中國(guó)文化對(duì)外傳播的新路徑探析
——以人民網(wǎng)英文版為例

文/楊小鳳

21世紀(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅局限于領(lǐng)土的占領(lǐng)與勢(shì)力的劃分，更多取決于一個(gè)國(guó)家對(duì)世界的影響深度與廣度，取決于國(guó)家意志與聲音是否能夠傳遞給世界受眾，因此對(duì)外傳播已經(jīng)成為世界各國(guó)和政府日益關(guān)注的話題。我國(guó)黨和政府始終高度重視中國(guó)文化對(duì)外傳播工作，習(xí)近平總書記在十九屆二中全會(huì)上指出“要充分運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要做大做強(qiáng)主流輿論”，為進(jìn)一步深入推進(jìn)媒體對(duì)外傳播提供了重要指引。

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化和信息全球化的時(shí)代背景下，世界主流媒體與輿論話語權(quán)始終被西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家所掌握，由于國(guó)家意識(shí)形態(tài)與媒介傳播方式的特殊性，西方媒體在關(guān)于中國(guó)的新聞報(bào)道中總是用有色眼鏡進(jìn)行報(bào)道，缺乏必要的客觀公正，因此如何拓展中國(guó)文化對(duì)外傳播渠道，提升中國(guó)文化國(guó)際話語權(quán)，就成為當(dāng)下面臨的重要問題，人民網(wǎng)英文版為當(dāng)前中國(guó)文化的對(duì)外傳播提供了借鑒。

一、人民網(wǎng)英文版發(fā)展歷程

隨著中國(guó)改革開放的發(fā)展，中國(guó)在政治經(jīng)濟(jì)、文化生態(tài)等諸多領(lǐng)域走在了時(shí)代的前沿，中國(guó)文化對(duì)外交流日益頻繁，中國(guó)與世界各國(guó)的聯(lián)系日益密切，世界各國(guó)越來越將目光投放在中國(guó)這片土地上，中國(guó)也迫切需要在世界的舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。在此背景下，1998年1月14日人民網(wǎng)英文版誕生，在設(shè)立之初它就將自己定位為官方喉舌，對(duì)外傳播國(guó)家聲音，發(fā)揮對(duì)外傳播中國(guó)文化和價(jià)值形態(tài)的社會(huì)功能。人民網(wǎng)英文版的主要傳播語言是英語，主要受眾對(duì)象是在華外籍人士和境外受眾，主要功能是傳播黨和政府的方針政策以及中國(guó)發(fā)生的時(shí)事新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國(guó)逐漸普及，1999年12月，網(wǎng)站迎來第一次改版，在數(shù)量上由原先每日10余條新聞增加到幾十條新聞，在頁面風(fēng)格方面由原先單一的政治播報(bào)擴(kuò)展到政治經(jīng)濟(jì)、文化體育、教育科技等各個(gè)領(lǐng)域，全方位介紹中國(guó)發(fā)生的變化，在版面設(shè)計(jì)方面不僅增設(shè)介紹中國(guó)國(guó)情的“中國(guó)白皮書”“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人”等特色板塊，而且還增加了“讀者來信”“讀者論壇”等欄目，其報(bào)道內(nèi)容更加豐富多彩，提高了境外受眾的參與熱情。

2001年1月，為緊跟社會(huì)發(fā)展潮流，網(wǎng)站進(jìn)行了第二次改版。在頁面服務(wù)上增加了圖片報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)、中國(guó)股市等涉及社會(huì)生活方方面面的服務(wù)信息；在整體板塊設(shè)計(jì)上開始初步進(jìn)行專題形式的大膽嘗試，將中國(guó)時(shí)事新聞進(jìn)行專題報(bào)道，如中國(guó)申奧成功專題、中國(guó)加入WTO專題等，極大滿足了境外受眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知需求，方便了境外受眾獲取中國(guó)文化。2004年5月，網(wǎng)站進(jìn)行了第三次改版，這次改版主要在頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大幅度變革，全刊進(jìn)行英文風(fēng)格設(shè)計(jì)，更加符合境外受眾的閱讀習(xí)慣和審美心理，同時(shí)增加了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道閱讀訂閱服務(wù)，為受眾提供相關(guān)新聞報(bào)道的鏈接推薦，這得到了境外受眾的好評(píng)。

經(jīng)過20余年的發(fā)展，作為中國(guó)對(duì)外傳播的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)英文版肩負(fù)起了中國(guó)文化對(duì)外傳播的重大責(zé)任和重要使命。網(wǎng)站大膽進(jìn)行創(chuàng)新變革，積極與大數(shù)據(jù)發(fā)展相結(jié)合，成長(zhǎng)為一個(gè)涵蓋中國(guó)各行各業(yè)、傳播中國(guó)文化和中國(guó)聲音的重要新聞網(wǎng)站，增強(qiáng)了中國(guó)文化的知名度，推動(dòng)了中國(guó)文化的對(duì)外傳播。

二、人民網(wǎng)英文版對(duì)外傳播策略探析

近年來，網(wǎng)站響應(yīng)“一帶一路”倡議，不斷豐富中國(guó)文化對(duì)外傳播內(nèi)容，創(chuàng)新中國(guó)文化對(duì)外傳播形式，增強(qiáng)了與境外受眾之間的互動(dòng)，發(fā)揮了中國(guó)文化對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)、國(guó)際交流的推動(dòng)作用。

1.對(duì)外傳播定位明確，建設(shè)熱點(diǎn)專題欄目。在新聞報(bào)道的生產(chǎn)過程中，每一個(gè)傳播主體都應(yīng)該具有明確而清晰的傳播定位，網(wǎng)站在建設(shè)發(fā)展過程中始終貫徹自身的內(nèi)容定位和受眾定位，建設(shè)熱點(diǎn)專題欄目。

作為中央級(jí)對(duì)外傳播主體，人民網(wǎng)英文版的目標(biāo)受眾群體主要是在華外籍人士和關(guān)注中國(guó)文化的境外受眾。為此，網(wǎng)站堅(jiān)持關(guān)注中國(guó)境內(nèi)發(fā)生的以及與中國(guó)切身利益相關(guān)的世界新聞，開辟熱點(diǎn)專欄，闡明黨和政府對(duì)熱點(diǎn)事件的態(tài)度和立場(chǎng)。在建設(shè)熱點(diǎn)專題欄目中，網(wǎng)站堅(jiān)守黨和政府喉舌的職能，將中國(guó)文化真實(shí)、客觀地介紹給境外受眾，發(fā)揮了自身引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。在內(nèi)容方面，網(wǎng)站長(zhǎng)期以來堅(jiān)持將改革開放以來中國(guó)特殊國(guó)情與世界英語語言語法體系相結(jié)合，創(chuàng)造出大量富有中國(guó)特色的詞匯和語言方式。以2019年3月人民網(wǎng)英文版熱點(diǎn)專題為例，題為In pics: session of “Opportunities and Challenges Facing FinTech”during Boao Forum for Asia annual conference一文中，就充分利用特殊語句的特殊用法，消除了中國(guó)文化與英語語言體系之間思維方式上的差異。諸如Project Hope，Go-West Campaign等高頻率的獨(dú)特詞匯和明顯的價(jià)值體系的創(chuàng)造性使用，極大地吸引了境外受眾獲取中國(guó)文化的興趣，因而在建設(shè)熱點(diǎn)專題欄目中發(fā)揮了重大作用。

2.對(duì)外傳播理念強(qiáng)化，建設(shè)欄目重點(diǎn)合理配置。強(qiáng)化以受眾為中心的傳播理念，注重受眾之間的差異性，是做好中國(guó)文化對(duì)外傳播的關(guān)鍵。網(wǎng)站在欄目建設(shè)中，始終以新聞價(jià)值大小來作為建設(shè)熱點(diǎn)專題欄目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)策劃新聞價(jià)值高、社會(huì)關(guān)注度高的專題，充分考慮到新聞事件發(fā)生的中國(guó)國(guó)情，潛移默化地影響境外受眾。一方面，網(wǎng)站將中國(guó)文化中真、善、美的內(nèi)涵與中國(guó)人民百折不撓的頑強(qiáng)精神展現(xiàn)出來，另一方面，網(wǎng)站將傳播內(nèi)容與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合，滿足了境外受眾對(duì)中國(guó)文化的需求和興趣，提高了境外受眾的滿意度。由于境外受眾群體所處不同的國(guó)家背景、不同的社會(huì)意識(shí)形態(tài)、不同的價(jià)值理念和不同的語言體系，網(wǎng)站通過尋找中外文化之間共同的話題、共同的價(jià)值觀念、共同的理想追求，提升中國(guó)文化對(duì)外傳播的效果質(zhì)量，增強(qiáng)境外受眾對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可。

3.充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，評(píng)論性欄目建設(shè)卓有成效。作為新聞媒介中的“領(lǐng)頭羊”，人民網(wǎng)英文版始終走在時(shí)代發(fā)展的前沿，在對(duì)外傳播中國(guó)文化的過程中，能夠充分利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能。在評(píng)論性欄目中，網(wǎng)站能夠采納百家之言，提出不同意見，為受眾提供全面、可信的信息，塑造了自身公正、客觀的形象。在傳播形式上，網(wǎng)站充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成多種形式的新聞報(bào)道，不僅提供時(shí)效性強(qiáng)的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道，還加強(qiáng)了深度報(bào)道，展現(xiàn)了中國(guó)文化的人文關(guān)懷。同時(shí)，網(wǎng)站還通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息搜索功能對(duì)特定時(shí)間、特定事件進(jìn)行報(bào)道，促使境外受眾關(guān)注特定議題，影響公眾議程，這強(qiáng)化了網(wǎng)站的交互性。

三、結(jié)語

隨著未來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，中國(guó)文化對(duì)外傳播環(huán)境發(fā)生了極大變革，人民網(wǎng)英文版作為權(quán)威的新聞平臺(tái)越來越成為境外受眾接觸中國(guó)文化的主要窗口。憑借獨(dú)特的及時(shí)性、權(quán)威性、互動(dòng)性、開放性等特征，其在中國(guó)文化對(duì)外傳播方式上具有天然優(yōu)勢(shì)。在未來中國(guó)文化對(duì)外傳播的過程中，其需要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過合理分布欄目的重點(diǎn)，全面提升中國(guó)文化對(duì)外傳播的社會(huì)效果，打造中國(guó)文化對(duì)外傳播的國(guó)際品牌。