文/姜彤旭,桂林理工大學商學院
近些年來,我國十分關注農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展問題。通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術的應用,有機融合農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè),促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務的構建,可以促使農(nóng)產(chǎn)品營銷中的中間環(huán)節(jié)得到省略,降低物流成本,促使農(nóng)民經(jīng)濟效益得到提升,農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)量得到提高。
研究發(fā)現(xiàn),我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務獲得了較快的發(fā)展。首先,農(nóng)村地區(qū)擁有日趨完善的信息基礎設施。相關政府部門充分重視信息基礎設施的建設,投入了大量的資金,部分農(nóng)村地區(qū)基本上實現(xiàn)了寬帶全覆蓋,對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展起到了有效的促進作用和良好的支撐。其次,電子商務平臺網(wǎng)絡建設不斷完善。在政府的指導下,部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)將電子商務服務中心、產(chǎn)業(yè)園等構建起來,同時,農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的數(shù)量也越來越多,在較大程度上拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。
目前,依然有較多問題存在于農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展當中,需要引起人們充分的重視。
首先,部分農(nóng)民對電子商務內容不夠了解。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展直接影響到農(nóng)民的切身利益,但是很多農(nóng)民卻不了解電子商務這種新型的營銷渠道,不具備電子商務應用能力,對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展造成了較大的制約作用。根據(jù)相關調查表明,大部分農(nóng)民不會上網(wǎng),沒有深入了解電子商務知識,且延續(xù)著傳統(tǒng)落后的觀念。
其次,沒有完善的農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系。小農(nóng)經(jīng)濟依然是我國主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,在這樣分散的經(jīng)營模式下,不具備較高的效率,集約化生產(chǎn)難以實現(xiàn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中,信息流通渠道較少,農(nóng)民無法對收購信息及時獲取,且農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系沒有得到完善構建,對農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展造成不良影響。
最后,電子商務安全程度需要進一步提升。就目前來講,電子商務安全依然是制約電子商務發(fā)展的關鍵因素,也是農(nóng)民和采購商最為關心的問題。資金安全、信息安全、貨物安全等都是電子商務安全的重要內容,一旦有安全問題出現(xiàn),將會帶來十分嚴重的影響。因此,就需要加強重視,不斷完善。
政府部門在電子商務發(fā)展中占據(jù)著十分重要的地位,因此,政府部門需要積極參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務中,制定科學的調節(jié)政策,將協(xié)調指導作用充分發(fā)揮出來,促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務的快速發(fā)展得到實現(xiàn)。在具體實踐中,政府部門要將宏觀調控、稅收等一系列方式綜合運用起來,鼓勵企業(yè)積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務,激發(fā)企業(yè)參與的積極性,增強企業(yè)的社會責任意識。其次,要對上網(wǎng)費用適當降低,對資金優(yōu)惠政策科學制定,激發(fā)消費者的消費需求。同時,在技術研發(fā)方面投入相應的資金,優(yōu)化電子商務技術,對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展起到有效推動作用。
相較于農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式,傳統(tǒng)貿(mào)易模式存在著很多的漏洞和不足,但是因為其存在歷史十分悠久,農(nóng)民對其形成了根深蒂固的認識,習慣使用傳統(tǒng)貿(mào)易模式等。針對這種情況,就需要積極推動傳統(tǒng)商務向電子商務的轉型。首先,要綜合運用多樣化的宣傳方式,擴大宣傳范圍和宣傳效果,對廣大農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念有機革新,讓其充分重視電子商務,積極采用電子商務營銷各種農(nóng)產(chǎn)品,提高收入水平。其次,要對電子商務網(wǎng)絡安全建設大力強化,積極應用高效的安全技術,完善基礎設施,促使網(wǎng)絡安全問題得到解決,電子商務安全性得到保證,消除農(nóng)民、采購商的后顧之憂。
要對我國農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準體系大力構建和完善,科學分類、制定與發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準,保證與我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點與消費水平所符合。通過農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系的構建,推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
只有加強規(guī)劃,科學引導,方可以促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務獲得更好的發(fā)展。政府部門、企業(yè)需要共同參與進來,有機配合,將農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務協(xié)調機構構建起來,創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌,切實實施標準化建設,制定針對性的網(wǎng)絡宣傳、銷售策略。同時,要結合地域特征,強化特色農(nóng)產(chǎn)品建設,將本地區(qū)內農(nóng)產(chǎn)品相關部門聯(lián)合起來,對電子商務平臺統(tǒng)一構建。此外,要對市場需求積極調研,把握消費人群的喜好,進而提升生產(chǎn)計劃的針對性,促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售效率得到提升。
綜上所述,電子商務的發(fā)展,可以促使農(nóng)產(chǎn)品的流通速度得到加快,農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平得到提升。要結合現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中存在的不足,制定針對性的發(fā)展策略,推動我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的整體發(fā)展。
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