趙梅芳 李泓達(dá)

摘 要：近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，外出賞花游正成為城市居民出游的新選擇。在賞花經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，常德市楓林花海也在花海經(jīng)濟(jì)的浪潮中脫穎而出，為承德市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)旅融合發(fā)展增添新的亮點(diǎn)和活力。為了做好花海經(jīng)濟(jì)的大文章，針對(duì)楓林花海經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)旅融合;花海經(jīng)濟(jì);可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）33-0167-02

一、常德楓林花海賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問題

常德楓林花海經(jīng)過2018年鳳凰涅式的提質(zhì)改造后，新鮮亮相。整個(gè)景區(qū)劃分為花樣景觀區(qū)、娛樂嬉戲區(qū)等7個(gè)功能區(qū)域，整個(gè)景區(qū)兼具了觀賞、體驗(yàn)、餐飲、互動(dòng)、娛樂、教育等多種功能。但是由于發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，發(fā)展速度較快，在發(fā)展的過程中存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.尚未形成四季花開的局面。近幾年，楓林花海賞花旅游游旺季主要集中于秋季和春季，存在明顯的季節(jié)性。其他季節(jié)雖然有花賞，但比較零星，不成規(guī)模。

2.景區(qū)、景點(diǎn)配套服務(wù)需要完善。交通方面，由于花朵的集中開放，大量游人集中涌入，周邊的道路極易造成擁堵。在游購?qiáng)逝涮追?wù)方面，景區(qū)、景點(diǎn)還需要多開發(fā)具有地方特色的餐飲、購物、住宿、娛樂場(chǎng)所，讓游客在賞鮮花美景的同時(shí)，吃正宗回族小吃，購回族特色紀(jì)念品，讓游客不虛此行、盡興而歸。

3.賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈有待延伸。賞花經(jīng)濟(jì)是一個(gè)多元的新產(chǎn)業(yè)。發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，不僅要開發(fā)賞花旅游產(chǎn)品，還要延伸賞花經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，楓林花海賞花經(jīng)濟(jì)主要收入包括門票、園區(qū)自費(fèi)的游樂設(shè)施、牛肉串等小吃收入，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一。楓林花海賞花經(jīng)濟(jì)在花卉衍生產(chǎn)品的消費(fèi)、產(chǎn)品延伸和賞花經(jīng)濟(jì)增值服務(wù)等方面，還大有文章可做。

4.線路不精，產(chǎn)品宣傳不夠。楓林花海賞花經(jīng)濟(jì)正處于發(fā)育成長(zhǎng)階段，缺乏對(duì)整體項(xiàng)目的科學(xué)規(guī)劃，缺乏對(duì)精品旅游線路的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，更缺乏跟周邊景點(diǎn)的捆綁聯(lián)姻。

5.文化內(nèi)涵挖掘有待加強(qiáng)。掘金“賞花經(jīng)濟(jì)”要深耕地方特色，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?。比如興化油菜花與豐厚的垛田人文底蘊(yùn)相聯(lián)系，江西婺源的油菜花與當(dāng)?shù)氐幕张山ㄖ?、徽派文化緊密結(jié)合。楓林花海在當(dāng)?shù)鼐S吾爾回族歷史文化的挖掘上還有些欠缺。

二、常德楓林花海可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

1.四季鮮花的打造，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”四季飄香。將二季花開延伸為四季景，在保持每年一度的賞花市場(chǎng)吸引力的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃，著力推出四季應(yīng)景的花海旅游產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)楓林花海旅游的全年可持續(xù)發(fā)展。臺(tái)灣地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)模式已經(jīng)非常成熟，我們可以嘗試借鑒臺(tái)灣地區(qū)的農(nóng)業(yè)公園模式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合于一體，通過有規(guī)劃的周期種植，巧妙安排全年的不同花期，讓不同季節(jié)的花海將游客吸引過來，然后在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行餐飲、禮品等消費(fèi)。又如四川三圣鄉(xiāng)的“五朵金花”景區(qū)，因地制宜，科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)造性地打造了花鄉(xiāng)農(nóng)居、荷塘月色、東籬菊?qǐng)@、幸福梅林、江家菜地五個(gè)特色景觀，“五朵金花”，形成春花、夏荷、秋菊、冬梅的四季鮮花局面。

2.拓展投入渠道，加強(qiáng)賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策支持。堅(jiān)持政府引導(dǎo)性投入與社會(huì)投入相結(jié)合，努力構(gòu)建賞花經(jīng)濟(jì)新格局。對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的投入，實(shí)行市、區(qū)財(cái)政共同負(fù)擔(dān)。市財(cái)政每年落實(shí)一定的賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持旅游交通、旅游安全、能源通訊等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)整合旅游、園林、農(nóng)業(yè)等部門的相關(guān)扶持政策，積極支持賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)要對(duì)賞花游景區(qū)景點(diǎn)基地建設(shè)給予中長(zhǎng)期信貸支持，積極引導(dǎo)社會(huì)投資機(jī)構(gòu)助力發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)賞花游向集團(tuán)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。

3.結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈延伸，加深旅游者的旅游體驗(yàn)。首先，圍繞“花”做文章，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，山東平陰玫瑰鎮(zhèn)花農(nóng)種花一畝收益達(dá)數(shù)千元。收入一部分來源于門票收入，同時(shí)對(duì)玫瑰進(jìn)行深加工，如此基本形成第一二三產(chǎn)業(yè)鏈。花海的花卉可以進(jìn)行考慮深加工，加工成干花制品，花卉精油，花卉餅，方便旅游者帶回去留作紀(jì)念。像云南的鮮花餅、各種花卉精油、洗護(hù)用品等都給當(dāng)?shù)貛砹瞬环频氖找?。其次，擴(kuò)大產(chǎn)品鏈，其實(shí)在花海并不一定要種觀賞花卉，還可以栽種果樹，以專業(yè)戶、專業(yè)村組來帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種果樹。由此形成觀賞采摘精品旅游路線，加深旅游者的旅游體驗(yàn)。

4.重新設(shè)計(jì)精品旅游線路，盡可能追求旅游者的逗留時(shí)間。賞花游應(yīng)該串點(diǎn)成線、聯(lián)手打造，由單一賞花游向觀光休閑度假養(yǎng)生游、由一季游向全年游轉(zhuǎn)變，在同一線路上通過推陳出新的主題，吸引游客前來觀光，做大生態(tài)旅游的蛋糕。婺源風(fēng)光在與鄰近的衢州市、景德鎮(zhèn)市、黃山市、歙縣在地緣上形成了天然的旅游集群優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今的旅游依靠單一的景點(diǎn)很難生存，必須搞好與周邊景點(diǎn)的捆綁聯(lián)姻，形成旅游集群。楓林花?？梢愿苓叺奶一ㄔ淳皡^(qū)、桃源熱市的溫泉等景點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)姻，在游客賞花之余享受溫泉浴，實(shí)現(xiàn)花海旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

5.把賞花旅游和當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。文化是旅游的靈魂，旅游者外出旅游的目的不僅僅是欣賞美景，更是為了了解當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，豐富自己的旅游體驗(yàn)。像賞花游這種純視覺盛宴，旅游者很容易審美疲勞，一般看個(gè)1—2小時(shí)就足夠，如果沒有其他的旅游項(xiàng)目，不容易留住游客。像常德十美堂的油菜花海，僅僅是觀賞油菜花，游客賞賞花拍拍照就回去了，根本留不住游客。賞花游只有與當(dāng)?shù)匚幕袡C(jī)結(jié)合，才能讓賞花經(jīng)濟(jì)富有持久的生命力。據(jù)史料記載，楓樹是中國維吾爾第二故鄉(xiāng)，是哈勒的后裔。因此，建議修建一個(gè)以“哈旗營(yíng)”為特色的民族廣場(chǎng)，再請(qǐng)組織一場(chǎng)震撼的大型民族演出，再現(xiàn)“哈旗營(yíng)”的歷史，像國內(nèi)有名的千古情演出一樣，用故事軸貫穿整臺(tái)大戲，展現(xiàn)維吾爾族文化，實(shí)現(xiàn)文旅高度融合。

三、結(jié)語

總之，花海旅游產(chǎn)品的打造必須注重四季花海的打造、形成一二三產(chǎn)業(yè)鏈、認(rèn)真規(guī)劃和設(shè)計(jì)精品路線、充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵等幾個(gè)方面來促進(jìn)花海經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅高度融合，助力鄉(xiāng)村振興。

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