文/董藝娜，河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院河南洛陽(yáng)市

隨著社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)平面廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，人們可以在平面廣告當(dāng)中獲得更多的信息，進(jìn)而調(diào)動(dòng)人們的消費(fèi)欲望。在這樣的情況下，設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候應(yīng)該融入更多的新型元素或者是傳統(tǒng)元素，全面發(fā)揮出平面廣告的重要作用。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以將插畫廣泛運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，吸引消費(fèi)者的視覺(jué)與焦點(diǎn)，調(diào)動(dòng)出他們對(duì)事物的聯(lián)想與想象，激發(fā)出他們的購(gòu)買欲望。

1 插畫對(duì)中國(guó)近代平面廣告設(shè)計(jì)的影響分析

1.1 增強(qiáng)視覺(jué)吸引力

平面廣告的第一任務(wù)主要是抓住消費(fèi)群體的視線，而插畫在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣泛運(yùn)用，可以提高其視覺(jué)方面的吸引力，吸引消費(fèi)群體的注意力以及焦點(diǎn)。平面廣告插畫所具備的視覺(jué)吸引力主要是良好的創(chuàng)意和繪畫獨(dú)特的風(fēng)格，平面廣告插畫在很大程度上利用了圖形化的事物形象或者人們熟悉的卡通形象，繪畫風(fēng)格的多變及人們熟悉且獨(dú)特的卡通造型能讓消費(fèi)者的目光被吸引。與此同時(shí)，在平面廣告插畫的繪制中，可以運(yùn)用色彩的差異性、色彩心理等特征吸引消費(fèi)者的注意力。優(yōu)秀的平面廣告插畫主要是經(jīng)過(guò)相應(yīng)的故事吸引更多的消費(fèi)群體，讓消費(fèi)群體掌握產(chǎn)品背后的故事，進(jìn)而讓消費(fèi)群體獲得心靈方面的共鳴，進(jìn)而更加認(rèn)可以及接受產(chǎn)品。平面廣告插畫具備非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)條件，而這樣的優(yōu)勢(shì)性在很大程度上讓消費(fèi)群體的注意力被吸引，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)的重要目的。根據(jù)插畫自身的實(shí)際情況分析表明，其不只是具備從屬性方面的特征，也具備約束性以及獨(dú)立性等方面的特征。插畫主要是對(duì)產(chǎn)品文字或者是產(chǎn)品自身進(jìn)行依賴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播以及發(fā)展。根據(jù)插畫對(duì)立性特質(zhì)分析表明，插畫當(dāng)中將作者個(gè)人的實(shí)際情感融入其中，所以在平面廣告實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中將插畫廣泛運(yùn)用其中，對(duì)推廣與宣傳平面廣告設(shè)計(jì)工作起著非常重要的推動(dòng)作用。在北宋時(shí)期的時(shí)候，山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伿褂昧说窨蹄~版的方法進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳及包裝，進(jìn)而出現(xiàn)了中國(guó)最早期的商業(yè)廣告插畫。這樣的廣告插畫主要是為了吸引人們的注意力，讓人們投入到消費(fèi)活動(dòng)當(dāng)中，調(diào)動(dòng)出人們的消費(fèi)欲望以及積極性。

1.2 引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想

在平面廣告實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，只是使用圖形進(jìn)行創(chuàng)意，會(huì)讓其顯得非常呆板，插畫通過(guò)繪畫風(fēng)格的獨(dú)特性能夠?qū)a(chǎn)品形象、產(chǎn)品功能全面展現(xiàn)出來(lái)。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中充分運(yùn)用插畫，可以經(jīng)過(guò)相應(yīng)的現(xiàn)象主觀營(yíng)造一個(gè)良好的情景，讓消費(fèi)者在腦海當(dāng)中形成一定程度上的聯(lián)想和想象，進(jìn)而讓他們的心理出現(xiàn)很大的改變，并且得到情感方面的互動(dòng)以及溝通，經(jīng)過(guò)這樣的思考以及聯(lián)想或想象實(shí)現(xiàn)解讀圖像，掌握平面廣告所傳達(dá)的主要信息內(nèi)容。插畫的目的性非常明顯，視覺(jué)藝術(shù)方式所傳達(dá)的信息給予人的感受是帶有個(gè)人意識(shí)和無(wú)限情緒的。與此同時(shí)，插畫進(jìn)行創(chuàng)作的目的非常準(zhǔn)確，通過(guò)不同繪畫風(fēng)格、繪畫技法可以實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳遞，這樣的信息傳遞會(huì)讓消費(fèi)者形成聯(lián)想或想象，能夠有效提高消費(fèi)群體的聯(lián)想、想象能力，審美水平以及消費(fèi)的初衷。在平面廣告插畫創(chuàng)作當(dāng)中應(yīng)重視設(shè)置情節(jié)、主題內(nèi)容表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意等內(nèi)容。其中，廣告創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的位置，可以將平面廣告的主旨內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，全面探究與分析平面廣告的主題，在設(shè)置合理主題以及情節(jié)之后將插畫滲透其中，只有這樣，才可以調(diào)動(dòng)出消費(fèi)群體的共鳴，讓他們參與到消費(fèi)活動(dòng)當(dāng)中，激發(fā)出他們的購(gòu)買欲望。

2 插畫在中國(guó)近代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

第一，確定平面廣告服務(wù)設(shè)計(jì)的主要目的。插畫設(shè)計(jì)主要是為平面廣告進(jìn)行服務(wù)，不管插畫方式如何豐富，在信息傳達(dá)的時(shí)候都要保持直觀性以及明確性。將平面廣告當(dāng)中需要表達(dá)的信息內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，確定平面廣告的實(shí)際訴求點(diǎn)，將產(chǎn)品獨(dú)特性展現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體以及有關(guān)市場(chǎng)的實(shí)際情況著手。平面廣告插畫在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中占據(jù)著非常重要的位置，其屬于十分重要的表現(xiàn)方式，所以在此方式運(yùn)用之前，應(yīng)該對(duì)平面廣告的主題展開(kāi)明確以及全面分析。

第二，做好市場(chǎng)調(diào)查工作，明確消費(fèi)群體。根據(jù)不同消費(fèi)群體，他們?cè)趯徝婪矫娲嬖谥艽蟪潭壬系牟町愋?。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中廣泛運(yùn)用插畫，一方面應(yīng)該依照平面廣告推銷產(chǎn)品展開(kāi)全面創(chuàng)作，另一方面對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)全面探究以及分析。如果消費(fèi)群體是年輕人，他們?cè)谝曈X(jué)方面的接受程度比較高，在這樣的情況下，設(shè)計(jì)人員在平面廣告實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中使用插畫可以讓其展現(xiàn)的更加活躍，其顏色更加鮮艷。如若目標(biāo)消費(fèi)群體主要是老年人或者是中年人，經(jīng)常使用回憶往事的方法，在這樣的情況下，設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)的時(shí)候要使用更加低調(diào)及穩(wěn)重的插畫內(nèi)容。與此同時(shí)，應(yīng)該收集以及歸納多樣性元素，插畫方式在大部分平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中占據(jù)著至關(guān)重要的位置，這樣特殊的展現(xiàn)方式需要依照平面廣告的具體要求展開(kāi)分析以及總結(jié)。例如，在對(duì)某個(gè)產(chǎn)品展開(kāi)平面廣告宣傳的時(shí)候，需要找出此產(chǎn)品的實(shí)際特征，并且將多樣性表現(xiàn)方法運(yùn)用其中，最終實(shí)現(xiàn)樣稿設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員可以直接使用手繪的方法展開(kāi)繪畫，這樣的手段能夠?qū)崿F(xiàn)寫實(shí)性繪畫以及裝飾性繪畫，其中裝飾性繪畫主要是在主觀歸納，其造型非常單一以及簡(jiǎn)潔，具備非常明顯的形式感，展現(xiàn)了具體的平面圖案。而寫實(shí)性繪畫主要是加強(qiáng)寫實(shí)性特征以及情節(jié)性特征，其能夠使用數(shù)碼方法等展現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)卡通以及動(dòng)漫的插畫。經(jīng)常使用的繪制方法主要是電腦以及手繪，其目的主要是使用視覺(jué)方面的元素讓消費(fèi)群體更加關(guān)注。平面廣告插圖和其他形式的插圖并不一樣，主要是由于平面廣告插圖具備特殊的展現(xiàn)方式與職能。一方面設(shè)計(jì)人員需要了解插畫，另一方面需要掌握插畫的具體從屬特質(zhì)、獨(dú)立特質(zhì)以及約束特質(zhì)等，廣告插畫主要是宣傳產(chǎn)品、屬于商業(yè)平面廣告，要調(diào)動(dòng)出消費(fèi)群體的購(gòu)買主動(dòng)性以及購(gòu)買欲望，雖然插畫運(yùn)用繪畫的表現(xiàn)方式非常獨(dú)特，但是沒(méi)有辦法和其約束性與目的性相脫離，這樣的約束性以及目的性主要來(lái)自平面廣告設(shè)計(jì)自身，它調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體的注意力，為產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的科學(xué)合理銷售。因此，在我國(guó)近代平面廣告實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中將插畫廣泛運(yùn)用其中，是有效的將產(chǎn)品信息當(dāng)中的內(nèi)容全面進(jìn)行宣傳以及傳達(dá)。

3 插畫在中國(guó)近代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果

3.1 傳達(dá)了廣告所宣傳的內(nèi)容

3.2 吸引消費(fèi)者注意力為產(chǎn)品的銷售服務(wù)

在信息化社會(huì)當(dāng)中，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，這樣的觀念與思想并不是降低了文字重視程度，而是由文字轉(zhuǎn)變成圖形方式進(jìn)行內(nèi)容的再現(xiàn)。這種再現(xiàn)主要來(lái)自人們心理以及視覺(jué)方面的基礎(chǔ)性元素，每個(gè)人對(duì)文字與圖形的實(shí)際感受并不一樣，在圖文共同存在的時(shí)候，依照網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)分析表明，部分群體對(duì)文字非常敏感，但是更多的群體對(duì)圖形更加敏感，所以平面廣告插畫需要運(yùn)用“閱讀更加省力的相應(yīng)原則”，吸引更多群體的注意力以及關(guān)注，調(diào)動(dòng)出他們的消費(fèi)主動(dòng)性以及積極性，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。插畫具備自由性特征，在平面廣告實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中將插畫充分運(yùn)用其中，使用多樣性交織手段吸引人們的注意力，最后獲得相應(yīng)的贊賞。因此，在我國(guó)近代平面廣告實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中廣泛運(yùn)用插畫，能夠讓消費(fèi)群體獲得更好的消費(fèi)視覺(jué)體驗(yàn)，繪畫風(fēng)格的不同，吸引的消費(fèi)群體能夠通過(guò)自身審美品位、生活理念等感受造就插畫的價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)平面廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，在這樣的情況下，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人員將插畫廣泛運(yùn)用在平面廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，這樣在一定程度上為我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)了更加寬廣的發(fā)展空間。平面設(shè)計(jì)工作以及插畫兩者之間的關(guān)聯(lián)非常緊密，并且兩者之間是互相促進(jìn)以及推動(dòng)的。插畫不只是讓平面廣告的“語(yǔ)言”更加豐富以及多樣，也為平面廣告帶來(lái)了更多的商業(yè)價(jià)值。在未來(lái)的平面廣告實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，有關(guān)設(shè)計(jì)人員需要將插畫廣泛運(yùn)用其中，這樣可以提高平面廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量與實(shí)際成效。因此，加強(qiáng)插畫對(duì)中國(guó)近代平面廣告設(shè)計(jì)的影響策略研究具備現(xiàn)實(shí)意義。