張恒

摘 要：傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)是從審美角度出發(fā)進(jìn)行的一項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)，其直接和間接地體現(xiàn)了創(chuàng)作者的審美情趣和審美理想。將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，也凸顯了平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵及其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，對(duì)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文對(duì)傳統(tǒng)書法與篆刻藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)書法;篆刻藝術(shù);平面設(shè)計(jì)

在全球化經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的背景下，我國傳統(tǒng)文化受到了一定沖擊。在平面設(shè)計(jì)中，越來越多的設(shè)計(jì)人員開始注重西方文化的滲入，卻忽略了中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值和意義，設(shè)計(jì)內(nèi)容與實(shí)際環(huán)境的融合性較差，很難凸顯我國本土特色。而傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)作為我國最具代表性的文化內(nèi)容，加強(qiáng)其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠更好地凸顯平面設(shè)計(jì)的民族特征，提高設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。因此，加強(qiáng)對(duì)兩者融合的研究非常有必要。

1 傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)

傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)作為我國傳統(tǒng)文化的重要代表，歷史悠久且具有較為鮮明的民族特征，能夠?qū)?chuàng)作者的思想意識(shí)及情感變化展現(xiàn)出來，具有較為深遠(yuǎn)的研究價(jià)值。傳統(tǒng)書法其實(shí)就是漢字的表現(xiàn)藝術(shù)。朝代的不同，漢字的書寫形式也各不相同，其可直觀地反映出當(dāng)時(shí)人們的信仰及精神狀態(tài)。篆刻則是在固定材料上進(jìn)行篆體文字雕刻的藝術(shù)，雕刻材料可以是象牙、犀角、玉石等。由于其大多被應(yīng)用在印章雕刻上，因此也可稱之為印章藝術(shù)。篆體作為傳統(tǒng)書法表現(xiàn)形式，有著較為悠久的歷史，篆體藝術(shù)也同樣隨著篆體字的發(fā)展而發(fā)展，并成為古代文人墨客較為偏愛的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。

2 傳統(tǒng)書法與篆刻藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的作用

傳統(tǒng)書法是通過點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)布置與排列組合，來對(duì)空白區(qū)域進(jìn)行切割、調(diào)和、重組，實(shí)現(xiàn)對(duì)稱、平衡、節(jié)奏、韻律美感的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。在書法創(chuàng)作中，創(chuàng)作者會(huì)結(jié)合自身特點(diǎn)及字體、線條等的合理應(yīng)用，營造不同的感官效果，進(jìn)而達(dá)到展現(xiàn)自身書法功底及思想變化的目的。篆刻作為一種標(biāo)志性的藝術(shù)，與現(xiàn)代的商標(biāo)有著異曲同工之處。雖然傳統(tǒng)書法與篆刻藝術(shù)在表現(xiàn)形式上存在較大不同，但其都是對(duì)形象進(jìn)行藝術(shù)刻畫的產(chǎn)物，具有同樣的識(shí)別作用。將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，能夠深化平面設(shè)計(jì)的整體效果及內(nèi)涵，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的吸引力。

傳統(tǒng)書法與篆刻藝術(shù)是通過漢字和圖形的表現(xiàn)來凸顯設(shè)計(jì)主題的，對(duì)當(dāng)今平面設(shè)計(jì)有著很好的啟發(fā)和借鑒作用。傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)中所使用的漢字及圖形元素經(jīng)過現(xiàn)代化加工后，其自身的民族特色能夠被很好地保留下來，再通過與現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，有效升華平面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)作品展示魅力。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員來說也有很好的啟迪作用，豐富了創(chuàng)作素材。

3 傳統(tǒng)書法與篆刻藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)書法與篆刻藝術(shù)元素的融入

傳統(tǒng)書法字體表現(xiàn)形式具有多樣性特征，且由于時(shí)代不同，書寫形式也存在明顯差異，最常見到的傳統(tǒng)書法字體形式有甲骨文、篆文、隸書和楷書。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，書法藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越受到人們重視和推崇。將書法藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，既能夠直觀凸顯產(chǎn)品內(nèi)容，又能保留傳統(tǒng)文化元素，具有較高的收藏價(jià)值;且通過傳統(tǒng)文化元素營造的視覺效果，能夠有效抓住消費(fèi)者眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。另外，中國書法具有形式多樣的特征，其應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，可將傳統(tǒng)書法具有的特征直接轉(zhuǎn)移到包裝設(shè)計(jì)中來，并利用簡單直觀的文字將產(chǎn)品的屬性、特征傳達(dá)出去，從而吸引消費(fèi)者注意力，更容易引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

例如，印章的設(shè)計(jì)。印章包括姓名章、藏書章、官印等多種形式，其中，姓名章和藏書章在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用最為廣泛。在一些如米類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，為了凸顯品牌效應(yīng)，設(shè)計(jì)者會(huì)直接將創(chuàng)始人的姓名刻印在產(chǎn)品包裝上，凸顯品牌的獨(dú)特性。參照人物自身性格特征，設(shè)計(jì)者采用的字體模式也各不相同，其所帶來的視覺印象也會(huì)隨之變化。比如，藏書章大多被應(yīng)用在服飾包裝設(shè)計(jì)中，用以凸顯其獨(dú)特性和個(gè)性化特征，彰顯中國古文化特色。

3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)書法與篆刻藝術(shù)元素的融入

標(biāo)志設(shè)計(jì)是由圖形、文字及符號(hào)單獨(dú)或共同組合而成的一種極具象征性的表現(xiàn)形式，其能夠激發(fā)人們的想象力和思維能力;并通過對(duì)符號(hào)的辨別及認(rèn)知，掌握產(chǎn)品所要傳達(dá)的內(nèi)容，在研究過程中對(duì)企業(yè)有一定的認(rèn)知，進(jìn)而提高對(duì)品牌的認(rèn)同感。同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)成分體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念，將企業(yè)形象與文化傳遞出來，以增強(qiáng)企業(yè)在民眾間的感染力，加深民眾對(duì)企業(yè)的記憶。

另外，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有較高的實(shí)用價(jià)值和表意性特征，尤其是將傳統(tǒng)書法應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可通過漢字表現(xiàn)形式的變化，傳達(dá)不同的形象和概念，引人想象;再加上符號(hào)化與圖形化的特征，使得傳統(tǒng)書法歷經(jīng)千年而不衰，并成為標(biāo)志最為原始的設(shè)計(jì)形式。不同傳統(tǒng)書法的字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，也有效強(qiáng)化了設(shè)計(jì)作品的視覺效果，營造不同的視覺感觀印象。比如，2008年奧運(yùn)會(huì)徽章的設(shè)計(jì)，就是利用竹簡文字配以印章造型設(shè)計(jì)出來的，這充分體現(xiàn)了中國體育精神，彰顯了中國獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。再比如，中國銀行形象的設(shè)計(jì)，以中字為形象，代表著中國，而其銅錢形象又代表了貨幣、銀行，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格既展現(xiàn)了中華文化的魅力，又融合了世界性的元素，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展有著很好的推動(dòng)作用。

3.3 現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)書法和篆刻藝術(shù)元素的融入

招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍較為固定，且具有較強(qiáng)的目的性，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合設(shè)計(jì)主題進(jìn)行合理規(guī)劃。招貼設(shè)計(jì)是近幾年在我國興起的新型平面設(shè)計(jì)種類，其作用范圍較為廣泛，設(shè)計(jì)內(nèi)容引人思考，是現(xiàn)今較受歡迎的一種設(shè)計(jì)形式。隨著中國傳統(tǒng)文化在我國的不斷深入，在招貼設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用也在逐漸增多，尤其以傳統(tǒng)書法藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用最為廣泛，通過不同字體藝術(shù)的表現(xiàn)形式，直觀凸顯設(shè)計(jì)主旨內(nèi)容，激發(fā)人們的想象力。另外，在一些招貼設(shè)計(jì)中，會(huì)直接將傳統(tǒng)書法元素應(yīng)用其中，以凸顯招貼設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和藝術(shù)性。