楊 燁

（廣州商學(xué)院，廣東廣州 511363）

前言

日本媒體對于中國“一帶一路”倡議的認(rèn)知，大致分為三個主要的階段。媒體對于“一帶一路”倡議的報道也跟隨著認(rèn)知的轉(zhuǎn)變發(fā)生著一定的變化。在“一帶一路”倡議提出之后，日本無心參與“一帶一路”建設(shè)，多數(shù)政客采取的是排斥的態(tài)度。在亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的問題上，日本追隨美國政策的變化，而從2017年上半年開始，日本對參與“一帶一路”建設(shè)態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，開始從“一帶一路”建設(shè)的積極性方面進(jìn)行思考，媒體在報道方面也從模棱兩可轉(zhuǎn)向了積極參與的狀態(tài)。在“一帶一路”不斷取得成果以后，日本的商界人士更加倡導(dǎo)參與到“一帶一路”的建設(shè)中，日本媒體對“一帶一路”的關(guān)注度呈現(xiàn)出逐段升高的狀態(tài)。在李克強(qiáng)總理訪日以后，關(guān)于“一帶一路”建設(shè)的報道總量和正面報道明顯增加，雖然報道基調(diào)沒有重大改變，但報道的整體趨勢向著積極的方向發(fā)展。

1 日本媒體對中國“一帶一路”的認(rèn)知變化及原因解析

1.1 無心參與“一帶一路”建設(shè)

在“一帶一路”倡議提出之初，日本是無心參與“一帶一路”建設(shè)的，對“一帶一路”建設(shè)抱有著觀望的態(tài)度，甚至有些政客采取排斥的態(tài)度。日本將“一帶一路”建設(shè)認(rèn)為是中國的地緣政治和對外經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

1.2 認(rèn)為一帶一路建設(shè)可以繁榮日本經(jīng)濟(jì)

日本對參與“一帶一路”建設(shè)的變化是隨著“一帶一路”建設(shè)的順利展開而產(chǎn)生變化的，在亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的問題上，日本跟隨著其他的一些國家也發(fā)生了一些變化。英國、法國、德國、澳大利亞等西方國家加入了亞投行，美國的強(qiáng)硬態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，隨著日本態(tài)度也發(fā)生了變化，日本開始推動亞投行的合作。

1.3 積極參與到“一帶一路”建設(shè)中

在2017年上半年開始，日本對參與“一帶一路”建設(shè)的態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，從模棱兩可轉(zhuǎn)向積極參與，日本對“一帶一路”融資的開放性、透明性、經(jīng)濟(jì)性提出了相關(guān)的建議。建立起了自由開放的雙贏關(guān)系，尋求兩國企業(yè)和國家多個項目的合作。

1.4 認(rèn)知發(fā)生變化的原因分析

日本的新聞傳媒信息發(fā)達(dá)，傳媒覆蓋率很高，信息高度壟斷，大眾傳媒的體制在形成過程中深受政府政策的影響。日本的廣播、電視、報紙、出版等環(huán)節(jié)都是以嚴(yán)密的管理體系運(yùn)行的。日本的媒體信息方向統(tǒng)一，在對中國問題上，有關(guān)中國的話題一直也處于日本新聞傳媒界的關(guān)鍵部位[1]。日本媒體對中國的和平發(fā)展缺乏全面的認(rèn)知。中國經(jīng)濟(jì)近年來發(fā)展快速，中國大國崛起的速度較快，日本作為與中國近鄰的國家在和平發(fā)展的過程中，在觀念上有一定的差異，日本媒體對于中國的報道中往往缺乏了正面的認(rèn)知，就導(dǎo)致了日本大眾視野中中國形象并不是與現(xiàn)實情況相符合[2]。從這三個媒體報道階段來分析，日本媒體對中國“一帶一路”建設(shè)的認(rèn)知上的變化是有一定的原因。中日兩國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，在推進(jìn)社會進(jìn)步的過程中，日本媒體對于中國的報道往往與歷史問題聯(lián)系起來。例如有些日本留學(xué)生在報道中闡述了中國人的負(fù)面影響，政治領(lǐng)域的新舊政權(quán)論，外交領(lǐng)域的牽制警戒論，軍事領(lǐng)域的中國“威脅”論等。日本大眾媒體對于中國報道，一旦與歷史問題聯(lián)系起來，就會呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。對于中國的報道，以歷史問題作為框架就導(dǎo)致了中國報道的研究中缺乏準(zhǔn)確的模式[3]。

從日本的大眾媒體的現(xiàn)狀和特點以及對中國報道的制度背景的分析，可以發(fā)現(xiàn)日本的傳播媒體的輿論一旦與歷史問題聯(lián)系起來，日本的新聞傳播中對于中國形象就會呈現(xiàn)出兩國價值觀和體制不同的判斷。中國在近年的發(fā)展中，社會經(jīng)濟(jì)和人文化文明都呈現(xiàn)出更加完善的狀態(tài)，在日本媒體視野中，中國形象始終呈現(xiàn)出多種價值觀，特別是在特殊的事件報道中，報道的真實性受到懷疑。日本傳統(tǒng)的價值判斷在厭中感情的形成過程中能夠主導(dǎo)著日本媒體對于中國的印象。整個輿論界容易呈現(xiàn)多種思維[4]。對于客觀的分析，他們并沒有強(qiáng)化政界、學(xué)界、經(jīng)濟(jì)界以及其他的正確言詞中對于中國的判斷。在對華立場中以政治格局來思考中國問題，中國的形象會與現(xiàn)實不符。

但隨著中國“一帶一路”政策的不斷深化，此政策達(dá)成的經(jīng)濟(jì)效果，以及中國國際聲望的不斷加強(qiáng)，日本政治家、經(jīng)濟(jì)界人士意識到“一帶一路”政策對日本經(jīng)濟(jì)的積極影響和推動作用，日本媒體“一帶一路”建設(shè)的報道的總量和正面報道明顯增加，雖然報道基調(diào)沒有重大的改變，但是報道的整體趨勢向著積極的方向發(fā)展。從媒體新聞報道的數(shù)量來看，《朝日新聞》這一日本傳媒龍頭的文章統(tǒng)計數(shù)量，提及“一帶一路”的文章，2015年共21篇，2016年共29篇，2017年僅上半年就達(dá)到了55。由此可見，從2017年開始，日本媒體對“一帶一路”的認(rèn)知態(tài)度開始產(chǎn)生了變化。

2 “一帶一路”倡議對日本媒體中國形象的影響

2.1 “一帶一路”促進(jìn)了媒體報道理念的變化

中國在新的發(fā)展時期實施了“一帶一路”倡議布局，“一帶一路”倡議布局下，日本經(jīng)濟(jì)帶也獲得了長足的發(fā)展，中國與日本在社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交叉合作逐漸增多。在“一帶一路”思維理念的強(qiáng)調(diào)下，日本媒體對于中國形象開始了重新的構(gòu)建，媒體報道的理念發(fā)生了一定的變化。日本媒體近年來呈現(xiàn)出十分關(guān)注中國發(fā)展的狀態(tài)，雖然缺少呼吁友好與合作的報道，但是對中國報道的內(nèi)容十分豐富。對中國的政治、經(jīng)濟(jì)、外交和社會等領(lǐng)域報道的立場有著明顯的報道理念的變化。日本的傳媒在正面報道過程中能夠傾向于中國社會的本質(zhì)性變化，而媒體報道理念的變化就使得中國形象的構(gòu)建呈現(xiàn)出新的變化，使日本媒體能夠以經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展為前提來共同研究在傳媒方面與中國之間的聯(lián)系，有利于中國形象在日本媒體中呈現(xiàn)出真實的狀態(tài)。

2.2 “一帶一路”成果使各報社報道立場調(diào)整

日本高度發(fā)達(dá)的傳媒造就了新聞媒體的王牌欄目。例如《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等全國5家大報和新日本新聞這些報道中，對于中國的報道稿件一年最多能夠達(dá)到1300多篇，從這些數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)各報社報道的立場的調(diào)整，使得日本報紙媒體與中國對中國的報道的事件呈現(xiàn)出立場上的變化。“一帶一路”的背景使得中國的政府的形象和政治改革以及外交等各方面都獲得了積極的評價。在中國風(fēng)險論的報道中，日本各個報社的中國“威脅”論的身影依然存在，但是在報道的立場上進(jìn)行了調(diào)整，日本媒體對中國形象的構(gòu)建呈現(xiàn)出階梯式的變化，不同的時期有著一定的推進(jìn)，不同的時期也有著報道數(shù)量上的變化。在中國報道的總量上看，呈現(xiàn)出從消極到中立再到積極的狀態(tài)。

2.3 “一帶一路”形勢下中國形象的應(yīng)對策略

在日本媒體對中國形象認(rèn)知的變化下，中國需要進(jìn)一步構(gòu)建起中國形象的良好宣傳模式。重點就在于新聞源的公開信息控制。中國政府在信息公開的程度上，信息公開的數(shù)量上有了一定的變化，日本媒體在捕捉中國信息上也達(dá)到了自己的目標(biāo)，從而日本媒體對中國形象的報道呈現(xiàn)出更加客觀的形態(tài)。在“一帶一路”發(fā)展的背景下，世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的局面，媒體是推動社會新聞進(jìn)步的重要力量，日本媒體視野中的中國形象在新時期發(fā)生的變化，也與中國政府的相關(guān)行為有著密切的關(guān)系。由此可以看出，新聞源的公開信息控制有利于兩國媒體進(jìn)一步實現(xiàn)信息的融合，實現(xiàn)信息的互通有無。在日本與中國發(fā)展的進(jìn)程中，二者之間更要更新理念，清楚政治局面和經(jīng)濟(jì)格局，在發(fā)展中發(fā)揮各自的優(yōu)點，使得新聞行業(yè)能夠真正推動兩國的進(jìn)步。

3 結(jié)語

在新經(jīng)濟(jì)時代，國家發(fā)展離不開戰(zhàn)略性的布局，“一帶一路”背景下日本媒體視野中的中國形象研究主要的目標(biāo)就是明確在中國大發(fā)展的前提下，日本媒體對于中國形象的基本印象。在研究中可以發(fā)現(xiàn)，我國的發(fā)展融合了多方面的資源，日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切的聯(lián)系，而日本媒體事業(yè)中的中國形象傳播有利于中國經(jīng)濟(jì)更好的實現(xiàn)快速的發(fā)展進(jìn)步。運(yùn)用傳媒學(xué)的眼光來分析日本媒體視野中的中國形象，需要通過歷史學(xué)的角度和社會學(xué)的角度進(jìn)行綜合的分析，以獲得更加明確的認(rèn)知。