劉香茗

摘? 要? 電影《哪吒之魔童降世》在前期宣傳慘淡的情況下通過(guò)電影受眾的口口相傳實(shí)現(xiàn)了票房口碑雙逆轉(zhuǎn)。華語(yǔ)電影受眾在陪伴著華語(yǔ)電影發(fā)展的過(guò)程中逐漸轉(zhuǎn)變了被動(dòng)的地位，無(wú)論是在對(duì)電影結(jié)構(gòu)和畫面的賞析、還是對(duì)電影精神內(nèi)涵呈現(xiàn)的是否到位都有了更為主動(dòng)的表達(dá)欲望，并反過(guò)來(lái)促進(jìn)華語(yǔ)電影向更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 文化自信;電影受眾;粉絲經(jīng)濟(jì);受眾審美

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）19-0069-03

提起國(guó)產(chǎn)電影，幾年前觀眾對(duì)它的態(tài)度還是不甚可惜的，經(jīng)常出現(xiàn)受眾與創(chuàng)作者各執(zhí)一詞，票房與口碑難以共存的情況。到2012年的喜劇片《泰囧》的出現(xiàn)，成為國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅收獲了出乎意料的12.67億票房成績(jī)，也同時(shí)打造了良好的口碑，讓徐崢以導(dǎo)演的身份再度成名。如今，以《哪吒之魔童降世》（簡(jiǎn)稱《哪吒》）為代表的國(guó)產(chǎn)電影票房一路高升，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的要求更嚴(yán)格的同時(shí)期待也變得更高，受眾的審美從被動(dòng)走向主動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)給予了電影受眾更便捷的渠道去發(fā)表意見(jiàn)，他們不再是被主導(dǎo)的一方，在選擇消費(fèi)的過(guò)程中，電影受眾有了更多的話語(yǔ)權(quán)。

截至9月16日，《哪吒》的電影票房已經(jīng)超48億，排名內(nèi)地電影票房第二名①。而內(nèi)地電影票房前十名中，僅有兩部非國(guó)產(chǎn)電影，分別是排名第四位的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》以及《速度與激情8》，票房前二十名中，總計(jì)有七部非國(guó)產(chǎn)電影，它們大多為續(xù)集或是角色衍生電影，在制作質(zhì)量有保證的前提下，其主系列的電影的能夠發(fā)揮它的影響力讓大批垂直受眾愿意去接受新的角色衍生電影。而國(guó)產(chǎn)電影則多為首部制作，《哪吒》作為最新的票房黑馬，在網(wǎng)絡(luò)上掀起持續(xù)不斷的熱潮，從配音演員的發(fā)揮到制作團(tuán)隊(duì)的故事，都被人們所津津樂(lè)道。如今的觀眾在評(píng)價(jià)一部電影的制作時(shí)，不僅看到臺(tái)前的作品，也同樣愿意去了解幕后的付出?！赌倪浮芬氡泵烙霸荷嫌车南⒏钊藶橹駣^，從來(lái)只被好萊塢大片輸出的華語(yǔ)電影市場(chǎng)正在逐漸的有了文化輸出的力量。

華語(yǔ)電影的崛起，除了電影人的奮斗以外，受眾審美的提升有著不可或缺的力量。文化消費(fèi)具有主動(dòng)選擇性，受眾可以根據(jù)個(gè)人的意愿進(jìn)行判斷、認(rèn)可與選擇，來(lái)滿足他們觀看電影時(shí)個(gè)人的需求。電影作為文化精神產(chǎn)品，并不能夠作為生活必需品來(lái)主導(dǎo)受眾，只能通過(guò)豐富其自身來(lái)滿足受眾需求從而引導(dǎo)受眾進(jìn)行消費(fèi)。因此，受眾的審美提高，也能變相的促進(jìn)電影行業(yè)向更加正規(guī)更有文化內(nèi)涵的方向去發(fā)展。

1? 受眾文化自信提升，與電影內(nèi)容達(dá)成文化認(rèn)同

文化自信意味著當(dāng)前受眾對(duì)于華語(yǔ)電影事業(yè)的生命力有著堅(jiān)定的信心，多種題材的電影均有所建樹(shù)。電影《哪吒》以經(jīng)典神話故事《哪吒鬧?！窞樵停侵腥A文明典故中的一個(gè)片段，摘出來(lái)仍然能夠?qū)懗梢欢呜S富且生動(dòng)的故事;《戰(zhàn)狼2》一度引燃全民愛(ài)國(guó)情懷，影片從同檔期的電影中殺出，由于觀眾熱情極高所以延長(zhǎng)一倍的上映時(shí)間;《流浪地球》更是被成為華語(yǔ)電影科幻元年的存在。技術(shù)能夠使人眼前一亮，而真正能夠打動(dòng)情感的，還是影片中的文化內(nèi)涵。這些電影在精美的特效、跌宕的劇情背后，無(wú)不是對(duì)于存在于中華文化中的優(yōu)良品質(zhì)的宣傳。《哪吒》中最有代表性的臺(tái)詞“我命由我不由天”所表現(xiàn)出的自強(qiáng)不息、《戰(zhàn)狼2》中濃烈的愛(ài)國(guó)情懷，《流浪地球》里中國(guó)人最為追求的家、國(guó)、親情這些情懷被藝術(shù)化放大……這些隱藏在電影中的特質(zhì)能夠引起受眾的文化認(rèn)同感以及歸屬感。

相比于一些之前的故意迎合市場(chǎng)的商業(yè)影片，華而不實(shí)的特效背后難以令受眾感受到影片的內(nèi)容所在，又或是宣揚(yáng)疼痛青春，像是《同桌的你》《致青春》這種過(guò)分夸大劇情沖突導(dǎo)致離開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活過(guò)于遙遠(yuǎn)，以至于讓觀眾發(fā)出疑問(wèn)，這是誰(shuí)的青春？這種過(guò)度的娛樂(lè)和輕浮，為了滿足小眾的價(jià)值觀而去迎合低級(jí)趣味的純娛樂(lè)創(chuàng)作傾向，在觀眾短時(shí)間的自我放縱和自我消遣后，經(jīng)不起推敲和思考回味的作品終將被受眾所反感、厭棄。真正的藝術(shù)，來(lái)源于生活又高于生活一公分?！赌倪浮冯m然是一部動(dòng)畫片，但是是面向全年齡段觀看的電影，里面人物的人設(shè)反射著現(xiàn)實(shí)中不同的身份與階層，正派人物與反派形象均刻畫的飽滿到位，“妥協(xié)”與“叛逆”是在古代神話中多次作為矛盾沖突的點(diǎn)，無(wú)論是此前的《大圣歸來(lái)》的“孫悟空”，還是“哪吒”，都是在宣揚(yáng)著中華民族不屈不撓的抗?fàn)幘瘢瑢⒍炷茉數(shù)墓适沦x予了全新的表現(xiàn)手法，對(duì)觀眾具有教育意義。又或是像《我不是藥神》，講述了中國(guó)底層社會(huì)中為看病求醫(yī)苦苦奔波而不得的人群，他們渺小卻真實(shí)存在著，他們掙扎在人性與本能的選擇中，苦中作樂(lè)，這些生動(dòng)的角色在普通人的身邊或多或少都能找到相似之處，但又充滿著吸引人的戲劇沖突，能夠引起最廣大觀眾在情感上的共通。電影作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的文化產(chǎn)品應(yīng)該承載一個(gè)國(guó)家的普世價(jià)值觀，當(dāng)它能夠被這個(gè)國(guó)家本族群受眾所用戶認(rèn)可，這種穩(wěn)定的、認(rèn)知度較高的意義承載，結(jié)合特色鮮明的表現(xiàn)方式[2]，才算作是一部?jī)?yōu)秀的電影。

2? 粉絲經(jīng)濟(jì)走下坡路，受眾不再接受商業(yè)迎合

以郭敬明的《小時(shí)代1》為代表的全明星陣容掀起了一陣流量明星主演電影的時(shí)代。4.83億的票房在當(dāng)時(shí)已經(jīng)十分可觀，雖然當(dāng)時(shí)也有影評(píng)人點(diǎn)評(píng)了這部電影多處不足以及內(nèi)容干枯，仍有大批的原著粉絲以及明星粉絲到場(chǎng)支持電影，粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的收益與影響吸引著導(dǎo)演和演員繼續(xù)完成后續(xù)的續(xù)作以及《爵跡》的拍攝，然而到第二部票房就跌至2.9億，第三部有了新生流量明星的加入使得票房漲至5.2億，第四部4.8億，并沒(méi)有預(yù)期中的成為爆款電影，集結(jié)了更多主流偶像的電影《爵跡》預(yù)計(jì)票房10億，實(shí)際票房3.6億。不僅票房低，在電影上映時(shí)還有觀眾自發(fā)抵制該電影，票房口碑皆不佳，一眾主流明星的粉絲也沒(méi)能挽救這部電影的票房成績(jī)。

流量經(jīng)濟(jì)原是一種經(jīng)濟(jì)概念主要是指一個(gè)區(qū)域以相應(yīng)的平臺(tái)和條件，吸引區(qū)外的屋子、資金、人才、技術(shù)、信息等資源要素向區(qū)內(nèi)集聚，促進(jìn)區(qū)內(nèi)發(fā)展，并帶動(dòng)周邊甚至輻射更遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展[3]。而后被轉(zhuǎn)移到娛樂(lè)圈用來(lái)形容那些有著眾多具有購(gòu)買力的粉絲的明星，粉絲的購(gòu)買力體現(xiàn)在對(duì)贊助商代言上的支持上，最終輻射到他們喜歡的明星影響力上。尤其是當(dāng)去韓偶像回國(guó)、偶像選秀節(jié)目興起后，粉絲的購(gòu)買力一定程度上直接決定了明星未來(lái)的命運(yùn)。粉絲在消費(fèi)能力上影響力會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步刺激粉絲的消費(fèi)欲望，將對(duì)明星的支持簡(jiǎn)單粗暴的轉(zhuǎn)化為物質(zhì)消費(fèi)。