龔靜

（樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 樂山 614000）

數(shù)字化時代標(biāo)志設(shè)計動態(tài)發(fā)展是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的新的發(fā)展趨勢，是將設(shè)計標(biāo)志融入人文情懷的基礎(chǔ)、也是在各個品牌日益激烈的競爭時代占據(jù)主要地位的有利條件之一。在數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢下，世界朝著多元化的方向發(fā)展，這就要求設(shè)計師的標(biāo)志應(yīng)該通過多樣的設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)出來，在突破傳統(tǒng)方式的二維的平面設(shè)計、三維、多維度的設(shè)計風(fēng)格，在數(shù)字化的發(fā)展時代不斷的涌現(xiàn)，一系列信息科技的發(fā)展都要求現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計都有具備震撼人心的吸引力、多元人文信息的表現(xiàn)力，因此，在標(biāo)志設(shè)計中動態(tài)發(fā)展是一個必然趨勢。

一、數(shù)字化時代標(biāo)志設(shè)計動態(tài)發(fā)展的重要性

（一）符合社會發(fā)展需求

新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展也帶來了關(guān)于數(shù)據(jù)化時代設(shè)計方式的創(chuàng)新，在人們的現(xiàn)實生活中，在任何一個地方都能看見各種各樣的廣告條幅、品牌設(shè)計的標(biāo)志映入眼簾。人們能依據(jù)廣告?zhèn)鬟f的信息，尋找自己生活生產(chǎn)所需要的東西。現(xiàn)代化額設(shè)計標(biāo)志，能更大的發(fā)揮生活信息傳遞的功能，符合新時代背景下大眾的審美趣味和心理需求。起到信息傳播功能的同時更好的迎合時代發(fā)展的潮流趨勢，以更富多變、文化、時代動向等設(shè)計理念融合其中。體現(xiàn)在社會發(fā)展下的標(biāo)志自身蘊含的意義所在。

（二）促進設(shè)計標(biāo)志動態(tài)化的發(fā)展

現(xiàn)階段對于標(biāo)志的設(shè)計已經(jīng)不是停留在傳統(tǒng)二維設(shè)計的層次，要想設(shè)計的標(biāo)志在數(shù)據(jù)化時代吸引大眾的眼球、更加準(zhǔn)確迅速的傳遞數(shù)據(jù)信息，成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的重點工作。標(biāo)志設(shè)計不再是傳統(tǒng)意義上靜態(tài)的圖形或者有組合意義的特殊標(biāo)記符合，它更是突破傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計的束縛，將聲音、文字、顏色、動畫、人文關(guān)懷融為一體的動態(tài)化表現(xiàn)方式，不僅實現(xiàn)了由靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變、也將二維的設(shè)計空間擴展到三維或多維度的空間角度，實現(xiàn)藝術(shù)化在標(biāo)志設(shè)計層面的重要性。

二、數(shù)字化時代標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的因素

（一）科學(xué)技術(shù)的推動

各行各業(yè)對技術(shù)的創(chuàng)新都懷有飽滿的熱情，因為在信息科技不斷發(fā)展的時代，科技的創(chuàng)新能推動企業(yè)更好的發(fā)展，也能在市場經(jīng)濟中處于有利的競爭地位。所以，在新媒體科技下標(biāo)志設(shè)計蘊含更多的科技效果，才能緊緊抓住消費市場。科技的迅猛發(fā)展使得設(shè)計師在標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思、制作、潤色加工等方面豐富了自己的標(biāo)志設(shè)計的方式，將涵蓋內(nèi)容信息豐富、表現(xiàn)形式更加多樣的標(biāo)志出現(xiàn)在人們的生活中，科學(xué)技術(shù)也極大的推進設(shè)計者思想維度，這對開闊思路、提高標(biāo)志的制作技能有很大的幫助[1]。

（二）設(shè)計觀念的轉(zhuǎn)變

處于數(shù)字化迅速發(fā)展的信息時代，人們獲取信息的方式不斷開闊，也有著更高品位的審美能力。傳統(tǒng)形勢下，單一的設(shè)計標(biāo)志吸引不了人們的注意，這就需要廣大的設(shè)計者轉(zhuǎn)變設(shè)計的理念，更具多元、包容的思維方式，將人們的心理需求考慮到標(biāo)志設(shè)計的理念當(dāng)中，世界是不斷變化的。因此在設(shè)計過程中要融入變化、獨特、創(chuàng)新等因子，將動態(tài)的設(shè)計發(fā)展成為設(shè)計觀念的主導(dǎo)模式。

（三）新時代發(fā)展的需要

從歷史發(fā)展的角度來看，每個時代發(fā)展的階段都會產(chǎn)生一批和該時代密切相關(guān)的具有濃厚時代特色的標(biāo)志作品。具有時代印記的標(biāo)志，承載了一代人的時光記憶。依據(jù)人們的需求、市場的變化等因素設(shè)計出一款出色的標(biāo)志，因為經(jīng)典的案例從來不會過時，所以在信息時代下通過了解廣泛的內(nèi)容知識設(shè)計具有代表意義的新時代發(fā)展需要的標(biāo)志十分重要。

三、數(shù)字化時代標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化發(fā)展的新形勢

（一）融合動態(tài)和多元的視覺效果

在標(biāo)志中融入時代氣息外，還要注重標(biāo)志傳達的視覺效果。動態(tài)化的視覺效果并不是各種圖文雜亂無章的隨機排布，它還具有高度的同一性，同一性就是指動態(tài)化的視覺表現(xiàn)形式是具有一定的主旨內(nèi)容，各個設(shè)計的環(huán)節(jié)部分也是圍繞該主題詳細展開，對宣傳企業(yè)文化有著非常突出的作用。既形成視覺和認知的相統(tǒng)一。多元化的視覺效果是時代性的標(biāo)志、里面要涵蓋審美、主題和人文等多方位的因素，促進標(biāo)志化設(shè)計更好發(fā)展。

（二）色彩的豐富化

標(biāo)志的設(shè)計不僅要傳遞豐富的信息內(nèi)容，還要以新穎的設(shè)計吸引廣大人們的注意力。第一之間在眾多的設(shè)計品牌中抓住觀眾的注意度。這就需要通過色彩刺激人們的視覺感官，對設(shè)計標(biāo)志融入透明、漸變等色彩，以動態(tài)的方式，加大對視覺的沖擊力度，因此，對顏色進行一定的改造處理，一方面，能有效提升標(biāo)志的動態(tài)形態(tài)的特征；另一方面通過顏色自身的跳躍感，使得標(biāo)志設(shè)計的沖擊力更是錦上添花，能給群眾留下深刻的視覺印象[2]。

（三）高度的人文關(guān)懷

在快速發(fā)展的信息社會時代，人們更加注重對產(chǎn)品的心理需求，藝術(shù)設(shè)計感和心理的感受融合成為現(xiàn)階段設(shè)計創(chuàng)新的新途徑，對于國人來說融入我國的本土文化，能體現(xiàn)更好的人文歸屬感。以百度來說，在先前搜索的界面是純粹的靜態(tài)文字，但是近年來，會在每個我國的重要節(jié)日時，在傳統(tǒng)靜態(tài)的界面基礎(chǔ)上加入動態(tài)、富有節(jié)日氣息的搜索界面，更加體現(xiàn)人文情懷。在動態(tài)、多元的視角下，將人文關(guān)懷融入到聲音、文字、圖片等標(biāo)志設(shè)計的介質(zhì)中，更加豐富新時代下標(biāo)志展現(xiàn)的企業(yè)文化。

結(jié)語

當(dāng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，成為數(shù)字化媒體發(fā)展的助推力。數(shù)字化媒體的發(fā)展不僅推進標(biāo)志設(shè)計多元化、動態(tài)化的轉(zhuǎn)變趨勢，而且加強了各企業(yè)樹立品牌的意識。設(shè)計者通過將設(shè)計標(biāo)志依據(jù)多樣的風(fēng)格顯現(xiàn)出來，體現(xiàn)了該企業(yè)文化開放包容的程度，從某種程度上更好的幫助人們在龐雜的市場中，選擇符合自己真實需求的產(chǎn)品。使得設(shè)計不斷的突破自我，提高標(biāo)志設(shè)計的整體水平，在競爭的市場中占據(jù)一席之地。