新消費(fèi)大軍：無(wú)憂無(wú)慮的小城青年

彭博社12月18日?qǐng)?bào)道，原題：中國(guó)小城鎮(zhèn)中無(wú)憂無(wú)慮的年輕消費(fèi)者正推動(dòng)增長(zhǎng)中國(guó)小城市的年輕消費(fèi)者已崛起為一支消費(fèi)大軍，這對(duì)于在消費(fèi)放緩大背景下尋找機(jī)遇的眾多公司來(lái)說(shuō)是個(gè)亮點(diǎn)。麥肯錫咨詢公司最新發(fā)布的報(bào)告顯示，與大城市相比，中國(guó)小城鎮(zhèn)的這些消費(fèi)者具有更高的可支配收入、更便宜的生活成本、更短的通勤和更多的休閑時(shí)間。他們只占總?cè)丝诘?/4，卻占到中國(guó)去年整個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)的60%。

調(diào)查結(jié)果突出了全球公司要把目光投向京滬等大城市以外，并擴(kuò)大對(duì)中國(guó)腹地投資的必要性。開(kāi)發(fā)這些小地方的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于指望戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)放緩的公司來(lái)說(shuō)是個(gè)關(guān)鍵?！斑@部分地區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)受到貿(mào)易爭(zhēng)端影響”，麥肯錫公司合伙人、該報(bào)告共同撰寫(xiě)人菲力克斯·傅說(shuō)，“接下來(lái)的兩三年，這些年輕的揮金如土的消費(fèi)者很可能是消費(fèi)品生產(chǎn)公司需要聚焦的最重要群體。”

報(bào)告顯示，總體來(lái)說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者越發(fā)謹(jǐn)慎。但來(lái)自綿陽(yáng)、鹽城和自貢等小城的年輕人是例外。傅說(shuō)，有關(guān)公司需重新制定針對(duì)這部分人群的個(gè)性化戰(zhàn)略。過(guò)去多數(shù)公司的戰(zhàn)略大都針對(duì)中國(guó)大城市制定，“他們必須意識(shí)到，在大城市奏效的辦法不一定在小城市管用。”

美國(guó)CNBC網(wǎng)站12月19日文章，原題：中國(guó)人可能在削減開(kāi)支，但有一個(gè)領(lǐng)域會(huì)繼續(xù)搶走錢(qián)包里的錢(qián)麥肯錫周四發(fā)布的消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)“揮金如土的年輕消費(fèi)者”的開(kāi)支增加，正促進(jìn)健身業(yè)發(fā)展。盡管美中貿(mào)易緊張和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩，但這些年輕消費(fèi)者與去年相比，大幅增加了對(duì)幾乎每類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量。其中健康意識(shí)占主導(dǎo)。消費(fèi)開(kāi)支增加最大的十類(lèi)產(chǎn)品包括鮮牛奶、護(hù)膚品、酸奶和運(yùn)動(dòng)服裝等。

麥肯錫所定義的“揮金如土的年輕消費(fèi)者”，主要指生活在中國(guó)欠發(fā)達(dá)低線城市的年輕人。更便宜的生活成本和不那么苛刻的工作日程——相對(duì)在京滬等大都市的同齡人而言，也給予這個(gè)群體更多時(shí)間和可支配收入。專(zhuān)家說(shuō)，對(duì)一個(gè)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，他們很可能是核心人群。尤其在聚焦健康生活方式的產(chǎn)品上，他們的開(kāi)支在增長(zhǎng)。他們顯然是這一趨勢(shì)的主要推動(dòng)者?！?/p>

（作者EvelynCheng，陳一譯）