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      淺談重慶市潼南區(qū)文化旅游融合發(fā)展

      2019-12-09 02:01:11李星月
      當代旅游 2019年6期
      關(guān)鍵詞:融合發(fā)展旅游文化

      摘要:一直以來文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟十分重要的組成部分,正所謂文化是旅游的靈魂,旅游是文化發(fā)展的重要載體。文章以重慶市潼南區(qū)為主要研究對象,根據(jù)潼南區(qū)文化旅游資源的特點及分布,對潼南區(qū)文化旅游的現(xiàn)狀進行了初步的分析,并根據(jù)潼南區(qū)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,進一步指出了潼南區(qū)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題。根據(jù)這些問題提出了進一步發(fā)展的策略與措施,為相關(guān)研究者提供一些參考意見。

      關(guān)鍵詞:文化;旅游;融合發(fā)展

      2018年3月國務(wù)院機構(gòu)改革方案顯示,不再保留文化部、國家旅游局,組建文化和旅游部,這為文化旅游產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展國家戰(zhàn)略的早日實現(xiàn),從頂層設(shè)計上奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。同時,自機構(gòu)改革以來,潼南區(qū)積極響應(yīng)國家的號召,以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì),以旅游促進優(yōu)秀文化傳承弘揚,開啟了一條文化和旅游融合發(fā)展之路。本文以重慶市潼南區(qū)為例對文化與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系以及融合發(fā)展的思路進行探究,從而實現(xiàn)新時代文化與旅游融合發(fā)展的可持續(xù)性。

      一、潼南區(qū)文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

      (一)充分挖掘文化資源

      公元373年(東晉寧康元年)潼南建制設(shè)縣,因此潼南文化底蘊深厚,通過文化相關(guān)部門積極挖掘、保護、傳承和申報,潼南區(qū)現(xiàn)有國家級重點文物保護單位3處4點,分別為大佛寺、崇龕千佛寺、楊氏民居和獨柏寺;市級重點文物保護單位10處、區(qū)級文物保護單位71處,登記不可移動文物678處,館藏文物256件,有全國歷史文化名鎮(zhèn)1處,即雙江鎮(zhèn);國家級傳統(tǒng)村落2處,分別為雙江鎮(zhèn)金龍村和花巖鎮(zhèn)花巖村花巖場;有市級非遺項目2類7項,達到區(qū)級認定標準的非遺項目7類18項,其中潼南區(qū)花巖女子獅舞,被列入國家體育總局獅舞傳承與發(fā)展專題研究項目,2014年12月,潼南區(qū)以獅舞為載體,被文化部評為2014-2016年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”,“舞動鄉(xiāng)村和美潼南”文化志愿服務(wù)被評為全國基層文化志愿服務(wù)示范項目,楊闇公故里景區(qū)和大佛寺景區(qū)被評為國家AAAA級景區(qū),由此可見,潼南區(qū)文化旅游格局初具規(guī)模。

      (二)大力實施文物保護

      (1)實施文物保護重點工程

      潼南文化部門完成大佛寺摩崖造像、獨柏寺、龍興寺、興隆街大院等20余處文物保護修繕工程,其中大佛寺摩崖造像修復(fù)工程被評為全國十大文物保護示范工程、興隆街大院修繕工程被評為重慶市優(yōu)質(zhì)工程。

      (2)完成可移動文物的普查

      潼南文化部門開展第一次全國可移動文物的普查工作,順利完成潼南區(qū)可移動文物的普查,調(diào)查覆蓋率達100%,共錄入文物358件(套),其中4件文物藏品入選重慶市“鎮(zhèn)館之寶”。

      (3)做好文物保護項目儲備

      潼南文化部門完成千佛寺摩崖造像保護規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程設(shè)計和搶險加固設(shè)計方案編制,完成獨柏寺正殿保護規(guī)劃、雙江古鎮(zhèn)文物安全系統(tǒng)工程規(guī)劃,7個項目納入國家、市級重點文物保護建設(shè)項目庫,項目儲備工作多次獲得市文物局認可。

      (三)扎實推進“非遺”傳承

      (1)創(chuàng)建“非遺”傳承基地

      潼南文化部門在潼南區(qū)闇公中學(xué)、教師進修校、消防支隊等地建立了10個獅舞傳承基地,在實驗小學(xué)等地建立了川劇傳承基地,其中闇公中學(xué)和消防支隊傳承“獅舞”、區(qū)戲曲協(xié)會傳承“川劇”被命名為重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承教育基地,重慶旭源農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司因傳承“太安魚”烹飪技藝被命名為重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地。

      (2)培養(yǎng)“非遺”傳承隊伍

      潼南文化部門主辦或承辦了兩屆“川渝名家川劇發(fā)展論壇”及川劇展演,舉辦了“潼南獅舞傳承與創(chuàng)新發(fā)展專題座談會”,舉行了“2017重慶·潼南首屆獅舞比賽”,舉辦了區(qū)首屆女子獅舞培訓(xùn)班,鼓勵老藝人到中小學(xué)培養(yǎng)非遺接班人,成功申報第五批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人4人,促進非遺保護后繼有人。2014年12月,現(xiàn)代廉政川劇《情懷》,全市“檢察長接待日”在雙江首演,引起了觀眾強烈反響;現(xiàn)代川劇高腔《大醫(yī)楊淮清》,在楊尚昆誕辰110周年公開演出后,已作為古鎮(zhèn)舞臺劇在禹王宮演出30余場;2016年在全市文化館年會上,潼南獅舞與銅粱龍同臺獻技,獲得好評;2017年3月,在第五屆重慶社區(qū)藝術(shù)節(jié)上,我區(qū)潼南獅舞才藝表演獲得一等獎;2017年12月,潼南女子獅舞才藝表演在“美麗中國唱起來”文藝進基層大型歌會中獲得一致好評;2018年3月(元宵節(jié)),潼南女子獅舞才藝節(jié)目《花漾潼南火辣年》,亮相央視音樂頻道,向全國人民展示了潼南深厚的文化底蘊和嶄新的潼南文化形象。

      (四)積極促進文旅融合

      (1)發(fā)展文化旅游觀光類企業(yè)

      潼南文化旅游部門相互配合壯大了“崇龕陳摶故里景區(qū)”、“渝西國際香草園”、“香水百荷田園綜合體”、“龍多山旅游景區(qū)”等近10個鄉(xiāng)村文化樂園,其中“渝西國際香草園”在2017年被評為全市“首批鄉(xiāng)村文化樂園”。

      (2)提升景區(qū)文化方面元素

      潼南文化旅游部門建成陳摶文化展覽館,實施雙江古鎮(zhèn)景區(qū)風(fēng)貌整治,啟動千佛寺?lián)岆U加固和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等文物修復(fù)工程,積極配合相關(guān)部門穩(wěn)步推進三塊石文博園和水上運動中心的建設(shè),深入推進文物博物等場所的免費或低收費開放,不斷豐富潼南區(qū)的文化旅游資源和品質(zhì)。

      (3)在文化活動中豐富旅游元素

      潼南文化旅游部門成功開展多次短道汽車拉力賽、龍舟賽、鐵人三項賽、籃球邀請賽、釣魚比賽、小品大賽、歌詠比賽等文化體育活動,成功承辦“第五屆重慶市社區(qū)文化節(jié)”,成功舉行“六養(yǎng)勝地·水韻潼南”龍舟賽系列活動,政府購買公共文化服務(wù)“1+4”項目成功申報為國家公共文化服務(wù)示范項目并面向全國推廣,常年到崇龕菜花、雙江古鎮(zhèn)等景區(qū)表演獅舞、川劇、蓮蕭等非遺節(jié)目,舉行竹編、刺繡、剪紙等非遺展示展銷,舉辦雙江民俗文化節(jié)等豐富多彩的文體活動,在旅游區(qū)融合文化元素,在文化活動中促進旅游演藝業(yè)發(fā)展,有力引領(lǐng)文化旅游上檔升位。

      (4)帶動文化旅游融合消費

      潼南文化旅游部門連續(xù)舉辦兩屆潼南區(qū)文化消費季,開展了“娛樂大優(yōu)惠”、“電影大優(yōu)惠”、“網(wǎng)游聯(lián)賽”、“舞林爭壩”等10大主題活動,邀請“潼南郵政”“匯達檸檬”、“雅香美源”、“園凡農(nóng)業(yè)”“鑫鼎生態(tài)”等66家文化企業(yè)參加,優(yōu)惠資金達300余萬元,拉動消費5000余萬元,有效地擴大了城鄉(xiāng)居民文化旅游消費,努力地滿足了廣大人民群眾的精神文化生活需要。

      二、潼南文旅融合發(fā)展存在問題

      (一)缺乏專業(yè)隊伍

      文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè),都是與經(jīng)濟高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),中央已把文旅融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略,文旅融合發(fā)展內(nèi)容豐富,工作量大面廣,急需專門的機構(gòu)和專業(yè)人才,才能與發(fā)展的要求相適應(yīng)。

      (二)投入保障不足

      加快文旅融合發(fā)展,必須加大文化遺產(chǎn)的保護和傳承,而潼南區(qū)文化遺產(chǎn)大多分布在農(nóng)村,很多項目損毀嚴重或瀕臨失傳,應(yīng)盡快調(diào)查挖掘和保護傳承發(fā)展,但需要人力、物力、財力的保障,目前的投入保障明顯不足。

      (三)實施品牌化戰(zhàn)略不到位

      近年來雖然也舉辦過多次節(jié)事活動,起到了一定的宣傳促銷作用,但由于后續(xù)跟進工作不到位,以至于使“辦節(jié)”成了“一辦就結(jié)”,變?yōu)槎唐谛袨?,沒有形成疊加品牌效應(yīng)。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多,缺乏有轟動效應(yīng)和市場帶動力的產(chǎn)品。其次,特色文化旅游商品開發(fā)欠缺,對能體現(xiàn)潼南地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性文化旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā),特色旅游商品街(店)建設(shè)幾近空白,景點文化旅游產(chǎn)品缺乏原創(chuàng),文化內(nèi)涵挖掘不深,彰顯不夠,包裝不精,科技應(yīng)用水平不夠,產(chǎn)品模仿雷同現(xiàn)象突出。80%以上文化產(chǎn)品賣場屬于小攤小店經(jīng)營,在潼南能見到的飾品,在外地同樣能夠買到,直接影響了游客的逗留時間和消費量。

      三、融合發(fā)展的建議

      (一)系統(tǒng)研究,深入挖掘文化旅游資源

      建議組成專門隊伍,系統(tǒng)整理研究潼南區(qū)歷史文化脈絡(luò),特別是對飾金大佛、清代民居等文物古跡資源,女子獅舞、扯扯燈、彩龍等民俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,闇公精神、三塊石精神、拉船精神等歷史人文精神,紅色革命文化、金色佛教文化、綠色養(yǎng)生文化等自然人文資源,進行深入研究挖掘,找準與旅游景點、項目的結(jié)合點。需注意的是,文化資源是稀缺的非消耗性資源,在開發(fā)過程中要堅持“在合理利用中保護、在有效保護中利用”的原則,決不能因追求眼前利益而損害十分珍貴的文化資源。

      (二)打造精品,進一步提升文旅產(chǎn)品檔次

      圍繞“生態(tài)文化旅游目的地”的定位,一是突出生態(tài)休閑文化,充分利用潼南城區(qū)長達18公里水岸線和10平方公里寬景水域的秀美風(fēng)光,逐步開發(fā)建設(shè)體育公園、東升茶山、青云湖、馬鞍山森林公園等生態(tài)旅游示范區(qū),有機融合游樂、垂釣、健身、水上運動、度假等生態(tài)元素,推動潼南區(qū)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展;二是打造農(nóng)耕文化,以陳摶故里菜花基地、桂林雙壩蔬菜基地(含人工運河和桃花山)、太安罐壩蔬菜基地(包括農(nóng)龍公司全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū))為基礎(chǔ),研究啟動建設(shè)農(nóng)耕文化展示和體驗園,讓游客了解傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式和生產(chǎn)習(xí)俗、體驗“做一天農(nóng)民,感悟農(nóng)耕辛勞”、品嘗具有農(nóng)家特色的菜肴,形成種地賞花摘果采菜美食于一體的體驗休閑旅游品牌。

      (三)創(chuàng)新營銷,進一步樹立整體形象

      一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳推介工作中,要凸顯文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵和精髓。以一臺節(jié)目、一句口號、一首歌曲、一個標識、一個吉祥物、一套郵品、一套電話卡、一個動畫、一首彩鈴、一本畫冊(手冊)、一篇導(dǎo)游詞、一副對聯(lián)、一張地圖、一幅撲克、一個大使、一條路線、一個“智庫”、一個主題論壇等20~30個鮮明文化宣傳載體將潼南的著名景觀、文化名勝、風(fēng)土人情、民俗風(fēng)貌、交通狀況以及食宿、購物等全方位、多渠道的推介給游客,逐漸讓潼南成為全市及至全國非去不可的旅游休閑目的地。二是重視文化旅游的節(jié)慶活動。升級菜花節(jié)和蔬菜博覽會等節(jié)會為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)——潼南旅游文化節(jié)”,把整個活動分解為若干子項目,以委托代理、廣告招商等形式作為商品品牌經(jīng)營,配套搞好文化藝術(shù)節(jié)、汽車拉力賽、龍舟賽、釣魚比賽以及全國知名書畫、攝影家采風(fēng)活動等一系列重大活動,助推農(nóng)村特色文化旅游。三是大力開發(fā)一批文化旅游商品。開發(fā)演藝及旅游紀念品市場,創(chuàng)編一場精品文藝匯演,力爭常年駐場演出;積極探索現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的上下延伸,依托“尚昆故里”設(shè)計制作“楊家”民居、“楊家”家具等,依托“陳摶故里”、“綠色菜都”設(shè)計生產(chǎn)養(yǎng)生產(chǎn)品、方便干菜、菜汁飲料等,依托“鎏金大佛”研發(fā)生產(chǎn)特制齋飯、佛教飾品與佛教家具等,努力引領(lǐng)融紀念性、收藏性、實用性為一體的農(nóng)村特色文化旅游商品和紀念品向多元化方向發(fā)展。

      文化旅游產(chǎn)業(yè)是當代經(jīng)濟社會發(fā)展中最具活力的新興朝陽產(chǎn)業(yè)之一,以文化為內(nèi)涵、旅游為載體的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機與活力??傊?,我們要通過科學(xué)創(chuàng)新,在推進文化與旅游融合發(fā)展上實現(xiàn)新突破,讓文化來提升旅游素質(zhì)、豐富旅游內(nèi)涵、提高旅游檔次,讓旅游來促進文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的雙贏模式。

      參考文獻:

      [1]羅悅,朱志惠.機構(gòu)整合對我國旅游發(fā)展的影響[J].旅游縱覽(下半月),2018,281(10):57-58.

      [2]程善蘭.文旅融合視角下蘇州歷史文化旅游街區(qū)的保護與路徑探討[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2017(12):135-137.

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      [5]秦曉楠.融入地域文化特色的旅游商品包裝設(shè)計研究[J].設(shè)計, 2019,32(05):138-140.

      作者簡介:

      李星月(1993-),女,四川內(nèi)江人,碩士,主要從事文化、旅游、體育工作。

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