融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展探究

時(shí)海燕

（河南省安陽(yáng)市安陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 安陽(yáng) 455000）

融媒體時(shí)代的到來，標(biāo)志著全球信息化程度的不斷加深，豐富了以往的信息傳播渠道，在給人們帶來極大便利的同時(shí)，也給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了巨大的沖擊。新興的傳播方式，使廣播媒體處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，廣播媒體充分抓住機(jī)遇、并勇敢地迎接挑戰(zhàn)，提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，重新定位和審視自己，注重不斷創(chuàng)新，展開熱線互動(dòng)，注重人文關(guān)懷的滲透，融入時(shí)代發(fā)展因素，緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)而為廣播媒體行業(yè)提供更為廣泛的發(fā)展空間，促進(jìn)整個(gè)傳媒行業(yè)又好、又快地發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的變化分析

（一）媒介融合的普遍程度越來越高

在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體的呈現(xiàn)方式大都是通過聲音來傳遞的。然而科技的迅速發(fā)展與進(jìn)步，為新興媒體的出現(xiàn)提供了良好的發(fā)展契機(jī)，進(jìn)而威脅了傳統(tǒng)媒體的地位，創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為順應(yīng)大勢(shì)所趨，推動(dòng)廣播媒體朝著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的方向發(fā)展。在融媒體時(shí)代下，媒介融合越來越普遍，也為信息資源的獲取提供多元化的獲取途徑。信息傳播方式極具便利性，渠道也越來越豐富，媒介融合發(fā)展符合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）受眾基礎(chǔ)越來越廣泛

在傳統(tǒng)時(shí)代下，廣播受眾往往聚集在收音機(jī)終端，老年人和車族是主要的受眾人群。然而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的強(qiáng)大推動(dòng)下，手機(jī)終端極大地促進(jìn)了廣播受眾的擴(kuò)大和延伸。車主可以使用車載廣播，充分了解實(shí)時(shí)新聞和交通情況等，不僅可以確保自身安全，也可以避免經(jīng)過不必要的路徑。同時(shí)，上班族也可以在公共場(chǎng)合利用分散的時(shí)間來收聽電臺(tái)節(jié)目，緩解上班族的工作壓力。此外，廣播節(jié)目中的情感因素也吸引著老年人，憑借著獨(dú)特的人文特性，使用戶的黏度性越來越高。

二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)策

（一）積極創(chuàng)新，推出高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品

以往傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容制作，過于注重受眾的共性需求，而在融媒體時(shí)代出現(xiàn)以后，受眾需求呈現(xiàn)出個(gè)性化和分眾化的發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)有針對(duì)性地選擇和組合媒體，對(duì)獲取內(nèi)容的要求越來越高。因此，廣播媒體要改變以往傳統(tǒng)的價(jià)值要素制作內(nèi)容，要充分了解融媒體時(shí)代下的受眾需求，實(shí)現(xiàn)由“播聽”向“聽播”的順利轉(zhuǎn)變，構(gòu)建以內(nèi)容為本、體驗(yàn)為關(guān)鍵的新型廣播節(jié)目模式，并改變以往傳統(tǒng)單一的聲音元素，迅速過渡到多元化介質(zhì)元素，進(jìn)而確保信息傳輸能力的穩(wěn)步提升。

（二）創(chuàng)新廣播節(jié)目的傳播渠道

對(duì)于融媒體來說，作為全新的媒體，集中整合了不同的傳統(tǒng)媒體，比如廣播、電視等，實(shí)現(xiàn)了資源的實(shí)時(shí)性與共享性目標(biāo)。例如：以云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)為例，在2016年12月，云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)正式上線，涌現(xiàn)出了云陽(yáng)融媒體。發(fā)展至今，云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)訪問量高達(dá)1600萬(wàn)大關(guān)。并且通過啟用手機(jī)臺(tái)和微信公眾號(hào)，為廣播節(jié)目收聽率的提升創(chuàng)造了有利條件。其中，《行風(fēng)熱線》是政風(fēng)類廣播節(jié)目類型[2]，主要傾聽民聲、了解民意，這檔節(jié)目重點(diǎn)包括廣播直播和云陽(yáng)手機(jī)臺(tái)同步直播，大大拓寬了傳播渠道，廣播節(jié)目極具影響力。

（三）廣播編輯要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)。

廣播節(jié)目編輯要轉(zhuǎn)變以往的傳播觀念，從理論和實(shí)踐上加強(qiáng)對(duì)新媒體和融媒體的全面學(xué)習(xí)，摒棄自身的傳統(tǒng)守舊觀念，不斷培養(yǎng)邏輯思維能力和創(chuàng)新意識(shí)，認(rèn)清自身在思想和業(yè)務(wù)上存在的不足。同時(shí)緊跟時(shí)代步伐，深入貼近群眾生活，真正了解受眾的真實(shí)需求，正確把握民眾心聲，創(chuàng)造人民群眾喜聞樂見而又有迫切需求的廣播內(nèi)容。廣播新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)具有廣泛性和綜合性，要堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，恪守專業(yè)職責(zé)，不斷提高自己的專業(yè)技能，熟悉業(yè)務(wù)流程，鍛煉編輯能力和調(diào)查研究能力，培養(yǎng)新聞敏感性，掌握融媒體時(shí)代的算法推薦和數(shù)據(jù)庫(kù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，利用稿件編排傳達(dá)編輯思想。此外，廣播編輯還要具有一定的政治素養(yǎng)和理論修養(yǎng)，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^和習(xí)近平新聞思想，以此來支撐廣播新聞活動(dòng)。

（四）增設(shè)熱線互動(dòng)節(jié)目，凸顯人文關(guān)懷

在廣播媒體發(fā)展過程中，聽眾是重要的發(fā)展根基，可以為廣播媒體的發(fā)展提供強(qiáng)有力的扶持。基于此，基于融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，廣播媒體要加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，加強(qiáng)互動(dòng)，彰顯出自身的公共服務(wù)功能，獲得受眾滿意度。例如：浙江省推出了《百姓熱線》這一節(jié)目，吸引了更多的粘性聽眾。在2016年增設(shè)了《百姓陽(yáng)光熱線》節(jié)目，主要反饋早間的熱線內(nèi)容，在不斷努力下，又增設(shè)了三檔新聞熱線節(jié)目。通過《百姓熱線》這一節(jié)目的開展，實(shí)時(shí)追蹤聽眾熱線投訴的報(bào)道事件，幫助受眾向相關(guān)部門進(jìn)行“求助”或“發(fā)聲”，致力于為聽眾尋求最佳的解決路徑。此外，還具有尋人啟事功能，根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)成功尋找走失人口的案例高達(dá)1000例左右，獲得了浙江省當(dāng)?shù)氐氖鈽s，成為了當(dāng)?shù)刈顬閮?yōu)秀的新聞節(jié)目之一。

（五）彰顯個(gè)性化，打造良好的品牌知名度

廣播媒體要積極打造良好的品牌，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，展現(xiàn)廣播主持人的魅力。例如：以《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》為例，主持人海陽(yáng)在節(jié)目中將自身塑造為極具親和力的小人物，對(duì)社會(huì)各種不公平的現(xiàn)象，敢于表現(xiàn)自己的想法，并且在節(jié)目中也形成了獨(dú)具一格的語(yǔ)言風(fēng)格。由此可以看出，一個(gè)草根形象通過聲音點(diǎn)播構(gòu)成了識(shí)別度非常高的品牌符號(hào)，有助于受眾準(zhǔn)確的辨別。通過該節(jié)目的開展，主持人海陽(yáng)塑造出了屬于自己的品牌形象，具有了屬于自己的粉絲用戶群體，進(jìn)一步鞏固了廣播主持人在融媒體時(shí)代中的地位。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在融媒體時(shí)代下，廣播媒體必須要充分把握這一機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目，推出高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，充分滿足廣大受眾的心理訴求，并開辟出全新的傳播途徑，提高廣播節(jié)目的影響力和感染力，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而將廣播媒體推向可持續(xù)發(fā)展的道路。