅僅是拍攝的工具，同時(shí)也是展示自己品位、追逐潮流的重要載體。因此佳能積極做出改變，專門為這一群體設(shè)計(jì)了“彩色卡片”系列相機(jī)產(chǎn)品，這一產(chǎn)品在外觀上更加新潮時(shí)尚，并在具體的營(yíng)銷策略、品牌理念等方面均作出了大膽的嘗試與創(chuàng)新，但具體落實(shí)到賣場(chǎng)展柜銷售環(huán)節(jié)，由于展柜外觀仍一層不變，難以彰顯出佳能相機(jī)應(yīng)有的品牌形象，因此文章針對(duì)佳能樹木相機(jī)，以“色彩戰(zhàn)略”為背景提出了一些賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)方法，希望能夠更好的展示佳能相機(jī)品牌形象，進(jìn)一步提升佳能相機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。具體方法內(nèi)容如下：

3 佳能相機(jī)賣場(chǎng)展柜陳列設(shè)計(jì)方案分析

3.1 色彩的合理配置

本次選擇的佳能數(shù)碼相機(jī)面臨的是年輕一代的消費(fèi)群體，主打產(chǎn)品是佳能IXUS系列卡片機(jī)。以往佳能相機(jī)顏色主打?yàn)榘咨?，如今面?duì)這一新類型相機(jī)，結(jié)合佳能企業(yè)“共生”理念，本次設(shè)計(jì)主張改用“彩虹色”作為背景，多種顏色融于同一道彩虹中，意味著共“共生”，同時(shí)在年輕群體中，彩虹代表的美好的希望，代表著更加經(jīng)積極張揚(yáng)樂(lè)觀的態(tài)度，因此非常貼合當(dāng)下年輕一代群體，通過(guò)采用這一顏色進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，能夠有效提升品牌形象辨識(shí)度，滿足年輕群體的心理需求，并獲得年輕群體的心理認(rèn)同感。在實(shí)際進(jìn)行配置時(shí)，可選擇臨近顏色搭配方法，以多套顏色不等的形式進(jìn)行搭配，主要以大紅、天藍(lán)、明黃、粉紅、深綠等顏色為主，將這些顏色以漸變形式展現(xiàn)在柜臺(tái)后墻面之上，由于墻面顏色足夠艷麗，因此柜體顏色應(yīng)以白色為主，燈光設(shè)計(jì)也不宜過(guò)命量，從而在顏色設(shè)計(jì)上做到張弛有度，達(dá)到色彩平衡，避免造成視覺(jué)方面的不適感。

3.2 各種商品展柜設(shè)計(jì)

從市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，如今的賣場(chǎng)展柜多以高、矮柜組合為主，顏色多以紅色或白色為主，難以凸顯出品牌特色。因此在佳能展柜結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，采用了矮柜、圓柱形柜體與墻面隔板搭配方式，不同形式的展柜進(jìn)行靈活組配，達(dá)到了和諧統(tǒng)一。具體而言，針對(duì)于墻面隔板結(jié)構(gòu)，為彰顯顏色不同，本次設(shè)計(jì)采用了七塊隔板將顏色隔開，增大了有效陳列面積的同時(shí)，也有助于進(jìn)行商品陳列，在轉(zhuǎn)角處，專門設(shè)計(jì)了倒圓角處理，避免產(chǎn)生突兀感。在隔板之間，沒(méi)有進(jìn)行高度固定，寬度統(tǒng)一設(shè)置為35cm，間距結(jié)合不同相機(jī)規(guī)格需求，設(shè)置范圍在10至40cm之間，同時(shí)隔板采用了開放是陳列設(shè)計(jì)，便于消費(fèi)者能夠近距離觀察相機(jī)產(chǎn)品，提升了消費(fèi)者觀看體驗(yàn)，充滿創(chuàng)意的陳列能夠讓消費(fèi)者更好的領(lǐng)會(huì)佳能相機(jī)品牌理念，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提升賣場(chǎng)人氣與品牌宣傳力度。在各種商品展柜設(shè)計(jì)方面，主要包含以下幾種：

一是圓柱形專柜設(shè)計(jì)：之所以圓柱柜體進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，主要靈感來(lái)源源于“相機(jī)的圓形攝像頭”，更有助于彰顯相機(jī)這一商品特點(diǎn)。同時(shí)由于圓柱形柜體直接放置會(huì)占用大量展柜空間，一般本次設(shè)計(jì)將圓柱柜體設(shè)計(jì)成了掛壁形式，置于最佳視覺(jué)陳列范圍以上的80至250cm，在左面中心墻體中，本次設(shè)計(jì)共配置了6個(gè)大小不一的圓柱形展示柜，同時(shí)設(shè)置有7個(gè)隔板貫穿其中，成功呈現(xiàn)出了一種更為高級(jí)的科技感與現(xiàn)代感，非常具有個(gè)性。佳能相機(jī)主要置于圓柱性展柜中，在旁邊隔板區(qū)域，則搭配有一些相機(jī)配件或與相機(jī)相關(guān)的廣告介紹、道具等。有效提升了展示空間利用率，更好的吸引消費(fèi)者目光，彰顯了品牌形象。

二是不規(guī)則線條展柜設(shè)計(jì)：相較于圓柱性形展柜，不規(guī)則線條展柜主要起到的是裝飾作用，因?yàn)檎麄€(gè)墻面僅有隔板進(jìn)行分割，難免會(huì)顯得比較單調(diào)，因此可以在其中進(jìn)行不規(guī)則線條展柜進(jìn)行裝飾，雖然與圓柱形展柜不對(duì)稱，反而會(huì)給人一種特殊的美感。展柜設(shè)計(jì)高為180cm，寬120cm，布置在矮柜的上方，能夠讓消費(fèi)者一眼就能看到，有效提升整體商品展柜的視覺(jué)效果。展柜之所以主要起到裝飾作用，是因?yàn)閳A柱形展柜空間已經(jīng)足夠放置相機(jī)，但也可以在不規(guī)則展柜之上放一寫相關(guān)的廣告道具，實(shí)現(xiàn)空間的充分利用，讓不規(guī)則展柜的展示功能不至于“毫無(wú)用武之地”。比如可以在展柜上放一些用佳能數(shù)碼相機(jī)拍攝的日常照片，比如旅游照、朋友合照等，從而使得佳能相機(jī)在廣告宣傳方面更加貼近人們的生活，給予人一種親切感，改變消費(fèi)者對(duì)商品展示冷冰冰的刻板印象，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

三是矮柜設(shè)計(jì)：距離地面以上80cm至250cm是最佳的視野范圍，便于關(guān)鍵商品陳列展柜的擺放，而在80cm以下的區(qū)域，一般屬于人的視野盲區(qū)，因此在這一空間區(qū)域，適合放置矮柜，直接置于墻邊，顏色設(shè)計(jì)為白色，能夠有效平衡協(xié)調(diào)墻面艷麗的顏色，顯得大氣又不失低調(diào)。矮柜的主要功能是存儲(chǔ)，比如存儲(chǔ)一些需要售賣的相機(jī)與廣告道具，更加方便售貨員進(jìn)行商品的售賣，有效提升了空間的利用率。

3.3 廣告招貼板設(shè)計(jì)

廣告招貼板也是是商品展柜設(shè)計(jì)的重要組成部分，在很多商品賣場(chǎng)中，均需要廣告招貼板進(jìn)行商品廣告的宣傳。因此在進(jìn)行展柜陳列設(shè)計(jì)時(shí)，一般都會(huì)預(yù)留廣告招貼板的位置。然而由于廣告招貼板本身會(huì)占據(jù)很大的空間，導(dǎo)致商品展示空間區(qū)域被逐漸壓縮，為避免有喧賓奪主之嫌，本次在廣告招貼板設(shè)計(jì)方面提出了一種可移動(dòng)式的廣告招貼板，從而更有助于提升展柜的空間利用率。這種可移動(dòng)的廣告招貼板主要是通過(guò)借助墻面隔板區(qū)域，能夠進(jìn)行各種尺寸大小的品牌廣告招貼牌懸掛，這一廣告招貼牌不限定尺寸、規(guī)格、位置，能夠在間隔板區(qū)域隨意移動(dòng)、更換，從而能夠結(jié)合實(shí)際調(diào)整廣告宣傳重點(diǎn)，實(shí)際應(yīng)用更加靈活多變，能夠無(wú)縫融合于不同場(chǎng)景之中，且與周圍展柜相比不會(huì)顯得格格不入，即達(dá)到了宣傳效果，有不會(huì)對(duì)整體展柜陳列設(shè)計(jì)布局造成影響，有著非常好的實(shí)用價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在實(shí)際進(jìn)行展柜設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮基本的商品信息展示，還應(yīng)兼顧商品應(yīng)具備的品牌形象，結(jié)合商品實(shí)際品牌理念形象，做好相關(guān)的色彩、空間布局、展柜形式等科學(xué)合理的設(shè)置，從而更好的實(shí)現(xiàn)商品的展示，提升商品宣傳效果，成功激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望，有效提升商品銷售數(shù)量，提高商品價(jià)值。

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