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      老字號(hào)打響“牌匾”守衛(wèi)戰(zhàn)

      2019-12-13 08:22:13呂天驕
      中國名牌 2019年12期
      關(guān)鍵詞:慶豐包子鋪牌匾

      呂天驕

      “6月有7起,8月有5起,10月有6起,每個(gè)月都有,今年已有幾十起了?!碧K州醫(yī)療用品廠有限公司副總經(jīng)理徐愛民的電腦記錄著歷年來他們公司遇到的“華佗牌”商標(biāo)侵權(quán)案例。近年來,老字號(hào)市場上出現(xiàn)了大量搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利“修名牌”事件:內(nèi)聯(lián)升和“福聯(lián)升”打了好多年官司;慶豐包子維權(quán)3年,僅獲賠5萬元……

      從11月1日起,商標(biāo)領(lǐng)域“李逵遇到李鬼”的故事將有新變化。隨著新修改的《中華人民共和國商標(biāo)法》的實(shí)施,商標(biāo)申請注冊和保護(hù)程序?qū)⒂懈苯?、明確,更具可操作性的依據(jù),惡意搶注、囤積商標(biāo)等行為也將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。

      “慶豐”的困擾

      中國裁判文書網(wǎng)顯示,截至2019年11月,全國法院系統(tǒng)記錄的與老字號(hào)注冊商標(biāo)有關(guān)的裁判文書有3400多件。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)國際交流委員會(huì)副主任趙雷建議老字號(hào)企業(yè)注冊商標(biāo)要有“前瞻性”,申請時(shí)要盡量全面,注冊后還要“勤監(jiān)測”,以防止出現(xiàn)被搶注的情形。

      老字號(hào)餐飲企業(yè)是商標(biāo)維權(quán)難的主要領(lǐng)域。北京慶豐包子鋪(以下簡稱慶豐包子鋪)狀告山東慶豐餐飲管理有限公司(以下簡稱慶豐餐飲)侵害商標(biāo)權(quán)與不正當(dāng)競爭一案,經(jīng)過了一審、二審和再審,歷時(shí)3年。

      慶豐包子鋪認(rèn)為,慶豐餐飲以“慶豐”字號(hào)營業(yè),經(jīng)營與慶豐包子鋪?zhàn)陨虡?biāo)相同和類似的商品和服務(wù),讓消費(fèi)者對慶豐包子鋪與慶豐餐飲產(chǎn)生混淆認(rèn)知,侵犯了慶豐包子鋪的注冊商標(biāo)專用權(quán)。據(jù)此,慶豐包子鋪把慶豐餐飲訴至濟(jì)南市中院,請求判令慶豐餐飲立即停止使用含有“慶豐”字號(hào)的企業(yè)名稱。

      但濟(jì)南市中院一審認(rèn)為,慶豐餐飲使用“慶豐”與其使用環(huán)境一致,且未從字體、大小和顏色方面突出使用,屬于對其字號(hào)的合理使用。慶豐包子鋪在慶豐餐飲注冊并使用其字號(hào)時(shí)的經(jīng)營地域和商譽(yù),未涉及或影響濟(jì)南和山東,不能證明相關(guān)公眾存在誤認(rèn)的可能,故不構(gòu)成對慶豐包子鋪商標(biāo)權(quán)的侵害,判決駁回慶豐包子鋪的訴訟請求。

      “我們沒有想到會(huì)敗訴。前期的準(zhǔn)備工作做得很充分,把各種因素都考慮進(jìn)去,不打無準(zhǔn)備之仗?!睉c豐包子鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人說。隨后,慶豐包子鋪向山東省高院提起上訴,結(jié)果二審維持一審判決。慶豐包子鋪不服,向最高人民法院申請?jiān)賹彙?/p>

      據(jù)慶豐包子鋪負(fù)責(zé)人介紹,2013年底,針對慶豐包子鋪的侵權(quán)行為增多,各種美食展會(huì)上的速凍包子成為侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。據(jù)慶豐包子鋪法務(wù)部門的不完全統(tǒng)計(jì),2017年有20起、2018年有6起、2019年至今有2起商標(biāo)侵權(quán)。侵權(quán)行為地分散,侵權(quán)規(guī)模較小,企業(yè)維權(quán)成本較高。目前除西藏外,全國都發(fā)現(xiàn)過假冒的慶豐包子鋪,有的是門店,有的是展會(huì)攤位,有的甚至是早點(diǎn)攤。

      趙雷表示,商標(biāo)是有限資源,我國采取了“申請?jiān)谙取睘橹骱汀笆褂迷谙取睘檩o的制度,兼顧各方需求?!笆褂迷谙取敝饕Wo(hù)在先使用人的權(quán)益,在符合條件的情況下,在先使用人可以基于自己的在先使用,對使用在后且已申請或者核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)專用權(quán)提出異議或者宣告無效。

      趙雷建議,企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)要全方位考慮目前經(jīng)營領(lǐng)域的保護(hù)范圍,長遠(yuǎn)規(guī)劃未來可能會(huì)延伸的業(yè)態(tài),防止出現(xiàn)模糊地帶,對未來發(fā)展造成阻礙。企業(yè)即使全面注冊了商標(biāo),也并非“一勞永逸”,還要注意日常商標(biāo)監(jiān)測,一旦發(fā)現(xiàn)他人搶注,應(yīng)在法律要求的時(shí)效內(nèi)及時(shí)提出異議。

      “傍名牌”的背后

      廣東咀香園也是一家百年老字號(hào)企業(yè)。其副總經(jīng)理張延杰表示,自己一直對老字號(hào)商標(biāo)之爭較為關(guān)注,因?yàn)槔献痔?hào)如果在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做得不夠好,有時(shí)會(huì)拖累整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。他介紹稱,十幾年來咀香園和多個(gè)“李鬼”打過官司,對一些企業(yè)的“傍名牌”行為及時(shí)進(jìn)行了維權(quán)。

      “的確,所有的金字招牌都怕被仿冒。我們從2009年前后就開始維權(quán)了?!眱?nèi)聯(lián)升鞋業(yè)副總經(jīng)理程旭表示,近年來內(nèi)聯(lián)升常?!氨簧秸?,一些山寨產(chǎn)品為了規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),往往在文字上做文章,比如把內(nèi)聯(lián)升的“內(nèi)”改成“芮”“喜”“瑞”等,來蹭知名度。侵權(quán)行為最嚴(yán)重的就是“福聯(lián)升”?!坝幸淮?,一位顧客到內(nèi)聯(lián)升退鞋,我們一看,從包裝到產(chǎn)品都不是我們的東西,其實(shí)顧客拿的是‘福聯(lián)升的鞋子,而這種情況不是出現(xiàn)一次了?!背绦裾f。

      其實(shí),這些“聯(lián)升”都是出自一家名為“福聯(lián)升”的公司。內(nèi)聯(lián)升跟這家公司“打交道”有七八年了?!案B?lián)升”向商標(biāo)局申請注冊多個(gè)含有“聯(lián)升”的商標(biāo)。內(nèi)聯(lián)升得知后,便向商標(biāo)局提出異議,同時(shí)一直在與這家企業(yè)打維權(quán)官司。內(nèi)聯(lián)升負(fù)責(zé)人介紹說,他們每年都要“剿滅”侵權(quán)作坊千余家,打掉近似商標(biāo)10余個(gè)。

      飽受侵權(quán)困擾的不光內(nèi)聯(lián)升一家,北京多數(shù)知名的老字號(hào)企業(yè)都中過招。同仁堂就曾在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱,自己的名號(hào)屢屢被不法分子盜用以宣傳和銷售產(chǎn)品。北京市老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長張健介紹,近幾年,一些大型老字號(hào)企業(yè)都成為被“山寨”的對象,因?yàn)榉旅斑@些企業(yè)以后利潤會(huì)提高。

      維權(quán)行為每年都要耗費(fèi)老字號(hào)很多人力、物力,包括內(nèi)聯(lián)升在內(nèi)的不少企業(yè)為此都成立了專門的法律維權(quán)部。比如,大街小巷里層出不窮的假冒真空包裝烤鴨,一直讓全聚德的法律維權(quán)部門忙得焦頭爛額。中國政法大學(xué)教授劉瑛認(rèn)為,一些企業(yè)過度利用商標(biāo)注冊程序以及鉆法律空子進(jìn)行投機(jī)的行為,是對整個(gè)社會(huì)信用體系的破壞。

      老字號(hào)的“持久戰(zhàn)”

      今年7月,蘇州的老字號(hào)品牌松鶴樓新開了一家松鶴面館,生意不錯(cuò)。然而就在同一個(gè)月,另一家與松鶴樓完全不搭界的企業(yè)卻提前搶注了“松鶴面館”品牌。速度之快,令人防不勝防。

      日前,蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)對100多個(gè)老字號(hào)進(jìn)行了梳理,發(fā)現(xiàn)有46個(gè)老字號(hào)遭遇“碰瓷”搶注。隨著今年11月1日起,新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》開始施行,“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請,應(yīng)當(dāng)予以駁回”這一新增內(nèi)容,對惡意搶注、囤積商標(biāo)明確“亮劍”。

      “借‘新商標(biāo)法東風(fēng),我們可以一次性打包申訴,在保護(hù)自有商標(biāo)上做得更好?!贬槍μK州老字號(hào)品牌多、不可避免遇到惡意搶注等現(xiàn)象,蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長儲(chǔ)敏慧認(rèn)為,以協(xié)會(huì)的名義,從針對單個(gè)商標(biāo)申訴到“批量”申訴,可以說是很好的嘗試,也能起到一定的示范作用。

      針對近期個(gè)別企業(yè)的批量搶注行為,蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)與蘇州市新蘇商標(biāo)事務(wù)所建立合作,對一百多個(gè)老字號(hào)商標(biāo)作了梳理,發(fā)現(xiàn)其中有46個(gè)遭遇搶注“碰瓷”。11月10日下午,該協(xié)會(huì)向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)出“請求駁回惡意商標(biāo)注冊”的申請函,請求一次性駁回、撤銷惡意搶注的商標(biāo)。

      新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》有利于行政部門主動(dòng)審查,也有利于被搶注人維權(quán)。但從宏觀角度看,一些老字號(hào)企業(yè)與惡意搶注行為之間仍是 “持久戰(zhàn)”。老字號(hào)企業(yè)表示,希望在接下來的司法實(shí)踐等方面,能進(jìn)一步加重?fù)屪⑷说姆韶?zé)任,增加其搶注成本。

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