新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式研究

文/艷君，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代下，新聞傳播的模式亟待創(chuàng)新。為了滿足人們對(duì)于新聞獲取方式的多元化需求，增加新聞受眾，擴(kuò)大新聞的覆蓋范圍，新聞傳播應(yīng)該尋求創(chuàng)新模式，使其更加符合時(shí)代的要求。

1 傳統(tǒng)新聞傳播的局限性

首先，傳統(tǒng)新聞以報(bào)刊、雜志、電視、廣播作為傳播載體，其中紙質(zhì)載體工作程序多而且復(fù)雜，對(duì)于新聞不能實(shí)時(shí)傳播；同時(shí)，紙質(zhì)載體以文字為主，圖片為輔，增加了閱讀難度；此外，紙質(zhì)載體不具有視頻的直觀性，感染力較弱。電視、廣播由于相關(guān)部門的管制，對(duì)于新聞的報(bào)道也具有約束性，同時(shí)，廣播與電視保存性和可選擇性也較弱。第二，傳統(tǒng)新聞選材上較為嚴(yán)謹(jǐn)，一般會(huì)選擇政治經(jīng)濟(jì)題材，包括政府、政策或官員活動(dòng)、國(guó)防軍事、經(jīng)濟(jì)動(dòng)向、決策或經(jīng)濟(jì)部門活動(dòng)；社會(huì)性題材包括法治報(bào)道、社會(huì)問(wèn)題報(bào)道、突發(fā)事件、災(zāi)難報(bào)道等；民生類題材包括醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境、交通、公共事業(yè)等。這些新聞?lì)}材多表現(xiàn)宏觀政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，缺乏與人們生活的直接聯(lián)系性；第三，傳統(tǒng)媒體將新聞的事實(shí)性報(bào)道原則作為新聞傳播的中心，而淡化了評(píng)論式、辯證式的表達(dá)風(fēng)格。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞在社會(huì)性題材的報(bào)道上過(guò)度的煽情，又對(duì)政治經(jīng)濟(jì)類題材的報(bào)道進(jìn)行過(guò)多的干預(yù)?？偠灾瑐鹘y(tǒng)新聞傳播忽略了受眾的主體地位，將其帶有政治色彩和個(gè)人色彩的新聞?dòng)^念強(qiáng)加給受眾，受眾無(wú)法表達(dá)自己的觀點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)新聞在報(bào)道上對(duì)負(fù)面新聞以及重大災(zāi)難事件進(jìn)行隱瞞，妨礙了受眾的知情權(quán)。

2 新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式

2.1 轉(zhuǎn)變新聞傳播理念

新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，除了要注意報(bào)道的真實(shí)性，更需要注重報(bào)道的生活化和普遍化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道語(yǔ)言較為嚴(yán)謹(jǐn)，但是在新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道應(yīng)在語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確、客觀的基礎(chǔ)上適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和熱點(diǎn)詞匯，豐富新聞的趣味性，降低新聞的閱讀難度。微博上的“江寧公安在線”，作為南京市公安局江寧分局的官方微博賬號(hào)，在發(fā)送微博時(shí)會(huì)以詼諧幽默的語(yǔ)言吸引讀者的注意。例如：江寧警方打擊傳銷“回頭看”：清剿172個(gè)傳銷窩點(diǎn)，抓獲563人。這一微博賬號(hào)還會(huì)以表情或符號(hào)對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性。

2.2 傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播相融合

自媒體新聞的傳播者不局限于新聞傳播從業(yè)人員，每個(gè)處于互聯(lián)網(wǎng)體系中的人都可以發(fā)表自己親眼所見或親身經(jīng)歷的事件，成為新聞的制造者、傳播者。同時(shí)，自媒體新聞涉及到人們生活的方方面面，更具平民化，例如科技、影視、游戲、體育、育兒等。此外，自媒體新聞的互動(dòng)性為受眾提供了平等的參與權(quán)，人們可以對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論和批判，自由地發(fā)揮自己的觀點(diǎn)，對(duì)不實(shí)新聞進(jìn)行質(zhì)疑和糾正。而傳統(tǒng)新聞更具有真實(shí)性、公信力和影響力。由此可見，傳統(tǒng)新聞應(yīng)當(dāng)與自媒體新聞協(xié)同發(fā)展。例如，在新聞報(bào)道時(shí)，可以增設(shè)自媒體體板塊，為新聞接收者提供一個(gè)針對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論和建議的互動(dòng)平臺(tái)。將新聞的跟蹤報(bào)道以及深度解析發(fā)布到相應(yīng)的自媒體板塊中。豐富新聞資源。

2.3 以多種渠道進(jìn)行新聞傳播

微信公眾號(hào)為傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了新的發(fā)展方向。新聞媒體可以利用微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)推送，同時(shí)，利用微信公眾號(hào)集視頻、文字、圖片、聲音于一身的特點(diǎn)，進(jìn)行新聞格式、新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。例如新聞早班車微信公眾號(hào)會(huì)將熱點(diǎn)新聞放入“置頂新聞”一欄，用戶點(diǎn)擊“置頂新聞”便可獲取最新新聞。新聞大求真微信公眾號(hào)會(huì)設(shè)置“科學(xué)下鄉(xiāng)記”、“傳言求真”、“禁止實(shí)驗(yàn)室”三個(gè)專欄，分別對(duì)新聞的科學(xué)性、真實(shí)性和實(shí)用性進(jìn)行分析，并設(shè)置“真真科學(xué)館”，為用戶提供真實(shí)可靠的新聞資源。CCTV2在播放新聞時(shí)，會(huì)在屏幕上展現(xiàn)微信公眾號(hào)的二維碼，用戶可以利用微信“掃一掃”的功能進(jìn)入CCTV2的公眾號(hào)，對(duì)其播放的社會(huì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，新聞媒體可以通過(guò)用戶的評(píng)價(jià)和反饋規(guī)劃播放內(nèi)容，改進(jìn)播放方式，提高新聞信息的質(zhì)量。此外，新聞還可以通過(guò)微博、郵箱等平臺(tái)進(jìn)行傳播。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，新聞傳播的創(chuàng)新模式多種多樣，各個(gè)新聞媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身?xiàng)l件選擇符合自身發(fā)展目標(biāo)的新聞傳播模式，突破當(dāng)下新聞傳播的瓶頸，整合新聞資源，開拓新聞傳播渠道，為受眾提供真實(shí)、客觀、有趣、實(shí)用的新聞信息，保障新聞質(zhì)量，提高新聞傳播效率。

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