何賽賽

（湖南交通職業(yè)技術學院，湖南 長沙 410132）

隨著時代的發(fā)展，高校逐步開放發(fā)展，在高校的校園中，會發(fā)現(xiàn)許多色彩豐富別具特的廣告宣傳、招聘信息、商品促銷廣告以及學校的贊助廣告等。這些豐富的廣告不僅在為高校學生提供豐富的信息，也在推動著高校校園文化建設，促進高校學生管理工作的不斷進步，在高校教學與管理中有著重要的作用。

一、校園廣告

校園廣告是通過以高校校園為平臺，通過廣告媒介在校園內教師與學生之間進行信息的傳播的一種模式。目前，高校校園廣告包含校園文化宣傳、校園文化活動、招生信息、就業(yè)信息以及各種商品廣告等等。評判廣告是否屬于校園廣告，主要看廣告是否在校園內傳播，是否是針對高校教師與學生。校園廣告不僅是有高校內部進行的廣告宣傳與信息傳播，其中也包括了學生組織的自己的廣告宣傳，還包含了校外商業(yè)活動針對高校師生的一種廣告宣傳活動。由此可見，高校校園廣告的發(fā)布與傳播是為了滿足發(fā)布者的一種特定需求，通過多種媒介進行信息傳遞與傳播的一種宣傳方式。

二、校園廣告的類型及特點

隨著網絡應用技術的普及，推動了現(xiàn)代高校校園廣告類型多樣化發(fā)展。通過廣告主體的不同，我們可以將校園廣告劃分為校內廣告與校外廣告，顧名思義，校內廣告就是由高校管理部門、學生組織或者學生個體發(fā)布的廣告，而校外廣告就是高校贊助商、商品銷售等具有商業(yè)利益的一種廣告。如果按照廣告的表現(xiàn)形式劃分，則可以劃分為以下幾種：印刷紙質廣告、電子投屏廣告、戶外宣傳欄廣告以及網絡媒體廣告等。如果按照傳播模式劃分，則可以劃分為：傳單廣告、宣傳海報與橫幅、現(xiàn)場活動、LED顯示屏廣告等等。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，校園廣告不僅具有傳播主題多元性，還具有傳播內容的集納性等顯著特點，這也是推動校園文化建設的重要因素。

三、校園廣告在高校學生管理工作中所帶來的影響

任何事物都具有雙面性，校園廣告在高校學生管理工作中就是一把“雙刃劍”，校園廣告對于學生管理既有積極的影響，同時也具有不利的影響，下面就對這兩方面進行科學的分析與研究。

（一）校園廣告對于高校學生管理的積極影響

校園廣告作為現(xiàn)代高校校園文化不可或缺的一部分，對于高校校園文化建設與發(fā)展有著重要的推動作用，對于學生的成長與管理也具有積極的影響與作用，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

1.高校師生信息資源的獲得具有較大的便捷性。在大學中學生無論是學習還是生活，還有業(yè)余時間參加一些實踐活動都需要通過很多的途徑來獲取信息，這些信息的獲取很多就需要校園廣告中獲得。一些培訓機構、第三方招聘平臺或者是學生群體會張貼這些廣告。一方面，商家利用學校這個平臺能夠獲取大量的勞動力資源，并且能夠節(jié)省很多的宣傳費用和招聘費用；另一方面在給學生帶來方便的同時，也給他們帶來了更多的實踐機會。

2.豐富學生業(yè)余生活，營造良好校園氛圍。大學除了學習之外學生還有很多的業(yè)余生活，在業(yè)余生活中學生就可以做很多自己喜歡的事情，在培養(yǎng)自己興趣愛好的同時也能夠豐富自己的閱歷。而且大學環(huán)境對于學生踏入社會之前有著重要的影響，是學生的重要實踐環(huán)節(jié)。校園廣告在很大程度上能夠為學生提供便利，有的學生想繼續(xù)學習深造就可以關注培訓機構張貼的廣告；有的學生想利用課余時間培養(yǎng)一些興趣愛好就可以關注一些興趣班的廣告；還有的學生喜歡去社會實踐，就可以關注一些兼職廣告?？傊?，校園廣告的出現(xiàn)能夠極大的豐富學生的業(yè)余生活，并且能夠創(chuàng)造良好的校園氛圍。

3.豐富了學生活動經費獲得的途徑。我國傳統(tǒng)高校學生活動經費的獲得都是通過學校審批后，在逐級上報后才能獲得活動經費，進行活動的舉辦。而校園廣告的投放，不僅加強了高校學生與社會的聯(lián)系，還可以鍛煉學生的知識應用能力以及社交能力，學生通過拉贊助投放廣告的形式有效的獲得活動經費的同時還豐富了學生的生活，激發(fā)了學生學習與生活的熱情，有利于學生管理工作的開展。

（二）校園廣告對于高校學生管理消極的影響

校園廣告對于高校學生管理工作不僅具有積極的影響，同時也會產生消極的影響，會對高校的管理與學生的成長造成重要的影響，具體表現(xiàn)為以下幾方面：

1.校園廣告管理不規(guī)范，造成校園環(huán)境的污染。校園廣告中廣告主體的不同，造成廣告形式的不同，而在投放廣告時，往往會不按照高校校園管理措施進行廣告的擺放與張貼，往往會將廣告肆意的張貼于學校的樹木、樓道、玻璃以及衛(wèi)生間中，嚴重影響整個校園的環(huán)境與形象。此外，校外投放的傳單形式的廣告，會被學生們肆意丟棄，造成學校環(huán)境的污染，也造成了資源不必要的浪費且增加了環(huán)境工人的工作量，這樣不規(guī)范的校園廣告，對于學生的管理與學習會造成極為不利的影響。

2.校園廣告缺乏合理的審查機制，不利于大學生的管理與成長。校園廣告缺乏合理的審查機制，造成校園廣告中充斥著許多虛假宣傳，許多不法商家利用學生單純的特點，在廣告中肆意夸大其詞，不僅會造成學生財產的損失，還會給大學生的心理造成極大的創(chuàng)傷。如，目前高校中的證件代辦、“槍手”等，使部分存在僥幸心理的學生受到了欺騙，同時也會影響大學生正確價值觀的養(yǎng)成。還有近年來，對于大學生危害嚴重的“校園貸”，這對大學生的價值觀造成了極大的扭曲，同時也嚴重影響高校正常秩序，不利于學生管理工作的開展。此外，校園廣告商業(yè)化運行，對于學校的學術研究也造成了不利的影響，無形中阻礙著學術研究的進步，對于學生管理工作的有效開展造成一定的阻礙。

四、結語

綜上所述，校園廣告對于現(xiàn)代高校教育有著重要的意義與影響。但是，校園廣告對于高校學生管理工作是一把“雙刃劍”，高校管理者一定注重校園廣告積極因素的利用，注重消極因素的規(guī)避，制定合理的廣告管理制度與審查機制，促使校園廣告在高校學生管理工作中發(fā)揮其重要作用，構建和諧校園文化，促進大學生健康穩(wěn)定成長與學習。