孫鵬飛

爬樓俯瞰深圳華強(qiáng)北，昔日的電子一條街正在轉(zhuǎn)型，粉色的巨幅美妝廣告掛上顯眼位置。（東方IC 圖）

提起深圳華強(qiáng)北，連許多外國(guó)人都有所耳聞，一片1.45平方公里的商業(yè)區(qū)，見(jiàn)證著深圳電子產(chǎn)品制造業(yè)的崛起。華強(qiáng)北曾是中國(guó)最大的電子市場(chǎng)，鼎盛期的華強(qiáng)北一年創(chuàng)下2000億銷量，30年走出過(guò)50多位億萬(wàn)富豪。

在華強(qiáng)北掘金逐利的商家不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口。無(wú)論是電腦、手機(jī)還是電子煙，都在這里留下過(guò)濃墨重彩的一筆。

而如今，華強(qiáng)北又多了一抹“粉紅色”。華強(qiáng)北茂業(yè)天地商城，樓面上懸掛著三張SK-II的巨幅海報(bào)，紅色的品牌名，以粉紅色為主色調(diào)的限量版彩繪，暗示這是一個(gè)年輕、鮮活和精致的商場(chǎng)。

距離茂業(yè)天地不遠(yuǎn)處的明通數(shù)碼城，左側(cè)的樓面也被粉紅色海報(bào)覆蓋。從海報(bào)中可以看出，這座樓有了一個(gè)新的名字“明通化妝品市場(chǎng)”，盡管明通數(shù)碼城的標(biāo)志還未被移除。這是華強(qiáng)北最早轉(zhuǎn)型美妝的數(shù)碼城。在明通的一到五樓，之前售賣電子產(chǎn)品的商鋪不見(jiàn)蹤跡，取而代之的是各式化妝品。

這一轉(zhuǎn)變，也傳導(dǎo)到明通周邊，那里的店鋪大多做著美妝生意，“正品”、“機(jī)場(chǎng)免稅”等字眼，不時(shí)出現(xiàn)在店鋪的招牌上。華強(qiáng)北搖身一變，又迎來(lái)了一次轉(zhuǎn)型。

風(fēng)起風(fēng)落，逃離和涌入

去年12月，林萌（化名）的店鋪搬離了華強(qiáng)北。鎖上門(mén)的那一刻，她看著空蕩蕩的店鋪，做最后的告別。她轉(zhuǎn)身離去，背影消失在華強(qiáng)北的街頭。一同逝去的還有她在華強(qiáng)北的十年淘金夢(mèng)。

十年間，她見(jiàn)證了華強(qiáng)北的熙熙攘攘，一天忙到顧不上吃飯，也經(jīng)歷過(guò)生意變得難做，一天做不了幾單，“每天就像在耗時(shí)間”。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為用戶購(gòu)買電子產(chǎn)品的主要渠道，華強(qiáng)北似乎成為被遺忘的一角。艾媒咨詢的一份研報(bào)顯示，在2018年，只有29%的智能手機(jī)消費(fèi)為純線下交易。

在搬出華強(qiáng)北后，林萌沒(méi)有再賣過(guò)一臺(tái)電子產(chǎn)品。她離開(kāi)了這個(gè)毛利率只有20%左右的行業(yè)。和林萌一樣，當(dāng)時(shí)華強(qiáng)北的商戶們都面臨著一道難題，該如何轉(zhuǎn)型？

焦慮之下，風(fēng)口悄然而至。今年3月，華強(qiáng)北從手機(jī)之都轉(zhuǎn)身為電子煙天堂。此時(shí)電子煙風(fēng)頭正盛。一支出廠價(jià)在100元左右的電子煙，其售價(jià)可高達(dá)300元，暴利之下，華強(qiáng)北淘金人蠢蠢欲動(dòng)。

不過(guò)，電子煙的風(fēng)口并沒(méi)有吹太久。今年7月，電子煙在華強(qiáng)北就幾乎銷聲匿跡。從10月1日起，深圳成為繼杭州后又一個(gè)禁電子煙的城市。

華強(qiáng)北不得不再度面臨轉(zhuǎn)型。這一次，華強(qiáng)北的商戶轉(zhuǎn)向美妝產(chǎn)品?！耙讳侂y求”的故事再度上演。記者撥打了華強(qiáng)北明通化妝品市場(chǎng)的招租電話，工作人員表示，商場(chǎng)內(nèi)的店鋪早已被租完。“如果要轉(zhuǎn)租，一個(gè)月租金要交兩萬(wàn)元。”在明通一個(gè)鋪位的租金在1萬(wàn)元左右，多交出的那一萬(wàn)元，在工作人員看來(lái)是爭(zhēng)奪美妝風(fēng)口的代價(jià)，畢竟這是一個(gè)新金礦。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，社會(huì)消費(fèi)品中化妝品的零售總額為2382億元，同比增速為12.1%。在各大品類中，增速僅次于日用品的13.4%。而根據(jù)智研咨詢預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4982億元。這是化妝品市場(chǎng)帶來(lái)的未來(lái)想象。

金礦的又一重誘惑，來(lái)自高毛利率。根據(jù)鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的《2019中國(guó)美妝行業(yè)研究報(bào)告》指出，化妝品上市公司的毛利率均在60%以上，而網(wǎng)紅品牌的毛利率在60%-80%。經(jīng)銷商、電商服務(wù)商、零售商都能在這片千億市場(chǎng)中分得一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，他們的毛利率約在20%-40%之間。

“你放心，絕對(duì)正品！”

從一樓到五樓，明通化妝品市場(chǎng)成為美妝店的集聚地。一間間店鋪，玻璃窗上擺放著上百種品類的美妝品，店鋪內(nèi)堆放著瓦楞紙箱，令空間變得更加狹窄，還擠滿了各路淘貨人。他們來(lái)這里看中的是化妝品便宜的批發(fā)價(jià)。

一盒花王蒸汽眼罩，在明通的售價(jià)在45至47元。在京東上，同款產(chǎn)品的售價(jià)為64.9元。這款眼罩在天貓參與聚劃算活動(dòng)期間，搭配折扣券，到手也要62元。如果在網(wǎng)易考拉上購(gòu)買，4盒包稅價(jià)格219元，搭配黑卡優(yōu)惠8.76元，一盒眼罩的平均價(jià)格也要52.56元。

便宜的價(jià)格難免引發(fā)疑惑，“這是正品嗎？”店內(nèi)工作人員指了指店門(mén)口 “假一賠十”的標(biāo)語(yǔ)，扭頭與另一位顧客交談。

從一位香水店鋪工作人員處，記者得到這樣一個(gè)回答：“我們這里做批發(fā)，直接到生產(chǎn)工廠拿貨，當(dāng)然便宜?！钡珕?wèn)及工廠地址以及店鋪是否有工廠直營(yíng)的授權(quán)書(shū)和證明時(shí)，他言辭閃爍，連連回答“你放心，絕對(duì)正品！”

交談期間，有三位顧客掃走5瓶50毫升的寶格麗活力海洋香水，每瓶售價(jià)315元。這款香水在絲芙蘭的標(biāo)價(jià)為605元，而在考拉上的價(jià)格也要466元。商品被搶光，成為工作人員力證產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題的又一套說(shuō)辭。“每天都有代購(gòu)、微商到我們這里來(lái)拿貨，你放心吧。”

該工作人員表示，一天之內(nèi)一款香水被掃光的情況很常見(jiàn)。如果當(dāng)天現(xiàn)貨賣完了，他們還能提供快遞業(yè)務(wù)。寄件到杭州，一單另收8元快遞費(fèi)。

一盒Lits面膜售價(jià)60元，而網(wǎng)易考拉上的售價(jià)為98元。當(dāng)記者指出面膜的包裝盒略有不同時(shí)，店家表示，這些貨來(lái)自機(jī)場(chǎng)免稅店，都是正品，包裝不同屬于正?，F(xiàn)象。

工廠、機(jī)場(chǎng)免稅店似乎成為明通美妝商鋪的主要貨源渠道。但店鋪里堆放的快遞箱仍引起記者的注意。遺憾的是，紙箱上的寄件地址已經(jīng)被抹去。

有店家告訴記者，他們還會(huì)到香港拿貨，有專門(mén)的香港供貨商。為此，記者以開(kāi)美妝店的名義聯(lián)系到一位香港供貨商。她曾為華強(qiáng)北供貨。

“你能接受到香港接貨嗎？”這位香港供貨商開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。言下之意是，如果貨物要快遞，商家需要另找清關(guān)公司，承擔(dān)關(guān)稅成本?！澳阋爝f收貨，我們賣的價(jià)格不一樣，現(xiàn)在從我們這里拿貨的都是直接接貨?！彼ㄗh道。

當(dāng)問(wèn)及供貨產(chǎn)品是否為正品時(shí)，供貨商表示，其提供的歐美、韓國(guó)化妝品均為正品，但她仍然不能拿出正品渠道的證明。

在華強(qiáng)北掘金逐利的商家不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口。無(wú)論是電腦、手機(jī)還是電子煙，都在這里留下過(guò)濃墨重彩的一筆

或許，渠道優(yōu)勢(shì)成為商鋪內(nèi)化妝品價(jià)格低廉的原因?！叭绻麤](méi)有貨源渠道，你還是別來(lái)明通租鋪?zhàn)恿?！”明通招租方面的工作人員曾這樣告訴記者。但在低價(jià)之下，對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊苫?，始終未能消弭。

轉(zhuǎn)型真?zhèn)坞y辨

一張按有手印的《責(zé)任書(shū)》，被張貼在大多數(shù)店鋪的墻面上，簽訂時(shí)間在今年7月。根據(jù)責(zé)任書(shū)，承租商戶承諾不經(jīng)營(yíng)無(wú)合理來(lái)源、假冒偽劣商品，其中商戶更被要求不經(jīng)營(yíng)無(wú)合法來(lái)源的進(jìn)口商品。

不過(guò)，假設(shè)如香港供貨商所言，華強(qiáng)北的商戶直接到香港拿貨，不走清關(guān)程序，這反映出商戶從事買賣水貨的“擦邊球”生意。

今年年初實(shí)施的《電商法》規(guī)定，對(duì)于私人海外代購(gòu)，也應(yīng)該納入監(jiān)管，從事職業(yè)代購(gòu)的個(gè)人也應(yīng)當(dāng)辦理市場(chǎng)主體登記，屬于電商經(jīng)營(yíng)者。這意味著，個(gè)人代購(gòu)也應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)。

而根據(jù)出入境相關(guān)規(guī)定，居民進(jìn)境物品5000元以內(nèi)免稅，口岸進(jìn)境免稅店購(gòu)物可增加3000元的免稅購(gòu)物額。而化妝品征稅方面，彩妝行郵稅為60%，部分護(hù)膚清潔品行郵稅30%。

2382億元 今年1-10月，社會(huì)消費(fèi)品中化妝品的零售總額為2382億元，同比增速為12.1%

只是，在“合理自用”條件之下，個(gè)人代購(gòu)似乎仍可游走在法律的灰色空間中。

王偉（化名）在化妝品行業(yè)有十年的工作經(jīng)歷，擁有自己的美妝品牌。他有過(guò)疑惑，華強(qiáng)北聚集眾多機(jī)場(chǎng)免稅產(chǎn)品店鋪，“哪有這么多水貨??？”

記者曾聯(lián)系雅詩(shī)蘭黛方面的客服，詢問(wèn)華強(qiáng)北的商戶是否拿到了該品牌的授權(quán)，客服未作回應(yīng)。但明通的不少商戶在線下售賣商品的同時(shí)，還會(huì)在線上以微商的身份賣貨。對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛客服告訴記者，目前未授權(quán)任何微商代理其品牌。

記者在一家售賣歐美化妝品的店鋪中發(fā)現(xiàn)一款雅詩(shī)蘭黛的旅行套裝，不同于其他產(chǎn)品以紙盒加塑料塑封，這款產(chǎn)品直接由塑料包裝。

有店鋪工作人員告訴記者，其店鋪售賣的化妝品可以向品牌方驗(yàn)貨，因此記者向客服上傳了該產(chǎn)品的圖片，試圖了解該產(chǎn)品的真?zhèn)?。但客服表示，他們并不提供產(chǎn)品真?zhèn)舞b別的服務(wù)。王偉則表示，如果國(guó)外化妝品采用塑料盒子包裝，很有可能是假貨。

“國(guó)外化妝品包裝紙用的是高檔紙，而紙漿（要造假）需要從國(guó)外進(jìn)口，用進(jìn)口紙漿的成本太高?！彼硎?，即便用上好的進(jìn)口紙，打印噴繪也會(huì)造成一定的偏差，看上去顆粒度較大，質(zhì)感并不細(xì)膩，這也是造假的難點(diǎn)。因此，國(guó)內(nèi)有些廠商會(huì)直接選擇塑料做化妝品包裝盒?！爱吘怪袊?guó)是塑料大國(guó)?！彼a(bǔ)充道。

而從價(jià)格上辨真?zhèn)?，王偉給出了這樣一組數(shù)據(jù)：一般情況下，低于專柜價(jià)3折的國(guó)貨品牌，低于專柜價(jià)5折的韓系化妝品和低于專柜價(jià)7折的歐美、日本化妝品，大概率是假貨?！爱?dāng)然，也不排除有商家沖業(yè)績(jī)、雙十一營(yíng)銷等可能?！?/p>

在王偉看來(lái)，華強(qiáng)北的美妝產(chǎn)品不排除有假貨的可能。因此，他建議消費(fèi)者如果首次接觸一款化妝品，還是要到線下專柜購(gòu)買，畢竟在了解正品后，才能夠?qū)儇浻斜鎰e能力。

水貨鋪陳，產(chǎn)品真假難辨，當(dāng)“正品”、“假一賠十”等標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)在華強(qiáng)北的美妝店鋪中，人們不禁疑惑，這一次華強(qiáng)北的“粉紅轉(zhuǎn)型”是否能夠最終如愿。

● 摘自微信公眾號(hào)：IT時(shí)報(bào)vittimes