整牙熱背后，一個(gè)亟須正畸的行業(yè)

林回聲

2019年6月和8月，“90后整牙破產(chǎn)”和“戴牙套是什么感受”在微博上成為熱點(diǎn)話題。

24歲的翟天，5月底走進(jìn)西安一家私人口腔診所，選擇了療程只需4個(gè)月，使用進(jìn)口材料，但價(jià)格稍貴（約3.2萬元）的牙齒矯正方案。戴了8副牙套后，現(xiàn)在，笑容成了翟天的拍照神器。

在這個(gè)看臉的社會(huì)，像翟天一樣想通過整牙變美的普通人絕不在少數(shù)。2019年6月和8月，“90后整牙破產(chǎn)”和“戴牙套是什么感受”在微博上成為熱點(diǎn)話題。后一話題閱讀量2.4億，討論帖2.6萬。其中前8條跟帖中有3條內(nèi)容都涉及整牙變美。然而，“整牙熱”的背后到底是愛美人士主動(dòng)為之，還是肆意的商業(yè)營銷？

看臉的社會(huì)催化“整牙熱”

在西安一家口腔?？漆t(yī)院里，正畸科的侯醫(yī)生正在為一位約莫20歲的女孩設(shè)計(jì)牙齒矯正方案。女孩在一旁多次強(qiáng)調(diào)了“想變美，想笑起來好看”的訴求，而侯醫(yī)生似乎也司空見慣，淡定地測量牙模，分析X線片，確認(rèn)牙齒排列、牙齒咬合以及上頜骨和下頜骨關(guān)節(jié)的狀況，節(jié)奏平緩地介紹多個(gè)矯正方案、所需的時(shí)間、金錢成本以及可能達(dá)到的效果。

運(yùn)營口腔醫(yī)療診所超10年的王建清對口腔醫(yī)療市場的發(fā)展趨勢似乎更加敏銳。他善于分析，愛用數(shù)據(jù)說話。對于網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的整牙廣告，他用“整牙熱”一詞來形容。他表示，“整牙熱”是正畸市場進(jìn)入極速擴(kuò)張時(shí)代的具體表現(xiàn)。

王建清透露，除了越來越多追求美的成人不斷地嘗試正畸外，一個(gè)正畸項(xiàng)目幾乎等于100個(gè)洗牙項(xiàng)目的超高營業(yè)額，也不斷刺激著口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)主動(dòng)推介正畸業(yè)務(wù)。所以“正畸業(yè)務(wù)基本上是任何一家口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的核心業(yè)務(wù)”。

平安證券在2019年3月口腔系列專題報(bào)告中測算，出目前我國正畸市場規(guī)模在250億元左右。長期來看，潛在空間可達(dá)到2000億元級別。

市場熱了容易出岔子

不過，正畸失敗案例似乎在網(wǎng)絡(luò)世界里俯拾皆是。然而，這些正畸失敗案例是真的失敗了嗎？

在正畸醫(yī)生眼里，答案是否定的。大多數(shù)患者整牙的目的是為了變美，而變美的標(biāo)準(zhǔn)卻沒有統(tǒng)一的答案?！皬尼t(yī)生的角度看，整完之后，你的牙齒和面部改變的情況符合了醫(yī)學(xué)的審美標(biāo)準(zhǔn)?！钡t(yī)學(xué)的審美標(biāo)準(zhǔn)也許并不符合每個(gè)患者自己對美的定義，侯醫(yī)生說，“所以整完之后不一定會(huì)覺得自己變得更好看”。

知乎搜索關(guān)鍵字“正畸失敗”，出現(xiàn)的第一條詞條“有沒有整牙后變更丑的案例？”也呼應(yīng)了醫(yī)生的答案。

不同于對美丑的爭辯，翟天懷疑自己牙齒矯失敗了，則是出于對功能性的考量。正畸后，翟天的牙齒總是塞肉、塞菜，幾乎餐餐頓頓離不開牙線，而之前幾乎不塞牙。她的主治醫(yī)生告訴她，等牙齒排齊后牙縫縮小會(huì)好一點(diǎn)，“但不可能像之前那樣了”。

迄今為止，中國口腔正畸的發(fā)展不過70年，與發(fā)展逾百年的發(fā)達(dá)國家相比仍然有差距。成人正畸面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)仍需更長足的研究。

（于麗波薦自《看天下》）