探析農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中面臨的問題及對策

文/姜彤旭，桂林理工大學商學院

近些年來，我國十分關注農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展問題。通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術的應用，有機融合農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務的構建，可以促使農(nóng)產(chǎn)品營銷中的中間環(huán)節(jié)得到省略，降低物流成本，促使農(nóng)民經(jīng)濟效益得到提升，農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)量得到提高。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

研究發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務獲得了較快的發(fā)展。首先，農(nóng)村地區(qū)擁有日趨完善的信息基礎設施。相關政府部門充分重視信息基礎設施的建設，投入了大量的資金，部分農(nóng)村地區(qū)基本上實現(xiàn)了寬帶全覆蓋，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展起到了有效的促進作用和良好的支撐。其次，電子商務平臺網(wǎng)絡建設不斷完善。在政府的指導下，部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)將電子商務服務中心、產(chǎn)業(yè)園等構建起來，同時，農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的數(shù)量也越來越多，在較大程度上拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

2 現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中存在的問題

目前，依然有較多問題存在于農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展當中，需要引起人們充分的重視。

首先，部分農(nóng)民對電子商務內容不夠了解。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展直接影響到農(nóng)民的切身利益，但是很多農(nóng)民卻不了解電子商務這種新型的營銷渠道，不具備電子商務應用能力，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展造成了較大的制約作用。根據(jù)相關調查表明，大部分農(nóng)民不會上網(wǎng)，沒有深入了解電子商務知識，且延續(xù)著傳統(tǒng)落后的觀念。

其次，沒有完善的農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系。小農(nóng)經(jīng)濟依然是我國主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，在這樣分散的經(jīng)營模式下，不具備較高的效率，集約化生產(chǎn)難以實現(xiàn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中，信息流通渠道較少，農(nóng)民無法對收購信息及時獲取，且農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系沒有得到完善構建，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展造成不良影響。

最后，電子商務安全程度需要進一步提升。就目前來講，電子商務安全依然是制約電子商務發(fā)展的關鍵因素，也是農(nóng)民和采購商最為關心的問題。資金安全、信息安全、貨物安全等都是電子商務安全的重要內容，一旦有安全問題出現(xiàn)，將會帶來十分嚴重的影響。因此，就需要加強重視，不斷完善。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展對策

3.1 政府部門需要積極參與進來

政府部門在電子商務發(fā)展中占據(jù)著十分重要的地位，因此，政府部門需要積極參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務中，制定科學的調節(jié)政策，將協(xié)調指導作用充分發(fā)揮出來，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務的快速發(fā)展得到實現(xiàn)。在具體實踐中，政府部門要將宏觀調控、稅收等一系列方式綜合運用起來，鼓勵企業(yè)積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，激發(fā)企業(yè)參與的積極性，增強企業(yè)的社會責任意識。其次，要對上網(wǎng)費用適當降低，對資金優(yōu)惠政策科學制定，激發(fā)消費者的消費需求。同時，在技術研發(fā)方面投入相應的資金，優(yōu)化電子商務技術，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展起到有效推動作用。

3.2 推動傳統(tǒng)商務向電子商務的轉型

相較于農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式，傳統(tǒng)貿(mào)易模式存在著很多的漏洞和不足，但是因為其存在歷史十分悠久，農(nóng)民對其形成了根深蒂固的認識，習慣使用傳統(tǒng)貿(mào)易模式等。針對這種情況，就需要積極推動傳統(tǒng)商務向電子商務的轉型。首先，要綜合運用多樣化的宣傳方式，擴大宣傳范圍和宣傳效果，對廣大農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念有機革新，讓其充分重視電子商務，積極采用電子商務營銷各種農(nóng)產(chǎn)品，提高收入水平。其次，要對電子商務網(wǎng)絡安全建設大力強化，積極應用高效的安全技術，完善基礎設施，促使網(wǎng)絡安全問題得到解決，電子商務安全性得到保證，消除農(nóng)民、采購商的后顧之憂。

3.3 構建完善的農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系

要對我國農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準體系大力構建和完善，科學分類、制定與發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準，保證與我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點與消費水平所符合。通過農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系的構建，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

3.4 科學制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務規(guī)劃

只有加強規(guī)劃，科學引導，方可以促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務獲得更好的發(fā)展。政府部門、企業(yè)需要共同參與進來，有機配合，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務協(xié)調機構構建起來，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌，切實實施標準化建設，制定針對性的網(wǎng)絡宣傳、銷售策略。同時，要結合地域特征，強化特色農(nóng)產(chǎn)品建設，將本地區(qū)內農(nóng)產(chǎn)品相關部門聯(lián)合起來，對電子商務平臺統(tǒng)一構建。此外，要對市場需求積極調研，把握消費人群的喜好，進而提升生產(chǎn)計劃的針對性，促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售效率得到提升。

4 結語

綜上所述，電子商務的發(fā)展，可以促使農(nóng)產(chǎn)品的流通速度得到加快，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平得到提升。要結合現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中存在的不足，制定針對性的發(fā)展策略，推動我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的整體發(fā)展。

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