文/張妍妍，棗莊通晟實業(yè)有限公司

在一定程度上，新媒體已成為企業(yè)宣傳重要載體之一。企業(yè)借助于新媒體能跨越時間、空間的限制，更加靈活的向受眾傳遞信息，并通過受眾反饋實時調(diào)整傳遞的信息，以此使企業(yè)宣傳效果達到最佳，因此，分析新媒體對企業(yè)宣傳工作的影響這一問題，對確立企業(yè)與受眾關(guān)系、調(diào)整企業(yè)宣傳定位，顯得尤為重要。

1 新媒體的特征

簡單說，新媒體就是一種新的媒介環(huán)境。面對大眾時表現(xiàn)出碎片化的特征。在新科技、新理念的影響下新媒體應勢而生，滿足大眾隨時隨地表達信息及娛樂的需求?？梢哉f，大眾使用新媒體的目的性與選擇性的主動性與以往相比更強、更明顯，市場細分也更充分具體。由此，新媒體具有了以下特征。

1.1 新媒體的原創(chuàng)性賦予了新內(nèi)容的創(chuàng)造

新媒體的原創(chuàng)性賦予了新內(nèi)容的創(chuàng)造，這要求媒體內(nèi)容在形式、理念和意義上別具一格。如，分眾傳媒基于形式、理念上的原創(chuàng)，把不同媒體形式嫁接到特定空間上，這就使得在企業(yè)宣傳能夠在不同地點，某一時間段向受眾傳遞信息；同時，它彌補了傳統(tǒng)樓宇、戶外媒體內(nèi)容單一、固化的缺點。

1.2 新媒體能夠形成一定的效應

新媒體能夠形成一定的效應，即在某特定環(huán)境下影響特定區(qū)內(nèi)人的能力，從而改變其思維、生活方式。如現(xiàn)在頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)紅門店、網(wǎng)紅食品、爆款衣服等，在某一時間突然興起并獲得某一人群的喜愛、熱捧。企業(yè)可以通過某一新媒體渠道引爆受眾感官，從而贏得受眾。

1.3 新媒體使企業(yè)宣傳更具生命力

新媒體使企業(yè)宣傳更具生命力，也就是要體現(xiàn)出其價值，而不是一味追逐熱點、胡亂拼湊。在市場面前，新媒體往往更加靈活，更具生命力。如移動短視頻，能夠以更具生動形象的方式向受眾傳遞信息，尤其是在線教育企業(yè)，能夠在碎片化的時間內(nèi)，更加有效、長久的施加影響。

2 新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的應用探索

2.1 宣傳工作的形式多樣化

對于企業(yè)的宣傳工作來說，如果它能夠充分的調(diào)動起企業(yè)員工的積極性，喚醒他們的情感認同，那么宣傳工作就能夠呈現(xiàn)出良好的效果。對于企業(yè)員工來說，他們本身的思維比較成熟，同時有著獨立的思考能力和思考體系，因此宣傳的形式要多樣化，才能夠吸引他們的注意力，從而更好地開展思想政治教育工作和宣傳工作。在這樣的情況和需求下，企業(yè)管理層應該明確宣傳工作的主導思想，同時結(jié)合具體的多樣化內(nèi)容，通過微信、微博等多樣化渠道和平臺為企業(yè)的員工構(gòu)建一個豐富多彩的宣傳教育平臺。在允許的情況下，企業(yè)還應該成立宣傳工作專項小組和創(chuàng)新交租，讓企業(yè)員工親自參與宣傳工作的開展，提升宣傳工作開展的觀念和重要性的意識。此外，還可以結(jié)合企業(yè)的文化建設(shè)，在企業(yè)內(nèi)部有選擇性地張貼一些和宣傳工作相關(guān)的文化內(nèi)容，豐富企業(yè)員工的認識渠道，為宣傳工作的形式多樣化提供選擇和多樣渠道。

2.2 突出宣傳工作的重點

要增強企業(yè)員工的宣傳工作重要性意識，企業(yè)就必須要使得員工的本身有著真實的情感體驗，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業(yè)的宣傳工作要突出重點，要利用主多樣化的方式倡導宣傳的風尚。同時，通過真實的宣傳效果來觸發(fā)企業(yè)員工情感的體現(xiàn)，更好地幫助企業(yè)員工培養(yǎng)宣傳工作的情懷和認同感。此外，企業(yè)還可以帶領(lǐng)企業(yè)員工參觀宣傳工作的陣地和平臺，和宣傳工作人員進行交流，提升企業(yè)員工情感的真實體驗，突出宣傳工作普及和教育的重點。對于企業(yè)的宣傳工作和員工的宣傳工作意識培養(yǎng)來說，企業(yè)員工本身的情感體驗是重點，只有他們有了情感的體驗，才能更好地從心里產(chǎn)生宣傳工作的意識和觀念，利用自己的主觀能動性更好地推動自身行為的產(chǎn)生，最終推動宣傳工作的發(fā)展。

2.3 注重宣傳工作的實效

在企業(yè)的宣傳工作的開展過程當中，企業(yè)管理層應該注重企業(yè)員工在工作接受和體驗中的具體表現(xiàn)，注重宣傳工作實效性的建設(shè)，避免走形式過程的宣傳形式。對于宣傳工作來說，它的模式不在新，也不在巧，應該以實效作為評價的依據(jù)，切實從企業(yè)員工的掌握情況和需求角度進行宣傳工作的開展。在宣傳工作開展的過程當中，不能夠單純地以企業(yè)員工對于宣傳工作的知識情況作為評價依據(jù)，要具體地從企業(yè)員工的行為進行合理的評價。如果企業(yè)的宣傳工作忽略了實效的呈現(xiàn)，那么就會使得宣傳工作所具有的資源出現(xiàn)浪費，也不能在企業(yè)員工的成長當中發(fā)揮著積極的作用。

3 新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新

在新媒體的環(huán)境下，企業(yè)的宣傳工作在開展創(chuàng)新的時候，要切實地從新媒體的特點角度出發(fā)，對它的碎片化知識呈現(xiàn)以及實時的傳播進行有效的把握，這樣可以使得企業(yè)的宣傳工作更加具有有效性。隨著新媒體陣地的不斷普及，越來越多的新媒體工具進入到宣傳工作的陣營當中。在這樣的背景之下，企業(yè)開展宣傳工作，必須要注重新媒體工具的使用，同時加強新媒體人才隊伍的建設(shè)，利用人才隊伍來推動宣傳工作的更好開展。在人才隊伍的建設(shè)方面，要加強新媒體相關(guān)知識的培訓和技能的養(yǎng)成，確保這些人員能夠?qū)π旅襟w的環(huán)境進行有效地適應，從而推動企業(yè)宣傳工作產(chǎn)生出更加令人滿意的效果。

4 結(jié)束語

隨著社會的發(fā)展，新媒體對于各行各業(yè)的影響是非常明顯的，對于企業(yè)來說，它們宣傳工作的開展需要把握新媒體環(huán)境的特點，這樣才能提升企業(yè)的宣傳效果，擴大企業(yè)的發(fā)展空間，更好地為社會的經(jīng)濟發(fā)展提供有效地幫助。